Ответы на тесты по тестированию по маркетингу

  ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями. 1. Контент-анализ обращений 2. Фокус-группа 3. Проективные психологические методы

1			предполагает сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах
2			предполагает работу в малых группах людей, в которых модератор руководит открытой дискуссией по представленным проблемам
3			предполагает анализ скрытых причин покупательского поведения (например, задание завершить неоконченное предложение о товаре)
			предполагает исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов

Решение: При проведении разведочных исследований часто используется метод контент-анализа обращений к возможным покупателям (сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах); метод фокус-групп – малых групп людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах; проективные психологические методы (например, задание завершить неоконченное предложение о товаре) используются для анализа скрытых причин покупательского поведения. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2009. – С. 74. – (Допущено Министерством образования РФ).

  ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …

			потенциал рынка того или иного товара
			отношение потребителей к товару
			гипотезы по поводу производства нового товара
			изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

Решение: Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить потенциал рынка того или иного товара, отношение к нему потребителей, их взгляды и суждения по поводу данного товара, а также фирмы, производящей его, и т.п. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – С. 228. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

 ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке Тема: Сегментирование рынка Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.

			психографические
			поведенческие
			демографические
			географические

  ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке Тема: Товар в системе комплекса маркетинга Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров. 1. Основные товары повседневного спроса 2. Товары импульсивной покупки 3. Товары для экстренных случаев

1			интенсивный сбыт
2			выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой
3			продажа в местах массового скопления людей, в метро
			широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей

Решение: Основные товары повседневного спроса покупаются людьми регулярно, иногда ежедневно. К ним относятся основные продукты питания (не деликатесы) – овощи, хлеб, молоко и др. Сюда же можно отнести мыло, стиральные порошки и т.п. Для этих товаров необходимо обеспечить интенсивный сбыт, то есть продажу в большом количестве торговых точек. Товары импульсивной покупки приобретаются людьми нерегулярно, без предварительного планирования в результате неожиданно возникшего желания – увидел, захотел, купил. К ним относятся сладости (шоколад, жевательная резинка и т.п.), а также красочные журналы, открытки и т.д. Их следует предлагать (выставлять на витрину) во многих точках продажи магазина. Хорошо выкладывать эти товары рядом с кассой. Товары для экстренных случаев предназначены для удовлетворения неожиданно возникшей острой нужды. Допустим трос для буксировки легковых автомобилей, предлагаемый в магазинчике, расположенном на междугородней трассе. Такие товары необходимо продавать в местах массового скопления людей, в метро. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики: учеб. / В. И. Беляев. –  4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – С. 270–271. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

  ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке Тема: Цена в системе комплекса маркетинга Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …

			наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется
			доля товара в бюджете потребителя
			рост объема производства конкретного товара
			повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке

Решение: Эластичность спроса по цене зависит от многих факторов. Самым первым и наиболее очевидным признаком эластичности или неэластичности спроса по цене является наличие или, наоборот, отсутствие на рынке товаров-заменителей того товара, эластичность которого измеряется. Чем более агрегирован товар (товаров-заменителей нет или их мало), тем ниже его эластичность. Второй признак – доля затрать на этот товар в бюджете потребителя. Чем выше эта доля, тем больше эластичность и наоборот. Третий признак эластичности определятся обобщенными мнениями покупателей о степени необходимости товара. Чем выше оценивается необходимость в данном товаре и в данное время, тем менее эластичным будет спрос на него. Четвертый признак эластичности – время. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном периоде. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – С. 386–388. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

Преподаватель: Репичев А.И. Специальность: 080100.62 - Экономика Группа: БЭ-214 Дисциплина: Маркетинг Идентификатор студента: Логин: 02ps1248692 Начало тестирования: 2012-11-25 20:29:58 Завершение тестирования: 2012-11-25 20:53:02 Продолжительность тестирования: 23 мин. Заданий в тесте: 10 Кол-во правильно выполненных заданий: 3 Процент правильно выполненных заданий: 30 %

  ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием. 1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке 2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия 3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям

1			поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность
2			согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию
3			снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами
			прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала

Решение: К задачам маркетинга, относящимся к деятельности на рынке, относятся поддержка удовлетворения, создание и развитие потребности. К задачам маркетинга, относящимся к сфере предприятия, относятся согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию. К задачам маркетинга, относящимся к окружающей среде и общественным образованиям, относятся недопущение искусственных методов и способов создания нужды в каких-либо продуктах исходя только из достижения цели прибыли, снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 35–36. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

  ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке Тема: Эволюция концепций маркетинга Концепция маркетинга отличается от других тем, что …

			товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей
			руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований
			компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам
			главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров

Решение: Концепция маркетинга основывается на определении существующих и выявлении перспективных потребностей, а также на реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров и признает необходимость приспособления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее, чем делают это конкуренты. Концепция маркетинга отличается от других концепций тем, что товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей; руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований. Щегорцов, В. А. Маркетинг : учеб. для вузов / В. А. Щегорцев, В. А. Таран. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – С. 49–50. – (Рекомендовано учебно-методическим центром «Профессиональный учебник»).

  ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке Тема: Функции маркетинга Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.

			производственной
			исследовательской
			сбытовой
			управленческой

Решение: Производственная функция маркетинга включает: разработку товаров рыночной новизны, управление качеством товара, управление конкурентоспособностью товара, организация материально-технического снабжения, организация производства. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М .: КНОРУС, 2010. – 76. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

  ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке Тема: Виды и задачи маркетинга Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями. 1. Национальный маркетинг 2. Международный маркетинг 3. Глобальный маркетинг

1			маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности в пределах одной страны
2			маркетинг, предусматривающий адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма
3			маркетинг, применяющийся организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения
			маркетинг, предусматривающий исследование рынка сырья, материалов, деталей для производства товара, по которому органами исполнительной власти устанавливается экспортная квота

Решение: По сфере обмена или по территориальному признаку наиболее часто выделяют: Национальный маркетинг (региональный, локальный) – маркетинг в пределах одной страны. Международный маркетинг (экспортный) – предусматривает адаптацию товара под требования зарубежных рынков, которые осваивает фирма. Глобальный маркетинг (мировой) – применяется организацией для осуществления своей деятельности на наднациональных рынках (рыночных сегментах), характеризующихся сходной реакцией на ее предложения. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 42–43. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке Тема: Внешняя среда маркетинга В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …

			природа
			политика
			научно-технический прогресс
			культура

 ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора Установите соответствие между видами информации и их ролью. 1. Качественная информация 2. Количественная информация 3. Вторичная информация

1			информация, позволяющая получить описание состояния исследуемых объектов
2			информация, позволяющая установить в числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов
3			информация, собранная ранее для решения других задач
			необработанные сведения, характеризующиеся избытком

  ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований К неслучайным методам выборки относятся …

			метод квот
			метод концентрации
			простая выборка
			групповая выборка

Решение: К неслучайным относятся следующие методы выборки: произвольная выборка, типовая выборка, метод концентрации, метод квот. Случайными являются следующие виды выборки: простая выборка (типа лотереи), групповая выборка, метод «клумб» (кластерная выборка), многоступенчатая выборка. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах : учеб. пособие / П. С. Завьялов. – М. : ИНФРА-М, 2002. – С. 82. – (Высшее образование).

 ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке Тема: Сегментирование рынка Метод группировок при сегментации рынка заключается в …

			последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего
			проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям
			определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности
			комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии

  ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке Тема: Товар в системе комплекса маркетинга Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобиля марки «Ока». 1. Товар по замыслу 2. Товар в реальном исполнении 3. Товар с подкреплением

1			средство передвижения
2			малолитражная машина отечественного производства
3			послепродажное обслуживание, гарантия
			удобная для женщин