4990

могут организации, не имеющие в штате специалиста-маркетолога. В ходе мониторинга собирается информация о свойствах (широте, полноте,

устойчивости, обновлении) ассортимента товаров-конкурентов, рассчиты-

ваются показатели ассортимента товаров, в том числе коэффициент рацио-

нальности. Затем сравнивают значения коэффициентов рациональности ассортимента товаров-конкурентов и делают выводы об уровне их конку-

рентоспособности. Чем выше значение коэффициента рациональности ас-

сортимента товаров организации розничной торговли, тем более конкурен-

тоспособной относительно конкурентов она является на данном рынке в данный момент времени. Ведь более рациональный ассортимент товаров организации розничной торговли удовлетворяет потребности покупателей лучше, чем конкуренты, так как при его формировании учтены их запросы и требования.

Разработанная в исследовании методика определения конкурентоспо-

собности организаций розничной торговли товарами предварительного выбора на основе анализа уровня рациональности ассортимента товаров позволяет организациям малого бизнеса сферы обращения при помощи мониторинга оценивать свою конкурентоспособность относительно других участников рынка.

У конкурентоспособной организации розничной торговли имеется воз-

можность максимизации прибыли, так как прибыльность деятельности ор-

ганизации – это следствие её конкурентоспособности.

101

В исследовании методом корреляционно-регрессионного анализа дока-

зано, что существует прямая тесная корреляционная связь между рацио-

нальным и оптимальным ассортиментом товаров организации розничной торговли. Формируя рациональный ассортимент товаров, организация роз-

ничной торговли одновременно решает проблему формирования опти-

мального ассортимента товаров, а следовательно, повышает прибыльность своей деятельности.

В основе методики формирования оптимального / рационального ассорти-

мента товаров организации розничной торговли лежит процедура комплексной оценки товаров в ассортименте организации на предмет их прибыльности и эф-

фективности с экономической и рыночной точек зрения.

Методика включает оценку как экономических, так и рыночных показателей товаров из ассортимента товаров организации розничной торговли. Товары, по-

казатели которых по предложенным критериям оценки не достигают требуемо-

го уровня, снижают уровень рациональности ассортимента товаров организа-

ции. Они изымаются из ассортимента организации розничной торговли.

Данная методика позволяет оперативно выявлять в ассортименте това-

ров организации розничной торговли неэффективные товарные единицы,

изымать их из ассортимента товаров организации. Это высвобождает сред-

ства для включения в ассортимент рыночно и экономически выгодных то-

варов. В результате организация формирует и поддерживает рациональный ассортимент товаров, что повышает её конкурентоспособность.

102

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1 О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации : ФЗ от 24.07.2007 г. № 209-ФЗ с изм. и доп. от: 18.10.2007 г.,

22.07.2008 г., 23.07.2008 г., 02.08.2009 г., 27.12.2009 г., 05.07.2010 г.,

1.07.2011 г., 06.12.2011 г., 02.07. 2013 г., 23.07.2013 г.

2 О защите конкуренции : закон РФ № 135-ФЗ от 26.07.2006 г. (в ред. ФЗ от 01.12.2007 г. № 318-ФЗ, от 29.04.2008 г. № 58-ФЗ, от 30.06.2008 г. №

108-ФЗ, от 08.11.2008 г. № 195-ФЗ, от 17.07.2009 г. № 164-ФЗ, от

17.07.2009 г. № 173-ФЗ, с изм., внесёнными Федеральным законом от

18.07.2009 г. № 181-ФЗ).

3Государственный стандарт РФ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения» // Сб. нормативных документов, регламентирующих предоставление услуг розничной торговли. – М. : Легкая промышленность и бытовое обслуживание, 2000. С. 5.

4Государственный стандарт РФ Р 51304-99 «Услуги розничной торговли. Общие требования» // Сб. нормативных документов, регламентирующих предоставление услуг розничной торговли. – М. : Легкая промышленность и бытовое обслуживание, 2000. С. 350 – 355.

5О конъюнктуре и деловой активности в розничной торговле : экономический обзор. – Хабаровск : Хабаровский краевой комитет гос. статистики, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014.

103

6Хабаровский край в цифрах : крат. стат. сб. – Хабаровск, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014.

7Хабаровский край : стат. ежегодник. – Хабаровск, 2013. – 326 с.

8Беккер Е. И. Управление структурами сетевого формата сферы розничных торговых услуг / Е. И. Беккер. – Ростов н/Д : Шахты, 2012. – 26 с.

9Белкин В. Г. Конкурентная среда и конкурентоспособность экономических объектов : монография / В. Г. Белкин, Ю. Д. Шмидт, И. М. Романова. – Владивосток : ТГЭУ, 2007. – 180 с.

10Васильева З. А. Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка / З. А. Васильева // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2.

11Герасименко Н. М. Движущие силы рынка и конкурентные стратегии : учеб. пособие / Н. М. Герасименко. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2008. – 27 с.

12Герасименко Н. М. Ассортимент товаров в системе факторов конкурентоспособности организаций розничной торговли, функционирующих на рынке товаров длительного пользования / Н. М. Герасименко, Т. А. Торопова // Вестник ТОГУ. 2009. № 4 (15).

13Герасименко Н. М. Рационализация ассортимента товаров организа-

ции розничной торговли в целях повышения её конкурентоспособности /

Н. М. Герасименко, Т. А. Торопова // Витязь. 2011. № 7 (12).

14 Григорьева М. С. Методы оценки конкурентоспособности предприятия / М. С. Григорьева [Электронный ресурс] URL : http://www.ibl.ru/konf/120412/metody-ocenki-konkurentosposobnosti-

104

predprijatija.html.

15Замураева Л. Е. Методологические аспекты оценки конкурентоспособности организации / Л. Е. Замураева [Электронный ресурс] URL: http://perspectives.utmn.ru/2008_8/2.1.htm.

16Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы / В. В. Зотов. – М. : Эксмо, 2006.

17Иванова Е. А. Оценка конкурентоспособности предприятия : учеб. пособие / Е. А. Иванова. – Ростов н/Д : Феникс, 2008.

18Коровкин В. В. Торговая деятельность : государственное регулирование. Налогообложение. Особенности бухгалтерского учёта / В. В. Коровкин, Г. В. Кузнецова. – М. : ПРИОР, 2008. – 38 с.

19Кунаев А. И. Теоретико-методологические аспекты конкурентоспособности предприятий и организаций розничной торговли / Кунаев А. И. – М., 1996. – 264 с.

20Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И. М. Лифиц. – М. : Высшее образование, 2007. – 175 с.

21Леви М. Основы розничной торговли / М. Леви, Б. А. Вейтц. – СПб. : Питер, 2009. – 448 с.

22Магомедов Ш. Ш. Метод оценки конкурентоспособности предприятия розничной торговли / Ш. Ш. Магомедов, И. Ш. Койчакаев // Маркетинг. 2007. № 5. С. 92.

23Мазилкина Е. И. Управление конкурентоспособностью / Е. И. Ма-

105

зилкина, Т. Г. Паничкина. – М. : Омега-Л, 2007.

24Опыт конкуренции в России. Причины успехов и неудач / под ред. А. Ю. Юданова. – М. : КНОРУС, 2007.

25Состояние, проблемы, тенденции и перспективы развития малого предпринимательства в Хабаровском крае на период до 2010 года : отчёт о научно-исследовательской работе / рук. проекта О. В. Сидоренко. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2005.

26Отт А. В. Повышение конкурентоспособности как программная задача технического перевооружения машиностроительного предприятия / А. В. Отт // Двигатель. 2011. № 46.

27Парамонова Т. Н. Оценка конкурентоспособности предприятия розничной торговли / Т. Н. Парамонова. – М. : КНОРУС, 2008.

28Парамонова Т. Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли : учеб. пособие / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк. – М. : КНОРУС, 2013.

29Таран В. А. Конкурентоспособность предприятий : проблема современной политики и стратегия в области качества / В. А. Таран // Машиностроитель. 2008. № 2. С. 65 – 43.

30Торговое дело : экономика, маркетинг, организация : учебник. – 2-е

изд., испр. и доп. / под ред. Л. А. Брагина, Т. П. Данько. – М. : ИНФРА-М,

2008. – 410 с.

31 Уляхин Т. М. Методологические подходы к выбору направлений

106

разработки методов оценки и анализа конкурентоспособности промыш-

ленного предприятия / Т. М. Уляхин // Университет им. В. И. Вернадского.

2008. Т. 1. № 2 (12).

32Фасхиев Х. А. Определение конкурентоспособности предприятия / Х. А. Фасхиев // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 4.

33Фасхиев Х. А. Как измерить конкурентоспособность предприятия? / Х. А. Фасхиев [Электронный ресурс] URL: http://referent.mubint.ru/8/2287.

34Фасхиев Х. А. Обеспечение конкурентоспособности грузовых автомобилей на этапе разработки / Х. А. Фасхиев, И. М. Костин. – Наб. Челны : Изд-во Камского политехнического института, 2006.

35Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг : учебник / Р. А. Фатхутдинов. – СПб. : Питер, 2007. – 204 с.

36Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организации : учебник / Р. А. Фатхутдинов. – М. : ЭКСМО, 2005. – 403 с.

37Хасанов Р. Х. Методика оценки конкурентоспособности предприятия / Р. Х. Хасанов URL: http://www.moderncompetition.ru/general/upload/articles_preview/sk0409–

99_fs.pdf.

38Царёв В. В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). Теория и методология : учеб. пособие для студентов вузов / В. В. Царёв. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

39Чайникова Л. Н. Конкурентоспособность предприятия : учеб. пособие / Л. Н. Чайникова, В. Н. Чайников. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн.

107

ун-та, 2007. – 192 с.

40Чиркова А. Н. Методические подходы к оценке конкурентоспособности предприятий машиностроительной отрасли / А. Н. Чиркова // Молодой учёный. 2013. № 7. С. 260 – 263.

41Чкалова О. В. Торговое предприятие : учеб. пособие / О. В. Чкалова. – М. : Эксмо, 2008. – 221 с.

42Шальминова А. С. Инновационное бизнес-планирование развития приоритетной отрасли / А. С. Шальминова. – Казань : КФЭИ, 2000.

43Администрация Хабаровского края : [сайт]. URL: http://www.adm.khv.ru

44Банк России : [сайт]. URL: http://www.cbr.ru.

45Госкомстат РФ : [сайт]. URL: http://www.gks.ru.

46Министерство экономического развития и внешних связей Хабаровского края : [сайт]. URL: http://87.225.1.178.

47Отдел малого предпринимательства министерства экономического развития и внешних связей Хабаровского края : [сайт]. URL: http://www.mb.kht.ru.

108

Приложения

Приложение А

Анкета Уважаемые хабаровчане!

Цель анкеты – выяснить предпочтения и реальные потребности жителей нашего города на рынке мебели. Анкета анонимна, ответы на её вопросы не займут у вас много времени. Надеемся на вашу искренность. Заранее благодарны!

1.Какими критериями вы руководствуетесь, выбирая магазин мебельных товаров для совершения покупки:

а) ассортимент товаров; б) уровень цен на товар;

в) наличие дополнительных и сопутствующих услуг; г) коммуникативная активность магазина; д) месторасположение магазина; ж) время и качество обслуживания; з) другие критерии (назвать)?

2.Укажите, пожалуйста, насколько важны для вас названные критерии при выборе магазина мебельных товаров:

Критерии выбора		Варианты ответа
мебельного магазина
	абсолютно	не очень	может			крайне
	не важно	важно	быть		важно
						важно
			важно
Ассортимент товаров
Уровень цен на товары
Наличие дополнительных и сопут-
ствующих услуг
Коммуникативная активность магазина
Месторасположение магазина
Время и качество обслуживания

109

3. Оцените известные вам магазины мебельных товаров по 5-балльной шкале, где 1 – абсолютно не удовлетворяет требованиям, 5 – полностью удовлетворяет требованиям.

Критерии выбора			Названия магазинов
мебельного магазина
	1	2	3	4		5	6	7
Ассортимент товаров
Уровень цен на товары
Наличие дополнительных и
сопутствующих услуг
Коммуникативная активность
магазина
Месторасположение магазина
Время и качество обслуживания

4. Когда у вас возникает необходимость в приобретении мебели, в каких магазинах вы предпочтёте совершить покупку (укажите названия магазинов)?

1.______________________.

2.______________________.

5. Какие характеристики ассортимента товаров мебельного магазина явля-

ются для вас важными, привлекательными при выборе и покупке мебели:

а) достаточная широта ассортимента товаров – присутствие в ассорти-

менте магазина большого количества разных товарных групп;

б) достаточная глубина ассортимента товаров – одна товарная группа представлена большим количеством вариантов и моделей мебели;

в) высокая устойчивость ассортимента товаров – присутствие в ассор-

тименте товаров магазина одних и тех же товаров в течение длительного периода времени;

г) достаточная новизна ассортимента товаров – регулярное появление в ассортименте товаров магазина новых моделей и вариантов товара.

110