новая папка 1 / 303969

4.Понятие товара и его виды. Жизненный цикл товара

5.Организация процесса товародвижения

6.Тестовое задание:

Рыночный сегмент — это:

а) группа потребителей с однотипной реакцией на предлагаемый товар и инструменты маркетинговой деятельности; б) часть рынка, на котором реализуется весь товар предприятия;

в) часть рынка, на котором реализуется определенная группа товаров; г) рынок, на котором предприятие имеет свою торговую сеть. Жизненный цикл товара — это период времени:

а) от начала разработки товара до снятия его с производства; б) от появления товара на рынке до замены его новым товаром; в) от начала до конца реализации товара на рынке.

-Функции оптового сбытового агента состоят в том, чтобы:……….?

-Наиболее дорогой формой розничной торговли в экспортной политике фирмы является:……….?

3вариант

1.Виды маркетинга

2.Цели, принципы и методы исследований в маркетинге

3.Сущность и функции цен в маркетинге

4.Концепция регионального маркетинга

5.Методы работы с потребителями. Особенности сельского потребителя.

6.Тестовое задание Какой элемент из перечисленных не относится к комплексу маркетинга:

1)цена;

2)оценка внутренней среды;

3)продвижение;

4)товар?

Какое мероприятие относится к PR:

1)телемаркетинг;

2)продажа по каталогам;

3)спонсорство;

4)товарная реклама?

Какой из элементов плана маркетингового исследования не относится к способам связи с аудиторией:

1)телефон;

2)анализ;

3)почта;

4)анкета?

4вариант

1.Сегментирование рынка и рыночная конъюнктура. Особенности аграрных рынков.

2.Конкурентоспособность товара

3.Сущность и принципы использования маркетинговых коммуникаций

4.Функции управления маркетингом

5.Особенности ценообразования на продукцию АПК

6.Тестовое задание:

Какой канал сбыта называется прямым:

1)через брокера;

2)непосредственно потребителю;

3)через оптовика;

4)через розничную торговлю?

Какая функция маркетинга предполагает разработку элементов стимулирования сбыта:

1)аналитическая;

2)товарно-производственная;

3)сбытовая;

4)организационная?

Как называют потребителей, приобретающих товар на стадии внедрения:

1)новаторы;

2)массовые потребители;

3)ранние последователи;

4)консерваторы?

5вариант

1.Маркетинговая информация

2.Товарная политика

3.Специфика товародвижения сельскохозяйственной продукции

4.Сущность и функции цен в маркетинге

5.Механизм управления маркетингом в АПК

6.Тестовое задание:

Наилучшим образом описывают концепцию маркетинга термины: а) решение проблемы и принятие решений; б) увеличение объема продаж и лучшее управление;

в) создание лучших продуктов и уменьшение цены; г) ориентация на потребителя и прибыльная продажа; д) понижение цены и лучший сервис.

Определение маркетинга включает все следующие элементы, кроме: а) максимизации прибыли; б) системы деловой активности;

в) создания полезного эффекта для потребителя; г) социальной пользы; д) целевых рынков.

-Планы маркетинга могут разрабатываться:………….?

-Процесс стратегического планирования международного маркетинга включает следующие стадии:…….?

6вариант

1.Концепции маркетинга

2.Цели, принципы и методы исследований в маркетинге

3.Классификация потребителей

4.Понятия распределения товаров и товародвижения

5.Профессиональные требования к маркетологам

6.Тестовое задание:

Маркетинговый план включает в себя:

а) цели развития предприятия; б) цели развития конкурентных продуктов;

в) описание текущей маркетинговой ситуации; г) стратегии развития предприятия; д) стратегии маркетинговой деятельности;

е) финансовое состояние предприятия; ж) программы текущей маркетинговой деятельности; з) бюджет маркетинговой деятельности;

и) контроль за маркетинговой деятельностью.

-Рекламная программа какого-либо продукта начинается:………. ?

-Сотрудник службы сбыта должен быть:……………………………?

-Под каналом распределения понимаются:…………………………?

7вариант

1.Виды маркетинга

2.Этапы маркетинговых исследований

3.Разработка стратегии ценообразования

4.Особенности ценообразования на продукцию АПК

5.Стратегия и методы маркетинговых коммуникаций

6.Тестовое задание:

Условием для успешной сегментации рынка является то, что: а) рыночные сегменты должны быть измеряемыми;

б) должна быть доступна информация, необходимая для сегментации; в) сами рыночные сегменты должны быть доступны для освоения с помощью имеющихся средств;

г) каждый сегмент должен быть достаточно большим для получения приемлемой прибыли.

Методом прогнозирования спроса является: а) факторный анализ рынка; б) исследование намерений покупателей; в) пробный маркетинг; г) анализ трендов.

- Достоинства персональной продажи по сравнению с другими методами продвижения экспортного продукта состоят в том, что:…………………?

- На выбор методов продвижения экспортных продуктов влияет:……………?

8вариант

1.Принципы, функции и комплекс маркетинга

2.Особенности маркетинга в сельском хозяйстве

3.Жизненный цикл товара. Конкурентоспособность товара

4.Оптовая торговля

5.Стратегия маркетинговых коммуникаций в АПК

6.Тестовое задание:

Комплекс маркетинга включает в свой состав: а) производство; б) продукт;

в) цену продукта; г) законодательную систему; д) НИОКР;

е) продвижение продукта; ж) сбыт продукта.

Наилучшим образом описывают концепцию маркетинга термины: а) решение проблемы и принятие решений; б) увеличение объема продаж и лучшее управление;

в) создание лучших продуктов и уменьшение цены; г) ориентация на потребителя и прибыльная продажа; д) понижение цены и лучший сервис.

Определение маркетинга включает все следующие элементы, кроме: а) максимизации прибыли; б) системы деловой активности;

в) создания полезного эффекта для потребителя; г) социальной пользы; д) целевых рынков.

9вариант

1.Принципы, функции и комплекс маркетинга

2.Этапы маркетинговых исследований

3.Факторы, влияющие на поведение потребителей

4.Понятие товара и его виды

5.Сущность и функции цен в маркетинге

6.Тестовое задание Условием для успешной сегментации рынка является то, что:

а) рыночные сегменты должны быть измеряемыми; б) должна быть доступна информация, необходимая для сегментации;

в) сами рыночные сегменты должны быть доступны для освоения с помощью имеющихся средств; г) каждый сегмент должен быть достаточно большим для получения приемлемой прибыли.

Методом прогнозирования спроса является: а) факторный анализ рынка; б) исследование намерений покупателей; в) пробный маркетинг; г) анализ трендов.

-Рекламная программа какого-либо продукта начинается:………….?

-Сотрудник службы сбыта должен быть:………………………………?

10вариант

1.Сущность и цели маркетинга

2.Цели, принципы и методы исследований в маркетинге

3.Классификация потребителей

4.Жизненный цикл товара

5.Сущность и функции цен в маркетинге

6.Тестовое задание:

Все из приводимого ниже является определяющим для выбора целевого рынка, кроме того, что:

а) рынки должны быть совместимы с целями и имиджем фирмы; б) возможности рынка должны соответствовать ресурсам фирмы;

в) маркетинговые затраты должны быть компенсированы по крайней мере в течение пяти лет; г) рынки должны обеспечить объем продаж, достаточный для получения

определенной величины прибыли; д) рынки желательно искать там, где ниже уровень конкуренции.

11. Условием для успешной сегментации рынка является то, что: а) рыночные сегменты должны быть измеряемыми;

б) должна быть доступна информация, необходимая для сегментации; в) сами рыночные сегменты должны быть доступны для освоения с помощью имеющихся средств;

г) каждый сегмент должен быть достаточно большим для получения приемлемой прибыли.

-Продвижение продукта на внешний рынок — это:

-В состав канала распределения товаров формально не входят:

6. Рекомендуемая литература:

а) основная:

1.А.В.Пошатаев Маркетинг: Учебник. – М. КолосС 2005г.

2.В.А.Клюкач, Д.А.Логинов Маркетинг в агропромышленном комплексе: Учебник – Екатеринбург: Изд-во Урал ГСХА. 2009 г.

3.Е.П. Михалев Маркетинг: Учебник. – М. Юрайт 2011 г.

4.В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков: Практикум по маркетингу: Учебное пособие. – М.Кронус 2008 г.

5.Э.А. Уткин, А.И.Кочеткова, Л.И.Юликов: Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг» М. Финансы и статистика, 2001 г.

б) дополнительная литература:

6.1.Н.М. Кондратенко Маркетинг: Учебник. – М.Юрайт 2012 г.

7.2. М.Л.Калужский Практический маркетинг: Учебное пособие. – М. Питер, 2012 г.

8.3. Т.Д. Маслова Маркетинг: Учебник. – М.Питер 2004 г.

9.4. И.П. Стуканова Менеджмент и маркетинг: Учебник. – М.КолосС, 2007 г.

10.5. Ю.А. Цыпкин, А.Н.Люкшинов Агромаркетинг: Учебник. – М.Колос ,1999 г.

11.6. Е.П. Голубков Маркетинговые исследования: Учебник . – М.Финпресс, 2003 г.

12.7. Ф. Котлер Маркетинг менеджмент экспресс-курс : Учебное пособие. – М.Питер

2008 г.

в) интернет ресурсы:

www.4p.ru – Журнал «4р»

www.dis.ru – Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» www. marketolog.ru – Журнал «Маркетолог»

www. rbk.ru – Ведущая российская кампания, работающая в сферах масс-медиа и информационных технологий

www. marketing.spb.ru – Энциклопендия о маркетинге

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы