VKR_metod_rekomendatsii

Приложение 4

Матрица оценивания

При оценивании ВКР рекомендуется применять следующие критерии:

1.Актуальность темы исследования.

2.Анализ, систематизация, обобщение собранного теоретического материала, обоснованность и четкость сформулированных выводов.

3.Четкость структуры работы, логичность изложения материала, раскрытие методологической основы исследования.

4.Комплексность использования методов исследования, их адекватность задачам исследования.

5.Стиль изложения, орфографическая и пунктуационная грамотность.

6.Целесообразность выбранных методов исследования при решении поставленных задач.

7.Обоснованность и ценность полученных результатов исследования и выводов, возможность их применения в практической деятельности.

8.Соответствие формы представления ВКР установленным требованиям.

9.Качество устного доклада, свободное владение материалом

ВКР.

10.Глубина и точность ответов на вопросы, замечания и рекомендации во время защиты ВКР.

Крите-	Отлично	Хорошо	Удовл.	Неудовл.
рии
1	Достаточно	Достаточная	Допустимая	Низкая
	высокая
2	Достаточно	Достаточный	Допустимый	Низкий
	высокий
3	Высокие	Выше среднего	Средние	Низкие
4	Полностью	Обеспечено,	Недостаточно	Не
	обеспечено	имеются	обеспечено	обеспечена
		незначительные
		погрешности
5	Достаточно	Достаточная	Допустимая	Низкая
	высокая

41

6	Достаточно	Достаточная	Допустимая	Низкая
	высокая
7	Полностью	Частично	Недостаточно	Не
	обоснованы	обоснованы	обоснованы	обоснованы
8	Полностью	Частично	Недостаточно	Не
	соответст-	соответствует	соответствует	соответст-
	вует требо-	требованиям	требованиям	вует требо-
	ваниям			ваниям
9	Результаты	Раскрыты	Сделан акцент	Не
	полностью	основные	на	изложена
	представ-	результаты	второстепенные	суть
	лены и		материалы,	работы, не
	аргументир		не выделены	отражены
	ованы		существенные	основные
			позиции	результаты
10	Полностью	Частично	Имеется только	Нет ответа
	раскрыты	раскрыты	рациональное	или в ответе
	все		зерно	ошибка
	проблемы

42

Приложение 5

Министерство образования и науки РФ ФЕДАРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

УТВЕРЖДАЮ Зав. кафедрой рекламы и связей с общественностью

___________ А.В. Харламов «____»_________ 20 ____ г.

ЗАДАНИЕ на выпускную квалификационную работу

Студенту ___________________________________________________

(Фамилия, Имя, Отчество)

Специальность / направление подготовки ________________________

(шифр и наименование специальности)

Специализация / профиль _____________________________________

Форма обучения ______________________ (очная / заочная – нужное вписать) Тема выпускной квалификационной работы ______________________

____________________________________________________________

утверждена приказом № ___ от «____» _________________20 __ г.

Срок предоставления завершенной работы на кафедру «_» ___ 20__ г.

Перечень подлежащих разработке вопросов:

1)__________________________________________________________

2)__________________________________________________________

Консультант:________________________________________________

(ученая степень, должность, И. О. Фамилия) (подпись, дата)

Дата выдачи задания «_ »____________20 г.

Научный руководитель _______________________________________

(ученая степень, должность, И. О. Фамилия)

Задание принял к исполнению студент _______

(подпись, дата)

43

Приложение 6 Методические рекомендации по написанию

некоторых разделов ВКР

1. Рекомендации по формулированию темы ВКР

При выборе темы выпускной квалификационной работы целесообразно брать задачу сравнительно узкого плана с тем, чтобы ее можно достаточно глубоко проработать. Работы, посвященные широким темам, в основном бывают поверхностными и малосамостоятельными, а узкая тема может быть проработана более глубоко и детально. Показателем содержательного охвата темы служит количество слов в ее названии. Как правило, чем меньше слов в названии темы, тем она шире, то есть охватывает более широкую область знания. Формулировка темы чаще всего состоит из 10-15 слов, включая союзы, предлоги и то, что в качестве подзаголовка указывается в скобках (на материале…, на примере… и т.п.). Для такой конкретизации в формулировке темы следует определить задачу, которая должна быть решена в будущей работе. Следует понять, во-первых, какие явления, предметы, закономерности должно охватывать исследование, и, во-вторых, отграничить данную тему от тем, смежных с ней.

2. Рекомендации по работе над введением

Введение является очень значимой частью выпускной квалификационной работы, так как в нем дано основное направление и обоснование работы. Из этого следует, что очень важно написать его правильно. Для этого необходимо четко представлять его структуру и содержание каждого структурного элемента. Основными элементами введения являются: актуальность темы, объект, предмет, цель, задачи, гипотеза исследования (если есть), краткое описание используемых в работе методов научного исследование и структуры работы.

Актуальность темы – это то, с чего начинается выпускная квалификационная работа. Под актуальностью работы понимается степень ее важности для решения определенной проблемы, задачи

44

или ситуации, существующей в данный момент в исследуемой области (маркетинг, реклама, PR). В сжатом изложении показывается, что уже сделано (или какова существующая ситуация) в аспекте выбранного направления исследования, и что осталось нерешенным, неучтенным.

На этой основе формируется противоречие, понимаемое чаще всего, как несогласованность, несоответствие между какими-либо выявленными противоположностями внутри единого объекта. Выявленное противоречие может быть как в теории, так и в практике. Формулируют противоречие, например, так: «Без знания… сейчас невозможно.… В то же время до сих пор не разработаны…», «Таким образом, имеет место противоречие между необходимостью применения… и отсутствием…» и т.п.

На основании выявленного противоречия формулируется проблема (или проблемная ситуация), решению которой и будет, собственно посвящена работа. Правильная постановка и ясная формулировка проблемы имеет большое значение, так как это в значительной степени определяет стратегию работы вообще и собственного поиска в особенности. Проблема – это противоречивая ситуация, требующая своего разрешения. Специфической чертой проблемы является то, что для ее решения необходимо выйти за рамки старого, уже существующего или известного.

Важность, актуальность предпринимаемой работы заключается в обосновании положительного эффекта, который может быть достигнут в результате решения выдвинутой проблемы.

Вслед за проблемой (после за разделом «актуальность») определяются его объект и предмет.

Объект исследования – это процесс или явление, порождающее проблемную ситуацию (носитель выявленной проблемы) и избранное для изучения. Эта та часть практики или теории (если исследование теоретическое), с которой автор имеет дело. Например, при разработке рекламной кампании, объектом исследования может быть:

деятельность организации (фирмы, предприятия),

товар (услуга, идея, проект),

торговая марка (бренд).

45

После объекта формулируется предмет исследования, под которым понимается то, что находится в границах объекта. Это та сторона, тот аспект, та точка зрения, с которой автор познает целостный объект, выделяя при этом главные и наиболее существенные (с точки зрения выбранного направления исследования) признаки объекта. Один и тот же объект может быть предметом разных исследований или даже целых научных направлений. Например: такой объект как «бренд территорий» может изучаться брендологами, маркетологами, социологами, дизайнерами, но при этом предмет изучения у них будет разный, каждого будет интересовать свой аспект этого явления. При формулировании предмета исследования следует знать, что он должен либо совпадать с темой ВКР, либо они должны быть очень близки по звучанию.

Например, в соответствии с объектом и соответствующей темой исследования, предметом могут быть: «проведение рекламной кампании в зависимости от сферы деятельности и её особенности», «роль выставок в интегрированных маркетинговых коммуникациях», «влияние современной рекламы на психофизиологическое состояние подростков».

Если обобщить вышесказанное, то объект и предмет исследования, как категории научного процесса, соотносятся между собой как общее и частное. В объекте выделяется та его часть, которая служит предметом исследования. На него и направлено основное внимание автора работы, именно предмет исследования определяет тему выпускной квалификационной работы, которая обозначается на титульном листе как ее заглавие. На основе сформулированной проблемы, определения объекта и предмета исследования устанавливается его цель1.

Цель исследования – это то, что в самом общем виде должно быть достигнуто в итоге работы, её результат. Формулировку цели исследования обычно начинают словами:

1 В некоторых работах объект и предмет исследования формулируются после его цели. Делать так нежелательно по соображениям элементарной логики, поскольку цель любой деятельности можно ставить лишь тогда, когда известно, на какой конкретно объект или предмет она будет направлена.

46

«разработать стратегию (методику, критерии, модель, основы)»;

«выявить что-либо»;

«выявить, обосновать и реализовать (экспериментально проверить) что-либо».

Из цели работы логически вытекают задачи исследования, которые чаще всего выступают как частные, сравнительно самостоятельные цели в конкретных условиях тематики данной работы. Задачи рассматриваются как основные этапы работы. Чаще всего формулировки задач делаются в форме перечисления. Например:

«Исходя из указанной (поставленной, сформулированной) цели исследования в работе ставились следующие задачи» или

«Исходя из указанной цели исследования, его основными задачами являются:

изучить…;

выявить…;

разработать…;

экспериментально проверить».

Формулировки задач исследования необходимо делать как можно точнее и очень тщательно, поскольку описание их решения должно составить содержание глав выпускной квалификационной работы. Это важно еще и потому, что из формулировок задач обычно формулируются и название глав самой работы.

Далее во введении целесообразно указать степень исследованности рассматриваемой проблемы, используемые в работе методы исследования, теоретическую и практическую значимость работы, структуру и объем работы.

47

Приложение 7 Пример оформления титульного листа выпускной квалификационной работы

Министерство образования и науки РФ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

ДОПУСКАЮ К ЗАЩИТЕ Зав. кафедрой рекламы и связей с общественностью

___________ А.В. Харламов «____» _________ 20 г.

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

СОЗДАНИЕ ИНТЕРНЕТ-СООБЩЕСТВА МОЛОДЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Выполнил студент группы Р-53 Наталья Александровна Красникова

_____________________ «____»_______________

Специальность: 350700 «Реклама» Специализация: Маркетинговые коммуникации и реклама Форма обучения: заочная

Научный руководитель: канд. тех. наук, проф. Г. И. Теребило

______________________ «____»___________

Новосибирск 2011

48

Приложение 8

Пример оформления содержания

Содержание

Введение…………………………………………………………………... 3

Глава 1. Теоретические аспекты PR в среднем бизнесе……………	6
1.1. Понятие и сущность среднего бизнеса в России………………..	6
1.2. Особенности PR-мероприятий в организации среднего бизнеса	15
1.3. Особенности организации работы PR-службы на предприятии
среднего бизнеса……………………………………………………….	23
Глава 2. Анализ опыта организации и проведения PR-
мероприятий для предприятий среднего бизнеса на примере
компании «New York Pizza» …..………….……………......................	30
2.1. Общая характеристика предприятия………………………………	30
2.2. Анализ PR-мероприятий в практической деятельности компании
«New York Pizza» ………………………………………………………..	40
Глава 3. Анализ опыта организации и проведения PR-
мероприятий для предприятий среднего бизнеса на примере
компании «New York Pizza» …..………….……………......................	50

3.1.Рекомендации по организации комплекса PR-мероприятий …….. 50

3.2.Рекомендации по организации комплекса PR-мероприятий …….. 60

Заключение ……………………………………………………………. 70

Список используемых источников ………………………………….. 74

Приложения …………………………………………………………… 78

49

Приложение 9

Пример оформления введения

Введение

На сегодняшний день средний бизнес – одна из наиболее перспективных и быстроразвивающихся сфер деятельности,

приносящая по всему миру многомиллионные прибыли. Средний бизнес несет в себе огромный потенциал для развития российского рынка, способный приносить устойчивый доход в федеральный бюджет. С каждым годом растет количество организаций среднего бизнеса, как в нашей стране, так и за рубежом. За последние годы в Российской Федерации заметно активизировался процесс развития этого бизнеса. По мере преодоления последствий мирового экономического кризиса все более увеличивается потребность в формировании нового поколения молодых предпринимателей,

способных играть более активную роль в экономике, бизнесе и обществе в целом.

Жесткая конкуренция среди фирм среднего бизнеса вынуждает менеджеров прибегать к различным PR-технологиям. Как правило,

серьезные PR акции проводятся организациями, входящими в сеть и финансируемыми иностранными инвесторами. Борясь с пережитками прошлого, приходится конструировать новый образ, отвечающий требованиям рынка. Нехватка финансовых ресурсов определенно тормозит осуществление PR деятельности. Не все организации способны выделить необходимые для работы в этом направлении средства и прибегнуть к помощи специализированных PR агентств.

50