Экономика [РТФ, Федюкова, 4 семестр] / Лекции / Цены на продукцию и ценообразование на предприятии
.pdfЦены на продукцию и ценообразование на предприятии
Купля-продажа результатов производства, т. е. товаров – это факт признания за ними общественной ценности. Эта ценность, выраженная в определенном количестве денежных знаков, есть цена товара. Цена в условиях свободной конкуренции равна предельным издержкам. В марксистской теории цена определяется средними издержками производства. При таком определении цена не связана со спросом на продукцию. Увеличение спроса приводит к тому, что цена устанавливается на уровне предельных издержек, т. е. издержек производства, признанных рынком партий товаров. При снижении спроса цена постепенно уменьшается и устанавливается на уровне предельных издержек той партии товаров, на которую есть спрос. Классическое определение цены: цена – денежное выражение стоимости товара. И неоклассическое определение цены определяется полезностью вещи.
Цена – это оценка стоимости и оценка полезности. Функции цены:
1.Измерительная – цена в единых денежных знаках измеряет стоимость товара. Она выражает общественно-необходимые затраты труда на производство и реализацию товаров;
2.Плановая – внутрихозяйственное планирование производства в стоимостном выражении осуществляется с помощью цен на планируемые процессы;
3.Регулирующая – цена увязывает денежный запрос производителя товара с ответной реакцией покупателя;
4. Распределительная – повышение или понижение цены ведет |
к |
перераспределению доходов между отраслями, предприятиями, социальными группами населения;
5.Контрольная – цена служит инструментом учета и контроля расхода материальновещественных и природных ресурсов, их движения и сохранения;
6.Стимулирующая – цены стимулируют заинтересованность товаропроизводителей
вповышении объемов, снижении издержек и увеличении прибыли предприятия;
7.Социальная – изменение розничных цен способствует перераспределению доходов и расходов населения, изменению семейного бюджета, влияет на доступность населения к различным видам товаров и услуг.
При принятии решений в области цен необходимо учитывать следующие условия: себестоимость товара, цена конкурентов и возможность ее изменения; ожидаемая реакция покупателей на возможное изменение цены; прямое и косвенное воздействие со стороны государства на политику цен.
Систему цен принято классифицировать в соответствии с определенными признаками:
1. по характеру обслуживаемого оборота:
а) оптовые цены – цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм и организаций независимо от форм собственности в порядке оптового оборота.
б) цены на строительную продукцию:
-сметная стоимость, отражающая предельный размер затрат на строительство каждого объекта;
-прейскурантная цена – усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1 м2 жилой площади, за 1 м2 малярных работ и т. п.)
-договорная цена, устанавливаемая по соглашению между заказчиком и подрядчиком.
в) закупочные цены – это цены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция предприятиями, фермерами и населением. Обычно являются договорными ценами, устанавливаемыми по соглашению сторон.
г) тарифы грузового и пассажирского транспорта выражают плату за перемещение грузов и пассажиров, взимаемую транспортными организациями с отправителей грузов и населения.
д) розничные цены – цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям.
е) тарифы на платные услуги, оказываемые населению. ж) цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.
2. по степени свободы от воздействия государства:
а) свободные – устанавливаются на рынке под воздействием спроса и предложения. б) регулируемые – складывающиеся под воздействием спроса и предложения, но
подвергающиеся определенному воздействию со стороны государства через непосредственное ограничение их роста, либо снижение или путем регламентации рентабельности.
в) фиксируемые – устанавливаемые государственными органами на ограниченный круг товаров.
3. по способу фиксации:
а) контрактные – устанавливаемые по соглашению сторон и регистрируемые в контракте.
б) трансфертные –применяемые при реализации продукции между филиалами и подразделениями внутри одного предприятия или одной ассоциации.
в) биржевые – цены торгов.
4.по степени обоснованности: базисные, справочные, прейскурантные, цены производителей или продавцов, цены фактических сделок.
5.по времени действия цены – постоянные, текущие, скользящие, сезонные.
Есть сопоставимые цены и мировые.
Требования экономически обоснованного уровня цены:
1.цена должна возмещать издержки на продукцию;
2.цена должна обеспечить прибыль для предприятия;
3.цена должна обеспечивать поступление части прибыли в госбюджет. Возможно три варианта установления уровня цены:
1.минимальный уровень, определенный затратами;
2.максимальный уровень, формируемый спросом;
3.оптимально-возможный уровень Существует несколько основных методов расчета цены:
1.цена равняется себестоимость + прибыль + НДС (налог, если предусмотрен).
Величина прибыли, добавляется предприятием, может быть стандартной, для каждого вида продукции и дифференцируемой в зависимости от вида, объёма продаж;
2.основан на издержках, но ориентируется на получении целевой прибыли. В этом случае цена устанавливается предприятием, исходя из желаемого размера прибыли;
3.расчет цены на основе ощущаемой ценности товара, основан на восприятии товаров покупателем. Для того чтобы усилить ценность продукции, продавец использует неценовые меры воздействия.