Города и местные сообщества

лями, привыкшими пользоваться Интернетом как пространством для получения новостей, и таких становится все больше, особенно среди молодежи. Интернет-портал InternetWorld Stats [1], занимающийся публикацией и архивацией статистических данных со всего мира, в ноябре 2015 года вывел отчет о распространении сети Internet. Согласно этому источнику доступ к Глобальной сети имеют 3,66 млрд человек из 7,2 млрд живущих на планете [1]. Количество пользователей Интернета неоднородно как по странам, так и по городам, но в США и России во всех крупных городах это количество велико.

Для сравнения успешности президентских гонок в качестве объектов исследования рассмотрим кампании лидеров предвыборной борьбы, а именно: со стороны РФ – Владимира Владимировича Путина (далее В.В. Путин) и Геннадия Андреевича Зюганова (далее Г.А. Зюганов), со стороны США – Барака Хуссейна Обамы-младшего (далее Б. Обама) и Уилларда Митта Ромни (далее М. Ромни).

Типичными путями коммуникации медийных личностей, в том числе политиков, являются личные страницы, блоги, аккаунты в социальных сетях и видеохостинги. Однако работа каждой предвыборной команды всегда сопряжена с индивидуальным построением имиджа и его продвижением, что, конечно, ведет к тому, что не все эти пути будут использованы во время предвыборной кампании.

Президентские выборы в России

Очень показательным является пример кампании В.В. Путина во время выборов 2012 года. Работа его команды в Сети была осложнена тем, что Путин не имеет личных аккаунтов в социальных сетях[9], и активная составляющая работы перешла под юрисдикцию личного пресс-центра, задача которого состояла в том, чтобы в необходимой мере обозначить присутствие своего кандидата в сети.

Как говорится: «Нет пути, найди новый». И такой путь был найден: 27 февраля 2012 года выходит документальный фильм

41

«Я Путин. Портрет» [12]. Фильм снял немецкий журналист и режиссер Хуберт Зайпель. Премьера состоялась не только на телевидении, но и в Интернете. На видиохостинге YouTube до сих пор можно найти перезаливы этой киноленты. Конечно, многие могут возразить, что, не имея целенаправленного показа данной картины, добиться определенных поставленных результатов невозможно. Это справедливое замечание, но если говорить в общем о предвыборной кампании Путина в Интернете, то такой целенаправленный заказ не был нужен.

Этот фильм сам по себе позиционируется как нечто свободное от любой официальной привязки, показываясь зрителю человеческой изнанкой В.В. Путина. В поддержку моего мнения можно привести слоган данной киноленты: «Я должен быть таким, каким мой народ хочет меня видеть».

Предвыборная кампания его оппонента, Г.А. Зюганова, ознаменовалась довольно масштабным проектом видеоконтента. Как известно, сильными сторонами коммунистической партии является «полевое» направление агитации. В этом смысле выборы президента РФ 2012 года стали неким прорывом в Сеть для КПРФ в целом. Партия, действовавшая до сих пор в рамках традиционной агитации, совершила значительный рывок в новом информационном пространстве.

Конечно, и до этой предвыборной кампании КПРФ вела определенную агитационную работу в Интернете. Но именно эта предвыборная кампания стала показательной в определении изменений официальной партийной политики. Контент состоял из ярких изображений и видеороликов, в типичной для КПРФ цветовой палитре, с присущей предвыборной стратегии драматизацией. Главные слоганы всей кампании: «Выбора нет? Выбор есть!» и «Выбор есть! 4 марта выбираем Зюганова!» – направлены на формирование управляемого мнения, в котором избирателю предлагается выбор между Зюгановым и Зюгановым. Именно такая иллюзия помогает составителям рекламы правильно подать основной посыл всей предвыборной кампании.

42

Президентские выборы в США

Американские кандидаты также использовали весь набор доступных коммуникационных инструментов в своих предвыборных кампаниях. Насколько это использование оказалось эффективным, мы можем проследить на данных картах [13, 14]:

Они позволяют оценить взаимосвязь между доступом американцев в Интернет из дома и результатами голосования избирателей по штатам. Очевидно, что большое количество штатов, обеспеченных Интернетом более чем на 72,5 %, охотнее отдавали предпочтение Б. Обаме, нежели М. Ромни. Разумеется, что драматичный перевес в 3,9 % голосов был достигнут командой Обамы не только с «помощью» Интернета, но и не без него.

Поскольку Б. Обама уже находился на посту президента, он имел электоральный запас, и ему оставалось перетянуть на свою сторону «сомневающиеся штаты». Главной задачей предвыборной кампании Обамы была поддержка и развитие или, скорее, «напоминание» его образа избирателю. Основными движущими силами кампании являлись семья, волонтерская программа и массированная поддержка медийных персон.

При анализе обширного видео-, аудио- и графического контента не только в социальных сетях, но и на других платформах бросается в глаза активное участие в предвыборной кампании жены Б. Обамы – Мишель Обамы. Она действительно сыграла очень важную роль в поддержке образа супруга как лидера страны на политической арене выборов. Из 24 видео, выложенных в ноябре 2012 года на странице Б. Обамы на YouTube, в 9 была

43

только Мишель Обама. И это не считая совместных видео. Персонализированные обращения были записаны в виде призыва к разным штатам прийти на выборы и проголосовать за Б. Обаму.

Главный посыл кампании его противника М. Ромни на протяжении всей гонки была возможность «все изменить»: «мы можем», «мы вернем нашу Америку». Но главным акцентом обращений Ромни к избирателям (особенно ярко это прослеживается в видеороликах [17]) был Б. Обама. Конечно, в ракурсе стратегических задач команды М. Ромни была постановка актуального на тот момент президента в отрицательную систему координат. Однако стоит задуматься над тем, что число упоминаний имени Б. Обамы в обращениях М. Ромни чуть ли не соперничает с упоминанием имени самого Ромни. Довольно большой блок его видео начинается со слов «Барак Обама».

В действительности, по странной иронии, у М. Ромни, как и у Г.А. Зюганова, был хорошо проработан предвыборный видеоконтент. Ролики, публиковавшиеся на аккаунте М. Ромни на YouTube [18], находили своих зрителей, набирая десятки тысяч просмотров вгодвыборов. Этоподтверждаеттотфакт, чтооколодевятиштатовс доступомвИнтернетвыше72,5 % проголосоваливпользуМ. Ромни.

Другим интересным фактом в интернет-биографии М. Ромни является то, что личный аккаунт как таковой на YouTube был активен только во время выборов. При общем анализе предвыборной кампании М. Ромни можно отметить, что пик активности всего массива аккаунтов Ромни также пришелся на выборы. Таким образом, у него не было «запасного набора аудитории», как у Б. Обамы, чьи аккаунтыбылииостаются достаточноактивными.

Обобщая все вышесказанное, можно заключить, что такой незначительный разрыв между кандидатами был обусловлен причинами, не зависящими от интернет-активности, а скорее, накопившимся недовольством избирателей по поводу проводимой политики Б. Обамы и Белого Дома в целом. Но в целом действительное влияние Интернета, как набора коммуникативных инструментов и полей, можно считать подтвержденным наэтих выборах.

44

Каждому кандидату – узнаваемый образ!

Исходя из проведенного анализа можно сделать вывод, что для каждого кандидата была заранее разработана стратегия продвижения в Интернете и вся деятельность была рассчитана из индивидуальных свойств баллотировавшихся в президенты. Обозначим запомнившиеся образы, которые были, очевидно, эталонными во время предвыборных кампаний.

В.В. Путин– железный лидер.

Он президент с высокой поддержкой населения – «Меня таким хочет видеть народ». Сильному лидеру не нужно ничего доказывать, не нужно спорить. Именно такое дистанцирование идеально подходит его образу.

Г.А. Зюганов – борец за правду. Когда выступаешь против соперни-

ка, который уже находится у власти, главным оружием разумно будет выбрать Борьбу. Зюганов сделал упор на «борьбу за правду» как на орудие. Правду для

тех, кто недоволен положением дел…, и вообще для всех. Б. Обама – такой же, как мы, толь-

ко президент.

«Я с вами! Я такой же, как вы», – говорит личный блог. «Я не звезда и пожму руку уборщику», – говорит видеоагитация. Таков образ Обамы. Если ты с народом, то и народ с тобой.

М. Ромни– КапитанАмерика. Если есть проблема, то есть и реше-

ние. Этой стране нужен герой! И этот герой Митт Ромни! Он обещал победу над «главным злодеем» – Обамой, он

обещалрешение проблем. И главное: он обещал всем Америку.

45

Проведенный анализ показывает, что успешному кандидату на любом уровне выборов необходимо активно комбинировать технические и визуальные приемы формирования образа. Средства Интернета позволяют эффективно продвигать образ кандидата не меньшим количеством способов, чем традиционные носители информации. Даже шутки в Интернете становятся более популярными. Например, выборы президента – 2016 предлагают посмеяться над кандидатом Трампом.

Данную интернет-шутку «Подправь прическу Дональду Трампу» (кандидату в президенты на выборах 2016 года от партии республиканцев) нельзя назвать очевидным приемом политтехнологов команды Трампа, так как никто официально этого не подтвердил. Однако то, что «в трубу подули» уже более 97 млн раз (данные от 10 марта 2016 года), может говорить как о профессиональном приеме поддержки, контратаки на кандидата, так и о спонтанном выражении личного отношения избирателей.

Рассматривая практики активного привлечения мнения избирателей на высшем уровне, как это происходит на президентских выборах, нужно всегда ориентироваться на успешные примеры. В статье приведены не просто способы коммуникации с избирателем, которые в 2012 году были новыми для предвыборных кампаний. За прошедшее время эти виды подачи информации признаны эффективными различными политтехнологами. Это позволяет рекомендовать: 1) создание ярких образов для кандидата; 2) использование всех современных способов коммуникации с избирателем, в первую очередь Интернета при об-

46

щении с молодежью; 3) создание нестандартных информационных сообщений. Все эти приемы могут быть эффективны на любом уровне при городских выборных кампаниях. В первую очередь, в рамках кампании по выборам 2016 года.

Список литературы

1.InternetWorldStats. – URL: http://www.internetworldstats.com. (датаобращения: 10.03.2016).

2.Top 20 countries with highest number of internet users – November 30, 2015, Miniwatts Marketing Group. – URL: http://www.in- ternetworldstats.com/top20.htm-(датаобращения: 08.03.2016).

3.The World Bank Group. – URL: http://data.worldbank.org/indicator/IT.NET.USER.P2 (дата обращения:10.03.2016).

4.Аккаунт В.В. Путина в Twitter. – URL: https://twitter.com/KremlinRussia_E (дата обращения: 10.03.2016).

5.Владимир Путин, личный сайт. – URL: http://xn-- h1akeme.xn--d1abbgf6aiiy.xn--p1ai/(дата обращения: 10.03.2016).

6.Интернет-торговля в России. Руководство к успешным инвестициям и проектам [Электронный ресурс]. – URL: http://www.rusventure.ru/ru/programm/analytics/docs/201312_ecom merce_p1.pdf (дата обращения: 8.03.2016).

7.Кинопоиск [Электронный ресурс]. – URL: http://www.kinopoisk.ru/film/679736/ (датаобращения: 02.03.2016).

8.Первыйканал[Электронныйресурс]. – URL: http://www.1tv.ru/ news/election/200102 (датаобращения: 10.03.2016).

9.Предвыборный ролик Г. Зюганова «Выбор есть». – URL: https://www.youtube.com/watch?v=wNwvaoAx85g (дата обращения: 10.03.2016).

10.Предвыборный ролик Г. Зюганова – 2012 «Стыдно». – URL: https://www.youtube.com/watch?v=Nyf0m3gcthw (дата обращения: 10.03.2016).

11.Предвыборный ролик Г. Зюганова – 2012 «Пока свобо-

дою горим». – URL: https://www.youtube.com/watch?v=RdLnQJp 22Tw (дата обращения: 10.03.2016).

47

12.Предвыборный ролик Mitt Romney Campaign Ad 2012 – Believe In America. – URL: https://www.youtube.com/watch?v= koMd7WioAY0 (дата обращения: 10.03.2016).

13.Предвыборный ролик Б. Обамы – 2012 Strong America. – URL: https://www.youtube.com/watch?v=-9uruxVWPUg (дата обращения: 10.03.2016).

14.Предвыборный ролик Б. Обамы – 2012 No, I Can’t. – URL: https://www.youtube.com/watch?v=TIqdyLmeV28 (дата обращения: 10.03.2016).

15.РИА Новости [Электронный ресурс]. – URL: http://ria.ru/ politics/20140419/1004644958.html (дата обращения: 8.03.2016).

16.ТАСС [Электронный ресурс]. – URL: http://tassgra- phics.ru/item?id=-27361&categoryID=73 (датаобращения: 10.03.2016).

S.B. Usmanova

BEST PRACTICES IN THE PRESIDENTIAL ELECTIONS

This article deals with political technologies of the Internet that were used during the presidential election 2012 in the Russian Federation and the United States of America. The factor of individualization was analyzed as a strategy of election campaigns and based on a common set of typical Internet communication tools. On the basis of the research, the author proposes an interpretation of images that were created by the use of individualization technology.

Keywords: political election, presidential election, political technologies, political marketing, individualization, the image of the candidate, communication tools, Internet.

48

РАЗДЕЛ II

СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ ПРОСТРАНСТВ: БОРЬБА ЗА КАЧЕСТВО ИЛИ ФОРМАЛИЗМ В ЧИСТОМ ВИДЕ?

PART II

STRATEGY OF PUBLIC SPACES: THE STRUGGLE FOR QUALITY

OR FORMALISM PURE?

УДК 711.61

Т.В. Гагнидзе

ЭКСТРИМ-ПАРК «ПО-ПЕРМСКИ»: РЕНОВАЦИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ ПРОСТРАНСТВ

Рассмотрены проблемы реновации общественных пространств, в частности парков и зон активного отдыха населения. Выявлены основные принципы реновации, а также разработан мастер-план территории экс- трим-паркавгородеПерми.

Ключевые слова: мастер-план, реновация, общественные пространства, экстрим-парк.

Город – это непрерывно развивающаяся система, предполагающая не только освоение новых территорий, но и обновление уже застроенных пространств. Социальное обновление общества происходит в среднем в течение 15–20 лет, вместе с ним наступает смена приоритетов активных пользователей городской среды. Социальная активность жителей города, градостроительные течения и эстетические требования формируют новые условия формирования городских пространств. Город должен не только воспринимать текущие тренды, но и предугадывать появление новых социальных явлений, направлений вискусстве, культуре, спорте, дизайне.

Современная урбанистическая концепция акцентирует внимание на роли средового контекста в создании образа города. Качественные общественные пространства не только созда-

Гагнидзе Тамара Викторовна, магистрант 2-го курса, строительный факультет, Пермский национальный исследовательский политехни-

ческийуниверситет, e-mail: [e-mail].

49

ют комфортные условия для повседневной жизни, стимулируют экономическую активность, улучшают эстетические характеристики территорий. Комфортные общественные территории являются своеобразным «магнитом», который притягивает в город активных жителей, а вместе с ними и инвестиции. Наличие интересных общественных пространств является одним из критериев оценки города современным поколением. Чем больше таких пространств, тем ценнее и интереснее, а значит, перспективнее становится город. Умелая организация общественных пространств дает жителям города возможность проводить все больше времени вне дома и чувствовать город своей «гостиной». Реновация общественных территорий становится актуальной темой профессиональных дискуссий во всем мире.

Обновление общественных пространств может носить совершенно разный характер – от реализации крупных проектов до обновления территорий локального характера. В качестве примера рассмотрим проект парка High Line, расположенного в Нью-Йорке, США (рис. 1).

Рис. 1. Парк Хай-Лайн в Нью-Йорке, США

Еще вчера надземная железная дорога High Line, проходившая через индустриальные кварталы Манхэттена, носила роковое название «авеню смерти». Сегодня это динамично развивающийся урбан-парк, зеленая артерия города. Парк является

50