Менеджмент маркетинга - Курсовая работа

Тема 16 Разработка маркетинговых решений в товарной политике на основе исследования конкурентоспособности товаров предприятия

	Наименова-								Объ-
	ние струк-			Содержание					ем,	Источники
	турной части								стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования,		цель работы,		поставленные		задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-							2
		ные источники информации
	Глава 1	Сущность	маркетинговых		исследований;			перечень		[17, с. 120–
	Теоретиче-	объектов	и направлений исследований; направления
										128; 22,
	ские аспек-	исследования товаров; определение понятия «конкурен-
										с. 95–99; 52,
	ты исследо-	тоспособность»; объекты оценки конкурентоспособно-
										с. 318–331;
	ваний кон-	сти; параметры товара; сущность понятия «качество»;							7–9
										62; 23,
	курентоспо-	параметры, участвующие в оценке конкурентоспособ-
										с. 73–94; 26,
	собности	ности, их классификации; показатели качества; показа-
										с. 538–541]
	товаров	тели оценки экономических параметров товара; мето-
										и др.
	и услуг	дика оценки конкурентоспособности товара
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции отрасли; действующие операторы рынка								[Интернет;
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
										3; 9; 15; 42;
	Глава 2	по видам	продукции в динамике; структура рынка
										45; Бух-
	Исследова-	(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень
										Стат; 49;
	ние отрас-	сбалансированности рынка			в	динамике (сравнение			7–8
										47; 48; 49;
	левого	производства		и потребления);			динамика	развития
										53; 55; 56;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-
										57; 67; 66;
		нем и внешнем рынке); сезонность потребительского
										70]
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое									[22; 20; 24;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-								8–10	40; 59; 64;
	говое ис-	3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-								41]
		регрессионного анализа
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
	Глава 4	Определение проблемы и цели маркетингового исследо-
		вания. Выбор и обоснование конкретного товара пред-
	Разработка
	решения на	приятия. Выбор и обоснование товаров-конкурентов для
	основе	расчета относительной конкурентоспособности. Форми-
		рование набора и группировка оценочных параметров								[17, с. 120–
	оценки
		товаров, определение их важности. Сбор информации								128; 23,
	конкуренто-								4–5
		для расчета конкурентоспособности. Расчет единичных								с. 73–94]
	способности	индексов, взвешенных оценок и интегрального показа-								и др.
	продукции,	теля конкурентоспособности			товаров. Интерпретация
	выпускае-	полученных результатов. Выявление направлений по-
	мой (пред-
		вышения	конкурентоспособности				товара предприятия.
	приятием)
		Формулировка выводов, рекомендаций предприятию
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из							2	–
		четырех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-							0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

40

Тема 17 Разработка маркетинговых решений в брендинге на основе исследования марочных предпочтений на рынке продукции предприятия

Наименова-

Объ-

ние струк-

Содержание

ем,

Источники

турной части

стр.

Актуальность темы, объект исследования, предмет

Введение

исследования,

цель

работы,

поставленные

задачи,

1,5–

–

использованные в работе методы и методики, основ-

2

ные источники информации

Глава 1

Сущность

маркетинговых

исследований,

перечень

[26, с. 212–

объектов и направлений исследований,

сущность кате-

Теоретиче-

266; 28,

гории

«предпочтения»,

направления

исследований

ские аспек-

с. 125–172;

потребительских предпочтений, товарная марка и ее

ты исследо-

17, с. 184–

назначение, маркетинговые характеристики товарных

ваний ма-

марок, методы сбора информации о марочных предпоч-

7–9

198, 291–

рочных

тениях, описание наиболее простой и популярной мето-

340; 69; 33;

предпочте-

22, с. 385–

дики сбора информации о предпочитаемых потребите-

ний потре-

402; 36]

лями

марках,

описание

методов

и методик

анализа

бителей

и др.

марочных предпочтений

Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент

продукции

отрасли;

действующие операторы рынка

[Интернет;

(производители и импортеры); оценки емкости рынка

3; 9; 15; 42;

Глава 2

по видам

продукции в

динамике; структура рынка

45; Бух-

Исследова-

(в разрезе регионов,

товаров, каналов сбыта); степень

Стат; 49;

ние отрас-

сбалансированности

рынка

в

динамике (сравнение

7–8

47; 48; 49;

левого

производства

и потребления);

динамика

развития

53; 55; 56;

рынка

рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-

57; 67; 66;

нем и внешнем рынке); сезонность потребительского

70]

спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-

бельности в динамике

Глава 3

3.1 Программа маркетингового исследования

3.2 Разработка орудий маркетингового исследования

Полевое

[22; 20; 24;

3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа

маркетин-

8–10

40; 59; 64;

3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-

говое ис-

регрессионного анализа

41]

следование

3.5 Исследование ... путем кластерного анализа

Глава 4

Определение проблемы и цели маркетингового исследо-

Разработка

вания. Выбор категории марочных товаров предприятия

решения на

и его обоснование. Формирование набора конкурирую-

основе анали-

щих марок. Выбор и обоснование метода сбора инфор-

[17, с. 184–

за марочных

мации о марочных предпочтениях. Разработка анкеты

198; 60,

предпочтений

или формы сбора ответов респондентов на вопросы:

4–5

с. 441–454;

потребителей

какие марки и как

оценивают и почему покупают?

69; 36; 32;

на рынке

Формирование массива данных и его анализ. Представ-

34] и др.

продукции

ление диаграмм по полученным результатам. Интерпре-

(предпри-

тация факторов, определяющих марочные предпочтения.

ятия)

Формулировка выводов, рекомендаций предприятию

Заключение

Обобщение выводов и результатов по каждой из

2

–

четырех глав курсовой работы

Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-

Приложения

ма сбора данных), свод собранной информации (мас-

0–7

–

сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

41

Тема 18 Разработка маркетинговых решений в брендинге на основе исследования характеристик бренда (товарной марки) предприятия

	Наименова-							Объ-
	ние струк-			Содержание				ем,	Источники
	турной части							стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования,	цель	работы,	поставленные		задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-						2
		ные источники информации
		Сущность маркетинговых исследований,				объекты и			[17, с. 184–
	Глава 1	направления	исследований,		сущность	категории
									198, 291–
	Теоретиче-	«бренд», основные		атрибуты	бренда,	направления
									340; 26,
	ские аспек-	исследований	брендов, этапы		исследований		бренда,
									с. 242–264,
	ты исследо-	осведомленность, узнаваемость, известность и ее уров-
									216–226; 28,
	ваний мар-	ни, «Top of Mind», заинтересованность, опыт использо-						7–9
	кетинговых	вания, лояльность, приверженность, методы исследова-							с. 125–172;
									60, с. 467–
	характери-	ний бренда,	методики и показатели характеристик
									479; 69; 22,
	стик товар-	бренда (остаточного индекса промоутера				Райчхельда,
									с. 385–402;
	ных марок	BDI, BPI, Loyalty, Equity Engine и др.), описание одной
									33] и др.
		из методик оценки характеристик бренда
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции отрасли;		действующие операторы рынка					[Интернет;
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
									3; 9; 15; 42;
	Глава 2	по видам продукции в динамике; структура рынка
									45; Бух-
	Исследова-	(в разрезе регионов,		товаров, каналов сбыта); степень
									Стат; 49;
	ние отрас-	сбалансированности		рынка в	динамике	(сравнение		7–8
									47; 48; 49;
	левого	производства	и потребления); динамика				развития
									53; 55; 56;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-
									57; 67; 66;
		нем и внешнем рынке); сезонность потребительского
									70]
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое								[22; 20; 24;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-							8–10	40; 59; 64;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа							41]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
	Глава 4	Определение проблемы и цели маркетингового исследо-
	Разработка	вания. Выбор и обоснование бренда (товарной марки)
	решения на	для проведения исследования. Определение и обоснова-							[17, с. 184–
	основе ис-	ние набора исследуемых характеристик бренда. Выбор и
									198; 60,
	следования	обоснование методики оценки характеристик бренда,						4–5
									с. 467–479;
	характери-	метода сбора информации. Разработка анкеты или фор-							69; 33; 32;
	стик товар-	мы сбора данных для проведения исследования. Форми-
									34] и др.
	ной марки	рование и анализ массива данных. Наглядное представ-
	(предпри-	ление и интерпретация полученных результатов. Фор-
	ятия)	мулировка выводов, рекомендаций предприятию
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из						2	–
		четырех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-						0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

42

Тема 19 Разработка маркетинговых решений в ценовой политике предприятия на основе маркетинговых исследований

	Наименова-							Объ-
	ние струк-		Содержание					ем,	Источники
	турной части							стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования,	цель работы,		поставленные		задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-						2
		ные источники информации
	Глава 1	Сущность маркетинговых		исследований,			перечень		[22, с. 370–
		объектов и направлений исследований, назначение
	Теоретиче-								384; 17,
		исследований	ценовой политики,			сущность	ценовой
	ские аспек-								с. 199–217;
		политики предприятия, основные направления иссле-
	ты исследо-								26, с. 607–
		дования ценовой политики предприятия, классифика-						7–9
	ваний це-	ция ценовых стратегий, факторы влияния на чувстви-							657; 60,
	новой поли-								с. 454–463;
		тельность потребителя к цене, методы ценообразова-
	тики фир-	ния, калькуляция цены, назначение и описание мето-							65, с. 324–
	мы								349] и др.
		дики анализа безубыточности
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции отрасли; действующие операторы рынка							[Интернет;
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
									3; 9; 15; 42;
	Глава 2	по видам продукции в динамике; структура рынка
									45; Бух-
	Исследова-	(в разрезе регионов, товаров,		каналов сбыта); степень
									Стат; 49;
	ние отрас-	сбалансированности рынка		в	динамике (сравнение			7–8
									47; 48; 49;
	левого	производства	и потребления);			динамика	развития
									53; 55; 56;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-
									57; 67; 66;
		нем и внешнем рынке); сезонность потребительского
									70]
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое								[22; 20; 24;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-							8–10	40; 59; 64;
	говое ис-	3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-							41]
		регрессионного анализа
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
	Глава 4	Определение проблемы и цели маркетингового иссле-
	Разработка	дования. Выбор конкретного товара предприятия для
	маркетин-	проведения исследования и обоснование выбора.
	гового	Изучение калькуляции цены на выбранный товар и
	решения по	построение структуры себестоимости. Распределение							[13; 17,
	результа-	статей затрат на категории: постоянные и переменные.						4–5
									с. 199–217]
	там иссле-	Выполнение анализа безубыточности. Расчет и интер-							и др.
	дования	претация показателей: точки безубыточности, порога
	ценовой	рентабельности, маржинального дохода, порога безо-
	политики	пасности (запаса финансовой прочности), силы опера-
	(предпри-	ционного рычага. Формулировка выводов, рекоменда-
	ятия)	ций предприятию в виде маркетингового решения
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из						2	–
		четырех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-						0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

43

Тема 20 Разработка маркетинговых решений в ценовой политике предприятия на основе исследования рыночных цен на аналогичную продукцию

	Наименова-						Объ-
	ние струк-		Содержание				ем,	Источники
	турной части						стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования, цель	работы,		поставленные	задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-					2
		ные источники информации
		Сущность маркетинговых исследований, перечень
		объектов и направлений исследований, место и роль
	Глава 1	исследований цен в маркетинге, направления исследова-						[60, с. 454–
	Теоретиче-	ний цен, исследования цены как характеристики товара,						463; 26,
	ские аспек-	подходы к изучению чувствительности потребителей к						с. 607–657;
	ты исследо-	ценам, факторы влияния на чувствительность потреби-					7–9	17, с. 199–
	вания ры-	теля к цене, метод построения шкалы чувствительности						217; 22,
	ночных цен	к ценам, метод лестницы цен, метод припоминания						с. 370–381]
	на товары	цены, метод Вестендорпа, метод минимальных и макси-						и др.
		мальных цен, метод BPTO, методы сбора информации о
		ценах на рынке, ценовой мониторинг
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-
		дукции отрасли; действующие операторы рынка (про-						[Интернет;
	Глава 2	изводители и импортеры);		оценки емкости рынка по				3; 9; 15; 42;
		видам продукции	в динамике; структура			рынка		45; Бух-
	Исследова-
		(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень						Стат; 49;
	ние отрас-						7–8
		сбалансированности	рынка	в	динамике (сравнение			47; 48; 49;
	левого	производства и потребления); динамика развития рын-						53; 55; 56;
	рынка
		ка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем и						57; 67; 66;
		внешнем рынке); сезонность спроса; средняя норма						70]
		прибыли или показатели рентабельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое							[22; 20; 24;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-						8–10	40; 59; 64;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа						41]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
	Глава 4	Определение проблемы и цели маркетингового исследо-
		вания. Выбор и обоснование конкретного товара пред-
	Разработка
	решения по	приятия для проведения исследования. Выбор и обосно-
	результатам	вание конкурирующих товаров. Выбор метода анализа						[60, с. 454–
	анализа цен	информации о ценах. Выбор методов сбора информации
								463; 17,
	на продук-	о ценах. Формирование массива информации о ценах на					4–5
								с. 199–217]
	цию, конку-	отобранные для участия в исследовании товары (в зави-						и др.
	рирующую с	симости от метода анализа в разрезе регионов, каналов
	товарами	сбыта, в динамике за несколько периодов). Наглядное
	(предпри-	представление и анализ полученных результатов. Фор-
	ятия)	мулировка выводов, рекомендаций предприятию
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из					2	–
		четырех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-					0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

44

Тема 21 Разработка стратегических маркетинговых решений на основе исследования рынка мясной продукции

	Наименова-								Объ-
	ние струк-			Содержание					ем,	Источники
	турной части								стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования,	цель		работы,		поставленные	задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-							2
		ные источники информации
	Глава 1	Определение понятий «маркетинговые исследования» и
	Теоретиче-	«исследование рынка»; классификации маркетинговых								[6; 10; 16;
	ские аспек-	исследований; определения показателей, которые нуж-
										17; 22; 52;
	ты исследо-	но изучить и	оценить для выполнения исследования						7–9
										60; 26]
	вания то-	рынка; описание методов и методик, используемых для
										и др.
	варных	исследования каждой категории, составляющей содер-
	рынков	жание рынка; суть конъюнктурного анализа рынка
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции отрасли; действующие операторы рынка								[Интернет;
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
										3; 9; 15; 42;
	Глава 2	по видам продукции			в динамике; структура			рынка
										45; Бух-
	Исследова-	(в разрезе регионов, товаров,				каналов сбыта); степень
										Стат; 49;
	ние отрас-	сбалансированности			рынка	в	динамике (сравнение		7–8
										47; 48; 49;
	левого	производства	и	потребления); динамика развития
										53; 55; 56;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-
										57; 67; 66;
		нем и внешнем рынке); сезонность потребительского
										70]
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое									[22; 20; 24;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-								8–10	40; 59; 64;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа								41]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
	Глава 4	Определение проблемы и цели маркетингового иссле-
		дования. Формирование таблиц для проведения между-
	Разработка
		народных сравнений (не менее трех стран) по показате-
	маркетин-
		лям среднедушевого и общего годового потребления,
	гового									[22, с. 303;
		разнообразия ассортимента, объемов производства,
	решения по									70; 50; 53;
	результа-	реализации, импорта,			экспорта,		цен реализации про-			57; 47; 48;
		дукции мясопереработки, численности поголовья убой-
	там сравни-								4–5	49; 45; 9;
		ного скота, уровня продуктивности в мясном животно-
	тельного	водстве. Интерпретация собранной в таблицах инфор-								67; 66; 15;
	анализа									42; 51; 50]
		мации. Построение рейтингов по наиболее важным
	параметров									и др.
		показателям (не менее пяти) и диаграмм. Формулирова-
	рынка	ние выводов	по	рисункам рейтингов и объяснение
	мясной
		причин полученных результатов. Формулировка выво-
	продукции
		дов, рекомендаций предприятиям отрасли
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из							2	–
		четырех глав курсовой работы
	Приложения	Большие по размеру таблицы и рисунки, вспомога-							0–7	–
		тельные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

45

Тема 22 Разработка решений по сегментации и определению целевого рынка предприятия по результатам маркетингового исследования

	Наименова-								Объ-
	ние струк-			Содержание					ем,	Источники
	турной части								стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования,	цель работы,			поставленные		задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-							2
		ные источники информации
		Сущность маркетинговых исследований; перечень								[17, с. 58–
	Глава 1	объектов и направлений исследований; направления								104; 26,
		исследования потребителей; сущность понятия «сегмен-								с. 268–317;
	Теоретиче-
		тация рынка»; области применения сегментации в прак-								17, с. 291–
	ские аспек-
		тике деятельности предприятия; объекты сегментации;							7–9	340; 60,
	ты сегмен-
	тации	признаки сегментации; критерии сегментации; подходы								с. 420–441;
		к сегментации: априорный и post hoc; профиль сегмента;								24, с. 123–
	товарного
		целевой рынок;		выбор целевого рынка; методы сбора						143; 22,
	рынка
		информации для проведения сегментации; методы								с. 292–302]
		многомерной сегментации								и др.
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции отрасли; действующие операторы						рынка		[Интернет;
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
										3; 9; 15; 42;
	Глава 2	по видам продукции в динамике; структура						рынка
										45; Бух-
	Исследова-	(в разрезе регионов, товаров,			каналов сбыта); степень
										Стат; 49;
	ние отрас-	сбалансированности рынка			в	динамике (сравнение			7–8
										47; 48; 49;
	левого	производства	и	потребления); динамика			развития
										53; 55; 56;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-
										57; 67; 66;
		нем и внешнем рынке); сезонность потребительского
										70]
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое									[22; 20; 24;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-								8–10	40; 59; 64;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа								41]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
		Определение проблемы и цели маркетингового исследо-
	Глава 4	вания. Определение конкретного рынка (потребителей,
	Сегмента-	товара, региона) для проведения сегментации и обосно-
	ция рынка	вание выбора. Выбор и обоснование подхода для прове-								[60, с. 420–
	продукции	дения сегментации. Определение метода сбора инфор-
										441; 17,
	(предпри-	мации. Формирование набора показателей,					характери-		4–5
										с. 58–104]
	ятия) и	зующих исследуемый рынок			и	изучаемую	проблему.
										и др.
	определение	Подготовка массива информации и выполнение кластер-
	целевого	ного анализа. Интерпретация полученных результатов.
	рынка	Характеристика сегментов и их отбор в целевой рынок.
		Формулировка выводов, рекомендаций предприятию
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из							2	–
		четырех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-							0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

46

Тема 23 Разработка решения по позиционированию продукции на целевом рынке предприятия по результатам маркетингового исследования

	Наименова-								Объ-
	ние струк-			Содержание					ем,	Источники
	турной части								стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования,		цель	работы,		поставленные	задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-							2
		ные источники информации
	Глава 1	Сущность	маркетинговых			исследований;		перечень
		объектов и направлений исследований; сущность поня-								[24, с. 145;
	Теоретиче-
		тия «позиционирование»; связь сегментации и позицио-								28, с. 143–
	ские аспек-
		нирования; подходы к позиционированию: конкурент-								148; 17,
	ты пози-								7–9
		ное, в сознании потребителя; карты позиционирования;								с. 58–120,
	ционирова-	методика их построения и использования; репозициони-								291–340]
	ния товаров	рование; объекты и методы исследования для разработки								и др.
	на рынке
		концепции позиционирования товара
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции	отрасли; действующие операторы рынка							[Интернет;
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
										3; 9; 15; 42;
	Глава 2	по видам	продукции		в динамике; структура рынка
										45; Бух-
	Исследова-	(в разрезе регионов, товаров,				каналов сбыта); степень
										Стат; 49;
	ние отрас-	сбалансированности рынка				в	динамике (сравнение		7–8
										47; 48; 49;
	левого	производства		и потребления); динамика				развития
										53; 55; 56;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-
										57; 67; 66;
		нем и внешнем рынке); сезонность потребительского
										70]
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое									[22; 20; 24;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-								8–10	40; 59; 64;
	говое ис-	3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-								41]
		регрессионного анализа
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
	Глава 4	Определение проблемы и цели маркетингового исследо-
	Позициони-	вания. Выбор и обоснование конкретного товара или
	рование	ассортиментной группы для позиционирования. Выбор и
	товаров	обоснование подхода к позиционированию товара.
	(предпри-	Определение целевых сегментов рынка и анализ их								[24, с. 145;
	ятия) на	профилей на основании данных полевого или другого							4–5	26, с. 306–
	рынке по	исследования. Выбор и обоснование параметров пози-								310, 578–
	результа-	ционирования. Формирование массива данных по кон-								579] и др.
	там марке-	курирующим товарам. Построение карты позициониро-
	тингового	вания. Определение текущей и перспективной позиции
	исследова-	товаров на рынке на основе результатов исследования.
	ния	Формулировка выводов, рекомендаций предприятию
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из							2	–
		четырех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-							0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

47

Тема 24 Разработка маркетинговых решений на основе исследования рынка хлебобулочных изделий

	Наименова-						Объ-
	ние струк-			Содержание			ем,	Источники
	турной части						стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования,	цель	работы,	поставленные	задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-					2
		ные источники информации
	Глава 1	Определение понятий «маркетинговые исследования»
		и «исследование рынка»; классификации маркетинго-
	Теоретиче-
		вых исследований; определения показателей, которые						[6; 10; 16;
	ские аспек-
		нужно изучить и оценить для выполнения исследова-						17; 22; 52;
	ты исследо-						7–9
		ния рынка; описание методов и методик, используе-						60; 26]
	вания то-	мых для исследования каждой категории, составляю-						и др.
	варных
		щей содержание рынка; суть конъюнктурного анализа
	рынков
		рынка
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции отрасли;		действующие операторы рынка				[Интернет;
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
								3; 9; 15; 42;
	Глава 2	по видам продукции в динамике; структура рынка
								45; Бух-
	Исследова-	(в разрезе регионов,		товаров, каналов сбыта); степень
								Стат; 49;
	ние отрас-	сбалансированности		рынка в	динамике (сравнение		7–8
								47; 48; 49;
	левого	производства	и потребления); динамика			развития
								53; 55; 56;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутрен-
								57; 67; 66;
		нем и внешнем рынке); сезонность потребительского
								70]
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое							[22; 20; 24;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-						8–10	40; 59; 64;
	говое ис-	3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-						41]
		регрессионного анализа
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
		Определение проблемы и цели маркетингового иссле-
	Глава 4	дования. Формирование таблиц для проведения меж-
	Разработка	дународных сравнений (не менее трех стран) по пока-
	маркетин-	зателям среднедушевого и общего годового потребле-						[22, с. 303;
	говых ре-	ния, разнообразия ассортимента, объемов производст-
								70; 50; 53;
	шений на	ва, реализации, импорта, экспорта, цен реализации
								57; 47; 48;
	основе	продукции, объемов производства и импорта муки.					4–5
								49; 45; 9;
	сравнитель-	Интерпретация	собранной в		таблицах информации.			67; 66; 15;
	ного анали-	Построение рейтингов по наиболее важным показате-
								42; 51]
	за парамет-	лям (не менее пяти) и их представление в виде диа-
								и др.
	ров рынка	грамм. Формулирование выводов по рисункам рей-
	хлебобулоч-	тингов и объяснение причин полученных результатов.
	ных изделий	Формулировка выводов, рекомендаций предприятиям
		отрасли в виде маркетингового решения
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из					2	–
		четырех глав курсовой работы
	Приложения	Большие по размеру таблицы и рисунки, вспомога-					0–7	–
		тельные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

48

Тема 25 Разработка маркетинговых решений в коммуникационной политике на основе исследования эффективности мероприятий по стимулированию сбыта продукции

	Наименова-						Объ-
	ние струк-		Содержание				ем,	Источники
	турной части						стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования, цель	работы,		поставленные	задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-					2
		ные источники информации
	Глава 1	Сущность маркетинговых исследований; перечень объек-
	Теоретиче-	тов и направлений исследований; роль исследования
	ские аспек-	маркетинговых коммуникаций в маркетинге; особенно-
	ты исследо-	сти стимулирования сбыта как инструмента маркетинго-						[17, с. 372–
	ваний эф-	вых коммуникаций; виды мероприятий по стимулиро-
								381; 26,
	фективно-	ванию сбыта; задачи, решаемые в процессе исследова-					7–9
								с. 683–692]
	сти стиму-	ния мероприятий по стимулированию сбыта;				влияние		и др.
	лирующих	стимулирования на сбыт; периоды и методы проведения
	мероприя-	таких исследований; показатели эффективности стиму-
	тий в об-	лирования сбыта; описание наиболее доступной и эффек-
	ласти сбыта	тивной методики исследования стимулирования сбыта
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-
		дукции отрасли; действующие операторы рынка (про-						[Интернет;
	Глава 2	изводители и импортеры);		оценки емкости рынка по				3; 9; 15; 42;
		видам продукции	в динамике; структура			рынка		45; Бух-
	Исследова-
		(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень						Стат; 49;
	ние отрас-						7–8
		сбалансированности	рынка	в	динамике (сравнение			47; 48; 49;
	левого	производства и потребления); динамика развития рын-						53; 55; 56;
	рынка
		ка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем и						57; 67; 66;
		внешнем рынке); сезонность спроса; средняя норма						70]
		прибыли или показатели рентабельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое							[22; 20; 24;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-						8–10	40; 59; 64;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа						41]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
	Глава 4	Определение проблемы и цели маркетингового иссле-
	Разработка	дования. Обоснование выбора стимулирующего меро-
	решения на	приятия и показателей его эффективности для иссле-
	основе анали-	дования. Описание плана и методики исследования						[17, с. 372–
	за эффектив-	мероприятия по стимулированию сбыта. Обоснование					4–5	381; 26,
	ности стиму-	методов сбора информации. Сбор и обработка необхо-						с. 683–692]
	лирования	димых данных. Выполнение расчетов с приведением						и др.
	сбыта това-	формул и их расшифровок. Интерпретация получен-
	ров (пред-	ных результатов. Формулировка выводов, рекоменда-
	приятия)	ций предприятию в виде маркетингового решения
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из					2	–
		четырех глав курсовой работы
	Приложения	Большие по размеру таблицы и рисунки, свод информа-					0–7	–
		ции (массив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

49