Тема лекции: «Наружная реклама».

Слайд 2

Наружная реклама один из старейших способов доведения обращений рекламодателя до потенциальных потребителей.

Слайд 3

Наружная реклама – средство воздействия, обеспечивающее охват аудитории за пределами жилища, т.е. средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома, а на улице, по пути на работу, на дачу, в магазин.

Это рекламный канал, использующий уличное пространство для установки стационарных, световых и механических рекламных носителей.

Рекламные поверхности наружной рекламы сосредоточены в основном в крупных городах.

Слайд 4

Типы наружной рекламы:

1. Щиты (билборды)

Щитом называется сооружение из чистых панелей стандартного размера и формы. Обычно щит врыт в грунт, но щиты также могут быть укреплены на стенах или кровлях зданий.

Изначально билбордом называлось пространство на деревянных досках, используемое под рекламные объявления.

Щиты: отдельностоящие щиты (билборды); настенные.

Размер. В настоящее время в России наиболее популярны два размера рекламного поля серийных щитов: 3 м х 6 м и 3 м х 12 м.

В некоторых случаях используются плакаты - от 9 кв. м до 36 кв. м,

Подобные рекламные поверхности не только приковывают внимание, но и поражают размером рекламного образа.

Усилить воздействие рекламы можно путем расширения пространства за счет выступающих частей рекламного изображения. (слайд 5,6)

Однако надо помнить, что рекламная конструкция нарушать существующие требования по безопасности движения транспорта.

Пример (слайд 5,6,7)

Трехмерная наружная реклама.

6 – надувная модель кузова автомобиля наполняется воздухом каждые 30 сек., что должно свидетельствовать о простоте устранения вмятин на кузове автомобиля, выполненного из особого металла.

(на плакате – «ошибка исправлена»)

7 – эта реклама графически передает нужную мысль без привлечения иллюстративных средств, а текст не превышает 7 слов.

8 – такую рекламу трудно не заметить. Визуальный эффект усиливается за счет постоянно меняющегося вида рекламного щита по мере приближения к нему.

Важным требованием, предъявляемым к размещению наружных рекламных конструкций, является соответствие схеме территориального планирования или генеральному плану (города или поселения), а также внешнему архитектурному облику сложившейся застройки поселения или городского округа. Разрешение о размещении рекламных конструкций выдается органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа.

Сроки

Билборды продаются как по одному, так и сериями. Средняя серия состоит из 50 сторон, наименьшая из 10 сторон. Средний срок размещения рекламы на билборде - один месяц. Наименьший срок - одна неделя. Наибольший - не ограничен.

2. Рекламные панно на зданиях.

Создаются на пластичной основе – виниловом полотне (панафлексе). Материал обладает долговечностью, устойчив к климатическим колебаниям, существует возможность создания полноцветных изображений.

Виниловые панно огромных размеров идеально подходят для брандмауэрных стен старинных домов в центре города и глухих торцевых стен новых домов, выходящих на трассы с интенсивным автомобильным движением.

Условия и сроки размещения рекламы. Как правило, контракты заключаются на один год. Рекламные изображения прекрасно сохраняются в течение почти трех лет - они не выцветают, не ветшают, не лопаются от атмосферных воздействий.