маркетинг екзамен
.docx? 1
Вкажіть найбільш точне визначення маркетингу:
+ Маркетинг – це вид людської діяльності, який передбачає виявлення та задоволення потреб споживачів через ринковий обмін для досягнення поставлених цілей;
- Маркетинг – це вид діяльності, спрямованої на задоволення потреб людини;
- Маркетинг –специфічна система організації діяльності сучасного господарюючого суб’єкта, спрямованого на розв’язання проблем збуту на мікроекономічному рівні;
- Маркетинг – це вид діяльності, спрямований на створення невідомих для клієнтів потреб;
? 2
Синхромаркетинг використовується коли:
- Попит на товар негативний
+ Необхідна стабілізація попиту, оскільки він коливається
- Необхідно знизити попит, оскільки він надмірний
- Необхідно створити попит, тому що він відсутній
? 3
Сутність конверсійного маркетингу:
- Сформувався ірраціональний попит, його слід звести до нуля
+ Попит на товар негативний, його слід подолати
- Попит на товар відсутній, необхідно його створити
- Попит коливається, необхідно його стабілізувати
? 4
Концепції соціально-етичного маркетингу відповідає наступна орієнтація комерційної діяльності підприємства:
- Постійне і неухильне підвищення якості продукції, що виробляється підприємством
+ Поєднання інтересів виробника, споживача і суспільства в цілому
- Підвищення економічної ефективності виробництва товарів та здійснюваних послуг
- Збільшення обсягів збуту
? 5
Концепції удосконалення виробництва відповідає наступне твердження:
- Покупці не купуватимуть товари підприємства, якщо воно не докладе значних зусиль для стимулювання збуту
+ Споживачі будуть прихильні до товарів, які поширені і доступні за ціною
- Споживачі будуть добре ставитися до товарів, що мають найвищу якість та добрі експлуатаційні властивості
- Споживачі купуватимуть товари підприємства, якщо воно буде мати позитивний імідж
? 6
Які із приведених факторів відносяться до зовнішнього маркетингового середовища підприємства:
+ Конкуренти
- Служба маркетингу
- Посередники
- Корпоративна культура
? 7
Макроекономічне середовище підприємства формують фактори:
- Конкуренти
+ Демографічні
- Контактні аудиторії
- Політико-правові
? 8
Контактні аудиторії з позицій маркетингу це:
- Безпосередні покупці продукції
+ Групи людей, які проявляють інтерес до підприємства і можуть сприяти, або протидіяти його діяльності
- Будь-яка група людей, що має спільні інтереси, сформована для досягнення поставлених цілей
- Підприємства, які продають продукцію даної фірми
? 9
Яка з приведених цілей найбільш повно відповідає маркетинговим вимогам?
- Підвищити прибутковість кожної позиції асортименту
+ До кінця поточного року підвищити ринкову частку товарів фірми на національному ринку до 8%
- Вийти на світовий ринок агропродовольчої продукції
- Підвищити ринкову частку на 5 %
? 10
Вкажіть правильне визначення обміну:
- Це процес отримання однією стороною від другої бажаного об’єкта
+ Це процес отримання однією стороною від другої бажаного об’єкта із зустрічною пропозицією, яка б задовольняла сторону-продавця
- Це задоволення нужд і потреб споживачів
- Це бажання і можливість споживача придбати товар у певний час і в певному місці
? 11
Ринок товарів знаходиться в рівноважному стані, якщо:
+ Об'єм попиту дорівнює об'єму пропозиції.
- Сума цін на товар дорівнює бюджету споживачів.
- Ціна дорівнює витратам плюс запланована норма прибутку.
- Рівень технології змінюється плавно.
? 12
Чинники мікросередовища фірми:
- Конкуренти
- Економіка
+ Клієнтура
- Політика
? 13
Етапами маркетингових досліджень є:
+ Збір інформації
- Інтерпретація отриманих результатів
- Придбання товарів виробничого призначення
- Розробка бюджету реклами
? 14
Найголовніший фактор, що визначає місткість ринку:
+ Ринковий попит
- Кількість конкурентів
- Пропозиція товарів та послуг
- Витрати на рекламу
? 15
Сегментація ринку це:
+ виділення груп споживачів з відносно однорідними потребами та реакцією на маркетингові заходи
- розробка та реалізація маркетингових стратегій
- аналіз ринкової кон’юнктури
- група споживачів, які відрізняються серед інших подібними вимогами до товарів
? 16
Якщо на ринку сформувався ірраціональний попит застосовують:
- розвиваючий маркетинг
- підтримуючий маркетинг
+ протидіючий маркетинг
- конверсійний маркетинг
? 17
Споживчий маркетинг:
- реалізується, коли споживачами продукції виступають підприємства та організації різних секторів економіки
+ передбачає задоволення потреб кінцевих споживачів, продаж товарів і послуг для особистого або побутового призначення
- передбачає продаж товарів і послуг виробничого та особистого призначення за кордоном
- орієнтований на вибір товарних ринків, на яких фірма має конкурентні переваги
? 18
Ієрархія людських потреб (згідно теорії Маслоу) використовується при сегментації ринку за:
- Демографічними ознаками
+ Психографічними ознаками
- Поведінковими особливостями
- Географічними ознаками
? 19
Ремаркетинг впроваджується за умови:
+ зниження попиту
- відсутності попиту
- негативного попиту
- ірраціонального попиту
? 20
Який маркетинг називають стимулюючим ?
- той, що впроваджується за умови зниження попиту
+ той, що впроваджується за умови відсутності попиту
- той, що впроваджується за умови негативного попиту
- той, що впроваджується за умови ірраціонального попиту
? 21
Сфери застосування маркетингу:
- Винятково в економічній сфері
+ В усіх сферах життєдіяльності, як інструмент досягнення цілей
- В економічній та соціальній сферах
- В політичній сфері
? 22
Міжнародні передумови розвитку маркетингу в Україні формуються:
+ за рахунок участі держави в діяльності міжнародних економічних організацій
- через організаційну культуру підприємства
+ за рахунок розвитку зовнішньоекономічної діяльності підприємств і організацій
- за рахунок створення маркетингових відділів на підприємствах
? 23
Вкажіть на принципи маркетингу:
- Орієнтація діяльності на потреби споживачів
- Постійне нарощування рекламних зусиль
+ Комплексність в досягненні цілей
- Постійне збільшення обсягів збуту
? 24
Головна ідея маркетингу полягає в тому, що:
- Фірма концентрує свою увагу на продажу товарів
+ Фірма досягає поставленої цілі через задоволення потреб споживачів
- Фірма інтенсифікує збут з метою отримання максимального прибутку
- Фірма нарощує обсяги виробництва
? 25
Макромаркетинг – це:
+ заходи маркетингу в національному масштабі, спрямовані на поліпшення якості життя людини та суспільства
- засіб більш раціонального використання ресурсів країни
- інструмент задоволення потреб людини на довгострокову перспективу
- спосіб поліпшення якості товарів та послуг
? 27
Внутрішнє маркетингове середовище підприємства включає:
- Корпоративну культуру
+ Відділ реклами
- Державні органи управління
- Постачальників сировини і матеріалів
? 28
Олігополія це:
+ Конкуренція на ринку декількох великих фірм
- Конкуренція на ринку великої кількості фірм
- На ринку домінує одна велика фірма
- Конкуренція з боку іноземних фірм
? 29
Функціональна конкуренція передбачає:
- Міжгалузеву конкуренцію.
- Внутрішньогалузеву конкуренцію.
+ Змагання між виробниками товарів, що задовольняють одну потребу
- Змагання між виробниками товарів, що задовольняють різні потреби
? 30
До недобросовісної конкуренції відноситься:
- Проникнення на ринок без згоди діючих на ньому фірм
+ Копіювання виробів відомих фірм
- Проведення політики постійних цінових знижок
- Використання торгової марки без договору франчайзингу
? 31
До незаконних методів конкуренції відносять:
- Цінова конкуренція
- Нецінова конкуренція
+ Неправомірне використання торгової марки іншого виробника
- Виробництво контрафактних товарів
? 32
Недобросовісною конкуренцією є:
+ Будь-які дії в конкуренції, що суперечать правилам, торговим та іншим чесним звичаям в підприємницькій діяльності.
- Відсутність поваги до конкурентів і зверхність щодо їх маркетингових менеджерів.
- Неадекватна реакція на маркетингові заходи конкурентів на насиченому ринку.
- Проникнення на ринок без згоди діючих на ньому фірм.
? 33
Згідно законодавства відповідальність за недобросовісну конкуренцію передбачає:
- Громадський осуд.
+ Штрафні санкції Антимонопольного комітету.
+ Адміністративну, цивільну і кримінальну відповідальність у випадках, передбачених законодавством.
- Санкції за недобросовісну конкуренцію законодавством не передбачені.
? 34
Що відноситься до функцій маркетингу:
- Розробка цінової політики підприємства.
+ Проведення ринкових досліджень.
- Розробка нової технології виробництва продукції.
- організація бухгалтерського обліку на підприємстві.
? 35
Комплексне дослідження ринку передбачає:
- Дослідження рекламної діяльності.
+ Дослідження економічних, соціальних, політико-правових умов функціонування ринку.
- Поглиблене вивчення ринкової діяльності фірм-лідерів.
- Дослідження цінових стратегій конкурентів
? 36
Маркетингова ціль повинна бути :
- Лише короткострокового характеру з чіткою декомпозицією всього “дерева цілей”.
- Лише довгострокового характеру тільки з поданням загальних орієнтирів розвитку.
+ Реальною, кількісно визначеною.
+ З чітко вказаним терміном досягнення.
? 37
Найбільш характерними рисами ринку є:
- Високий рівень розвитку ринкової інфраструктури.
+ Економічна незалежність ринкових суб’єктів.
+ Можливість вільного вибору ділових партнерів, конкуренція.
- Відсутність регламентації з боку держави.
? 38
Попит відображає:
- Відчуття нестачі чогось.
+ Платоспроможну потребу.
- Суму коштів, за які продається товар.
- Пропозицію товарів на ринку.
? 39
За масштабами ринки можуть бути:
- Товарний, інформаційний, інноваційний.
- Вільний, закритий, регульований.
+ Місцевий, локальний.
+ Національний, світовий.
? 40
Вкажіть організаційні форми ринку:
- Ринок покупця, ринок продавця.
+ Ярмарок, магазин,оптовий продовольчий ринок.
+ Біржа, аукціон.
- Маркетингова служба підприємства.
? 41
Комплекс маркетингу включає:
- Сегментацію, купівельну поведінку, рекламу, торговельну марку.
+ Товарорух та маркетингові комунікації.
+ Товарну та цінову політику.
- Маркетингові дослідження.
? 42
За Ф. Котлером модель купівельної поведінки споживачів включає:
+ Спонукання покупця до купівлі.
+ Процес прийняття рішення про купівлю.
- Торгівельне обслуговування покупця.
- Післяпродажне обслуговування, надання сервісу та гарантій.
+ Реакція споживача на куплений товар.
? 43
Загальні групи ознак, за якими проводять сегментацію ринку:
+ Поведінкові, природно-географічні.
+ Демографічні, психографічні.
- Новатори, помірковані покупці, консерватори.
- Національність, професія, рівень доходу.
? 44
Найбільш типові особливості купівельної поведінки молодого подружжя без дітей:
- Купують дитяче харчування, вітаміни, дитячі іграшки, пральні машини, ковзани.
- Купують предмети розкошів, ліки для зміцнення здоров’я, займаються благодійництвом.
+ Купують холодильник, меблі довгострокового користування, путівки на відпочинок.
- Купують маєтки, яхти, дорогі автомобілі.
? 45
Сегментація за демографічними ознаками передбачає поділ покупців за:
+ Віком, статтю,розміром сім’ї.
- Місцем проживання.
- Різними типами темпераменту.
- Національністю, професійним складом.
? 46
Розподіл споживачів на групи, які відрізняються відносною однорідністю попиту, уподобань або реакцією на ті чи інші маркетингові заходи це:
- тестування ринку.
+ сегментація ринку.
- регулювання ринку.
- позиціювання на ринку.
? 47
Назвіть складові (блоки) моделі купівельної поведінки споживача:
- демографічні; психографічні; поведінкові; природнокліматичні.
+ спонукальні фактори; “чорна скринька” свідомості споживача; реакції споживачів.
- вибір товару, вибір торгової марки; вибір часу купівлі.
- збір інформації, аналіз даних, презентація результатів.
? 48
Сегмент ринку характеризується:
- стабільною конкурентоспроможністю продуктів
+ однорідним попитом споживачів
- диференційованим попитом споживачів
- часткою витрат в бюджеті на придбання конкретного товару
? 49
Який з видів маркетингу застосовує підприємство, що продає цитрусові, якщо апельсини і лимони вживають споживачі різного віку і різних смаків:
+ масовий
- товарно-диференційований
- цільовий
- концентрований
? 50
Серед приведених факторів, що впливають на купівельну поведінку споживачів вкажіть маркетингові:
- науково-технічний прогрес, рівень економічного розвитку.
+ реклама, паблік рілейшинз.
+ відома торгова марка.
- розвиток культури, освіта.
? 51
В процесі сегментації споживачів за психографічними факторами підприємство бере до уваги наступні ознаки:
- стать, вік.
+ тип особистості.
- тип темпераменту.
- ступінь прихильності до торгової марки.
? 52
В процесі сегментації споживачів за демографічними факторами підприємство бере до уваги наступні ознаки:
+ стать, вік
- сімейний стан
- статус постійного споживача
- ступінь прихильності до торгової марки
? 53
В процесі сегментації споживачів за поведінковими факторами підприємство бере до уваги наступні ознаки:
- відношення до товарів новинок
- стиль життя, тип особистості
+ статус споживача як покупця
- тип темпераменту
? 54
Етап життєвого циклу сім’ї, віросповідання, рівень місячних доходів – це ознаки сегментації, які відносяться до факторів:
- психографічних
- географічних
+ соціально-демографічних
- поведінкових
? 55
За адаптацією споживачів до нового товару підприємство розподілило споживачів на наступні категорії:
+ новатори, помірковані
+ консерватори, суперконсерватори
- імпульсивні, конформісти
- холерики, сангвініки, флегматики
? 56
Проведення сегментації споживачів в залежності від етапу життєвого циклу сім’ї передбачає розподіл сімей на:
- сім’ї, в яких 1-2 особи; 3-4 особи; 5 і більше осіб, тощо;
+ молоді одинаки; подружжя з дітьми дошкільного віку; подружжя похилого віку без дітей, тощо;
- сім’ї з місячним доходом на одну особу – до 500 грн.; до 750 грн.; до 1000 грн., тощо.
- сім’ї без дітей, багатодітні сім’ї
? 57
В процесі сегментації споживачів аналізували ступінь прихильності споживачів до торгової марки. Дана ознака відноситься до факторів:
- психографічних
+ поведінкових
- соціально-демографічних
- географічних
? 58
Редакція журналу спеціалізується на видавництві журналу для фермерів, тобто застосовує:
+ концентрований маркетинг
- недиференційований маркетинг
- диференційований маркетинг
- масовий маркетинг
? 59
Вкажіть правильну послідовність дій цільового маркетингу:
+ сегментація ринку, вибір цільових сегментів ринку, позиціювання товару на ринку
- позиціювання товару на ринку, вибір цільових сегментів ринку, сегментація ринку
- сегментація ринку, позиціювання товару на ринку, вибір цільових сегментів ринку
- вибір цільових сегментів ринку, сегментація ринку, позиціювання товару на ринку
? 60
Місткість сегменту, доступність сегменту, суттєвість сегменту, прибутковість сегменту, сумісність сегменту з ринком основних конкурентів це:
- фактори сегментації ринку
+ критерії оцінки сегментів ринку
- стратегії охоплення сегментів ринку
- послідовність дій цільового маркетингу
? 61
Стратегія, згідно якої підприємство виходить на ринок з одним товаром і розробляє єдиний комплекс маркетингу, концентруючи увагу на загальних потребах споживачів, залишаючи поза увагою їхні відмінності це:
+ стратегія недиференційованого маркетингу
- стратегія диференційованого маркетингу
- стратегія концентрованого маркетингу
- стратегія соціально-відповідального маркетингу
? 62
Стратегія, згідно якої підприємство обирає декілька сегментів ринку, для кожного з яких розробляє окремий товар і відповідний комплекс маркетингу це:
- стратегія недиференційованого маркетингу
+ стратегія диференційованого маркетингу
- стратегія концентрованого маркетингу
- стратегія соціально-відповідального маркетингу
? 63
Стратегія, згідно якої підприємство зосереджує свою діяльність на одному сегменті ринку і розробляє один комплекс маркетингу це:
- стратегія недиференційованого маркетингу
- стратегія диференційованого маркетингу
+ стратегія концентрованого маркетингу
- стратегія соціально-відповідального маркетингу
? 64
Позиціювання товару:
+ комплекс маркетингових заходів, завдяки яким споживачі ідентифікують цей товар порівняно з товарами – конкурентами
- одноразові спонукальні заходи, що заохочують придбання тих або інших товарів і послуг
- виділення товарних груп, що користуються найбільш високим попитом на ринку
- планування товарного асортименту
? 65
Консьюмеризм:
- розподіл споживачів на групи
+ захист прав споживачів
- стимулювання споживачів до здійснення купівлі
- сегментація споживачів
? 66
Стан конкретного товарного ринку, що формується під впливом сукупності факторів і виражається в конкретних показниках це:
- сегмент ринку
+ кон’юнктура ринку
- насиченість ринку
- місткість ринку
? 67
До показників кон’юнктури ринку відносяться:
- забезпеченості підприємства трудовими ресурсами.
+ показники попиту та пропозиції.
+ цінові показники.
- забезпеченості підприємства матеріальними ресурсами.
? 68
До яких із вказаних ситуацій на ринку можна запровадити синхромаркетинг:
- на ринку молока спостерігається надмірний попит на молоко підвищеної жирності
+ в ресторанах міста спостерігається відсутність вільних місць у вечірній час
- на ринку внутрішньо міських перевезень має місце нерівномірне завантаження транспортних засобів в робочі і вихідні дні, а також протягом доби
- на ринку овочів попит значно перевищує пропозицію товарів
? 69
До показників, що характеризують рівень монополізації ринку відносяться:
- сукупна ринкова частка декількох найбільших суб’єктів господарювання на конкретному товарному ринку
- індекс Муді
+ індекс концентрації ринку
- індекси цін
? 70
Індекс Герфіндаля-Гіршмана розраховується як:
+ сума квадратів ринкової частки фірм, що діють на товарному ринку
- відношення обсягів продажу товарів конкретної фірми до обсягів продажу її конкурентів
- добуток кількості реальних покупців, кількості закупівель середнім покупцем, середньої вартості однієї покупки
- сума ринкових часток фірм, що діють на товарному ринку
? 71
Можливий обсяг продажу товарів при даному рівні цін за конкретний проміжок часу:
- частка ринку
- насиченість ринку
+ місткість ринку
- кон’юнктура ринку
? 72
Питома вага товарів підприємства в загальних обсягах продажу на конкретному товарному ринку це:
+ частка ринку
- насиченість ринку
- місткість ринку
- кон’юнктура ринку
? 73
Відношення кількості споживачів, які придбали товар, до загальної кількості потенційних споживачів це:
- частка ринку
+ насиченість ринку
- місткість ринку
- потенціал ринку
? 74
Відносна частка ринку визначається як:
+співвідношення обсягів продажу конкретної фірми до обсягів продажу всіх її конкурентів
- співвідношення обсягів продажу конкретної фірми до загальних обсягів продажу на конкретному товарному ринку
- співвідношення обсягів продажу конкретного товару до загального обсягу продажу товарів у сегменті
- співвідношення обсягів продажу конкретної фірми до обсягів продажу найбільшого конкурента
? 75
У формулі місткості ринку A = n • q • p ; n – кількість потенційних покупців даного товару ; p – ціна одиниці товару. Що означає – q ?
- кількість торгових точок
+ кількість купленого товару в середньому на одного покупця
- частка реальних покупців серед загальної їх чисельності
- частота звернень до товару в місяць
? 76
Місткість ринку будь-якого товару виражається:
- лише у вартісному виразі
- лише у натуральному виразі
+ як у вартісному так і в натуральному виразі
- інший вимір
? 77
Критерії оцінки сегментів ринку необхідні для:
- визначення місткості ринку
+ прийняття рішення щодо орієнтації на цільовий ринок
- формування пропозиції для сегменту
- поділу покупців на групи
? 78
Пробний продаж перед виведенням на ринок нових або модифікованих товарів на географічно обмеженій території це:
+ ринковий тест товару
- елімінування товару
- позиціонування товару
- реклама товару
? 79
Серед методів прогнозування ринку є метод, який полягає в передбаченні розвитку і майбутнього стану факторів, що впливають на підприємство, а також визначенні можливих власних дій. Це метод:
- експертних оцінок
+ сценаріїв
- тестування ринку
- метод екстраполяції тренда
? 80
Метод прогнозування ринку, який ґрунтується на досвіді, знаннях та інтуїції фахівців це:
+ метод експертних оцінок
- метод сценаріїв
- метод тестування ринку
- метод екстраполяції тренда
? 81
Прогнозування зростання попиту на основі показників, які випереджають зміну попиту в часі це:
- метод екстраполяції тренда
- метод згладжування експонентою
+ прогнозування на основі індикаторів
- метод сценаріїв
? 82
Вивчення загальної тенденції зміни обсягів продажу за певний період часу та припущення, що виявлена тенденція зберігатиметься й надалі це:
+ метод екстраполяції тренда
- метод згладжування експонентою
- прогнозування на основі індикаторів
- метод сценаріїв
? 83
До яких методів дослідження ринку відноситься вивчення статистичних довідників:
+ кабінетні дослідження
- польові дослідження
- експериментальні продажі
- опитування
? 84
Які з вказаних методів дослідження ринку відносяться до кабінетних:
- панельні опитування
+ вивчення прайс-листів на сировину і матеріали
- ринковий тест товару
- вивчення фінансового звіту
? 85
Під час проведення польових досліджень отримують інформацію:
+ первинну
- вторинну
- другорядну
- первинну і вторинну
? 86
Вторинну інформацію отримують в результаті:
+ кабінетних досліджень
- польових досліджень
- опитування
- експерименту
? 87
До внутрішньої інформації, яка збирається на підприємстві відносяться:
- звіт відділу збуту
- періодичні видання
+ картки клієнтів, кореспонденція клієнтів
- інтернетресурси
? 88
До польових методів маркетингових досліджень відносять:
- методи кореляційного аналізу.
+ експеримент,спостереження.
- вивчення статистичних довідників.
+ опитування.
? 89
Спосіб отримання інформації, за якого дослідник не вступає в безпосередній контакт з об’єктом, який вивчається це:
+ спостереження
- панель
- експеримент
- опитування
? 90
Який з методів маркетингових досліджень необхідно застосувати для того, щоб з’ясувати неусвідомлені мотиви поведінки споживачів:
- експеримент
- контент – аналіз
+ глибинне інтерв’ю
- спостереження
? 91
Закриті запитання, що використовуються в маркетингових дослідженнях:
+ респондент обирає одну із запропонованих відповідей
- респондент дає відповідь своїми словами
- респондент закінчує речення, використовуючи варіанти відповідей
- респондент закінчує оповідання, не використовуючи варіанти відповідей
? 92
Відкриті запитання, що використовуються в маркетингових дослідженнях:
- респондент обирає одну із запропонованих відповідей
+ респондент дає відповідь своїми словами
- респондент закінчує речення без заданих відповідей
- респондент закінчує речення, використовуючи варіанти відповідей
? 93
Які з вказаних досліджень відносяться до маркетингових:
+ дослідження мотивів поведінки споживачів.
+ дослідження кон’юнктури ринку.
- дослідження структури балансу підприємства.
- лише відповідь 1.
? 94
Вид запитання, за якого респонденту пропонується показати ступінь згоди або незгоди із запропонованими твердженнями:
+ шкала Лайкерта
- шкала важливості
- бальна оцінка
- альтернативне запитання
? 95
Запитання, за якого респонденту пропонується зробити вибір відповіді з двох варіантів:
- багатоваріантне запитання
+ альтернативне запитання
- семантичний диференціал
- відкрите запитання
? 96
Визначити тип запитання анкети: - Ви купуєте продукцію підприємства “Верес” ? - а) Так. б) Ні.
- відкрите запитання
+ закрите запитання
- альтернативне запитання
- семантичний диференціал
? 97
Якого виду запитання анкети: - “Кондитерські вироби торгової марки “Світоч” - найкращі серед вітчизняних виробників?” – а) згодний; б) не згодний; в) частково згодний:
- альтернативне запитання
- шкала важливості
+ шкала Лайкерта
- семантичний диференціал
? 98
Визначити тип запитання: -“ Я купую продовольчі товари лише вітчизняних виробників, тому що…”:
+ відкрите запитання
- закрите запитання
- зорові асоціації
- альтернативне запитання
? 99
Якого виду запитання анкети: - “Коли ви читаєте “Сонячна долина”, то пригадуєте: а) майонез; б) маргарин; в) назву фірмового маргарину; г) нічого не пригадую” :
+ зорові асоціації
- асоціативні думки
- альтернативне запитання
- відкрите запитання
? 100
Які з перелічених вимог не застосовуються до маркетингових досліджень:
- достовірність
- точність
+ довговічність
- комплексність
? 101
Стратегія недиференційованого маркетингу – це:
+ стратегія, згідно якої підприємство виходить на ринок з одним товаром і розробляє єдиний комплекс маркетингу, концентруючи увагу на загальних потребах споживачів, залишаючи поза увагою їхні відмінності;
- стратегія, згідно якої підприємство обирає декілька сегментів ринку, для кожного з яких розробляє окремий товар і відповідний комплекс маркетингу;
- стратегія, згідно якої підприємство зосереджує свою діяльність на одному сегменті ринку і розробляє один комплекс маркетингу;