новая папка 1 / 226804

ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ»

1.Понятие и функция рекламы.

2.История развития рекламы.

3.Классификация рекламы.

4.Объект рекламы.

5.Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка.

6.Методы рекламной деятельности.

7.Средства рекламы, их классификация и элементы.

8.Виды каналов распространения рекламы.

9.Основные каналы распространения рекламы.

10.Немедийные средства рекламы.

11.Нетрадиционные каналы распространения рекламы .

12.Этапы создания рекламы и пути творческого решения

рекламной задачи.

13.Психологические аспекты рекламы.

14.Особенности создания рекламных продуктов в

зависимости от канала распространения рекламы.

15.Производство рекламного продукта.

16.Восприятие рекламы потребителем и пути воздействия

рекламы на потребителя.

17.Борьба за внимание потребителя и повышение уровня припоминания сути рекламного обращения.

18.Основные задачи, структура рекламного агентства и их

классификация.

19.Взаимоотношения рекламного агентства и рекламодателя,

критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства .

20.Финансовая основа работы рекламного агентства.

21.Классификация рекламных кампаний.

22.Планирование рекламных мероприятий.

23.Цели и план рекламной кампании.

24.Понятие и основные показатели медиапланирования.

25.Медиаканал (канал распространения рекламы).

26.Медианоситель (рекламоноситель).

27.Стратегия и тактика каналов распространения рекламы.

28.Рекламный бюджет и его распределение по статьям.

29.Методы подсчета рекламного бюджета.

30.Понятие эффективности в рекламе: ком муникативная и

экономическая составляющие эффективности рекламы.

31. Тест - методы рекламы и факторы, влияющие на их

выбор.

23

32.Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), стратегия и тактика ИМК.

33.Организация работы системы ИМК.

34.Цели и место рекламы в системе ИМК.

35.Прямой маркетинг.

36.Международная реклама: условия появления и адаптация

рекламы к местным национальным условиям .

37.Стратегия и тактика международной рекламы.

38.Методы использования национальных СМИ в меж-

дународной рекламе.

39.Формы обслуживания международной рекламы.

40.Цели и функции управления рекламной деятельностью .

41.Информационное обеспечение рекламной деятельности.

42.Планирование и контроль рекламной деятельности.

43.Роль рекламных агентств и СМИ в системе рекламного

менеджмента.

44.Структура управления и организация деятельности рекламных служб и РА

45.Государственное регулирование и само регулирование рекламной деятельности.

46.Рекламное законодательство в России.

РЕКОМЕНДУ ЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА К КУРСУ

Нормативные акты

1. Федеральный закон о рекламе от 13 марта 2006 № 38-ФЗ с последующими изменениями и дополнениями. //СПС Консультант+

Основная литература 1 Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Шахурин, В.Г. Основы

рекламы: Учебник - 11-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2009. – 548 с.

2.Мудров, А.Н. Основы рекламы: Учебник. - М.: Магистр, 2008.

—397 с.

Дополнительная литература

1.Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.

2.Алешина, И.В. Поведение потребителей: Учеб. по специальности "Маркетинг." /И.В. Алешина. — М.: Экономистъ, 2006. — 524 с.

3.Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. Пособие. /Е.Н. Голубкова. — М.: Финпресс, 2003. — 303 с.:схемы.

4.Кеглер, Т. Реклама и маркетинг в Интернете. /Томас

Кеглер [и др.] ; пер. с англ.: [М. Степановой, А. Шмалько - Затинацкого,

24

Е. Горного; ред. пер. и авт. предисл. к рус. изд. А. Себрант]. — М.: Альпина Паблишер, 2003. — 630 с.

5.Кузякин, А.П. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. пособие. /А.П. Кузякин, М.А. Семичев. — М.: Проспект, 2002. — 319 с.

6.Лейн, Р.У. Реклама. /У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассел; Пер. с англ.:Т. Карасевич, И. Мармулева; Под ред. В.Н. Домнина. — СПб.:

Питер, 2004. — 536 с.: ил.

7.Миллер, А. Реклама: энциклопедия для всех. /А. Миллер.

—М.: Вершина, 2003. — 252 c.: ил.

8.Музыкант, В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающиеся по

специальностям 032401 (350700) - Реклама и 080111			(061500)	–
Маркетинг. /В.Л. Музыкант. — М.: Эксмо, 2007.		— 239 с.
9.	Панкратов, Ф.Г. Рекламная	деятельность:	Учеб.	для

студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям. /Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М.: Дашков и К, 2005. — 525 с.: ил.

10. Рекламная деятельность: Учеб. для студентов вузов. /Ф.Г. Панкратов (рук. авт. коллектива), Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. — М.: Дашков и К, 2003. — 362 с.: ил.

11. Росситер, Р.Д. Реклама и продвижение товаров: Учеб. пособие. /Р.Д. Россинтер, Л. Перси; Пер. с англ. М. Бугаева и др.; Под ред. Л.А. Волковой. — СПб.: Питер, 2000. — 651 с.

12. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика. /Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл; Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой; Пер. с англ. В.В. Боброва. — М.: Прогресс, 1989. — 630 с.: ил. — Слов. основных терминов: с. 598-619. Имен. указ.: с. 620-622. Предм. указ.: с. 623-627.

13. Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегральная сущность компаний: Учеб. пособие. /Ф.И. Шарков, А.А. Родионов; Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью. — М.: Трикста: Академический проект, 2005. — 299 с.

14. Шарков, Ф.И. Рекламный рынок: методика изучения : курс лекций: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Связи с общественностью" /Ф.И. Шарков, А.А. Родионов.

— М. : Экзамен, 2005. — 254 с.

Интернет-ресурсы

1. Энциклопедия маркетинга. URL: http://www.marketing.spb.ru/.

2.Свободная энциклопедия маркетинга. URL: http://www.marketopedia.ru/.

3.Маркетинг. URL: http://topmanager.partnertmk.ru/marketing.html.

25