маркетинг_ 2014_260800_100800_Зач

R3: сопутствующие товары

R4: товары, удовлетворяющие уникальные желания потребителей

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между свойствами товаров и их характерными признаками

L1: функциональные L2: эстетические L3: физические

L4: Эргономические

R1: соответствие назначению R2: дизайн, стайлинг

R3: технологические параметры, надежность, срок службы R4: приспособленность к организму потребителя

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с типом основных потребителей товара.

L1: Внедрение L2: Рост

L3: Зрелость L4: Спад

R1: Суперноваторы

R2: Новаторы, обыкновенные

R3: Обыкновенные, консерваторы R4: Консерваторы, отстающие

I:

S: Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии с трехуровневой моделью Ф. Котлера

L1: Товар по замыслу

L2: Товар в реальном исполнении L3: Товар с подкреплением

R1: холодильник - оборудование для хранения продуктов

R2: холодильник - элегантный белый ящик с красивым дизайном

R3: холодильник -товар, который будет доставлен покупателю в удобное для него время

I:

S: Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла

L1: перевозка людей на велосипеде (велорикши) L2: автомобильные перевозки (такси)

L3: коммерческие полеты в космос R1: Спад

R2: Зрелость

R3: Внедрение

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с количеством конкурентов.

L1: Внедрение L2: Рост

L3: Зрелость L4: Спад

R1: Небольшое R2: Растущее R3: Большое R4: Убывающее

I:

S: В маркетинге к товарам предварительного выбора относят… +: автомобили -: жевательную резинку

-: медицинский бинт и зеленку -: прохладительные напитки

I:

S: Конкурентоспособность фирмы в первую очередь зависит от… -: потребителей товара -: поставщиков сырья -: акционеров фирмы

+: качества производимого ею товара

I:

S: Оценка уровня конкурентоспособности товара начинается с … -: опроса персонала фирмы -: формирования требований в товару-эталону

-: сбора и анализа данных о рынке +: обоснования цели оценки

I:

S: Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает… -: создание нового продукта +: создание продукта с изменением параметров наряду со старыми вариантами товара

-: создание комплиментарного (сопутствующего) товара -: создание нового продукта взамен старого варианта товара

I:

S: Ассортимент товаров, предлагаемых компанией АБВ, недавно пополнился новым товаром - зубной пастой. Объем продаж зубных паст на российском рынке в денежном эквиваленте растет медленнее роста доходов населения, а в натуральном выражении практически неизменен. Рынок гиперсегментирован. Логично предположить, что российский рынок зубных паст находится этапе жизненного цикла … +: зрелость -: упадок (спад)

-: внедрение (выведение на рынок) -: рост

I:

S: Установите соответствие между товарами, представленными на российском рынке и фазами их жизненного цикла

L1: Дискета 3,5’ как носитель информации L2: Услуги кабельного телевидения

L3: Услуги цифрового телевидения R1: спад

R2: зрелость

R3: внедрение

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг.

L1: Внедрение L2: Рост

L3: Зрелость L4: Спад

R1: Максимальные R2: Высокие

R3: Средние, стабильные R4: Низкие

I:

S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров.

L1: Конфеты

L2: Телевизор L3: Яхта

L4: Страховка

R1: Товары повседневного спроса R2: Товары предварительного выбора R3: Товары особого спроса

R4: Товары пассивного спроса

I:

S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров.

L1: Молоко

L2: Цветы

L3: Зонт

L4: Автомобиль

R1: Основные товары постоянного спроса R2: Товары импульсной покупки

R3: Товары для экстренных случаев R4: Товары предварительного выбора

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями, характеризующими товар и его уровни, и их содержанием

L1: Товар

L2: товар по замыслу

L3: товар в реальном исполнении L4: товар с подкреплением

R1: товар, удовлетворяющий абсолютно новую потребность

R2: идея ключевой ценности для потребителя, основной выгоды или услуги R3: конкретное воплощение ключевой ценности, обладающее набором свойств, качеством, оформлением, упаковкой, марочным названием

R4: товар с набором характеристик, признаков и дополнительных услуг предлагается на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей

I:

S: Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.

L1: Стадия внедрения;

L2: Стадия роста;

L3: Стадия зрелости;

L4: Стадия спада,

R1: инновация

R2: модификация

R3: дифференциация

R4: элиминация, диверсификация

R5: концентрация

I:

S: Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них.

L1: Выведение товара на рынок;

L2: Рост;

L3: Зрелость,

R1: создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке

R2: проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке R3: захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности

R4: поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала

I:

S: Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.

L1: Стадия внедрения;

L2: Стадия роста;

L3: Стадия зрелости;

L4: Стадия спада,

R1: создание осведомленности о товаре

R2: проникновение вглубь рынка

R3: удержание имеющихся позиций и доли рынка

R4: сокращение затрат на маркетинг

R5: анализ возможностей производства продукции

I:

S: Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.

L1: Конкурентоспособность товара;

L2: Конкурентное преимущество товара; L3: Качество товара,

R1: способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов

R2: совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами

R3: совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением R4: способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов

I:

S: Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.

L1: Средства гигиены;

L2: Бытовые приборы;

L3: Энциклопедии,

R1: основные товары повседневного спроса

R2: товары предварительного выбора

R3: товары пассивного спроса

R4: товары особого спроса

V1: Ценовая политика фирмы.

I:

S: Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на ___ %.

+: 2

I:

S: Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат, составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).

+: 5

I:

S: Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит ________ единиц товара.

+: 100

I:

S: Эффект оценки качества товара через цену не работает для товаров … +: без иных характеристик качества -: уникальных -: предварительного выбора

+: повседневного спроса

I:

S: Сущность политики ценообразования фирмы заключается в следующем … -: в изменении цен с учетом инфляции +: в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен -: в установлении максимальных цен

+: в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определенной

рыночной ситуации

I:

S: В теории маркетинга стратегию высоких цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями … +: устанавливаются «престижные» цены на уникальные товары

-: на товары среднего качества устанавливаются высокие цены, имеющие тенденции к росту -: устанавливаются «престижные» цены на товары среднего качества

+: на товары высокого качества устанавливаются высокие цены, действующие длительное время

I:

S: В маркетинге применение стратегии низких цен выгодно в случаях, когда… -: покупатель нечувствителен к цене товара

-: объем сегмента покупателей с низким доходом невелик +: спрос на товар эластичен

+: масштабы предприятия позволяют сэкономить на издержках

I:

S: Согласно теории маркетинга стратегия установления цен по географическому принципу предполагает варианты … +: цены, включающие расходы по доставке -: преимущественные цены -: психологические цены

+: цены относительно базисного пункта

I:

S: Согласно теории маркетинга при расчете коэффициента эластичности спроса по цене применяют формулы, определяющие эластичность … +: дуговую +: точечную -: секторную -: круговую

I:

S: Основной целью ценообразования в маркетинге является увеличение… +: лояльности потребителей -: качества продукции

-: интенсивности конкуренции +: объема продаж

I:

S: График кривой спроса отражает…

-: бюджетную линию на графике потребительского поведения +: зависимость количества проданной продукции от цены -: уровень доходов богатых слоев населения -: количество предлагаемых товаров на рынке

I:

S: Ценовая стратегия демпинга используется …

-: при продаже товара на внутреннем рынке дешевле, чем на внешнем +: при продаже товара на внешнем рынке, когда товар предлагается дешевле, чем на внутреннем -: для реализации новых товаров

-: для продажи товара с высоким качеством и известной торговой маркой

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между целями ценообразования и методами их достижения.

L1: Максимизация текущей прибыли

L2: Сохранение позиций на рынке, выживание L3: Лидерство на рынке

L4: Лидерство по качеству товаров R1: Высокие цены на короткий период R2: Низкие цены на короткий период

R3: Невысокие цены при завоевании наибольшей доли рынка

R4: Высокие цены при превосходстве над конкурентами по качественным характеристикам

I:

S: На основе теории маркетинга и стратегий ценообразования установите соответствие между видами цен и условиями их использования.

L1: «Снятие сливок»

L2: Долговременная цена

L3: Цена потребительского сегмента L4: Престижная цена

R1: Высокая цена на новый товар

R2: Цена для товаров массового спроса, не изменяемая в течение длительного времени

R3: Цена, устанавливаемая в зависимости от уровня дохода покупателей R4: Высокая цена товара с уникальными свойствами

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между стратегиями ценообразования и их характеристиками…

L1: стратегия «снятия сливок»

L2: стратегия «цены проникновения»

L3: стратегия «скользящей падающей цены»

L4: стратегия «следования за конкурентом (лидером)»

R1: кратковременное конъюнктурное завышение цен на новый товар R2: занижение цен на новый товар с целью захвата рынка

R3: ступенчатое снижение цены после насыщения первоначально выбранного сегмента

R4: копирование поведения ценового лидера

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами цен и их содержательной интерпретацией

L1: оптовые цены L2: розничные цены L3: Тарифы

L4: свободные цены

R1: цены, по которым производители и оптовые организации продают продукцию

R2: цены, устанавливаемые продавцами с учетом рыночной конъюнктуры R3: цены за услуги (любые нематериальные виды деятельности)

R4: цены, устанавливаемые ниже прейскурантных, иногда - ниже себестоимости

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между группами методов ценообразования и основными факторами, влияющими на расчет цены…

L1: затратные методы

L2: методы, ориентированные на спрос

L3: методы, ориентированные на конкурентов

L4: производные методы (синтетические, микс) R1: себестоимость

R2: рыночная ситуация и предпочтения потребителей R3: цены конкурентов

R4: прибыль

I:

S: В теории маркетинга стратегия «глубокого проникновения» на рынок применяется при следующем сочетании «цена - качество» … -: цена высокая -: качество низкое

-: качество высокое +: цена средняя

I:

S: В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения … -: товар покупают чувствительные к цене группы покупателей -: цель - быстрое завоевание доли рынка +: цель - быстрое получение прибыли

-: товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы

I:

S: В теории маркетинга используют следующие подходы в ценообразовании, ориентированные на ….

+: издержки предприятия -: поставщиков +: спрос покупателей -: посредников

I:

S: В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями … +: цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени -: предполагает установление цен на уровне ценового лидера -: при росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки (расфасовки) и др.

-: при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраняться

I:

S: Согласно теории маркетинга рыночная цена является … +: орудием конкурентной борьбы -: способом развития рынка

-: инструментом определения квалификации руководителей +: инструментом образования прибыли

I:

S: Заполните пропуск

Если цена на товар не меняется, даже при изменении некоторых условий рынка, то это____________ цена -: подвижная -: справочная

+: фиксированная -: расчетная