Основы рекламы и связей с общественностью (профессор Шиняева О.В
.).pdfе) Справочные сведения – в начале и конце пресс-релиза; уточнение, когда он должен быть опубликован; ответственное лицо и контакты, адрес организации.
III.Оформление и содержание
-объем – 1 страница, приветствуется лаконичность;
-шрифт должен быть читаемым;
-бумага может быть фирменной от организации с наличием логотипов и отличительных знаков (для запоминаемости);
-вверху пишется название организации, слово «Пресс-релиз»/ «Информация для прессы»; контакты и даты распространения;
-допускается изменение формы и креативный подход, если это не вредит восприятию и содержанию информации.
Вывод
Пресс-релиз – это, в первую очередь, официальное информационное сообщение со стандартной структурой и оформлением. Однако для запоминаемости и выделения среди конкурентов можно использовать нестандартные средства – в оформлении и содержании: постараться подать информацию с более интересной, незаурядной стороны, соблюдая вышеназванные критерии. Необходимо учитывать то обстоятельство, что в редакции изданий приходит много материалов; PR-специалист должен сделать все, чтобы обратили внимание именно на его пресс-релиз.
111
3.3. ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ
Корпоративный |
|
Корпоративный |
|
Корпоративная |
имидж |
|
кодекс, девиз |
|
идеология |
|
|
|
|
|
История, мифы |
|
|
|
Корпоративная |
и легенды |
|
|
|
символика |
компании |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Корпоративная |
|
|
|
|
миссия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Корпоративные |
|
|
|
Корпоративный |
ритуалы и |
|
|
|
язык общения |
традиции |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Внешний вид |
|
Поведение и |
сотрудников, офиса, |
|
взаимодействие в |
зданий компании |
|
рамках корпоративной |
|
|
культуры |
|
|
|
112
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК Учебники и учебные пособия
1.Абрамов Р. Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов / Р. Н. Абрамов, Э. В. Кондратьев. – Москва: Кнорус, 2012. – (Для бакалавров). – 263 с.
2.Варакута С. А. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов. – Москва: ИНФРА-М, 2013. – 206 с.
3.Данилина В. В., Луканина Л. В. Связи с общественностью. Составление документов. – М., 2008.
4.Ильин А. С. Теория и практика связей с общественностью. – М., 2009.
5.Козырев Г. И. Политическая социология. – М., 2013.
6.Лукашенко М. А. PR: теория и практика. – М., 2010.
7.Мамонтов А. Практический PR. – СПб., 2010.
8.Минаева Л. В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. – М., 2010.
9.Прохоров А. В., Пядышева Т. Г. Теория и практика рекламной и ПРдеятельности. – Тамбов: Изд. дом ТГУ им. Г.Р. Державина. – 2017. – 397 с.
10.Теория и практика связей с общественностью: учебник для вузов / А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов. – 2-е изд. – Питер, 2009. – 233 с.
11.Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика : учебное пособие. – Москва: Дело, 2007. – 551 с.
12.Шишкина М. А., Гавра Д. П. Связи с общественностью в России: развитие нового рынка. – Санкт-Петербург: Роза мира, 2015. – 186 с.
Статьи в периодической печати
1.Атяшкин И. А. РR как механизм формирования общественного мнения
одеятельности органов государственной власти // Наука. Общество.
Государство. – 2017. – № 4. – С. 172–178.
2.Бануляк Н. А. Службы по связям с общественностью в органах государственной власти // Социология власти. – 2016. – № 5. – С. 165–171.
113
3.Гавра Д. П. Категория имиджа в современной коммуникативистике // Журнал социологии и социальной антропологии. – 2013. – № 4. – С. 29–43.
4.Герасимова Г. И. Технологии связей с общественностью в структуре взаимодействия субъектов общественных отношений // Известия вузов. Поволжский регион. Общественные науки. – 2015. – № 3. – С. 67–73.
5.Дамбуева В. Ю. Методика анализа PR-деятельности органов
государственной власти // Государственная служба. – 2021. –
№ 3 (131). – С. 33–38.
6.Иловайская Л. Б. Институт PR в современной России // Вестник ВолГУ. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии. – 2019. –
№ 1. – С. 216–220.
7.Карпова М. К. Проблема недоверия общества к средствам массовой информации // Наука. Общество. Государство. – 2017. – № 2 (18). –
С. 142–146.
8.Кошман М. В. Специфика связей с общественностью как социальной коммуникации в современном российском обществе // Вестник ДГТУ. – 2019. – № 3. – С. 28–33.
9.Кусовская, А. В. Роль связей с общественностью в реализации культурного проекта // Science time. – 2015. – № 4(16). – С. 416–427.
10.Пьянова Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38–50.
11.Солдатов А. А. Роль «Паблик рилейшнз» в формировании общественных установок // Вестник Санкт-Петербургского университета.
Социология. – 2018. – № 3. – С. 256–266.
12.Цугленок О. М. Имидж компании и инструменты поддержания ее деятельности // Эпоха науки. – 2018. – № 13. – С. 69–75.
Электронные ресурсы
1. Джулер А. Д. Креативные стратегии в рекламе // [Электронный ресурс]. - URL : http://padabum.com>d.php?id=41306 (Дата обращения 20.04.2022)
114
Учебное издание
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Учебно-методическое пособие
Составитель О. В. Шиняева
Подписано в печать 20.09.2022. Формат 60×84/16.
Усл. печ. л. 6,74. Тираж 50 экз. Заказ 429. ЭИ № 1729.
Ульяновский государственный технический университет 432027, г. Ульяновск, ул. Северный Венец, д. 32
ИПК «Венец» УлГТУ, 432027, г. Ульяновск, ул. Северный Венец, д. 32
115
116