Цена в механизме функционирования нацэкономики

Ценовая система

•это единая упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и

регулирующих экономические отношения между различными участниками национального и мирового рынков

Образование цены продукции в рыночных условиях

		Постановка задач ценообразования
1.	на основе спроса и	Определение спроса
	предложения
2.	плановых затрат по	Оценка издержек
	выпуску продукции
3.	на основе договора

Соотношение с ценами и качеством товаров конкурентов

Выбор метода ценообразования Установление окончательной цены

16.04.2015

Виды и система цен

•Система цен очень подвижна и состоит из ряда их видов и разновидностей, соотношения между которыми постоянно

меняются соответственно меняющейся силе действия факторов ценообразования.

•Оптовые (отпускные)

•Закупочные

•Розничные

•Договорные

•Государственные

•Мировые

Образование цены продукции в рыночных условиях

	• Оптовые цены	Внешнеторговые цены:
	• Закупочные цены	• Экспортные цены
	• Цены на строительную	• Импортные цены
	продукцию
	• Тарифы грузового и	В зависимости от сферы
	пассажирского транспорта
		регулирования:
	• Цены на потребительские
		• Рыночные цены
	товары
		• Регулируемые цены
	• Тарифы на услуги

Образование цены продукции в рыночных условиях

•установление цены по географическому принципу

•установление цены со скидками и зачетами

•установление цены для стимулирования сбыта

•установление дискриминационных цен

•установление ценовых ориентиров для ряда изделий в рамках товарного ассортимента, установление цены на дополняющие товары, обязательные принадлежности и побочные продукты

производства

Образование цены продукции в рыночных условиях

•Свободные цены, которые устанавливаются производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения.

•Договорно-контрактные цены, которые устанавливаются по соглашению сторон.

•Цены в условиях частичной или полной монополизации рынка, которые вынуждают одну или обе стороны принимать какие-то

принудительные условия

11

Свободные рыночные цены

•Освобождены от непосредственного ценового вмешательства государственных органов, формируются по воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения и носят название равновесных цен, то есть таких цен, при которых объем спроса равен объему предложения товаров на рынке.

•Переход от фиксированных государственных цен к свободным, рыночным ценам называют

либерализацией цен.

16.04.2015

Договорные цены

•Это цены, величина которых определена

предваряющим акт купли-продажи соглашением,

документально зафиксированным контрактом между продавцами и покупателями.

•В ряде случаев в договоре фиксируется не абсолютная величина цен, а диапазон цен (в пределах от и до), верхний или нижний уровень (не выше или не ниже) либо связь с государственными, рыночными, мировыми ценами.

По сфере			С учётом базисных					По форме
	По степени			условий
обслуживания	жесткости	По стадии						организации
национальной	регулирования	ценообраз						торговли и
экономики	государством	ования	С учётом					характеру
				С учётом условий				ценовой
			условий
					«Инкотермс			информации
			Франко
		Цены		2010»
Цены оптовые	Цены							Цены
		оптовые
								прямых
	рыночные(своб	изготовите	Цены
	одные)	ля	франко-					контрактов
Цены			склад		Цены группы			Цены
розничные		Цены	поставщика					биржевые
	Цены	оптовые	Цены
		отпускные						Цены аукциона
Цены	регулируемые		франко-
закупочные			станция		Цены группы
			отправителя
		Цены						Цены торгов
Цены на		оптовые	Цены франко
		закупки
			вагон					Цены
продукцию
строительства			станция					справочные
			отправителя
		Цены	Цены франко					Цены
тарифы		розничные						прейскурантов
			вагон
			станция		Цены групыС			Цены
Цены			назначения
								предложений
внешнеторгов
			Цены
ые								Средние
			франко-
								удельные
			склад		Цены группы D
								ценовые
			потребителя
								показатели

Базисная цена

Цена Купли/продажи

			Цены на
Заводская цена		Мировая цена	морском транспорте

		Оптовая цена
Основные		Розничная цена
виды цен

Скользящая

цена

Справочная	Сиф		Франко
цена		Фоб
	Фас
Твердая цена
Трансфертные
цены

12

16.04.2015

По степени

		обоснованности
Классификация		По характеру
		обслуживаемого
цен
		оборота
		По степени
		свободы цен

По характеру обслуживаемого оборота

	Цены
	производителя		Оптовые цены		Розничные цены
	(закупочные)
	По которым предприятие		Цены по которым
	реализует производимую				Цены по которым
			товары реализуются
	продукцию другим				товар реализуется
	предприятиям и		предприятиями оптового
					конечному потребителю
	предприятиям		звена в розничную сеть
	оптового звена

	Виды цен в канале		Закупочная +
	товародвижения		издержки обращения +
	Себестоимость +		чистая прибыль
			+ налог + торг. надбавка
	прибыль
	Закупочная цена		Оптовая цена
	Завод-производитель	Оптовая фирма
	Оптовая цена	Розничная цена
	Оптовая +
	издержки обращения +	магазин
	чистая прибыль		Конечный потребитель

+ налог + торг. надбавка

Классификация по степени обоснованности:

•Базисные цены – они применяются в качестве

исходной базы при установки цены н аналогичные изделия;

•Справочные цены – публикуются в каталогах, прейскурантах, справочниках;

•Фактические цены сделок – это цены,

отраженные в тексте договора на поставку.

Виды цен

Розничная цена

•Розничной называется цена, которая устанавливается на товар,

продаваемый в личное потребление в малых количествах.

включают издержки производства и обращения, прибыль предприятий, налоги и

складываются с учётом ситуации на

Оптовая

• Оптовой ,

которая у продаваемый крупными партиями (оптом).

Закупочная цена
• Закупочная цена - вид оптовой цены,
применяемый при закупках
сельскохозяйственной продукции
государством на внутреннем рынке.
Закупочные цены дифференцируются в
зависимости от качества продукции и с	ка.
учёт

В зависимости от формы организации торговли

•Цены продавца

•Цены покупателя

•Контрактные цены

78

13

Мировые цены

•Мировые цены — это цены, по которым проводятся крупные экспортные и импортные операции, достаточно полно

характеризующие состояние международной торговли конкретными товарами.

1.это цены крупных экспортных или импортных сделок, совершаемых на ведущих по данному товару рынках;

2.сделок, носящих регулярный характер;

3.сделок, предусматривающих платежи в свободно конвертируемой валюте.

Государственное регулирование – это методы

которыми правительство воздействует на бизнес:

•Фискальные – это управление экономикой по средствам налогов.

•Монетарные – позволяют осуществлять

контроль соотношений денежной и товарной массы и оказывать воздействие на инфляционные процессы.

•Прямое вмешательство – позволяет

правительству посредством законодательства контролировать бизнес.

16.04.2015

По степени свободы цен

	свободные		регулируемые		фиксируемые
	Складываются на рынке		Складываются под		Устанавливаются
	под воздействием спроса		Воздействием спроса и
	и предложения. государство		предложения, но подвергаются		госорганами
	может добиться		определенному воздействию
			со стороны государства,		на ограниченный круг
	изменения этих цен
			через непосредственное		товара.
	только путем воздействия		ограничение их роста или
	на конъюнктуру рынка		снижение

Государственное регулирование цен

	Виды цен	Роль государства		Формы государственного воздействия
	Фиксированные	Цены устанавливает	1. Государственные прейскурантные цены
	государственные		2.	«Замораживание» рыночных цен
	цены	само государство
			3.	Фиксирование монопольных цен
			1.	Установление предельного уровня цен
			2.	Установление предельных надбавок или
				коэффициентов к фиксированным ценам
		Государство		прейскуранта
	Регулируемые		3.	Установление предельных значений элементов
		устанавливает правила
	государством	для предприятия, а оно		розничной цены
			4.	Установление предельного уровня разового
	цены	уже само устанавливает
		цены		повышения цен
			5.	Государственный контроль за монопольными
				ценами
			6.	Регулирование рыночных цен путем установления
				цен государственным предприятиям
		Государство	1.	Запрет на горизонтальное фиксирование цен
	Свободная	устанавливает «правила	2.	Запрет на вертикальное фиксирование цен
		игры» на рынке, вводя	3.	Запрет на ценовую дискриминацию
	(договорная) цена	ряд запретов на
			4.	Запрет на демпинг
		недобросовестную
		конкуренцию	5.	Запрет на недобросовестную ценовую рекламу

Пример ограничения торговых набавок

Для предприятий оптовой торговли предельная оптовая надбавка к отпускной цене без НДС составляет 15%. Сумма оптовых

надбавок всех организаций оптовой торговли не должна превышать 15%

Цена		Цена
		Изготовителя + 15%
изготовителя
Завод-производитель	Оптовик	магазин

	Цена	7%	8%
	изг-ля

Завод-производитель	Оптовик 1
		Оптовик 2	магазин

Другие виды цен

•Наряду с охарактеризованными выше основными видами цен в экономической практике применяется ряд других групп цен, выделяемых по самым разнообразным признакам.

•В экономическом анализе, планировании и статистике, а также в исследовательских целях, наряду с текущими, действующими, фактически используются сопоставимые или, как иногда называют, неизменные цены. Использование таких цен

объективно необходимо в связи с естественным изменением многих цен, процессами инфляции.

14

Теория потребительского поведения и спроса

5	P			Увеличение и уменьшение спроса
4
3									D2
2
1				D3					D1
0									Q	.
2	4	6	8	10	12	14	16	18	20
				Величина спроса

Ценообразование в условиях различных типов рынков

•Рынок свободной (чистой, или совершенной) конкуренции:

наличие значительного количества фирм на рынке, однородность, взаимозаменяемость конкурирующих товаров и отсутствие ценовых ограничений.

•сфера предпринимательской деятельности - розничные палатки и ларьки, торгующие массовым, однородным товаром: овощами и фруктами, промышленными изделиями и т.д.

Ценообразование в условиях различных типов рынков

•Ценообразование в условиях олигополии Олигополия - это такой тип рынка, на котором конкурируют между собой несколько достаточно крупных родственных фирм, производящих одинаковую продукцию. Внедрение на олигополистические рынки не является свободным, но и не полностью заблокировано.

•Разновидностью олигополии является олигопсония, которая подразумевает конкуренцию немногих крупных фирм-покупателей.

Примерами олигопсонии могут служить крупные предприятия по переработке сельскохозяйственного сырья (производству мясных, молочных продуктов), расположенные в определенном регионе.

16.04.2015

Кругооборот спроса и предложения

Кругооборот спроса и предложения

Потребительские расходы	Рынки потребительских		Выручка
	товаров и	услуг
Товары и услуги		Товары и услуги
Домохозяйства			Фирмы
Денежный доход	Ресурсы	Ресурсы	Издержки
	Рынки ресурсов

Ценообразование в условиях различных типов рынков

•Ценообразование на рынке монополистической конкуренции

осуществляется в условиях конкуренции достаточно большого количества предприятий, производящих многообразную группу товаров (услуг), которые являются схожими, но не идентичными.

•К числу рынков монополистической конкуренции с известной долей условности можно отнести рынки следующих товаров: винно-водочные изделия, пиво, табачные изделия, лекарства, витамины, кондитерские изделия, изделия санитарии и гигиены, косметические средства, одежда, обувь, компьютерная техника, мебель, бытовая техника.

Ценообразование в условиях различных типов рынков

•Ценообразование на монополизированном рынке. Крайним типом рынка несовершенной конкуренции является рынок чистой монополии, сочетающийся с чистой монопсонией, когда предложение представлено только одним продавцом, а спрос - одним покупателем. Фирма только в том случае может считаться монополистом, если выпускаемая ей продукция не имеет на рынке близких заменителей.

•Отличительным признаком монополизма являются также значительные барьеры при вхождении на рынок. В их числе исключительные права, предоставляемые правительством; патенты и авторские права; монополизация исходного ресурса, сырья; значительные единовременные вложения в основной капитал; значительные транспортные издержки, обусловливающие формирование региональных рынков и некоторые другие.

15

16.04.2015

Взаимосвязь спроса и предложения			Изменения, влияющие на спрос и
			предложение
			Изменения (при	Сдвиг	Движение	Сдвиг кривой	Движение
			прочих равных	кривой	вдоль кривой		вдоль кривой
Равновесная цена определяется спросом и предложением на рынке			условиях)	спроса	спроса	предложения	предложения
P
			1. Изменение цен
			конкурирующих	+			+
			товаров
			2. Введение новой		+	+
			технологии
P*	Излишки		3. Изменение моды	+			+
			на товары
S	Дефицит	D
			4. Изменение
	Q*	Q	потребительских	+			+
			доходов
			5. Изменение цен на		+	+
			сырье

Рыночное равновесие и динамическая	Рыночное равновесие и динамическая
модель цены	модель цены
Устойчивое равновесие	Неустойчивое равновесие

Выводы из анализа динамической модели	Динамика цен в зависимости от фактора
цены:	времени
• равновесие является устойчивым, если угол наклона прямой	a - затухающие колебания; б- взрывные колебания; в - регулярные колебания
предложения больше угла наклона прямой спроса;
• равновесие является неустойчивым, если угол наклона прямой
спроса больше угла наклона прямой предложения;
• цена совершает регулярные колебания вокруг положения
равновесия, если углы наклона прямых спроса и предложения
равны.

16

Влияние неценовых факторов

1.Потребительские вкусы.

2.Число покупателей.

3.Доход.

4.Цены на сопряженные товары.

5.Ожидание.

Парадокс Гиффена

•При росте цен на определенные товары наблюдался рост спроса, вместо ожидаемого уменьшения.

•Впервые на эту группу товаров обратил внимание английский экономист Роберт Гиффен (1837-1910). Эти товары получили название благ низшего порядка.

Эластичность спроса

•Эластичность спроса — изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с

изменением цен

Эластичный спрос

Цена P

DP

D

Количество Q

DQ

16.04.2015

Изменение цены товара оказывает на объем потребительского спроса двоякое воздействие

Спрос на ресурсы

•Спрос на ресурсы является производным (зависимым) от спроса на продукцию, изготовляемую с применением данных ресурсов.

Неэластичный спрос

•Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительно

неэластичный или просто неэластичный

Неэластичный спрос

Цена P

D

DP

Количество Q

DQ

17

16.04.2015

Единичная эластичность	Совершенно неэластичный спрос
• Когда процентное изменение цены и последующее изменение	• Если изменение цены не приводит ни к какому изменению
количества спрашиваемой продукции равны по величине, то	количества спрашиваемой продукции, то такой спрос является
такой случай называют единичной эластичностью	совершенно неэластичным
Спрос с единичной эластичностью	Совершенно неэластичный спрос
Цена P
DP= DQ	Цена P
	D
DP	Количество Q
D
Количество Q
DQ

Совершенно эластичный спрос

Коэффициент эластичности (Ed)

•Если самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, то

такой спрос является совершенно эластичным

Ed= процентное изменение кол-ва спрашиваемой продукции

процентное изменение цены
изменение кол-ва спрашиваемой продукции	изменение цены
Ed=
первоначальное кол-во спрашиваемой продукции	первоначальная цена

Цена P	Совершенно эластичный спрос	где Q1 и Q	ам
	D
		Количество Q

Коэффициент эластичности (Ed)		Факторы ценовой эластичности спроса
1.	Эластичный спрос (Ed>1)	1.	Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного
2.	Неэластичный спрос (Ed<1)		продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает
			спрос на него. Эластичность спроса на продукт зависит от того,
3.	Единичная эластичность (Ed=1)
			насколько узко определены границы этого продукта.
		2.	Удельный вес в доходе потребителя. Чем больше места
			занимает товар в бюджете потребителя, при прочих равных
			условиях, тем выше эластичность спроса на него.
		3.	Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на
			предметы необходимости обычно является неэластичным,
			спрос на предметы роскоши обычно эластичен.
		4.	Фактор времени. Спрос на продукт более эластичен, чем
			длиннее время для принятия решений. Это зависит от
			привычек потребителя , долговечности продукта.

18

Различают эластичность …

•спроса от цен,

•спроса от дохода,

•эластичность предложения,

•перекрестную эластичность.

Факторы затрат и прибыли в ценообразовании

•Бухгалтерские издержки часто называют явными затратами и определяются как стоимость израсходованных ресурсов в ценах их приобретения.

•Экономические (предпринимательские) издержки наряду с бухгалтерскими издержками включают также альтернативные (вмененные) издержки и нормальную предпринимательскую прибыль, необходимую для расширенного воспроизводства.

Факторы затрат и прибыли в ценообразовании

16.04.2015

Перекрестная эластичность

Exy= процентное изменение кол-ва спрашиваемого продукта X процентное изменение цены продукта Y

Бензин : кривые долгосрочного	Автомобили : кривые
и краткосрочного спроса	краткосрочного и долгосрочного спроса
P	P
Dsr	Dsr
Dlr	Dlr
Q	Q

Пример: Резкое повышение цен на бензин, уменьшает количество его продаж в краткосрочном периоде, но это влияет на спрос на автомобили, который может изменяться только в долгосрочном периоде.

Факторы затрат и прибыли в ценообразовании

Анализ предельных издержек и предельного дохода.

•Предельные издержки - это прирост издержек при увеличении производства продукции на одно изделие.

•Предельный доход - прирост дохода при увеличении продажи на один товар.

Состав и структура цены

	Себестоимость	Прибыль	Акциз (по		Снабженческо-	Торговая
			подакцизным		сбытовая
	продукции	предприятия		НДС		надбавка
			товарам)		надбавка

Оптовая цена предприятия

Отпускная цена предприятия без НДС

Отпускная цена предприятия с НДС (покупная цена оптового посредника)

Продажная цена оптового посредника (покупная цена предприятия торговли)

Розничная цена

19

16.04.2015

	Схема ценообразования					Розничная цена
	Себестоимость	Прибыль	НДС	Надбавки	Торговые	• это цена, по которой товары продаются населению, а также
				посредников	надбавки	предприятиям и организациям при закупке товаров через

розничную торговую сеть.

• включает в себя себестоимость продукции, прибыль, акциз,

налог на добавленную стоимость и торговую надбавку

Оптовая цена

без НДС

Оптовая цена

с НДС

Цена

посредника

Розничная

цена

Структура цены

Ц = С\с + П + Н

Где: Ц – цена

•С\с – себестоимость (издержки) по нормативам

•П – прибыль (в структуре цены может не быть)

•Н - налоги

117

Себестоимость продукции

•это затраты предприятий на производство и реализацию продукции

•включает в себя сырье и материалы, заработная плата рабочих, персонала, амортизационные отчисления, страховые взносы, проценты за пользование банковским кредитом, расходу на подготовку и переподготовку кадров, на рекламу и т.д.

Прибыль

•Кроме себестоимости, розничная цена включает прибыль,

которая необходима для обеспечения расширенного воспроизводства. В настоящее время нормативы прибыли (рентабельности) при определении цены в большинстве случаев не установлены.

Акциз

– это разновидность косвенных налогов на товары и услуги предприятий,

включаемых в цену или тариф

Плательщиками акцизов являются организации, индивидуальные предприниматели, производящие подакцизные товары и ввозящие подакцизные товары на территорию Республики Беларусь и (или)

реализующие ввезенные на территорию Республики Беларусь подакцизные товары, а также физические лица, на которых возложена обязанность по уплате акцизов, взимаемых при ввозе товаров на территорию Республики Беларусь.

Акцизами облагаются:

•алкогольная продукция;

•пиво, пивной коктейль;

•табачные изделия;

•микроавтобусы и легковые автомобили, в том числе переоборудованные в грузовые;

•бензины автомобильные, дизельное топливо и биодизельное топливо, судовое топливо, газ углеводородный сжиженный и газ природный топливный компримированный, используемые в качестве автомобильного топлива;

•масло для дизельных и (или) карбюраторных (инжекторных) двигателей.

20