ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ шпоры

Вопрос 19 Цена – это денежное выражение стоимости товара. Она состоит из 2-х элементов – с/с и прибыль. С/с - это нижний предел цены, прибыль верхний предел цены. Функции цены на рынке: 1) измерительная. Цена показывает количество денег, уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги; 2) соизмерительная. Используя данную функцию цены, можно сравнивать товары, дифференцировать их на дорогие и дешевые, сопоставлять ценности разных товаров; 3) учетная. Мир товаров с помощью цен переводится из натурально-вещественной в стоимостную форму. На макро- и микроуровне все показатели исчисляются в стоимостной форме. Цена становится вспомогательным инструментом учета. Она выступает также как инструмент расчета относительных показателей: рентабельности изделий, фондоотдачи и т. п. В связи с этим цена участвует в формировании основных финансово-экономических показателей предприятия, измеряемых в денежном выражении, и используется для анализа, прогнозирования и планирования основных производственных и обменных процессов. Цена является и показателем конъюнктуры рынка, отражает основные процессы, происходящие па нем; 4) регулирующая. Цена является инструментом регулирования экономических процессов: уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. Играет регулирующую роль и в распределении ресурсов, так как цены ресурсов ориентируют предпринимателей на использование дешевых ресурсов и экономию дорогих. Государство иногда использует эту функцию цены в своих целях с помощью налогов, дотаций и фиксирования цен на отдельные виды товаров или услуг; 5) социальная. Цена — фактор уровня жизни населения, влияющий на объем и структуру потребления, уровень реальных доходов различных социальных групп, она является главной составляющей инфляционных процессов. От уровня и динамики цен зависит прожиточный минимум и потребительский бюджет семьи, поэтому социальная реакция на колебания цен весьма остра; 6) стимулирующая. Рыночное ценообразование создает возможности для альтернативного выбора при принятии хозяйственных решений. Таким образом, стимулирующее воздействие цены заключается в том, что ее уровень побуждает к применению наиболее экономичных методов производства и наиболее полному использованию ресурсов, с одной стороны, и рациональному поведению потребителей (спроса) — с другой. В зависимости от признака, положенного в основу классификации, можно рассматривать различные классификации цен. По характеру обслуживаемого оборота: - оптовые цены, по которым предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям или сбытовым организациям, обычно крупными партиями (оптом); - закупочные цены, по которым государство покупает продукцию у сельскохозяйственных предприятий или у фермеров; по характеру сделок их также можно отнести к оптовым ценам; - розничные цены, по которым торговые организации реализуют продукцию населению; - сметная стоимость — цена, по которой оплачивается продукция строительства (здания, сооружения); - цены и тарифы на услуги. Тарифы могут относиться к сфере оптовой торговли (грузовые транспортные тарифы) и розничной (пассажирские тарифы). По степени регулирования: - свободные цены, устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения в соответствии с конъюнктурой рынка; - фиксированные цены или тарифы, устанавливаемые на определенном уровне; - регулируемые цены — цены, в отношении которых соответствующие государственные органы управления устанавливают какие-либо ограничения. Как правило, регулируемые цены устанавливаются государством на продукты, товары и тарифы социального назначения, допускаются изменения цен в некоторых пределах. Регулирование цен может также осуществляться с помощью установления предельного уровня рентабельности или предельных коэффициентов изменения цен; - гарантированные цены. Их поддержание обеспечивается государственным финансированием. В России с 1995 г. введены в действие гарантированные цены на сельскохозяйственную продукцию, закупаемую для государственных нужд (в федеральный и региональный фонды), в тех случаях, когда свободные рыночные цены оказываются ниже уровня гарантированных; - рекомендуемые цены устанавливаются на важнейшие виды продукции; такая практика имеет место в некоторых западных странах. Если цена превышает рекомендуемый уровень, может применяться прогрессивное налогообложение прибыли, полученной от реализации товаров по ценам, превышающим рекомендуемые; - залоговые цены выполняют функции минимальных гарантированных цен. Например, они защищают фермеров в США в условиях, когда рыночные фермерские цены падают ниже их уровня, гарантируя минимальный уровень дохода от реализации сельскохозяйственной продукции на рынке. По времени действия: - твердые {постоянные) цены, которые не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному соглашению или контракту, обычно в договоре делается оговорка: «цена твердая, изменению не подлежит»; - текущие цены, по которым осуществляется поставка продукции в данный период времени. Они могут меняться в рамках одного контракта и отражают состояние рынка; - скользящие цены устанавливаются на изделия, требующие длительного срока изготовления. В договоре устанавливаются исходная цена и порядок внесения поправок в случае изменения ценообразующнх факторов (издержек производства) за период, необходимый для их изготовления. Эти виды цен широко используются в международной торговле. Возможен вариант, когда установлен предел в процентах к договорной цене, в рамках которого пересмотр цены не производится; этот предел называется лимитом скольжения. Например, цена может быть пересмотрена не более чем на 20% от общей суммы затрат. Скольжение также может распространяться не на всю сумму затрат, а на определенные виды затрат, указанные в договоре; - сезонные цены действуют в течение определенного периода времени; - ступенчатые цены представляют собой ряд последовательно снижающихся (повышающихся) цен на продукцию в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определенной шкале. По формам продаж: - контрактные {договорные) цены устанавливаются по соглашению сторон; - биржевые котировки — уровни цен товаров, реализуемых через биржу; биржа способствует формированию оптовых рыночных цен на массовые качественно однородные стандартизированные товары; - цены ярмарок и выставок (часто льготные); - аукционные цены отражают ход продаж на аукционе; могут быть открытые аукционные торги и тендерные; - трансфертные цены применяются при реализации продукции между подразделениями одной фирмы или разных фирм, входящих в одну ассоциацию. По степени обоснованности: - базисные цены применяются в качестве исходной базы при установлении цены на аналогичные изделия; они представляют собой фиксированные в соглашениях или прейскурантах цены товаров с определенными качественными параметрами; - справочные цены публикуются в каталогах, прейскурантах, экономических журналах, справочниках и в специальных экономических обзорах; они используются в качестве ориентировочной информации при установлении цен на аналогичную продукцию пли при анализе уровней и соотношений цен; - прейскурантные цены представляют собой вид справочной цены и публикуются в прейскурантах фирм-продавцов; - расчетные цены применяются в договорах, контрактах на нестандартное оборудование, производимое обычно по индивидуальным заказам; - фактическая цена сделки учитывает применение различных надбавок и скидок к базисной цене. По условиям поставки и продажи, в том числе по способу отражения транспортных расходов: - цена-нетто — цена на месте купли-продажи; - цена-брутто (фактурная цена) определяется с учетом условий купли-продажи (вида и размера по товарных налогов, наличия и уровня скидок, вида «франко» и условий страховки). Применяются следующие основные методы расчета базовой цены, которые можно использовать изолированно или в различных комбинациях друг с другом: 1. Метод полных издержек, или метод Издержки плюс (Full Cost Pricing, Target Pricing, Cost Plus Pricing). К полной сумме затрат (постоянных и переменных) добавляют определенную сумму, соответствующую норме прибыли. Если за основу берется производственная себестоимость, то надбавка должна покрыть затраты по реализации и обеспечить прибыль. В любом случае в надбавку включаются перекладываемые на покупателя косвенные налоги и таможенные пошлины. Применяется на предприятиях с четко выраженной товарной дифференциацией для расчета цен по традиционным товарам, а также для установления цен на совершенно новые товары, не имеющие ценовых прецедентов. Этот метод наиболее эффективен при расчете цен на товары пониженной конкурентоспособности. 2. Метод стоимости изготовления (Conversion Cost Pricing). Полную сумму затрат на покупное сырье, материалы, полуфабрикаты увеличивают на процент, соответствующий собственному вкладу предприятия в наращивание стоимости товара. Метод не применим для ценовых решений на длительную перспективу; не заменяет, а дополняет метод полных издержек. Он применяется в специфических условиях и случаях принятия решений: о наращивании массы прибыли за счет наращивания объема производства; об отказе или продолжении конкурентной борьбы; об изменении ассортиментной политики при определении наиболее и наименее рентабельных изделий; по одноразовым (индивидуальным, немассовым) заказам. 3. Метод маржинальных издержек (Direct Costing System) предполагает увеличение переменных затрат в расчете на единицу продукции на процент, покрывающий затраты и обеспечивающий достаточную норму прибыли. Обеспечиваются более широкие возможности ценообразования: полное покрытие постоянных затрат и максимизация прибыли. 4. Метод рентабельности инвестиций (Return on Investment Pricing) основан на том, что проект должен обеспечивать рентабельность не ниже стоимости заемных средств. К суммарным затратам на единицу продукции добавляется сумма процентов за кредит. Единственный метод, учитывающий платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара. Подходит для предприятий с широким ассортиментом изделий, каждое из которых требует своих переменных затрат. Годится как для традиционно производимых товаров с устоявшейся рыночной ценой, так и для новых изделий. Применяется успешно при принятии решений о величине объема производства нового для предприятия товара. 5. Методы маркетинговых оценок (Pricing based on Market Considerations). Предприятие старается выяснить цену, по которой покупатель определенно берет товар. Цены ориентированы на повышение конкурентоспособности товара, а не на удовлетворение потребности предприятия в финансовых ресурсах для покрытия затрат. Цен.пол-ка-это общие цели которых предприятие собирается достичь с помощью установления цен на свою продукцию. Цели: долговременное существование предприятия, цена должна соответствовать качеству; краткосрочная максимизация прибыли; максимальное увеличение сбыта.использование низкой цены; снятие сливок. Предприятие формирует ценовую политику в зависимости от жизненного цикла товара. Для каждой стадии ЖЦ предприятие формирует ценовую политику. Существует 4 стадии: 1.разработка и вступление товара на рынке. Цена на этой стадии - показатель качества. 2.Стадия роста. Затраты снимаются за счет экономии на масштабах пр-ва. Продукт сталкивается с конкурентами и потребителем становится чувствительным к цене. 3.Зрелость. Рынок насыщен данным продуктом. Используют систему скидок. 4. исчезновение товара с рынка. Производитель реализует остаток товара по очень низкой цене. Менеджеры редко устанавливают одинаковые цены на разные стадии ЖЦ. Ценовая политика зависит от типа рынка: 1.Рынок чистой конкуренции, где много продавцов стандартной продукции. Цены единые, товары реализуются по сложившейся цене. 2. рынок монополистической конкуренции. Это рынок где много продавцов. Широкий диапазон цен. В условиях рыночного предложения разных вариантов товара. Цены устанавливаются в зависимости от цены, издержек, от цены на товары конкурентов от выбранного метода ценообразования. 3. рынок олигополии. Где существует мало продавцов стандартизированного или дифференцированного товара. Цены могут быть как едиными так и разными в зависимости от выбранной стратегии. 4.рынок чистой монополии. Существует 1 продавец необходимой продукции. Высока доля гос. регулирования цен. Цены могут быть ниже себестоимости, высокая цена с целью сокращения потребления товара или изъятия части высоких доходов.

Вопрос 20 Механизм управления предприятием – иерархическая система административных органов и управленческих структур, при помощи которых согласованно решаются основные задачи и достигаются цели, стоящие перед предприятием, устанавливаются внутренние связи, осуществляется контроль исполнения. Имеет 3 основные структуры управления: 1.Линейное – прямое подчинение сверху донизу; 2.Функциональное управление – ведется через отделы и бюро главного конструктора, главного технолога, главного……… 3.Целевое управление – совмещает линейное и функциональное управление. Финансовое отношение, когда участники рыночных отношений предполагают заработать деньги и использовать их на различные цели. Финансовое отношение предприятий состоят из 4-х групп: 1.с другими предприятиями и организациями – включает в себя отношения с поставщиками, покупателями, транспортными организациями, таможней и т.д.; 2.внутри предприятия – включает отношения м/у филиалами, цехами, отделами, а также отношения с рабочими, служащими и т.д.; 3.финансовое отношение предприятий с вышестоящими организациями – включает отношения по поводу образования и исполнения централизованных денежных фондов; 4.с финансово – кредитной системой – бюджетными и внебюджетными фондами, банками, биржами, различными фондами. Финансовый механизм предприятий – это система управления финансами предприятия, предназначенная для организации взаимодействия финансовых отношений и фондов денежных средств с целью эффективного их воздействия на конечные результаты производства. Финансовый механизм предприятий должен способствовать наиболее полной и эффективной реализации финансами своих функций их взаимодействию. С помощью механизма управления предприятием достигается обеспеченность необходимыми денежными средствами. К функциям финансов относятся: обеспечение предприятия денежными средствами (тесно связана с распространенной средой финансов предприятий, осуществляется с помощью финансового механизма); распределительная функция (распределения отношения на предприятии оказывают очень сильное влияние на конечные результаты. На предприятии распределяется выручка от реализации продукции. Часть идет на возмещение затрат предприятии, т.е. себестоимость продукции, а другая часть предполагает собой прибыль); контрольная (финансовый механизм предприятий и отраслей, связанный с реализацией контрольной функцией финансов, строится на основе стимулов и санкций, их реальность определяют действительный результат каждого предприятия, его работника. Главным показателем финансового положения предприятия является наличие средств, на основе которых предприятие своевременно рассчитывается с помощниками, банками, бюджетом и т.д. В этом провялятся финансовый контроль предприятия). Состав комплексного механизма управления предприятием: *экономические механизмы (механизм конкуренции и рыночного ценообразования, механизм государственного регулирования и государственной поддержки и т.д.); *мотивационные *организационные механизмы (структурные механизмы, организационные механизмы, информационные механизмы); *правовые механизмы – правоотношение с государственными организациями, правоотношения в хозяйственной деятельности; *политические механизмы – социально – экономическая политика, внешне – экономическая политика, научно – техническая политика. Состав комплексного механизма управления предприятия зависит от его организационно – правовой формы. Антикризисное управление - процесс применения фор, методов и процедур, направленных на социально – экономическое оздоровление финансово – хозяйственной деятельности предприятия, создание и развитие условий для выхода из кризисного состояния.

Вопрос 21 Налоговая политика п\п - создаются на п\п согласно НК РФ гл. 25. Это устан-ние правил ведения налогового учета на п\п. Устанавливается самостоятельно п\п, директор издает приказ о формировании налоговой политики (ввести с 1 янв. 200..г правила ведения налогового учета). Приложение к приказу налоговой политики п\п содержит: 1 раздел налоговой политики п\п, кот. вкл. (налоговая политика на основании гл 25, положения и требования НК РФ, методические рекомендации Мин. по налогам и сборам РФ); 2 раздел: орг-ция исполнения налоговой политики (налоговый учет ведется специальными лицами по должностным инструкциям; в сцециализированных налоговых декларациях; 3 раздел Осн. правила формирования налоговой базы; 4 раздел Правила ведения налоговой учета. Налог - (ст. 8НК) - обязательный платеж, в бюджет и внебюджетные фонды, взимаемый с физ. и юр.лиц с целью формирования бюджета. Виды налогов уплачиваемые п\п: 1) Налог на прибыль орг-ции - прямой налог (гл.25 НК РФ). Объект налогообложения - прибыль п\п. Налоговая ставка - 24%: в Фед. бюджет - 6,5%; в бюджет субъектов РФ - 17,5%. В Пермском крае - 20%: в Фед. бюджет - 6,5%; в бюджет субъектов РФ - 13,5%. Налоговый период - кален. год. Отчетный период: I кв., 1-е полугодие и 9 ме­с. 2) Налог на имущество орг-ций - прямой налог (гл. 30 НК РФ). Объект налогообложения: ОС, НМА, запасы. Законодательством РФ установлен перечень субъектов кот. налогом не облагается: бюджетные учреж-я и орг-ции, органы законодательной и исполнительной власти; п\п по производству и хранению с\х продукции, выращиванию, лову и переработке рыбы и морепродуктов при условии, что выручка составляет не менее 70% общей суммы выручки от реал-ции продукции; библиотеки, музеи, театр, цирк; субъекты малого предпр-ва, перешедшие на УСНО. (ст. 4 з-н “О налоге на им-во п\п). Налоговая ставка не может превышать 2% налогооблагаемой базы. 3) НДС (гл. 21 НК РФ) - косвенный налог, обеспечивающий 1\3 всех доходов гос-ва. Налогоплательщик: п\п, ИП, лица в связи с перемещением Т ч\з таможенную границу РФ. Объект налогообложения: реализация Т,Р,У на террит. РФ; выполнение строительно -монтажных работ для собственного потребления; ввоз Т-в на таможенную терр. РФ.Налогооблагаемая база: сумма выручки. Налоговые ставки: Входящий НДС (-нам возмещают из бюджета): 0% - не облагается НДС при реализации определенных Т,Р,У (медикаменты, лекарства); 10%-Т,Р,У повышенного спроса и первой необходимости; 18%-для всех остальных случаев (Т не первой необходимости); Исходящий НДС (мы должны. заплатить в бюджет): 10/110 и 18/118-% на добав. ст-ть.

Вопрос 22

Ликвидность определяется покрытием обязательств предприятия его активами, срок превращения которых в деньги соответствует сроку погашения обязательств.

Анализ ликвидности баланса позволяет оценить кредитоспособность предприятия, т. е. способность рассчитаться по своим обязательствам.

В зависимости от степени ликвидности активы предприятия разделяются на следующие группы:

А1 – наиболее ликвидные активы: денежные средства предприятия и краткосрочные финансовые вложения.

А2 – быстро реализуемые активы: дебиторская задолженность и прочие активы.

А3 – медленно реализуемые активы: запасы (без строки 217 «Прочие запасы и затраты» и расходов будущих периодов), а также статьи из раздела I актива баланса «Долгосрочные финансовые вложения», уменьшенные на величину вложения в уставные фонды других предприятий.

А4 – труднореализуемые активы: итог раздела I актива баланса, за исключением статей этого раздела, включенных в предыдущую группу.

Пассивы баланса группируются по степени срочности их оплаты:

П1 – наиболее срочные пассивы: кредиторская задолженность, прочие пассивы, а также ссуды, не погашенные в срок.

П2 – краткосрочные пассивы: краткосрочные кредиты и заемные средства.

П3 – долгосрочные пассивы: долгосрочные кредиты и заемные средства.

П4 – постоянные пассивы: итог раздела IV пассива баланса.

Показатели ликвидности:

Коэффициент абсолютной ликвидности вычисляется как отношение высоколиквидных текущих (оборотных) активов к краткосрочным обязательствам (текущим пассивам, краткосрочной задолженности). Таким образом формула расчета: Кал = А1/П1+П2

Коэффициент текущей ликвидности - дает общую оценку ликвидности активов, показывая, сколько рублей текущих активов предприятия приходится на один рубль текущих обязательств. Логика исчисления данного показателя заключается в том, что предприятие погашает краткосрочные обязательства в основном за счет текущих активов; следовательно, если текущие активы превышают по величине текущие обязательства, предприятие может рассматриваться как успешно функционирующее (по крайней мере, теоретически). Размер превышения и задается коэффициентом текущей ликвидности, который рассчитывается по формуле: Ктл = А1+А2+А3/П1+П2

Коэффициент быстрой ликвидности (строгой ликвидности) является промежуточным коэффициентом текущей ликвидности и показывает, какая часть текущих активов за минусом запасов и дебиторской задолженности, платежи по которой ожидаются более чем через 12 месяцев после отчетной даты, покрывается текущими обязательствами. Коэффициент быстрой ликвидности рассчитывается по формуле: Кбл = А1+А2/П1+П2

Еще одним показателем ликвидности является коэффициент обеспеченности собственными средствами, которой рассчитывается по формуле: Коб.с.ср = П4-А4/А1+А2+А3. Характеризует ту часть собственного капитала предприятия, которая является источником покрытия текущих активов предприятия (т.е. активов, имеющих оборачиваемость менее одного года). Это расчетный показатель, зависящий как от структуры активов, так и от структуры источников средств.

Вопрос 23

Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Товарная стратегия — это разработка направлений оптимизации товарного ряда и определения ассортимента товаров (услуг), наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия связи в целом. Отсутствие товарной стратегии ведет к неустойчивости структуры предложения из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Хорошо продуманная товарная стратегия не только позволяет оптимизировать процесс обновления предложения, но и служит для руководства фирмы своего рода указателем направленности действий, способных скорректировать текущие решения.

Для эффективной реализации товарной стратегии и организации маркетинговой деятельности большое значение имеют характер и продолжительность жизненного цикла товара, специфика его стадий, особенности перехода от одной стадии к другой, что оказывает существенное влияние на объемы продаж и уровень прибыли предприятия. Понятие жизненного цикла применимо к классу товара (телефон), типу товара (радиотелефон), к конкретной марке товара (радиотелефон конкретной фирмы). Оно также справедливо и по отношению к таким явлениям, как стиль (одежды, мебели) и мода.

ЖЦТ - это время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на том же рынке. Жизненный цикл состоит из следующих стадий (число их у разных авторов колеблется от 4 до 6): 1. Разработка продукта; 2. Стадия внедрения и испытания - период медленного роста сбыта по мере выхода товаров на рынок. На данной стадии продукт приносит лишь затраты, а часто и убытки. Очень велики на этой стадии инвестиции в организацию производства и освоение продукта (тем более, если он новый); 3. Стадия развития (роста) - стадия признания товара потребителем. Характеризуется она существенным увеличением объема продаж и возрастания его прибыли; 4.Стадия зрелости - период постепенного замедления темпов прироста продаж в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей. На этой фазе прибыль достигает своего максимума и начинает снижаться из-за дополнительных расходов по поддержанию конкурентоспособности товаров на рекламу, стимулирование сбыта; 5. Стадия спада - период резкого снижения объема продаж и прибыли.

Факторы	Характеристика фактора на соответствующей стадии
Стадия внедрения
Товар и его изменения	Ключевое значение для успеха имеют конструкция (дизайн), потребительские свойства товара, а также обратная связь с потребителями. На рынке множество разных товаров.
Маркетинг	Очень высокие затраты на рекламу по отношению к объему реализации товара. Максимальное использование возможностей цен. Большие расходы на мероприятия по маркетингу.
Производство и распределение	Избыток и не загруженность производственных мощностей. Выпуск товаров малыми и средними партиями. Высокая себестоимость. Специально выделенные каналы товарораспределения.
Конкуренция	Лишь очень немногие фирмы являются конкурентами.
Доля розницы в цене товара и прибыли	Высокие цены, высокая доля розницы. Низкая прибыльность. Эластичность цен, доступная отдельной розничной фирме, не столь велика, как в фазе зрелости.
Покупатель и его поведение	Покупатель инертен. Покупателя необходимо убедить попробовать испытать товар.
Стадия роста
Товар и его изменения	Товары имеют технические и функциональные различия. Качество товаров высокое. Появляются конкурирующие товары.
Маркетинг	Высокие расходы на рекламу, но все же составляющие меньшую долю оборота, чем в фазе внедрения. Для товаров, не имеющих технического характера, ключевыми задачами являются реклама и товарораспреде-ление.
Производство и распределение	Производственных мощностей не хватает. Сдвиг в сторону массового производства. Товарораспределение осуществляется по каналам массового сбыта.
Конкуренция	Многие фирмы вступают в конкурентную борьбу. Численность конкурентов становится значительной.
Доля розницы в цене товара и прибыли	Высокие прибыли. Весьма высокие цены, однако ниже, чем в фазе внедрения. Доля розницы в цене и прибыли устойчива к воздействию экономического спада.
Покупатель и его поведение	Контингенты покупателей расширяются. Потребители принимают товары даже нестабильного и неодинакового качеств.
Стадия зрелости
Товар и его изменения	Превосходное качество. Замедление изменений товаров.
Маркетинг	Сегментация рынка: его разделение на отдельные сегменты. Усилия, направленные на. продление жизненного цикла. Углубление ассортимента. Конкуренция рекламных кампаний.
Производство и распределение	Некоторый избыток производственных мощностей. Применяются стабильные, отработанные технологии. Товар выпускается крупными партиями. Высокие затраты на физическое распределение вследствие углубления ассортимента.
Конкуренция	Конкуренция цен. Увеличение количества фирменных торговых марок.
Доля розницы в цене товара и прибыли	Цены падают. Доля розницы в цене товара и прибыли уменьшается. Структура цен и распределение долей рынка между конкурирующими фирмами устоялась.
Покупатель и его поведение	Массовый рынок. Насыщение. Повторные и многократные покупки. Как правило, покупатель выбирает из нескольких фирменных марок товара.
Стадия спада
Товар и его изменения	Малая дифференциация между товарами. Качество товара нестабильное.
Маркетинг	Низкое отношение расходов на рекламу к объему и реализации. Малые прочие расходы по маркетингу.
Производство и распределение	Значительный избыток производственных мощностей. Использование лишь некоторых каналов товарораспределения.
Конкуренция	Фирмы начинают выходить из конкурентной борьбы, количество конкурентов уменьшается.
Доля розницы в цене товара	Низкая цена, низкая доля розницы в этой цене. В самом конце фазы цены могут повыситься.
Покупатель и его поведение	Покупатели опытны, хорошо знают товар.

Вопрос 24

Инвестиции – это все виды активов (средств), вкладываемых в хоз. деятельность предприятия с целью получения дохода.

Виды инвестиций:

1.По объектам вложения:

-реальные – долгосрочные вложения средств, связанные с производством товаров и услуг.

-капиталообразующие – вложения средств в основной капитал предприятия.

-портфельные – это вложения в ЦБ, акции, облигации.

-инвестиции в нематериальные активы – авторские права, товарный знак, торговые марки.

2.В зависимости от степени участия в инвестиционном процессе:

-прямые - это вложения, осуществляемые юр. и физ. лицами, владеющие предприятием или имеющими право на участие в управлении. Инвестор принимает участие в выборе решения.

-не прямые – это инвестиции, осуществляемые через финансовых посредников, инвестиционные фонды, комм. банки.

3.По форме собственности

-частные –вложение субъектов малого и среднего бизнеса.

-корпоративные - вложения крупных предприятий и их объединений.

-государственные – вложения государства, госуд.бюджетов всех уровней и бюджетных фондов.

4.В соответствии с порядком осуществляемых мероприятий:

-нетто –инвестиции – вложения в начале ЖЦТ.

-реинвестиции – вложения направленные на воспроизводство действующих на пред.

-брутто – инвестиции – объединение нетто и реинвестиций.

5.По срокам инвестирования

-краткосрочные (до 1 года) – вложения в ЦБ.

-долгосрочные – вложения в производство.

Все инвестиции связаны с риском, т.к. инвестиционный процесс имеет разрыв во времени и между вложений денег и получением дохода. И поэтому возникает необходимость проведения дисконтирования

Vp=Vt/(1+r)t (степень)

Vp – сегодняшняя стоимость будущей суммы денег;

Vt –будущая стоимость сегодняшней стоимости денег;

R - % ставка на финансовом рынке в десятичных дробях;

t – кол-во лет.

Если дисконтируемый доход больше первоначальной суммы, то в инвестиции вкладывать выгодно и наоборот.

Капитальные вложения – это затраты, которые необходимы для создания новых, реконструкцию, перевооружение и расширение действующих ОС.

Различают экономическую, технологическую, воспроизводственную структуру капитальных вложений.

Экономическая структура – она отражает соотношение затрат производственной и не производственной сферы. Оно должно стремится к соотношению 3/1.

Воспроизводственная структура – соотношение затрат на реконструкцию, техническое перевооружение и расширение действующих предприятий и на строительство новых.

Технологическая структура – это соотношение затрат на оборудование, строительно-монтажные работы. Она позволяет сравнивать капитальные вложения по видам затрат в активную и пассивную часть. Должна быть положительная динамика вложения затрат в активную часть.

Финансирование инвестиций осуществляется за счет внутренних и внешних источников. Внутренние источники – собственные средства предприятия (прибыль, амортизационный фонд), сбережения населения.