микра

все участники рыночных сделок осведомлены о технологии, ценах, отсутствует сговор продавцов или покупателей;

ни один покупатель и продавец не может оказать существенного влияния на уровень текущей рыночной цены (продавец не может завысить цену своего товара по сравнению с текущей рыночной ценой, так как покупатели имеют возможность купить товар у других продавцов по рыночной цене; продавец не будет и снижать цену своего товара, так как он может продать весь товар по текущей рыночной цене).

Вусловиях совершенной конкуренции отдельная фирма может контролировать только свои объемы производства и свои затраты, но не цену. Главная задача фирмы - удешевление продукции. Реакции со стороны конкурентов на изменение объема производства фирмой нет. Рыночная цена задается рынком, она не зависит от объема выпуска конкретной фирмы. Уровень текущей рыночной цены единицы продукции складывается под воздействием спроса и предложения в отрасли.

Рыночная цена в отрасли является ориентиром для каждой отдельной фирмы и обеспечивает одним фирмам положительную экономическую прибыль (при условии, что цена выше средних общих затрат), другим - нормальную прибыль (при условии равенства цены средним общим затратам, при этом экономическая прибыль равна нулю), третьим -отрицательную экономическую прибыль, то есть убытки (если цена ниже средних общих затрат).

В зависимости от соотношения между текущей рыночной ценой и затратами каждая конкретная фирма предлагает (или не предлагает) рынку определенный объем продукции. На рынке совершенной конкуренции при достижении отраслевого равновесия в длительном периоде рыночная цена блага при данной технологии производства тяготеет к минимальным средним общим затратам, и экономическая прибыль каждой фирмы равна нулю. В условиях чистой конкуренции роль ценовых стратегий, как и других элементов комплекса маркетинга, ничтожно мала.

Чистая монополия

Рынок чистой монополии характеризуется следующими чертами:

наличие только одного продавца некоторого товара (отрасль состоит из одной фирмы);

товар не имеет близких заменителей и покупатель должен покупать товар у монополиста или отказаться от него;

отсутствие как потенциальной, так и скрытой конкуренции;

наличие барьеров для входа в отрасль, среди которых можно назвать: наличие исключительного юридического права заниматься данным видом деятельности, контроль единственной фирмы над специфическим ресурсом, используемым при производстве товара, экономические преимущества крупного производства, защита производства товара патентом;

покупателей товара может быть либо один, либо несколько, либо множество;

фирма полностью контролирует объем предложения товара и очень сильно влияет на цену, но, изменяя объемы производства и цены, монополист должен учитывать реакцию потребителей.

Отметим, что рынок чистой монополии в ее классическом понимании в реальности отсутствует. Всегда есть опасность потенциальной конкуренции импортных товаров, существует конкуренция всех товаров за ограниченный бюджет потребителей.

Если одному продавцу противостоит один покупатель, рыночная структура называется двусторонней монополией.

В условиях чистой монополии цена не является заданной величиной. Она определяется монополистом одновременно с определением объема предложения товара, при этом учитываются издержки и спрос. Роль ценовых стратегий в условиях чистой монополии велика, хотя и не безгранична. Монополист имеет дело с совокупным спросом и осознает, что чем больше товара он произведет, тем меньше будет возможная цена реализации, и наоборот. Монополиста интересует общая прибыль, а не прибыль с единицы товара, поэтому для ее максимизации он может заниматься ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация - это установление разных цен на один и тот же товар, при этом различия в ценах не связаны с затратами. Цель ценовой дискриминации - использование всех возможностей для установления максимальной цены на каждую единицу товара. Ценовой дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, так и разные покупатели.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция характеризуется следующими чертами, сочетающими элементы монополии и конкуренции: наличие множества фирм, как правило, мелких, при этом крупные фирмы, если они есть на рынке, не имеют преимуществ перед мелкими фирмами:

выпускаемые фирмами однородные товары широко дифференцированы по качеству, сервису, рекламе, что делает каждую отдельную фирму мини-монополистом, контролирующим небольшую долю всего рынка соответствующего товара (отметим, что под разными товарами подразумеваются продукты: с разными потребительскими свойствами; кажущиеся почему-либо разными потребителю; продаваемые в различных условиях, а также по-разному рекламируемые);

вход на рынок и уход с него свободны, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта, которая создает для фирмы преимущества, защищает ее от конкурентов, приносит ей дополнительную прибыль, а для рынка страны -- многообразие товаров, однако изоляция сегмента рынка одного и того же товара не абсолютна (фирме приходится считаться с конкуренцией товаров, похожих на собственные, спрос на дифференцируемые товары высокоэластичен -- повышение цены на один из них сразу приведет к переключению покупателей на другой);

фирмы сосредоточивают свои усилия в основном на производстве товара, пользующегося ограниченным спросом, и свойства которого соответствуют специальным запросам потребителей.

Роль маркетинговых стратегий цен на рынке монополистической конкуренции значительна. Фирма может, оценивая платежеспособность покупателя, торгуясь с ним, устанавливать на свой товар разные цены и получать положительную экономическую прибыль в коротком периоде. Снижая цены, фирма может увеличивать объемы реализации. В связи с тем, что на рынке много похожих товаров, а значит, много конкурентов, маркетинговые стратегии конкурентов оказывают влияние на отдельную фирму, но это влияние слабее, чем на олигополистическом рынке. К рынку монополистической конкуренции можно отнести, например, рынок одежды, обуви.

Олигополия

Олигополия подразумевает наличие нескольких продавцов.

Олигополистический рынок - это такой рынок, на котором большая часть выпускаемой продукции производится горсткой крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь рынок своими собственными действиями (Автомобильная, сталелитейная промышленность и отрасль по производству крупяных изделий для завтрака).

Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, как и при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной конкуренции. Это обусловливает большую сложность решений олигополистов по сравнению с решениями фирм на других типах рынков. Каждой фирме приходится вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но также и относительно того, как на это откликнутся другие фирмы в отрасли, поскольку их ответная реакция будет влиять на прибыли фирмы.

Например, если фирма «Дженерал моторз» намеревается повысить цену, она должна предвидеть ответную реакцию «Форда», «Крайслера» и прочих своих соперников, с тем чтобы рассчитать итоговые изменения в объемах своих продаж.

На олигополистических рынках продукция может быть дифференцированной, как в случае с автомобилями или изделиями из круп для завтрака, или почти идентичной, как в случае со сталью и алюминием. Если дифференциация продукции возможна, фирмы должны побеспокоиться о дизайне и рекламе продукции. Чтобы рассчитать последствия изменений этих переменных, как и последствия изменений цены, олигополист должен предвидеть вероятную реакцию своих соперников.

Олигополия занимает промежуточное положение между монополией и конкуренцией и в другом аспекте. В условиях, когда конкуренция является совершенной, барьеры вхождения в рынок отсутствуют, а монополия не оставляет возможности для проникновения других фирм. На олигополистических рынках обычно существуют некоторые барьеры вхождения, но они не столь жестки для того, чтобы сделать его абсолютно невозможным. Чем слабее барьеры вхождения, тем более вероятно, что отрасль, в которой продавцы, занимающие прочное положение, получают высокие прибыли, будет привлекать новые фирмы, и, следовательно, тем ниже будут прибыли в отрасли в долгосрочном периоде

17. ПОЗИТИВНЫЕ И НЕГАТИВНЫЕ МОМЕНТЫ СУЩЕСТВОВАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ.

«Что производить?»

Вусловиях совершенной конкуренции, производство ведется до точки, где цена, по которой потребитель готов купить последнюю произведенную единицу, равна альтернативным издержкам ее производства. Все возможные выгоды, получаемые от торговли, полностью реализуются в форме излишков потребителей и производителей.

Вусловиях монополии производство прекращается, не достигнув этой точки. Обратите внимание на возникающие различия:

1.Излишек потребителя меньше.

2.Излишек производителя в условиях монополии больше.

3.В условиях монополии суммарные излишки потребителя и производителя меньше – есть чистые общественные потери («дедвейт-убытки» – термин используется для обозначения любого экономического блага, утраченного одной стороной, и не полученного при этом другой), т.е. потенциальные преимущества, которые могли быть получены от торговли, в условиях монополии не достаются никому, полностью растрачиваясь. Но и в условиях монополии, есть возможность сократить эти чистые потери (ценовая дискриминация).

«Как производить?»

В условиях совершенной конкуренции в ситуации равновесия вся выпущенная продукция производится с наименьшими возможными долгосрочными средними издержками.

В условиях монополии, точка равновесного выпуска может оказаться в любой части кривой долгосрочных издержек, т.е. монополия не претендует на минимизацию средних совокупных издержек, в этом смысле она экономически менее эффективна, чем совершенная конкуренция.

Насколько серьезно эта неэффективность зависит от конкретных обстоятельств:

в случае естественной монополии, равновесие устанавливается при объеме выпуска, при котором фирма еще получает экономию на масштабах производства. Распределение выпуска продукции между двумя и более фирмами приведет к сокращению объема и увеличению издержек. Следовательно, несмотря на то, что естественная монополия осуществляет производство, объем выпуска которого ниже эффективного, ее издержки все-таки наименьшие из всех возможных при данном спросе на продукт.

стремление к минимизации есть и у открытой монополии. Она не смогла бы выжить в долгосрочной перспективе, если бы продолжала действовать с издержками более высокими, чем у фирм, стремящихся прорваться на рынок. Издержки закрытой монополии могут быть исключительно высокими на сохранение барьеров – не увеличивают ни объем выпуска, ни степень удовлетворения потребителей.

Обратите внимание на противоречивый характер НТП в различных рыночных структурах:

у монополии по сравнению с совершенно конкурентной фирмой больше побудительных мотивов и средств к тому, чтобы осуществлять инвестиции, исследования и разработки, нацеленные на снижение издержек (внедрение новой техники и технологии), т.е.

постоянные новации представляют собой барьер для вступления конкурентов в отрасль;

обратная тенденция – отсутствие конкурентов – отсутствие стимулов к техническим усовершенствованиям, а также есть возможность скрыть нововведения в целях избежания

потерь от морального износа уже действующего оборудования.

«Для кого?» (распределение дохода)

Монополия способствует неравенству в распределении дохода. Благодаря рыночной власти, монополии назначают более высокую цену, чем это сделала бы чисто конкурентная фирма с такими же издержками: фактически монополия в состоянии облагать «частным налогом» потребителей и получать экономическую прибыль, одна часть общества имеет возможность обогащаться за счет остальной части. Но монополия не является ни необходимым, ни достаточным условием неравенства.

Государственная политика в отношении монополий была противоречива, демонстрировала как примеры их поддержки (в Германии начала века), так и ограничения. Однако постепенно была осознана необходимость государственной поддержки конкурентных начал, что послужило основой антимонопольного регулирования.

Основные направления антимонопольной политики можно представить следующим образом:

Ограничения, связанные с масштабами производства.

Запрет крупнейшим фирмам держать существенную долю акций других предприятий, что связано с разрешительной политикой государства в сфере слияний и поглощений.

Собственно антикартельное законодательство, запрещающее сговоры по поводу установления цен.

Антимонопольное регулирование - комплекс экономических, административных и законодательных мер, осуществляемых государством и направленных на то, чтобы обеспечить условия для рыночной конкуренции и не допустить чрезмерной монополизации рынка, угрожающей нормальному функционированию рыночного механизма.

Антимонопольное регулирование включает регулирование уровня концентрации и монополизации производства, стратегии и тактики предприятий, внешнеэкономической деятельности, ценовое и налоговое регулирование.

Классическим примером антимонопольного законодательства является антитрестовское законодательство США. Первым актом стал закон Шермана (1890г.), который был направлен в основном против монополизации торговли и коммерческой деятельности. Он запрещал любые формы контрактов (объединения, сговор), направленные на ограничение свободы торговли, а также объявлял вне закона «недобросовестные приемы» устранения конкурентов, рассматривая их как уголовное преступление.

В качестве мер наказания предусматривались штрафы, возмещение убытков, тюремное заключение и даже расформирование виновной фирмы. Главная особенность закона Шермана – нацеленность на борьбу с уже существующими монополиями. Его недостатками были нечеткость основных определений, отсутствие постоянного контролирующего органа и профилактических антимонопольных мер.