marketing_ekzamen

- франчайзинг;

- маркетингова логістика;

- прямий маркетинг;

+ інтерактивний маркетинг;

?478

Що собою представляє товарно-орієнтована концепція маркетингової діяльності:

- фокусування уваги підприємства на зростанні обсягів виробництва, зменшенні собівартості, а відповідно й ціни, оптимізації системи розподілення продукції;

+концентрація зусиль на інструментах товарної політики – на поліпшенні товару, вдосконалення його функціональних характеристик, іміджу, тощо;

- формування агресивної системи збуту і просування товарів, яка буде спроможною перетворити інертного споживача на активного покупця;

- вивчення існуючого попиту і поведінки споживачів, управлінні асортиментом продукції, що виробляється підприємством;

? 479

Що собою представляє збутово-орієнтована концепція маркетингового менеджменту:

- фокусування уваги підприємства на зростанні обсягів виробництва, зменшенні собівартості, а відповідно й ціни, оптимізації системи розподілення продукції

-концентрація зусиль на інструментах товарної політики – на поліпшенні товару, вдосконалення його функціональних характеристик, іміджу, тощо.

+формування агресивної системи збуту і просування товарів, яка буде спроможною перетворити інертного споживача на активного покупця

-вивчення існуючого попиту і поведінки споживачів, управлінні асортиментом продукції, що виробляється підприємством

? 480

Рекламне друковане видання загальноінформаційного характеру - це:

+ буклет;

- фолдер;

- каталог;

- комерційна пропозиція;

? 481

Листівка або бланк для прямої поштової реклами - це:

- буклет;

+ фолдер;

- каталог;

- комерційна пропозиція;

? 482

Рекламне друковане видання з характеристиками товару і можливостями їх придбання- це:

- буклет;

- фолдер;

+ каталог;

- комерційна пропозиція;

? 483

Якщо на ринку тваринного масла наявне надлишкове пропонування, то маслозавод повинен:

- змінити структуру асортименту, зменшити ціну, сприяти зниженню ціни рівноваги;

- перейти на виробництво інших товарів цієї групи;

- зробити спробу запропонувати масло в інших регіонах;

+ будь-яка з наведених дій заслуговує на увагу і є практично можливою;

? 485

Як залежатиме коефіцієнт еластичності попиту на маргарин від зміни ціни на масло?

- Кел = 0;

- Кел = -0,6;

+ Кел = +0,6;

- Кел = -0,1;

? 486

Фірма «Маяк» прийняла рішення діяти тільки в одному із сегментів через:

+ брак фінансових та технологічних ресурсів для охоплення всіх сегментів;

+ найменшу кількість конкурентів на цьому сегменті;

+ найбільшу привабливість вибраного сегмента;

- правильна відповідь відсутня;

? 487

Потенційно вигідним для підприємства може бути той сегмент ринку, який:

- має найбільшу кількість покупців;

+ вільний, тобто незайнятий іншими фірмами;

- географічно розміщений ближче до фірми;

- приваблює інші фірми такого самого профілю;

? 488

В якій послідовності мають відбуватися дії підприємства на ринку (1 – позиціювання товару на ринку; 2 – вибір цільових ринків; 3 – сегментація ринку)?

- 1,2,3;

- 2,1,3;

+ 3,2,1;

- 2,3,1;

? 489

Фірма «Агроекс», що торгує добривами, характеризувала ринок збуту ( як важкодоступний та віддалений, легкодоступний та ближній, середньодоступний) за одним з наведених критеріїв сегментації:

+географічне розміщення регіону та стан доріг;

- кількість та густота населення;

- динаміка розвитку регіону;

- частка фермерів у складі населення;

? 490

Фірма «Ласунка» пропонує спеціальні торти «вітаємо з днем народження», «вітаємо з ювілеєм», «весільний коровай». За яким критерієм у цьому разі сегментовано ринок?

- соціального статусу споживача;

- родинного статусу споживача;

+ відповідно до приводу для купівлі товару;

- інтенсивності споживання продукту;

? 491

Які з наведених нижче запитань анкети можна вважати відкритими?

+ відеомагнітофон якої марки ви хотіли б придбати;

- якій марці пральної машини ви віддаєте перевагу («Вятка», «Либідь», «Отрада», «Малютка»);

+ гербіцидами виробництва якої фірми ви користуєтесь;

- жоден з наведених варіантів;

? 492

У чому полягає перевага відкритих запитань анкети?

+ вони забезпечують респондентові можливість дати саме той варіант відповіді, який збігається з його власною думкою;

+ дають як найповнішу інформацію;

+ не «сковують» думку респондента;

- наводять респондента на потрібну думку ;

? 493

Які з наведених нижче запитань належать до закритих?

+ Яку марку телевізора ви хотіли б купити в нашій крамниці («Електрон»,«Горизонт», «Саньйо», «Соні»);

+ коли ви переважно купуєте товари (у вихідні дні, після роботи, у робочий час);

+ якою кількістю балів (3, 4, 5) ви могли б оцінити роботу торгового персоналу нашої фірми?;

- жоден з наведених варіантів;

? 494

Задум товару відрізняється від ідеї товару тим, що це:

- останній етап проектування перед виробництвом товару;

+ варіант ідеї товару, виражений у певних параметрах;

- варіант товару, в якому враховано думку фірми;

- варіант товару, в якому враховано думку експертів;

? 495

Який з поданих далі варіантів відповіді розкриває задум товару?

- добування електроенергії за допомогою вітру;

+ вітряк для енергопостачання будинку на хуторі;

- повітряний літак, що забезпечує перевезення вантажів;

- жодний з варіантів відповіді задуму товару не розкриває;

? 496

Товар-новинка долає шлях від ідеї до розгортання комерційного виробництва:

- за кілька днів;

- кілька місяців;

- кільканадцять чи навіть кількадесят років;

+ за певних умов кожна відповідь може бути правильною;

? 497

Життєвий цикл будь-якого товару:

+ підпорядковується певним закономірностям;

+ є непередбачуваним, так само як непередбачуваними є зміни смаків і запитів покупців;

+ складається з більш-менш чітко виражених стадій;

- правильна відповідь відсутня;

? 498

Основні показники, що дають змогу відрізнити одну стадію

життєвого циклу товару від іншої:

+ обсяг продажу;

+ інтенсивність продажу;

+ кількість конкурентів;

- правильна відповідь відсутня;

? 499

У якій послідовності товар долає стадії (фази) свого життєвого циклу (1 — скорочення ринку; 2 — запровадження на ринок; 3 — зрілості (стабілізації) ринку; 4 — розвитку (зростання) ринку)?

- 1,2,3,4;

+ 2,4,3,1;

- 4, 3, 2, 1;

- 2,4,1,3;

? 500

На якій з названих стадій життєвого циклу перебуває товар, якщо обсяг його продажу незначний, прибуток мізерний, споживачі віддають перевагу новинкам, кількість конкурентів невелика?

+ запровадження на ринок;

- розвитку (зростання) ринку;

- стабільності (зрілості) ринку;

- скорочення ринку;

? 501

Які три елементи розкривають сутність математичного моделювання (1 — формалізація формування попиту; 2 — добір моделі для базового періоду; 3 — розрахунок параметрів моделі; 4 — розрахунок прогнозу продажу)?

+ 1,2,3;

- 1,2,4;

- 1,4,3;

- 1,3,4;