вопросы маркет. коммуникации
.docПеречень вопросов к зачету по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» для студентов факультета заочного обучения
-
Сущность МК. Уровни МК. Факторы, влияющие на рост значимости МК.
-
Этапы разработки эффективной коммуникации.
-
Определение рекламы. Классификация рекламы.
-
Социальные сферы рекламной деятельности.
-
Содержание рекламной программы.
-
Правила рекламного искусства.
7. Рекламные материалы периодических изданий. Виды периодических изданий. Достоинства
и недостатки рекламы в прессе.
-
Эффективность рекламных материалов в прессе
-
Месторасположение рекламы в прессе: позиционный эффект, эффект контраста, эффект
слияния впечатлений.
-
Нестандартные формы печатной рекламы.
-
Виды рекламно-коммерческой литературы.
-
Классификация рекламных сувениров.
-
Аудиовизуальная реклама.
-
Радиореклама.
-
Телевизионная реклама.
-
Виды наружной рекламы.
-
Правила оформления наружной щитовой рекламы.
-
Преимущества и недостатки почтовой рекламы. Эффективность прямой почтовой рекламы.
-
Рекомендации по внешнему оформлению почтовых отправлений.
-
Общие требования по написанию текста почтового отправления.
-
Назначение и функции выставки-ярмарки на товарном рынке. Классификация выставок- ярмарок.
-
Процесс участия фирмы в работе выставки.
-
Оформление выставочного стенда.
-
Формы стимулирования сбыта посредников
-
Формы стимулирования сбыта конечных потребителей.
-
Формы стимулирования сбыта торгового персонала предприятия
-
Основы искусства продажи: поиск и оценка перспективных клиентов; подготовка к визиту; контакт с клиентом; презентация и демонстрация товара.
-
Основы искусства продажи: преодоление возражений клиента; заключение сделки; доведение сделки до конца и проверка результатов
-
ПР: пропаганда.
-
ПР: фирменный стиль.
-
Инструменты, используемые в прямом маркетинге.