Основы маркетинга

Индивидуальный метод – когда каждый эксперт не зависимо от других дает оценку а затем данные обобщаются. Вычисляется средняя арифметическая

+ Очень прост

- ограничен из за недостаточной достоверности получаемых оценок

2) метод Дельфы – метод анкетированния экспертов имеет особенности 1. Каждый эксперт работает изолированно от других 2) опрос экспертов проводится в несколько туров 3) происходит ознакомление каждого эксперта с оценками других экспертов и их средними значениями сохраняется анонимность

при расчете используется коэффициент вариации

сигма – средняя квадратическая отклонение от оценки

yi – индивидуальная оценка каждого эксперта

ym – среднее значение эксперта

n – число экспертов участвующих в экспертизе

существуют тенденции которые сохраняются и будут сохраняться в будущем, разрабатываются несколько вариантов развития ситуации

сегментирование рынка

является обязательным исходным пунктом в изучении рынка представляет собой подразделения на четкие группы покупателей (стран) для которых могут потребовать отдельные товары или специфические комплексы Маркетинга, наиболее распространенными критериями сегментации является:

Существенность – насколько устойчив сегмент по основным объединяющим признакам

Доступность – связан с достаточным количеством количеством каналов распределения из сбыта своей продукции

Количественные параметры – различные аспекты емкости сегмента

Прибыльность – нормы прибыли на вложенный капитал

14