maslennikov_roman_pr_100_voprosov_100_otvetov
.pdf) , $ ,
" . :
$ ".
( +$ : “PR- *
". !% , "
* ", , PR-, %
( . ( " " "! "
" $ ".
“ , ! $ ", – , –
, – .
& . 4 $ . # –$ ,, " - ".
), , $ , " PR-),
, - ! ),
" ) ; ), ' !,
" ) , .
% 1$ $ + , "
$ . “ ( ' , ", – . – %
, $ , $ !
!, , "
. 4 % – "$ .
, . "$ – , $ % ".
“2 ($ , – , – !
! *, " "!% .
– " $", % .
6 . " ".
( & $ . “3 !
' , PR, , - $ ".
* ". 3 (& , & * ), $ &
& . : $ . ($
- % & " % !. 4$" !, & , "
", $ $ , !
, $ $ ( $ PR) " –
$ . 6 ! –
$ , $ $&, , – ( $ .
$ – ( !. ) $ . ) ,
, !”.
4 "
& % PR?
? ' ?
$ ! " " , , $ $
, $! ", !, – / 2. – )
, $" : " *”. "" ,
! !, , ! ”, –
*$" 5$ .
$ +: " "
, , ". 3 , $
, ". 3 " ,
. %, & & – ( * .
, ' , ' PR-,”.
"+ " " PR , –
1$ . – 6 * , % - &
, & " *, " " &
& . - , , $ , " ,
% $ - 90-&. *, $" *
, $ % "! "
$ " , , ,
"%. , $ , ". 3
: " ”, – , ( . $
$". % – ( ,
".
3 " , & ', * &
" $ “& ”, '
- " &.
* $ $ $
' * & ,, “& ” – . : ,
& "! PR, $ .
, " %. 3
”.
“ " 15 , – ( +$ , –
, $ " '
* PR- . : – ( " / "
. $ $ PR – ( ,
% ". ", $ & , &
.
" " " $ % &
$ , ! * . 4 (, !, ”.
* / ). “ 2 & 9 0 ( " '
PR, !$" "% " , " PR-,) , $ $ , $
,, $ $ , ,
" , " &
& ,, & .
( " PR " "
,. " % !
, ”, – .
$ + , “ ' & PR !
6, * "
" * & ”.
"$ $
PR-": “ ) " " 2004 “" !, "”
% & & , $ ”, –
.
,!$ ?!
, #$ PR- , ?
“ $ : ( %,
$ , * ! %", –
. *$" 5$ , " '
. $ +, , . “
4, " , / !% & ?" –
' . 4 + , ! : "
-&, PR- ! ( "
, $ PR-" – % "). -&,
PR-,. . 3
(3 – 3 ' , ' , $ ), "
! & ", – PR- . $*
$ & ! ' -". ! $
($ : , , PR? # $ /.
% $! $ . , $
" " * , $! "
& $". “ " , – $ / ), – $ ' PR- " "! " ($
".
": " &, – $ , –
, " & ,, $ * %
, ".
1$ : " :
(? 4 $ ? :
% , ", ! – ,
! ' $ . !? , & "
% $ , $
, !, “&" " "
"". " ( , ' "? "
& $ $ .
! . $ ( * " '
: " % ! , % ! ' "
,, ( * $" – " ”.
) & " $ " "$ ,
(. 1 "$ , $ $ - ",
, $ . , $ $ "$ $
* & . : * , ,
" … !, (, $ !
$ "$ , '. %
' ?"
“4 , , $ ", ( PR-n ”, –
( +$ .
3
7 . Sovetnik.ru '( ( + ' / %,
' '% + " - )* +,", & ,* % . 3 ' -,
& , ( '% * – &.
: - %, # . &
! ,
% , % . 0
$ . ,
# , - , %
#. ! $! , #$ #
, # %. %,
# #, % %,
$ ? (
? .
3
2 $ " " ,
!! ) !! $ ,
$ " " $ " "
.
' $" '" ,
$ " . , ,
" " ', $" – $ . ,
, – " ) ! " '$
, $ , – .
$ , ' ! ) (0@(,. 0 $ " $ ,
. . " – $ -
, $ , ) ) $ $
" , $ – .
$ " $", ".
* $ '$ , $ ( , $ ) "
! ) , " ! "
, " " . 6,
- , " , $ " ,
$ ! ) , " "
$ $ ! ). 6 "
$ , " " ,
$ ! " $ , . *
) , $
$ , :
( ) " " ? "
$ / ' ? 0 $ , " ' $
, " ? # "
, $ " ! ) . ( ! ) ,
" ", $ ".
/ $ , $ ", " "
$ , , " ",
$ .
. , ' "
, " " " - ,
". . (
" " " , '" "
' – $ ! (,
$ ! " (!, ,
, $ , . .) "'
" ! ) * –
, ! .
" , ,
$ , – $ , $ ' . $ ,
" , ,
!, ! ). ,
" ) )
" 5–10 % $ - ! )$ "
! ) $ ,
, " . ) $
" : “+ " (0@(0<
! )?” ( ), , "
.
: ( : -!, ,
-!, # ! %
. % #, !
. ) PR- .
% , - . :
– ! % . & %
# !. ",
% . ! PR-% ! ! . ' % , % % #. )
# “%” %, %:
– . ' . %
% ! . ) %, %
, , ! %
. ? + , ?
( -.
! , ,
$ . – $ -
, , "… * $
) '$ , ' $),
, $ , ' $
… $ : , –
" $ ) " $ ! , '$
– $ " ? *
' ! ' " "
)?
" $ .
$ – , :
$ , ' . * $
" , $ $ $ . 6 ,
, $ " ". (
": '$ "
- .
( $ ! ), $ ! ). *
$ . / ,
, , - ( '
), “ , ) )”.
, , $ '$ . / " ' ! ) , !,
" , , " , –
". ( , '" )
, - ! - , $ ",
. . PR-) !, $'
, " ,
' $ : $ '.
5 " ,
$ . * "
!, , ' . ,
"!
4$ , $ ' $
, . ( ) ( ,
$ " ' ), , $ ! " “ ”, –
$ ". )
: .
( - $ ,
$ , " . (
! " . " ,
– , – " '.
4 ' ,
' ". ( " , $
$ '. " "$" . % ( ) "
' .
– " . & ! ) “ ” – ",
! ", , ( $ '
!), .
" $ . 6, ", $ "
:
. 2 " " $
. , $ - - . * "
, " ) '
.
@ “ ” . (, ,
$ , - !.)
, " “ ", "” . / ' 4* ) ) ,
" ! )
! .
' $ , , $
“'” .
. * , "
, )
# , ! ) , ", - $ ,
$ ! ) ( ' )
“ ” “ ” .
$ : . % : ) " "
". ( $" " $ , -
! " . ( " “" '”
", , , . ( "
) $ ( ! )
" ), ) , "
" . "
! ), , . &,
… .
PR !: ?
:
, PR # %? " 3
/ 7. # ' $
" ) $ PR,
$ " '" - , $ ' !.
, )
PR-) 6, $ !,
$ . , 6 $ "
"' ' $ , . ( 6, " , " " PR-)
$ ! " $ ", ". &, ! " ,$ PR-) (PRSA)
$ "
" (“ , $),
$), ”), ' .
) ! " PRSA:
1.2 " ' , ' '
, ! ).
2., $ $ ,
$ " .
3.! " " .
4.( ! )
.
5.1 " " $ .
4 ) ) -) (IABC) ,
!. " ),
! "$ :
1.!
!, $ , $ $ .
2.$ ,
! " " ".
3.( " ! ) $ ! ).
4.( ,
! " " ".
5.! ) " " "
.
6.( " ! ) " ! ), )
! " ", ) .
7." " ! " - .
% $ , $ " "
PR-), . 5 $ , , "
" $ $ ( ),
' " ! ) - .
/ $ " ,
" ?, –
",
".
/ .
, ". .
. * ' ' . 2 '
? , , ,
? ( , " - “",
PR”, " ".
– – 5 " " :
"4 " , $ & " & !$& "& ( , "& ! "
" (advertising) /" (advertisement),
public relations . ,
".
6 ", $ ",
“ "”, :
• ! ) , ;
•" , $) - $
;
•) " , , .
) " , $ “" ”, , ,
$ , $ .
*$" " , $) $
, ", , ":
http://www.kontrafact.com/info5.php.
) " + & " < ", . . . *, ,
. http://www.disserr.ru/con-tents/106709.html "
) “8 )
"” ( . . . ; 13.00.08; *, 2005. 230 . +5 %,
61:05–13/1403).
/ ! ( ' " , , ,$ )) " , “ ! ) ( - )” () " " 12.00.10 “ ,
”, dsavel@kodeks.karelia.ru).
/ ) $ ,
$ ):
(. . * ! ) – +:
•Computertechnologie in der Rechts– und Wirtschaftspraxis: Stand August 2000 / Hrsg. von Wolfgang Kilian u. Benno Heussen; Bearb. von Leopold von Gerlach et al.– Munchen: Beck, cop. 2001;
•Computerrecht. Abbo Junker, Martina Benecke. – 2.Aufl.– Baden-Baden: Nomos, 2000. – 274 S.: Fig;
•Urheberrecht im Internet aus deutscher und amerikanischer Sicht. Alexander Klett. – 1. Aufl. – Baden-Baden: Nomos, 1998;
•Recht des Internet /Von Markus Kohler u. Hans-Wolfgang Arndt. – 2.,vol-lig neubearb. u.
erw. Aufl. – Heidelberg: Muller, 2000,
,$ . . * ! ) ?,:
•U.S. V. Microsoft. Joel Brinkley, Steve Lohr. The New York Times. – ! ) ?,;
•The international dimensions of cyberspace law / Ashgate Publishing Co. Published jointly
with the UNESCO. – Aldershot: Ashgate; Paris: UNESCO, 2000. – XVIII, 241 p. – (Law of Cyberspace series; * ! ) – 4 ).
( " ! )$
" $ :
1. . ,. +. , 4. *- 4. - , 2002. – 350 . % , " ,
, , ":
$ 4* , *, "
, $! " " 4* . , ' «"("-9 &” ». % ' /$
, $ ?,. & "
PR- .
2. ) “% " ”. ,. +. $ , . .
, *0*&, 4, 2005 – 344 .
$ "
) ! ! ) $ .
$ , $ , , , ! )
. $ " " ,
, $ ! ".
3. . , $ , 4.: “5”, 2006 – 368 .
6 " , ,
$ . " "
) " (RU),
$ " (COM, NET, ORG, BIZ, INFO).
, $ ! ) 36 100
.
4., ) ! $ 4*. ,. . 1 )
, $ , 4.: 0 *7-%5 ,6, 2005 – 416 .
$ ' !
! ", ) 4*. 6 "
, ,
) " ! . $
" , , " ,
" , ! ) !, $ $ .
5." (" ) “ PR” – “
': ”. 4. , , X. ,
+. 4. 5. ( . 219–245 PR. ) $
' . % '
$ ) , “ $ ”,
) " ' , ("
", “ ” " $ ,
). %
,4*-4 , !
:
“( < ; ( ,
, ) – ! !, !? ( $ ,
? ( , PR- %
!, % ,
– !,
(&', $ ), - …”
' 0
": " , " , $
, " .
, – . * " "
, ! " , '
, " " ! ).
), , $
' " $ , ! ),
! ) ( ) ". &
) ! ). ( "
.
%
4 “ $ ” ! )$ ,
$ , , )$ $ .
$' $" )
, , '" " "
. ( ! )- $
" , ! $ ,
$ $ ' $ , $
$ , $ $ , ! )
“ - $ ” ! " !!$
$, $". % ) - $
. ( " ) $ ( $ $ , $ $ ) "$ ) $
, – ) – “ ” –
, , , ), " )
' , $ .
, ' 4* ( $ ) "
"$ , $ , "
, ! " " $
, , , "! " – ", !,
– “'$ ” – $ $
$ $ .
, , " ". $ ,
“ ” , $ )
" " ' , "
), ,
" . 0 $ " : “/
– $ ", - , $ "
"”. (, $ $" “ )$ ” – *2, "
$ ,
*2- , , "'
. " - $ !!
$ , " $ , !!
. ( " “, " *2?”, “%
$ ?” “+ ?”,
, " $ $! “"
” $ '
$ ! )$ . "
' - 6, $
, " "
, ! ) . %
1 ! ) $ :
1. 8 ! ) – ' "
( ) ,
$ " $ ( ).
2. !/ "
: !, , $ ,
! ), – ).
3. ( ! ) (" " ,
! ) $ ).
4. / ' - (