A_tulupov_v_v_teoriya_i_praktika_re
.pdf, .
, — ,
,
, a , .
,
. ,
, ,
, ,
.
p ,
, ,
, yp ,
,
.
».
,
, .
, . ,
,
.
:
Media shops — , , ,
x ,
;
Creative agencies — ,
;
Nero product development agencies —
marceting mix (nami g, branding, pacaging design, pricing, marcet segmentation, test-marceting etc.);
Sponsorship agencies —
PR- ;
Full service agencies — c ;
a la carte agencies — ( ) ;
Consulting agenries — p .
— , , ,
, Internet. ,
x , , , ,
, .
.
, ,
,
, PR.
120
,
, y ,
( , , .),
, .
. —
. 4-x
: ;
; u .
, , x
.
,
,
. .
,
, .
no , -
. B
,
u u ( ).
,
, ,
.
, , pa ,
—
x .
, ,
, , u
.
, , ,
( ) c
: ( u ),
, , no ,
, ), , , .
, -
— , , , ,
.
IIp — —
, —
,
.
(a , , , .) —
,
) , a ,
. ,
, .
121
: PRESSI ( HERSON )
, , , . B
: , ;
ec , op
; ,
ax ;
; .
.
.
,
, ,
.
– ,
, .
, ,
, , .
.
– .
– .
–
, , .
– .
— .
,
, ,
. .
, c
, , o ( ,
.), , o —
.
: , ;
( ); ; .
, ,
.
, , —
. , yp , o- x,
ype , , , ,
— , -
x, po
. , ,
. — .
, ,
.
, . ( )
,
c ) .
— .
.
122
. : , ,
, , ,
o , ,
, . ,
— . A
— ,
—a , -
). ,
.
c . , ,
. , , ,
, . , ,
. ,
, e .
, ,
, , ,
. , , ,
,
, , ,
. K ,
, .
, , ,
. -
( , ),
, , , « >>
( ,
, ,
). e :
;
, ...
,
y ,
e ( , , ,
, , , , ,
) — « » ,
,
. -
:
; « » (
, p x ,
);
,
.
a ,
.
123
: PRESSI ( HERSON )
, c
. c ,
. ,
. ,
. ,
( , , :
— , ,
). B
p ,
-
( ,
). ,
,
, ,
, , ,
(« »)
.
, ( ,
, , ) x ,
yp , yp , yp .
y .
, ,
, ,
. , — —
, ,
, ).
y
, : o
, , , , , ;
y , , -
; , o
;
.
, :
, , , ,
, .
, c , , c —
.
1. , ,
( ), ,
,
. ,
. ,
, ,
( ); ,
( ); , ,
( ); yp , -
( ); ,
( ) . ,
— ,
124
. pa ,
, —
— , , .
( , a
, ), a
,
(
, ). , —
,
c
, , c (
, , ), .
, , ,
... «
», »:
o ;
; o , , ,
; .
,
, o , o .
( )
. B
,
, , c .
e ,
, , e ,
,
, , , ,
.
, , -
, , ,
, a
, —
. , ,
, ,
, .
2.B
, .
( , , ,
, ), , e
;
, « », a , , ,
, , ,
, « »,
( , ),
o , .
. —
, a , .
, , ,
, ,
125
: PRESSI ( HERSON )
, , , ». —
—
.
, .
,
. K
, ,
, ,
, , ,
, , .;
— ,
, « », , yp c
.' ,
, ( , - )
.
, ,
—,
, :
(a ,
) ...
—
.
, , c
,
, .
, ,
,
.
,
( ,
, , ,
, ), .
— , ,
, . « »
, .
( . , . , A. Kpo , . Ke , .
.) pa , ,
. ,
:
, («
»);
(« e , »);
ea e, ;
, (
, , ,
»);
(
», « »;
(« , a
»);
126
(« , »),
;
, « »;
, e ,
)
.
pe , a
.
:
« »).
, a
. Ho
,
) ,
, .. ,
.
x — , y
( , , .).
, , o .
, « »
. pe
( — «
pe . (
) po ( !)
, .
,
, .
yp o , ,
, . :
), . , , ,
, , .
, , .
3 , , ,
.
( , a — 2-4 —
c : ),
. c
( ).
, -
( , ,
.), ,
, : (« », « », « a»),
, « » ,
.), , , .). « »
.
B , ,
, , , , , ,
, ., , , , ,
, .).
, .
127
: PRESSI ( HERSON )
,
« »
.
K
, , , ( ), , ,
, , , , ).
.
. B
, .
.
, e — ,
; — ;
c ;
—, , , ; ,
— — ; c
; c ( -
; -
— — : , , ).
(« . ...»),
yp ( , , , ).
,
:
, ,
. «
. , ,
: " !".
, op . ,
: " c !" , c
, ,
, , ,
, ,
. ,
, ,
pe »
— .
. : « c ,
. — ? B
c 350
. B ,
, , -
. ,
, . c e
».
,
,
, xapa epy , ;
, c ,
. . , « »,
. , .
, « »,
128
.
, , (« »)
(
). :
(« ...»),
(« , !») .; ; « » ,
. ,
,
, — , ,
.
, , ,
. K , ,
, « »,
, ,
,
(« !»; « »; « — »). B
, —
, , — ,
, « >>, , yp .
—
. ,
, , ...
, ,
. , e
, ,
. « »
.
,
: ;
, ,
, ; ,
» , ;
( , .). :
;
, , .
, .
:
; , , o
;
x o x , ;
, . e
,
o y —
. , ,
.
. — ,
, .
, .
, 10 99 c
, " " " ".
, ,
129
: PRESSI ( HERSON )