Маркетинговые исследования - Курсовая работа

5 ПРИМЕРНЫЕ ПЛАНЫ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО ТЕМАМ

Тема 1 Исследование рынка молочной продукции

	Наименова-						Объ-
	ние струк-		Содержание				ем,	Источники
	турной части						стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования,	цель	работы,	поставленные	задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основные					2
		источники информации
	Глава 1	Определение понятий «маркетинговые исследования» и
	Теоретиче-	«исследование рынка»; классификации маркетинговых
	ские аспек-	исследований; определения показателей, которые нужно						[4; 7; 12;
	ты иссле-	изучить и оценить для выполнения исследования рынка;					7–9	13; 18; 42;
	дования	описание методов и методик, используемых для иссле-						47] и др.
	товарных	дования каждой категории, составляющей содержание
	рынков	рынка; суть конъюнктурного анализа рынка
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-
		дукции отрасли; действующие операторы рынка (про-
		изводители и импортеры); оценки емкости рынка по
	Глава 2	видам продукции в динамике; структура рынка (в раз-						[Интернет;
	Исследова-	резе регионов, товаров, каналов сбыта); степень сба-						57; Бух-
	ние отрас-	лансированности рынка в динамике (сравнение произ-					7–8	Стат; 37;
	левого	водства и потребления); динамика развития рынка;						38; 43; 39;
	рынка	динамика уровня цен на товары (на внутреннем и						54; 53; 6]
		внешнем рынке); сезонность потребительского спроса;
		средняя норма прибыли или показатели рентабельности
		в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое							[18; 16; 20;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-						8–10	31; 46; 51;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа						32]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
		Определение проблемы и цели маркетингового иссле-
		дования. Формирование таблиц для проведения между-
	Глава 4	народных сравнений (не менее трех стран) по показате-
		лям среднедушевого и общего годового потребления,						[18, с. 303;
	Сравни-
		разнообразия	ассортимента,		объемов производства,			57; 40; 43;
	тельный
		реализации, импорта,		экспорта, цен реализации про-				44; 37; 38;
	анализ
		дукции молокопереработки, валового надоя молока,					4–5	39; 35; 6;
	параметров
		поголовья молочного		стада,	среднегодового	удоя от		54; 53; 11;
	рынка	одной коровы.	Интерпретация собранной в таблицах					33; 41]
	молочной
		информации. Построение рейтингов по наиболее важ-						и др.
	продукции
		ным показателям (не менее пяти) и их диаграмм. Объ-
		яснение причин полученных результатов. Формулиров-
		ка выводов, рекомендаций предприятиям отрасли
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-					2	–
		рех глав курсовой работы
	Приложения	Большие по размеру таблицы и рисунки, вспомогатель-					0–7	–
		ные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

20

Тема 2 Исследование емкости рынка продукции предприятия

	Наименова-								Объ-
	ние струк-		Содержание						ем,	Источники
	турной части								стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования,	цель работы,		поставленные			задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-							2
		ные источники информации
	Глава 1	Сущность маркетинговых исследований; характери-								[4, с. 94–98;
	Теоретиче-	стика полевых и кабинетных исследований (методы,
										21, с. 318–
	ские аспек-	условия применения,		достоинства		и	недостатки);
										366; 47,
	ты марке-	понятия «потенциал рынка», «емкость рынка», «доля
									7–9	c. 379–392;
	тинговых	рынка»; описание разных методик				расчета		емкости
	исследова-	рынка с указанием методов сбора и необходимых для								13, с. 50–
										57; 18,
	ний емкости	этого источников данных
										с. 329–335]
	товарного
										и др.
	рынка
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-
		дукции отрасли; действующие операторы рынка (про-
		изводители и импортеры); оценки емкости рынка по
	Глава 2	видам продукции в динамике; структура рынка (в раз-								[Интернет;
	Исследова-	резе регионов, товаров, каналов сбыта); степень сба-								57; Бух-
	ние отрас-	лансированности рынка в динамике (сравнение произ-							7–8	Стат; 37;
	левого	водства и потребления); динамика развития рынка;								38; 43; 39;
	рынка	динамика уровня цен на товары (на внутреннем и								54; 53; 6]
		внешнем рынке); сезонность потребительского спроса;
		средняя норма прибыли или показатели рентабельно-
		сти в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое									[18; 16; 20;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-								8–10	31; 46; 51;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа								32]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
		Определение проблемы и цели маркетингового иссле-
		дования. Обоснование выбора конкретных видов
	Глава 4	товара, по которым будет рассчитана емкость рынка, а
		также необходимости		такого	расчета.		Обоснование
	Расчет
		выбора конкретной методики расчета емкости рынка
	емкости									[47, с. 379–
		исходя из доступности информации, точности резуль-
	рынка для									392; 4,
		татов и других критериев. Описание того, как будут							4–5
	товаров,									с. 93–99]
		собираться данные. Сбор необходимой информации и
	выпускае-									и др.
		представление ее в таблицах. Описание хода расчетов
	мых (пред-
		(с указанием	формул	или других		инструментов и
	приятием)
		приемов) и полученных результатов. Расчет доли
		рынка организации. Формулировка выводов и реко-
		мендаций предприятию
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-							2	–
		рех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-							0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

21

Тема 3 Исследование основных конкурентов предприятия на рынке

	Наименова-				Объ-
	ние струк-	Содержание			ем,	Источники
	турной части				стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования, цель	работы, поставленные	задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-			2
		ные источники информации
	Глава 1	Сущность маркетинговых исследований, перечень				[4; 52; 21,
	Теоретиче-	объектов и направлений исследований, классификации				с. 368–408;
	ские аспек-	конкурентов и конкурентных стратегий, определение				18, с. 78,
	ты марке-	категории «основные конкуренты», критерии и спосо-				337–340,
	тинговых	бы определения основных конкурентов, методики			7–9	349; 9,
	исследова-	определения сильных и слабых сторон конкурентов,				с. 124–129;
	ний рыноч-	источники информации о конкурентах, методы анали-				49; 13,
	ных конку-	за конкурентов, показатели оценки деятельности				с. 218–270]
	рентов	конкурентов, сущность «конкурентной разведки»				и др.
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции отрасли; действующие операторы		рынка
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
	Глава 2	по видам продукции	в динамике; структура	рынка		[Интернет;
	Исследова-	(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень				57; Бух-
	ние отрас-	сбалансированности рынка в динамике (сравнение			7–8	Стат; 37;
	левого	производства и потребления); динамика развития				38; 43; 39;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем				54; 53; 6]
		и внешнем рынке); сезонность потребительского
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое					[18; 16; 20;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-				8–10	31; 46; 51;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа				32]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
		Определение проблемы и цели маркетингового иссле-
		дования. Обоснование выбора конкретного вида това-
	Глава 4	ра, по которому будет сформирован перечень основ-
	Выявление	ных конкурентов. Обоснование выбора конкретной				[13, с. 233–
	и анализ	методики оценки основных конкурентов. Определение
						265; 52,
	основных	показателей оценки деятельности основных конкурен-			4–5
						с. 350–387]
	конкурен-	тов. Описание того, как будут собраны и шкалированы				и др.
	тов (пред-	данные для расчета показателей. Описание методики
	приятия)	анализа и хода расчетов. Представление результатов в
		наглядном виде. Формулировка выводов, рекоменда-
		ций предприятию
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-			2	–
		рех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-			0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

22

Тема 4 Исследование конкуренции на региональном рынке

	Наименова-						Объ-
	ние струк-	Содержание					ем,	Источники
	турной части						стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования, цель	работы,	поставленные		задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-					2
		ные источники информации
	Глава 1	Сущность маркетинговых исследований, перечень						[4; 13; 21,
	Теоретиче-	объектов и направлений исследований, важность						с. 368–408;
	ские аспек-	исследования конкуренции, сущность конкуренции,						15; 20; 47;
	ты исследо-	классификации видов конкуренции, модель конкурен-					7–9	49; 1; 34;
	вания	ции в отрасли М. Портера, описание методики опреде-						42, с. 292–
	конкурен-	ления интенсивности конкуренции и уровня концен-						318; 9]
	ции	трации конкурентов на рынке Г. Л. Азоева						и др.
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции отрасли; действующие операторы				рынка
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
	Глава 2	по видам продукции	в динамике; структура			рынка		[Интернет;
	Исследова-	(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень						57; Бух-
	ние отрас-	сбалансированности рынка в динамике (сравнение					7–8	Стат; 37;
	левого	производства и потребления); динамика развития						38; 43; 39;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем						54; 53; 6]
		и внешнем рынке); сезонность потребительского
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое							[18; 16; 20;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-						8–10	31; 46; 51;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа						32]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
	Глава 4	Определение проблемы и цели маркетингового иссле-
		дования. Формирование выборки предприятий, пред-
	Изучение
		ставляющих региональный отраслевой рынок. Форми-
	характери-
		рование массива данных по выборке предприятий для
	стик кон-							[13, с. 222–
		расчета показателей уровня концентрации конкурен-
	куренции						4–5	225; 1]
		тов и интенсивности конкуренции на			региональном
	на рынке	рынке. Описание хода расчетов (с указанием формул						и др.
	продукции
		или других инструментов и приемов)			и полученных
	(предпри-
		результатов. Формулировка		выводов,	рекомендаций
	ятия)
		предприятию
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-					2	–
		рех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-					0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

23

Тема 5 Исследование конкурентных позиций предприятия на региональном рынке

	Наименова-				Объ-
	ние струк-		Содержание		ем,	Источники
	турной части				стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования, цель	работы, поставленные	задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-			2
		ные источники информации
	Глава 1	Сущность маркетинговых исследований; перечень
	Теоретиче-	объектов и направлений исследований; понятие кон-
	ские аспек-	курентной позиции; характеристики, определяющие
	ты опреде-	конкурентную позицию; методы исследования конку-				[4; 13; 18,
	ления,	рентной позиции предприятия на рынке; классифика-
						с. 341; 49;
	оценки и	ции предприятий в зависимости от занимаемой конку-			7–9
						30; 1; 9] и
	формиро-	рентной позиции на рынке; описание методики оценки
						др.
	вания кон-	собственной конкурентной позиции фирмы Е. Млоток
	курентной
	позиции на
	рынке
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-
		дукции отрасли; действующие операторы рынка (про-
		изводители и импортеры); оценки емкости рынка по
	Глава 2	видам продукции	в динамике; структура	рынка		[Интернет;
	Исследова-	(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень				57; Бух-
	ние отрас-	сбалансированности рынка в динамике (сравнение			7–8	Стат; 37;
	левого	производства и потребления); динамика развития				38; 43; 39;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем				54; 53; 6]
		и внешнем рынке); сезонность потребительского
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое					[18; 16; 20;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-				8–10	31; 46; 51;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа				32]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
		Определение проблемы и цели маркетингового иссле-
	Глава 4	дования. Обоснование выбора конкурентов для оценки
	Оценка	их деятельности с помощью сравнительной методики
	конкурент-	Е. Млоток. Сбор необходимых данных и расчет абсо-
	ной пози-	лютных показателей. Выбор базы сравнения по пока-			4–5	[30] и др.
	ции (пред-	зателям и определение их нормативов. Шкалирование
	приятия) на	и расчет единичных индексов, взвешенных оценок,
	рынке	индекса конкурентной позиции. Формулировка выво-
		дов, рекомендаций предприятию
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-			2	–
		рех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-			0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

24

Тема 6 Исследование рынка овощей открытого и защищенного грунта

	Наименова-					Объ-
	ние струк-			Содержание		ем,	Источники
	турной части					стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования,	цель	работы,	поставленные задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-				2
		ные источники информации
	Глава 1	Определение понятий «маркетинговые исследования»
		и «исследование рынка»; классификации маркетинго-
	Теоретиче-
		вых исследований; определения показателей, которые
	ские аспек-						[4; 7; 12;
		нужно изучить и оценить для выполнения исследова-
	ты исследо-	ния рынка; описание методов и методик, используе-				7–9	13; 18; 42;
	вания	мых для исследования каждой категории, составляю-					47] и др.
	товарных
		щей содержание рынка; суть конъюнктурного анализа
	рынков
		рынка
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент про-
		дукции отрасли; действующие операторы рынка (про-
		изводители и импортеры); оценки емкости рынка по
	Глава 2	видам продукции в динамике; структура рынка (в раз-					[Интернет;
	Исследова-	резе регионов, товаров, каналов сбыта); степень сба-					57; Бух-
	ние отрас-	лансированности рынка в динамике (сравнение произ-				7–8	Стат; 37;
	левого	водства и потребления); динамика развития рынка;					38; 43; 39;
	рынка	динамика уровня цен на товары (на внутреннем и					54; 53; 6]
		внешнем рынке); сезонность потребительского спроса;
		средняя норма прибыли или показатели рентабельно-
		сти в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое						[18; 16; 20;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-					8–10	31; 46; 51;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа					32]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
		Определение проблемы и цели маркетингового иссле-
	Глава 4	дования. Формирование таблиц для проведения меж-
		дународных сравнений (не менее трех стран) по пока-
	Сравни-
		зателям среднедушевого и общего годового потребле-
	тельный						[18, с. 303;
		ния, разнообразия ассортимента, объемов производст-
	анализ						57; 40; 43;
		ва, реализации, импорта, экспорта, размера посевных
	параметров						44; 37; 38;
		площадей, уровня урожайности, цен реализации.
	рынка	Интерпретация	собранной в		таблицах информации.	4–5	39; 35; 6;
	овощей	Построение рейтингов по наиболее важным показате-					54; 53; 11;
	открытого						33; 41]
		лям (не менее пяти)		и их представление в виде диа-
	и защи-						и др.
		грамм. Формулирование выводов по рисункам рейтин-
	щенного
		гов и объяснение причин полученных результатов.
	грунта
		Формулировка выводов, рекомендаций предприятиям
		отрасли
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-				2	–
		рех глав курсовой работы
	Приложения	Большие по размеру таблицы и рисунки, вспомога-				0–7	–
		тельные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

25

Тема 7 Исследование факторов внутренней среды предприятия

	Наименова-			Объ-
	ние струк-	Содержание		ем,	Источники
	турной части			стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования, цель	работы, поставленные задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-		2
		ные источники информации
	Глава 1	Сущность маркетинговых исследований; перечень
	Теоретиче-	объектов и направлений исследований; определение
	ские аспек-	внутренней среды и ее место в маркетинговой среде;			[13, с. 6–
	ты исследо-	факторы, составляющие внутреннюю среду предпри-
					14; 22,
	ваний	ятия; показатели, отражающие содержание каждого		7–9
					с. 581–582;
	внутренней	фактора внутренней среды; описание методов и мето-			52] и др.
	среды	дик исследования факторов внутренней среды пред-
	предпри-	приятия
	ятия
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции отрасли;	действующие операторы рынка
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
	Глава 2	по видам продукции	в динамике; структура рынка		[Интернет;
	Исследова-	(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень			57; Бух-
	ние отрас-	сбалансированности рынка в динамике (сравнение		7–8	Стат; 37;
	левого	производства и потребления); динамика развития			38; 43; 39;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем			54; 53; 6]
		и внешнем рынке); сезонность потребительского
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое				[18; 16; 20;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-			8–10	31; 46; 51;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа			32]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
		Определение проблемы и цели маркетингового иссле-
		дования. Формирование набора показателей для оцен-
	Глава 4	ки каждого фактора внутренней среды предприятия с
		помощью методики М. Кастенса и Н. Палей, которая
	Оценка
		рассмотрена В.Е. Хруцким. Описание методов сбора			[52, с. 356–
	факторов
		необходимой информации для выполнения оценки.			359; 13,
	внутренней			4–5
		Расчет значений каждого показателя и перевод их в			с. 6–14]
	среды	балльные оценки по наиболее удобной шкале, с соот-			и др.
	(предпри-
		ветствующим обоснованием их в тексте под таблицей.
	ятия)
		Расчет интегральной оценки внутренней среды пред-
		приятия. Обобщение полученных результатов. Форму-
		лировка выводов, рекомендаций предприятию
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-		2	–
		рех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-		0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

26

Тема 8 Исследование потребителей по методу фокус-группы

	Наименова-				Объ-
	ние струк-	Содержание			ем,	Источники
	турной части				стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования, цель	работы, поставленные	задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-			2
		ные источники информации
	Глава 1	Сущность маркетинговых исследований, перечень
	Теоретиче-	объектов и направлений исследований, классификации				[4; 7, с. 90–
	ские осно-	методов маркетинговых исследований, роль и место				104; 12,
	вы марке-	фокус-группы в качественных маркетинговых иссле-				с. 134–150;
	тинговых	дованиях, назначение метода фокус-групп и решаемые				3; 16, с. 81–
	исследова-	им задачи, требования к параметрам фокус-групп,			7–9	97; 47,
	ний потре-	организация и проведение фокус-групп, требования к				с. 241–248;
	бителей с	модератору, описание методов обработки и анализа				13, с. 192–
	помощью	собранной в ходе фокус-группы информации				193, 291–
	фокус-					340] и др.
	групп
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции отрасли; действующие операторы		рынка
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
	Глава 2	по видам продукции	в динамике; структура	рынка		[Интернет;
	Исследова-	(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень				57; Бух-
	ние отрас-	сбалансированности рынка в динамике (сравнение			7–8	Стат; 37;
	левого	производства и потребления); динамика развития				38; 43; 39;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем				54; 53; 6]
		и внешнем рынке); сезонность потребительского
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое					[18; 16; 20;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа			8–
	маркетин-					31; 46; 51;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-			10
	говое ис-					32]
		регрессионного анализа
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
	Глава 4	Определение цели и проблемы маркетингового иссле-
	Исследова-	дования, которая будет изучена с помощью метода
	ние пара-	фокус-групп. Обоснование количества групп, числен-				[12, с. 134–
	метров	ности и состава участников, времени, продолжитель-				150; 3; 47,
	потреби-	ности и места проведения фокус-группы. Разработка и			4–5	с. 241–248;
	тельского	описание сценария фокус-группы. Анализ результатов				7, с. 90–104;
	поведения с	исследования. Формулировка выводов, рекомендаций				13, с. 192–
	помощью	предприятию				193] и др.
	метода
	фокус-групп
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-			2	–
		рех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-			0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

27

Тема 9 Исследование эффективности рекламы

	Наименова-					Объ-
	ние струк-		Содержание			ем,	Источники
	турной части					стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования, цель		работы, поставленные	задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-				2
		ные источники информации
	Глава 1	Сущность	маркетинговых исследований, перечень				[3, с. 113–117;
	Теоретиче-	объектов и направлений исследований, значение
							13, с. 341–371;
	ские аспек-	исследований рекламной деятельности в маркетинге,					7, с. 304–308;
	ты марке-	классификации и виды исследований рекламной дея-					21, с. 720–739;
	тинговых	тельности, определение эффективности рекламы и ее					14; 18, с. 385–
	исследова-	разновидности, методы сбора и анализа эффективно-				7–9	402; 22,
	ний эффек-	сти рекламы в разрезе ее видов, подробное описание					с. 125–172,
	тивности	наиболее объективной и простой в использовании					519–524; 52,
	рекламы	методики исследования эффективности рекламы					с. 251–291; 55,
	товаров и						с. 193–196]
							и др.
	услуг
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции отрасли; действующие операторы			рынка
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
	Глава 2	по видам	продукции	в динамике; структура	рынка		[Интернет;
	Исследова-	(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень					57; БухСтат;
	ние отрас-	сбалансированности рынка в динамике (сравнение				7–8	37; 38; 43;
	левого	производства и потребления); динамика развития					39; 54; 53;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем					6]
		и внешнем рынке); сезонность потребительского
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое						[18; 16; 20;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-					8–10	31; 46; 51;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа					32]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
		Определение проблемы и цели маркетингового иссле-
	Глава 4	дования с указанием вида рекламы и рекламируемого
	Исследова-	товара. Обоснование перечня показателей, на основа-					[13, с. 341–
	ние эффек-	нии значений которых будет дана оценка эффективно-
							371; 18,
	тивности	сти рекламы. Характеристика методики и формул
						4–5	с. 385–402;
	рекламы	расчета данных показателей. Описание методов сбора
	товаров	информации для расчета показателей оценки эффек-					47, с. 479–
							504] и др.
	(предпри-	тивности рекламы. Расчет показателей и интерпрета-
	ятия)	ция их значений. Анализ результатов исследования.
		Формулировка выводов, рекомендаций предприятию
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-				2	–
		рех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-				0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

28

Тема 10 Исследование поставщиков продукции для предприятия

	Наименова-								Объ-
	ние струк-				Содержание				ем,	Источники
	турной части								стр.
		Актуальность темы, объект исследования, предмет
	Введение	исследования,		цель	работы,	поставленные		задачи,	1,5–	–
		использованные в работе методы и методики, основ-							2
		ные источники информации
	Глава 1	Сущность маркетинговых исследований; перечень
	Теоретиче-	объектов и направлений исследований; роль постав-								[47, с. 79–
	ские аспек-	щиков в бизнесе предприятия; определение и класси-
										85; 48,
	ты исследо-	фикации поставщиков; цели исследования поставщи-
										с. 75–82;
	ваний по-	ков; источники информации о поставщиках; показате-							7–9
										13, с. 26–
	ставщиков	ли, характеризующие поставщиков, их деятельность и								27; 20,
	товарно-	отношения с бизнес-партнерами; профиль поставщика;
										с. 118–120]
	материаль-	методы анализа поставщиков;				методика ABC-XYZ-
										и др.
	ных ресур-	анализа
	сов
		Важность отрасли, ее место в АПК; ассортимент
		продукции отрасли; действующие операторы						рынка
		(производители и импортеры); оценки емкости рынка
	Глава 2	по видам	продукции в динамике;				структура	рынка		[Интернет;
	Исследова-	(в разрезе регионов, товаров, каналов сбыта); степень								57; Бух-
	ние отрас-	сбалансированности рынка в динамике (сравнение							7–8	Стат; 37;
	левого	производства и потребления); динамика развития								38; 43; 39;
	рынка	рынка; динамика уровня цен на товары (на внутреннем								54; 53; 6]
		и внешнем рынке); сезонность потребительского
		спроса; средняя норма прибыли или показатели рента-
		бельности в динамике
	Глава 3	3.1 Программа маркетингового исследования
		3.2 Разработка орудий маркетингового исследования
	Полевое									[18; 16; 20;
		3.3 Исследование ... с помощью дисперсионного анализа
	маркетин-								8–10	31; 46; 51;
		3.4 Исследование ... с использованием корреляционно-
	говое ис-	регрессионного анализа								32]
	следование
		3.5 Исследование ... путем кластерного анализа
		Определение проблемы и цели исследования постав-
	Глава 4	щиков предприятия. Формирование выборки постав-
	Исследова-	щиков предприятия. Выбор показателей для проведе-
	ние по-	ния ABC-XYZ-анализа. Формирование массива дан-								[13, с. 139–
	ставщиков	ных для	анализа.		Выполнение		ABC-XYZ-анализа
										143; 48,
	товарно-	средствами MS Excel. Описание используемых фор-							4–5
										с. 75–82]
	материаль-	мул, процедур		и этапов методики. Представление
										и др.
	ных ресур-	результатов анализа и их интерпретация. Разработка
	сов (пред-	вариантов управленческих решений по каждому квад-
	приятия)	ранту матрицы. Формулировка выводов, рекоменда-
		ций предприятию
	Заключение	Обобщение выводов и результатов по каждой из четы-							2	–
		рех глав курсовой работы
		Большие по размеру таблицы и рисунки, анкета (фор-
	Приложения	ма сбора данных), свод собранной информации (мас-							0–7	–
		сив данных), вспомогательные расчеты и пр.

П р и м е ч а н и е. Вместо скобок со словом «предприятие» пишется наименование предприятия, выступающего в качестве объекта исследования.

29