maslennikov_roman_pr_100_voprosov_100_otvetov

) , $ ,

" . :

$ ".

( +$ : “PR- *

". !% , "

* ", , PR-, %

( . ( " " "! "

" $ ".

“ , ! $ ", – , –

, – .

& . 4 $ . # –$ ,, " - ".

), , $ , " PR-),

, - ! ),

" ) ; ), ' !,

" ) , .

% 1$ $ + , "

$ . “ ( ' , ", – . – %

, $ , $ !

!, , "

. 4 % – "$ .

, . "$ – , $ % ".

“2 ($ , – , – !

! *, " "!% .

– " $", % .

6 . " ".

( & $ . “3 !

' , PR, , - $ ".

* ". 3 (& , & * ), $ &

& . : $ . ($

- % & " % !. 4$" !, & , "

", $ $ , !

, $ $ ( $ PR) " –

$ . 6 ! –

$ , $ $&, , – ( $ .

$ – ( !. ) $ . ) ,

, !”.

4 "

& % PR?

? ' ?

$ ! " " , , $ $

, $! ", !, – / 2. – )

, $" : " *”. "" ,

! !, , ! ”, –

*$" 5$ .

$ +: " "

, , ". 3 , $

, ". 3 " ,

. %, & & – ( * .

, ' , ' PR-,”.

"+ " " PR , –

1$ . – 6 * , % - &

, & " *, " " &

& . - , , $ , " ,

% $ - 90-&. *, $" *

, $ % "! "

$ " , , ,

"%. , $ , ". 3

: " ”, – , ( . $

$". % – ( ,

".

3 " , & ', * &

" $ “& ”, '

- " &.

* $ $ $

' * & ,, “& ” – . : ,

& "! PR, $ .

, " %. 3

”.

“ " 15 , – ( +$ , –

, $ " '

* PR- . : – ( " / "

. $ $ PR – ( ,

% ". ", $ & , &

.

" " " $ % &

$ , ! * . 4 (, !, ”.

* / ). “ 2 & 9 0 ( " '

PR, !$" "% " , " PR-,) , $ $ , $

,, $ $ , ,

" , " &

& ,, & .

( " PR " "

,. " % !

, ”, – .

$ + , “ ' & PR !

6, * "

" * & ”.

"$ $

PR-": “ ) " " 2004 “" !, "”

% & & , $ ”, –

.

,!$ ?!

, #$ PR- , ?

“ $ : ( %,

$ , * ! %", –

. *$" 5$ , " '

. $ +, , . “

4, " , / !% & ?" –

' . 4 + , ! : "

-&, PR- ! ( "

, $ PR-" – % "). -&,

PR-,. . 3

(3 – 3 ' , ' , $ ), "

! & ", – PR- . $*

$ & ! ' -". ! $

($ : , , PR? # $ /.

% $! $ . , $

" " * , $! "

& $". “ " , – $ / ), – $ ' PR- " "! " ($

".

": " &, – $ , –

, " & ,, $ * %

, ".

1$ : " :

(? 4 $ ? :

% , ", ! – ,

! ' $ . !? , & "

% $ , $

, !, “&" " "

"". " ( , ' "? "

& $ $ .

! . $ ( * " '

: " % ! , % ! ' "

,, ( * $" – " ”.

) & " $ " "$ ,

(. 1 "$ , $ $ - ",

, $ . , $ $ "$ $

* & . : * , ,

" … !, (, $ !

$ "$ , '. %

' ?"

“4 , , $ ", ( PR-n ”, –

( +$ .

3

7 . Sovetnik.ru '( ( + ' / %,

' '% + " - )* +,", & ,* % . 3 ' -,

& , ( '% * – &.

: - %, # . &

! ,

% , % . 0

$ . ,

# , - , %

#. ! $! , #$ #

, # %. %,

# #, % %,

$ ? (

? .

3

2 $ " " ,

!! ) !! $ ,

$ " " $ " "

.

' $" '" ,

$ " . , ,

" " ', $" – $ . ,

, – " ) ! " '$

, $ , – .

$ , ' ! ) (0@(,. 0 $ " $ ,

. . " – $ -

, $ , ) ) $ $

" , $ – .

$ " $", ".

* $ '$ , $ ( , $ ) "

! ) , " ! "

, " " . 6,

- , " , $ " ,

$ ! ) , " "

$ $ ! ). 6 "

$ , " " ,

$ ! " $ , . *

) , $

$ , :

( ) " " ? "

$ / ' ? 0 $ , " ' $

, " ? # "

, $ " ! ) . ( ! ) ,

" ", $ ".

/ $ , $ ", " "

$ , , " ",

$ .

. , ' "

, " " " - ,

". . (

" " " , '" "

' – $ ! (,

$ ! " (!, ,

, $ , . .) "'

" ! ) * –

, ! .

" , ,

$ , – $ , $ ' . $ ,

" , ,

!, ! ). ,

" ) )

" 5–10 % $ - ! )$ "

! ) $ ,

, " . ) $

" : “+ " (0@(0<

! )?” ( ), , "

.

: ( : -!, ,

-!, # ! %

. % #, !

. ) PR- .

% , - . :

– ! % . & %

# !. ",

% . ! PR-% ! ! . ' % , % % #. )

# “%” %, %:

– . ' . %

% ! . ) %, %

, , ! %

. ? + , ?

( -.

! , ,

$ . – $ -

, , "… * $

) '$ , ' $),

, $ , ' $

… $ : , –

" $ ) " $ ! , '$

– $ " ? *

' ! ' " "

)?

" $ .

$ – , :

$ , ' . * $

" , $ $ $ . 6 ,

, $ " ". (

": '$ "

- .

( $ ! ), $ ! ). *

$ . / ,

, , - ( '

), “ , ) )”.

, , $ '$ . / " ' ! ) , !,

" , , " , –

". ( , '" )

, - ! - , $ ",

. . PR-) !, $'

, " ,

' $ : $ '.

5 " ,

$ . * "

!, , ' . ,

"!

4$ , $ ' $

, . ( ) ( ,

$ " ' ), , $ ! " “ ”, –

$ ". )

: .

( - $ ,

$ , " . (

! " . " ,

– , – " '.

4 ' ,

' ". ( " , $

$ '. " "$" . % ( ) "

' .

– " . & ! ) “ ” – ",

! ", , ( $ '

!), .

" $ . 6, ", $ "

:

. 2 " " $

. , $ - - . * "

, " ) '

.

@ “ ” . (, ,

$ , - !.)

, " “ ", "” . / ' 4* ) ) ,

" ! )

! .

' $ , , $

“'” .

. * , "

, )

# , ! ) , ", - $ ,

$ ! ) ( ' )

“ ” “ ” .

$ : . % : ) " "

". ( $" " $ , -

! " . ( " “" '”

", , , . ( "

) $ ( ! )

" ), ) , "

" . "

! ), , . &,

… .

PR !: ?

:

, PR # %? " 3

/ 7. # ' $

" ) $ PR,

$ " '" - , $ ' !.

, )

PR-) 6, $ !,

$ . , 6 $ "

"' ' $ , . ( 6, " , " " PR-)

$ ! " $ ", ". &, ! " ,$ PR-) (PRSA)

$ "

" (“ , $),

$), ”), ' .

) ! " PRSA:

1.2 " ' , ' '

, ! ).

2., $ $ ,

$ " .

3.! " " .

4.( ! )

.

5.1 " " $ .

4 ) ) -) (IABC) ,

!. " ),

! "$ :

1.!

!, $ , $ $ .

2.$ ,

! " " ".

3.( " ! ) $ ! ).

4.( ,

! " " ".

5.! ) " " "

.

6.( " ! ) " ! ), )

! " ", ) .

7." " ! " - .

% $ , $ " "

PR-), . 5 $ , , "

" $ $ ( ),

' " ! ) - .

/ $ " ,

" ?, –

",

".

/ .

, ". .

. * ' ' . 2 '

? , , ,

? ( , " - “",

PR”, " ".

– – 5 " " :

"4 " , $ & " & !$& "& ( , "& ! "

" (advertising) /" (advertisement),

public relations . ,

".

6 ", $ ",

“ "”, :

• ! ) , ;

•" , $) - $

;

•) " , , .

) " , $ “" ”, , ,

$ , $ .

*$" " , $) $

, ", , ":

http://www.kontrafact.com/info5.php.

) " + & " < ", . . . *, ,

. http://www.disserr.ru/con-tents/106709.html "

) “8 )

"” ( . . . ; 13.00.08; *, 2005. 230 . +5 %,

61:05–13/1403).

/ ! ( ' " , , ,$ )) " , “ ! ) ( - )” () " " 12.00.10 “ ,

”, [e-mail]).

/ ) $ ,

$ ):

(. . * ! ) – +:

•Computertechnologie in der Rechts– und Wirtschaftspraxis: Stand August 2000 / Hrsg. von Wolfgang Kilian u. Benno Heussen; Bearb. von Leopold von Gerlach et al.– Munchen: Beck, cop. 2001;

•Computerrecht. Abbo Junker, Martina Benecke. – 2.Aufl.– Baden-Baden: Nomos, 2000. – 274 S.: Fig;

•Urheberrecht im Internet aus deutscher und amerikanischer Sicht. Alexander Klett. – 1. Aufl. – Baden-Baden: Nomos, 1998;

•Recht des Internet /Von Markus Kohler u. Hans-Wolfgang Arndt. – 2.,vol-lig neubearb. u.

erw. Aufl. – Heidelberg: Muller, 2000,

,$ . . * ! ) ?,:

•U.S. V. Microsoft. Joel Brinkley, Steve Lohr. The New York Times. – ! ) ?,;

•The international dimensions of cyberspace law / Ashgate Publishing Co. Published jointly

with the UNESCO. – Aldershot: Ashgate; Paris: UNESCO, 2000. – XVIII, 241 p. – (Law of Cyberspace series; * ! ) – 4 ).

( " ! )$

" $ :

1. . ,. +. , 4. *- 4. - , 2002. – 350 . % , " ,

, , ":

$ 4* , *, "

, $! " " 4* . , ' «"("-9 &” ». % ' /$

, $ ?,. & "

PR- .

2. ) “% " ”. ,. +. $ , . .

, *0*&, 4, 2005 – 344 .

$ "

) ! ! ) $ .

$ , $ , , , ! )

. $ " " ,

, $ ! ".

3. . , $ , 4.: “5”, 2006 – 368 .

6 " , ,

$ . " "

) " (RU),

$ " (COM, NET, ORG, BIZ, INFO).

, $ ! ) 36 100

.

4., ) ! $ 4*. ,. . 1 )

, $ , 4.: 0 *7-%5 ,6, 2005 – 416 .

$ ' !

! ", ) 4*. 6 "

, ,

) " ! . $

" , , " ,

" , ! ) !, $ $ .

5." (" ) “ PR” – “

': ”. 4. , , X. ,

+. 4. 5. ( . 219–245 PR. ) $

' . % '

$ ) , “ $ ”,

) " ' , ("

", “ ” " $ ,

). %

,4*-4 , !

:

“( < ; ( ,

, ) – ! !, !? ( $ ,

? ( , PR- %

!, % ,

– !,

(&', $ ), - …”

' 0

": " , " , $

, " .

, – . * " "

, ! " , '

, " " ! ).

), , $

' " $ , ! ),

! ) ( ) ". &

) ! ). ( "

.

%

4 “ $ ” ! )$ ,

$ , , )$ $ .

$' $" )

, , '" " "

. ( ! )- $

" , ! $ ,

$ $ ' $ , $

$ , $ $ , ! )

“ - $ ” ! " !!$

$, $". % ) - $

. ( " ) $ ( $ $ , $ $ ) "$ ) $

, – ) – “ ” –

, , , ), " )

' , $ .

, ' 4* ( $ ) "

"$ , $ , "

, ! " " $

, , , "! " – ", !,

– “'$ ” – $ $

$ $ .

, , " ". $ ,

“ ” , $ )

" " ' , "

), ,

" . 0 $ " : “/

– $ ", - , $ "

"”. (, $ $" “ )$ ” – *2, "

$ ,

*2- , , "'

. " - $ !!

$ , " $ , !!

. ( " “, " *2?”, “%

$ ?” “+ ?”,

, " $ $! “"

” $ '

$ ! )$ . "

' - 6, $

, " "

, ! ) . %

1 ! ) $ :

1. 8 ! ) – ' "

( ) ,

$ " $ ( ).

2. !/ "

: !, , $ ,

! ), – ).

3. ( ! ) (" " ,

! ) $ ).

4. / ' - (