Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»

Я. А. Тулубьева

Основы рекламы

учебно-методический комплекс

Для студентов очной и заочной форм обучения

специальности 032401.65 «Реклама»

Утверждено Редакционно-издательским советом университета в качестве учебно-методического комплекса

Санкт-Петербург

2009

Утверждено на заседании кафедры

рекламных технологий

от 25.03.2009 г., протокол № 6

Рецензент

кандидат соц. наук,

доц. Н. Г. Жигалова

Оригинал подготовлен составителем и издан в авторской редакции

Подписано в печать 12.01.2010 г.

Формат 60х84 1/16. Усл. п.л. 1,0. Тираж 200 экз.

Заказ 71.

Электронный адрес: www.sutd.ru

Отпечатано в типографии СПГУТД

191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26. Содержание

1. Введение к рабочей программе………………………………………….. 5

2. Содержание дисциплины……………………………………………….....9

3. Тематический план …………………………………………………….….9

4. Темы курсовых работ …………………………………………………….12

5. Дополнительные формы контроля и закрепления знаний и

навыков студентов……………………………………………………………20

6. Самостоятельная работа студента………………….…………………….20

7. Перечень вопросов к экзамену……………………………………………21

8. Учебно-методические материалы по дисциплине………………………23

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»

«УТВЕРЖДАЮ»

Проректор по учебной работе

_________________________

_________________ 200 __ г.

Рабочая программа

По дисциплине «основы рекламы»

(наименование дисциплины)

для специальности 032401.65 – Реклама специализация - Бренд-менеджмент в рекламе

КАФЕДРА РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

План учебного процесса

Составляющие учебного процесса		Очное обучение	Очно-заочное (вечернее) обучение	Заочное обучение
Объем работы студента, час.	Всего	240		240
	Аудиторные занятия	85		24
	Лекции	51		12
	Лабораторные занятия	17		-
	Практические занятия	17		12
	Самостоятельная работа	155		216
Форма итогового контроля по семестрам (указывать номер семестра)	Экзамен	4		3,4
	Зачет	-		-
	Контрольная работа	-		4
	Курсовой проект (работа)	4		3

Санкт-Петербург

2009

Введение к рабочей программе

Настоящий курс предназначен для студентов, обучающихся по специальности “Реклама”. Он является предметом входящим в цикл общепрофессиональных дисциплин, федеральный компонент. Читается по учебному плану на 2-м курсе обучения, 4-й семестр (для дневной формы обучения) и 3-й, 4-й семестр (для заочной формы обучения).

Дисциплина является вводной для общепрофессиональных дисциплин «Социология рекламной деятельности», «Психология рекламной деятельности», для дисциплин специализации «Информационные технологии в рекламе», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Разработка и технология рекламного продукта».

Целью курса является знакомство с историей развития рекламной коммуникации в России и за рубежом.

Занятия предусматривают аудиторные лекции, лабораторные занятия и практические занятия, посещение рекламных агентств, специализированных выставок, выполнение лабораторных заданий, практических заданий в рамках самостоятельной работы студента.

Задачи курса:

• познакомить студентов с основными понятиями рекламы;

• дать студентам представление о месте рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;

• познакомить с видами рекламы;

• показать особенности развития зарубежной и отечественной рекламной коммуникации;

• познакомить со спецификой видов рекламы и средств распространения;

• познакомить с особенностями планирования рекламной кампании;

• ознакомить студентов с методами исследований в области рекламы;

• показать проблемы и перспективы развития российской рекламы

Наименование и содержание тем	Объем выделяемого времени, час.
Введение. Основные понятия. Определения рекламы. Возникновение рекламы. Классификация рекламы.	6
Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Стратегия и тактика ИМК. Организация работы системы ИМК. Цель и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.	10
Тема 2. Цели и общие требования к рекламе. Реклама как объект. Рекламная коммуникационная система.	8
Тема 3. Функции рекламы.	8
Тема 4. Реклама и общество. Место и функции в системе экономических и общественных отношений. Виды и жанры современных средств рекламы.	10
Тема 5. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.	6
Тема 6. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы.	12
Тема 7. Средства распространения рекламы. Виды каналов распространения рекламы. Немедийные средства рекламы. Нетрадиционные виды каналов распространения рекламы. Мероприятия по стимулированию сбыта. Связи с общественностью. Комплексное использование каналов распространения реламы.	14
Тема 8. Планирование рекламной кампании. Рекламные кампании и их классификация. Планирование рекламных мероприятий. Понятия медиапланирования. Медиаканалы. Медианосители. Методы формирования рекламного бюджета.	24
Тема 9. Исследования в рекламе. Понятие рынка. Целевая аудитория. Анализ конкурентного окружения.	10
Тема 10. Позиционирование. Определение позиционирования. Варианты позиционирования товара.	8
Тема 11. Уникальное торговое предложение.	6
Тема 12. Рекламная аргументация. Манипулирование сознанием потребителя в процессе рекламной коммуникации.	10
Тема 13. Оценка эффективности рекламы. Экономическая эффективность. Психологическая эффективность рекламы. Роль сегментирования рынка в повышении эффективности рекламы.	14
Тема 14. История развития рекламы в России и за рубежом. Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы.	10
Тема 15. Этапы развития рекламы. Реклама в России: период до 1917 года, советский период, современное состояние.	10
Тема 16. Особенности современного этапа развития рекламы. Развитие BTL – рекламы.	10
Тема 17. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.	8
Тема 18. Мировой рынок рекламы.	6
Тема 19. Международная реклама. Условия появления международной рекламы. Стратегия и тактика международной рекламы.	12
Тема 20. Кросс-культурный анализ. Цель анализа. Методика анализа.	8
Тема 21. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы. Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям.	10
Тема 22. Перспективные направления рекламной деятельности.	10
Тема 23. Современные рекламные стратегии.	8
Тема 24. Реклама в отраслях и сферах деятельности.	10
Всего	240

Место курса в системе профессиональной подготовки выпускников

Настоящий курс позволяет студентам овладеть знаниями, которые обеспечат возможность ориентации в рекламной деятельности, обладающей своей собственной спецификой. Полученные знания будут необходимы для эффективной работы при подготовке рекламных материалов или разработки рекламной кампании для различных фирм и организаций.

В результате изучения курса студент должен знать основы специальной терминологии в пределах программы, основные виды рекламы, классификацию, технологический процесс создания рекламного продукта.

Кроме того, студент должен уметь спланировать рекламную кампанию, провести оценку эффективности рекламы, использовать полученные знания для более глубокого освоения смежных дисциплин, практической работы в курсовом и дипломном проектировании.

Занятия предусматривают аудиторные лекции, лабораторные и практические занятия в сочетании с самостоятельной работой студента.