Глава 12. Монополия.

"Вмешательство монополий без всяких к тому

оснований ведет к сокращению производства... Монополия принадлежит к тем вещам, против которых настроено большинство людей".

(Пол Самуэльсон "Экономика")

Изучаемые вопросы

Цели, средства и ограничения фирмы, работающей на рынке несовершенной конкуренции.

Природа монополии. Виды монополий. Естественные монополии. Причины возникновения монополий. Монополии в СССР и России. Пути демонополизации российской экономики.

Математическая модель монополии. Монопольная прибыль. Социальная цена монополии.

Поведение монополии. Ценовая дискриминация.

====================================================================

Цели, средства и ограничения фирмы на рынках несовершенной конкуренции. Цена и объем производства несовершенного конкурента связаны между собой: чем больше производится товаров, тем ниже их цена. То есть кривая спроса на продукцию фирмы имеет отрицательный наклон, а несовершенный конкурент является ценоустановителем (ценоискателем).

Первый фактор, влияющий на выбор цены - это эластичность спроса на продукцию фирмы. Чем больше эластичность спроса на продукцию фирмы, то есть чем сильнее зависит потенциальный объем продаж от изменений цены, тем меньше рыночная власть фирмы. И наоборот, если эластичность спроса на продукцию фирмы невелики, то фирма обладает большой рыночной властью. Это вполне согласуется со здравым смыслом, так как эластичность спроса отражает доступность заменителей: чем больше заменителей, тем эластичнее спрос.

Второй фактор – это затраты, а именно переменные затраты. Чем они выше, тем больше приходится поднимать цену.

Природа монополии. Фирму принято считать монополистом, если она выступает в качестве единственного продавца товара, не имеющего близкого заменителя. При этом часто доступ других производителей на рынок этого товара сильно затруднен. Это может быть связано с патентом, дающим исключительное право производства его владельцу, или со значительными финансовыми затратами.

Несмотря на четкое определение понятие монополии противоречиво. С одной стороны, в реальном мире практически нет чистых монополий, то есть ситуаций, когда вся отрасль состоит из одной фирмы. С другой стороны, монопольная власть на рынке встречается на каждом шагу. В городе может быть одна электростанция, одна железная дорога, одна больница. Более пяти процентов всех товаров и услуг, производимых американской экономикой, производится на рынках близких к монополии.

Монополия как массовое явление в современном мире связано не только и не столько с естественным развитием отрасли, когда экономически сильный конкурент вытесняет или поглощает слабого. Таких монополий относительно немного. Кого же можно назвать монополистом? Само слово "монополия", происходящее от двух греческих слов ("моно" - единственный, "полис" - продаю), дает достаточно точный ответ на поставленный вопрос. Например, продавец ночного магазина, единственного на всю округу, торгует по повышенным ценам, реализуя свое монопольное положение в ночное время. Или цена вообще не объявляется и продавец ночного магазина, глядя вам в глаза, осуществляет ценовую дискриминацию, то есть устанавливает наиболее выгодную для себя цену в зависимости от ситуации.

Виды монополий - это конкурентная монополия, технологическая монополия, искусственная монополия естественная монополия. Точной границы между ними нет.

Конкурентная монополия возникает в ходе конкурентной борьбы. Она представлена обычно крупными предприятиями с наивысшей производительностью и наименьшими затратами. Монополии такого рода носят переходящий характер в силу все той же конкуренции.

Технологические монополии. Фирмы, лидирующие в тех или иных областях научно-технического прогресса, обладают технологической монополией. В отличие от фирмы-монополиста, обладающего патентом на относительно простое изобретение типа клеющейся бумаги, разработанной фирмой 3М, технологические монополии занимают устойчивое положение. Например, можно обладать всеми патентами и лицензиями на производство одной из моделей КБ «Сухой», но производить все новые и новые отличные модели самолетов, скорее всего, сможет только само КБ.

Искусственные (легальные) монополии создаются государством. Искусственная монополия отличается стабильностью, так как поддерживается внеэкономически. Она не обязательно представлена передовыми в техническом отношении фирмами. Таким монополиям предоставляются привилегии, закрепляющие их преимущественные права на природные и иные ресурсы. Тем самым государство разрешает одним и запрещает другим. Таковы были монополия на водку в России или привилегии Ост-Индийской компании на продажу чая в колониях, предоставленная ей Великобританией в 1773 году, что послужило поводом для начала американской революции.

Естественные монополии. Местная система энергоснабжения, телефонная станция или линия метро - все это примеры монополий. Действительно трудно представить себе две параллельные линии метро или дублирующие друг друга телефонные сети. Это примеры так называемой естественной монополии, которая в некоторых случаях неизбежна, так как позволяет обществу наилучшим образом использовать ограниченные ресурсы.

Естественные монополии возникают там, где конкуренция невозможна или экономически нецелесообразна, то есть там, где конкуренция менее эффективно использует ресурсы общества.

Естественная монополия – это ситуация, когда при производстве некоторого вида продукции крупное предприятие оказывается более эффективным по сравнению с несколькими мелкими, которые все вместе могли бы выпустить такой же объем продукции, как и данное предприятие, но при этом их средние издержки будут значительно выше, чем у данной фирмы. Например, невозможно одну шахту эксплуатировать двумя фирмами и нецелесообразно иметь дублирующие линии метро или энергосистемы.

Как правило, спрос на продукцию или услуги естественных монополий в гораздо меньшей степени зависит от изменения цены, поскольку их трудно заменить в употреблении другими товарами и услугами. Предположим, повышение цены на автомобили потребитель может перенести. Он просто откажется на время от покупки собственной машины. Но даже значительное повышение цены на электроэнергию вряд ли заставит его отказаться от ее потребления. В результате у естественного монополиста появляется возможность устанавливать цены значительно выше своих фактических затрат на производство. Чтобы этого не происходило, государство должно защитить интересы потребителя и закрепить эту функцию на уровне закона. Действительно, крайне нежелательно допустить такую ситуацию, чтобы энергетическая компания требовала повышения платы угрожая отключением электричества. Она может обосновывать необходимость повышения тарифов увеличением затрат, но никак не использовать силу. Конечно, ее услуги можно заменить, но никак не в краткосрочном периоде. Поэтому государство выступает посредником в отношениях между потребителем и естественной монополией, регулируя цены и объемы продаж, а также давая дотации потребителям.

ПРИМЕР 12-1. ЗАКОН "О ЕСТЕСТВЕННЫХ МОНОПОЛИЯХ".

В разных странах существует практика регулирования естественных монополистов специальными независимыми агентствами, деятельность которых опирается на законодательные акты. Например, в США предприятия телефонной связи регулируются Федеральной комиссией по связям, в Великобритании - Офисом по регулированию телекоммуникаций, в Канаде - Канадской комиссией по телевидению и телекоммуникациям. Эти агентства обязаны, с одной стороны, обеспечивать доступность для потребителя продукции естественных монополий, с другой - устанавливать и поддерживать такие цены на эту продукцию, которые обеспечивали бы дальнейшее развитие самих монополий.

Российский перечень естественных монополий включает транспортировку нефти по магистральным трубопроводам; транспортировку газа по трубопроводам; производство электроэнергии и предоставление услуг по ее передаче; железнодорожные перевозки; перевозки в труднодоступные районы и в их пределах; услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов; отдельные виды электрической и почтовой связи; услуги водопроводно-канализационного хозяйства; управление воздушным движением.

Статистические данные свидетельствуют о неэффективности управления отраслевыми министерствами естественными монополиями. Отмечено, что динамика роста цен в отраслях естественных монополий постоянно значительно опережает рост цен промышленности. По данным Госкомстата России, сводный индекс оптовых цен по отраслям промышленности с января 1993 г. по январь 1994 г. вырос в 8 раз, а тарифы на электроэнергию за это же время повысились в 14 раз. Тарифы на теплоэнергию - в среднем в 15 раз. Тарифы на железнодорожном транспорте - в 19 раз.

Ориентированный на затратный механизм ценообразования позволял включать в тарифы такие расходы, как плата за сверхнормативные выбросы загрязняющих веществ, налог на заработную плату сверх установленных пределов и даже штрафы. В итоге фактическая рентабельность в энергетике составляла свыше 40% к себестоимости и позволяет около половины чистой прибыли использовать на потребление, выплату дивидендов, приобретение акций коммерческих банков.

[Источник: Известия 16.07.94]

Монополии не вечны. Они разрушаются и вновь возникают в результате научно-технического и экономического прогресса. В начале ХХ века сложилась телефонная сеть как естественная монополия. Сегодня с развитием средств телефонной связи это уже олигополия. Одни монополии более устойчивы, другие менее.

Причины возникновения монополий. Все чаще монопольная власть на рынке определяется входными барьерами для вступления на рынок, то есть условиями, которые затрудняют вступление "фирм-новичков" в отрасль, где господствуют "фирмы-старожилы". Кроме того, существенным фактором создания монополий являются слияния. Рассмотрим подробнее причины возникновения монополий.

1. Естественная монополия возникает вследствие положительного эффекта масштаба: чем больше объем производства, тем ниже средние затраты. Это означает, что средние затраты в долгосрочной перспективе будут минимальны, если отрасль представлена только одной, а не несколькими конкурирующими фирмами.

2. Правительство наделяет фирму исключительными правами (выдача лицензий, например, на кабельное телевидение, перевозки в условиях севера, почтовые услуги и тому подобные виды деятельности). На это оно идет довольно часто для того, чтобы ограничить конкуренцию в отраслях, где обществу выгоднее допустить монополию (это ситуация естественной монополии). В краткосрочной перспективе такая искусственная монополия может дать эффект, но в долгосрочной перспективе конкуренция незаменима.

3. Собственность на невосполнимые и редкие ресурсы тоже является сильным входным барьером. Классическим примером является рыночная власть компании "Де Бирс" на рынке алмазов. Возможен вариант передачи в долгосрочную аренду месторождений полезных ископаемых частным компаниям. К этому же типу рыночных барьеров относится и обладание уникальными человеческими дарованиями (выдающиеся артисты, спортсмены и даже талантливые предприниматели - все они обладают монопольной властью в своей сфере деятельности).

4. Авторские права и патенты. Фирма, чья деятельность защищена патентом, обладает исключительным правом на продажу лицензий на эту деятельность, например в регионах или на рынках, определенных иным способом. Автор, владеющий патентом, может продать права на использование своего изобретения или использовать его сам. В любом случае на рынке сохраняется в том, или ином виде монопольная власть. Такой тип монополии иногда называют закрытой монополией, в отличие от открытой монополии, не имеющей защиты от конкурентов в виде патентов или преимуществ естественной монополии.

5. Стоимость вхождения в отрасль, где господствует открытая монополия или рынок делят несколько крупных фирм, получающих преимущество массового производства с уже осуществленными значительными капиталовложениями, является серьезным барьером для входа в отрасль. Внедрению на рынок автомобилей или самолетов мешает помимо проблем с правительствами и патентами еще и гигантские затраты на достижение конкурентоспособности нового предприятия.

6. Нелегальные методы борьбы с потенциальными конкурентами часто препятствуют входу на рынок новых фирм. К сожалению, и в России это имеет место.

7. Объединения фирм. Слияние фирм - это основной вид объединения для создания монополий или доминирующих фирм. Например, в 1997 году слияние авиагигантов “Боинг” и “МакДональд - Дуглас” привело к созданию доминирующей фирмы на мировом рынке авиатехники.

Слияние компаний может быть: горизонтальным, вертикальным или конгломератным.

• Горизонтальное слияние приводит к соединению двух или более компаний, выпускающие аналогичные товары или оказывающих близкие услуги, например, слияние двух издательств.

• Вертикальное слияние приводит к соединению компаний, которые осуществляют различные стадии одного производственного процесса. Примером вертикального слияния может быть ситуация, при которой нефтяная компания приобретает нефтеперегонный завод для производства собственного бензина.

• Конгломератное слияние приводит к соединению двух или более совершенно не связанных между собой компаний. Примером может служить приобретение некоторое время назад автомобильным концерном “Вольво” крупной сети супермаркетов. Конгломераты позволяют диверсифицировать производство, но затрудняют управление. Они не всегда приводят к успеху. Тот же “Вольво” в 1997 году вновь стал чисто автомобильным, продав сеть супермаркетов.

Слияние происходит по нескольким причинам. Некоторые компании приобретают другие фирмы для изменения или расширения ассортимента продукции. Изменение продукции компании позволяет ей “снизить степень риска” или, другими словами, обезопасить себя от возможности уменьшения спроса на одни товары за счёт добавления новых производств. Другие фирмы сливаются с целью увеличения объёма производства и, соответственно, доли рынка. Третьи же - для сокращения затрат и ради осуществления внутренних структурных изменений. Четвёртые объединяются для реализации совместных проектов. Такие слияния выгодны и компаниям, и потребителям. Правда и то, что в некоторых случаях слияние является способом уменьшения или устранения конкуренции. Антимонопольное законодательство направлено на то, чтобы помешать подобным слияниям, разрешая при этом те, которые способствуют эффективности производства и действию эффекта масштаба.

В качестве альтернативы слиянию некоторые компании создают совместные предприятия. В совместном предприятии две компании соединяют часть своих ресурсов, сохраняя в то же время свою юридическую и экономическую самостоятельность. С начала перестройки стали очень распространёнными совместные предприятия между российскими и иностранными компаниями. Хотя совместные предприятия могут быть образованы и российскими предприятиями.

Монополии в СССР. В условиях административно-командной экономики бывшего Советского Союза монополии были распространённым явлением. Их можно назвать административными монополиями. Этот факт еще долгое время будет оказывать влияние на нашу экономику. российские предприятия в среднем довольно крупные и среди них не мало предприятий-гигантов. Более половины советских отраслей имели высокий уровень монополизации, так как в каждой из этих отраслей доля четырёх крупнейших предприятий (это так называемый коэффициент концентрации) составляла свыше 60% общего отраслевого объёма производства. Масса продукции производилась на одном - единственном предприятии.

В том, что касается численности рабочих, средний размер промышленных предприятий был почти в десять раз выше, чем у таких же предприятий в странах с развитой рыночной экономикой. В 1987 году крупнейшие советские предприятия (с численностью 10000 рабочих и более) производили 20,2 процента от общего объёма промышленного производства.

Данные, представленные в таблице 12 -1 иллюстрируют высокий уровень концентрации, который был характерен для советской экономики. В действительности, очень большая часть советских предприятий были единственными производителями своей продукции. Это особенно имело место в машиностроительном секторе, где 87 процентов предприятий в указанный период были единственными производителями своей продукции.

Экономика “осажденного лагеря” породила особый тип монополии. Основным видом монополии в советской экономике была не монополия на конечный продукт, а монополия на полуфабрикат или передел.

Таблица 12 -1. Распределение объема производства в

СССР по числу производителей в 1988 г.

Количество	Произведенная продукция в процентах по секторам
производите- лей	Машино- Строение	Металлур- гия	Химическая и лесная промышленность	Строи- тельство	Сфера социального обслуживания
1	87,0	27,9	46,7	30,0	44,9
2-3	7,8	28,4	27,6	28,9	20,7
4-6	2,7	20,7	13,1	12,2	12,9
7 и более	2,5	23,0	12,6	28,9	21,5
	100,0	100,0	100,0	100,0	100,0

Около 2000 предприятий были единственными производителями некоторых видов продуктов. По данным Госкомстата СССР в 1989 году из 340 групп промышленной продукции 209 производились на одном предприятии, а 109 - на предприятиях, контролировавших 90 и более процентов союзного рынка. Казалось бы, более неблагоприятную рыночную структуру трудно представить. Но это еще не все.

Сравнительный анализ монополизации российской экономики. Сопоставим количества крупных, средних и мелких предприятий в США и России. В США предприятия с числом занятых до 250 человек составляют примерно 98% от общего числа предприятий и на них занято 27% работающих. В России ситуация принципиально иная: 53% и 8,5%, соответственно.

Таблица 12-2. Распределение числа фирм по числу работников в

обрабатывающей промышленности в России и США, 1993 год.

	Малые (до 250)	Средние (250-999)	Крупные (1000-99990	Очень крупные (свыше 10000)
РОССИЯ Число фирм % от общего числа	10374 46,1	7651 34,0	4292 19,1	188 0,8
США Число фирм % от общего числа	299666 97,6	5530 1,8	1657 0,5	267 0,1

По многим отраслям США и Россия имеют сходные коэффициенты концентрации, но количество малых фирм в США намного выше. В России в обычной отрасли остальной объём продукции производится на нескольких средних предприятиях, а в США - на бесчисленных мелких фирмах. Именно малые предприятия обеспечивают в США поиск оптимальных путей научно-технического прогресса и прирост новых рабочих мест. структура унаследована от СССР и меняется она пока не столь быстро. В России даже после первых десяти лет рыночной экономики ощущалась “острая недостаточность” малых предприятий.

Регионально-отраслевая сегментация рынка. В наследство от СССР России достался высокий уровень сегментации рынка. Исторически сложившаяся система торговли (тогда это называлось распределением) во главе с Госснабом и отраслевыми министерствами такова. За каждой торгово-снабженческой структурой закреплялись регион и набор предприятий. Поэтому на каждом территориально-отраслевом сегменте и сейчас ещё мало серьёзных конкурентов. Новым оптовым фирмам трудно стать вровень с осколками старых монополистов. Укрепление оптового звена есть один из реальных путей преодоления высокой монополизации российской экономики.

Высокий уровень сегментации рынка в каждом регионе дополняется наличием перевозчика - монополиста. Это железные дороги. Их доля в транспортировке грузов в России составляла в 1993 году 96% (в тонно-километрах без учёта трубопроводов), тогда как в США - 50%, а в Западной Европе - 30%. Конечно это объясняется и огромной территорией нашей страны, но не только. Низкое качество и нехватка дорог привели к тому, что более 17% объёма перевозок на железных дорогах приходится на маршруты протяжённостью 100 км.

Монополии в России. Российская экономика унаследовала и до некоторой степени сохранила многие черты советской экономики, включая и высокую концентрацию производства во многих секторах. Хотя монополизация в России значительна, но она ни чуть не выше, например, чем в Чехии или Венгрии. Реальная рыночная власть российского монополиста ограничена не столько потенциальными конкурентами и товарами - заменителями, сколько низкими доходами предприятий и граждан.

Пути демонополизации российской экономики. Чтобы изменить ситуацию, необходимо, конечно, увеличить число независимых предприятий, работающих на рынке. Добиться этого можно, работая в трёх направлениях:

• Экономика должна быть открытой для иностранной конкуренции. Если это условие соблюдено, количество предприятий внутри России не имеет большого значения. Например, Фиат и Оливетти - крупнейшие в Италии компании по производству автомобилей и компьютеров, соответственно, но они не считаются монополиями. Эти компании испытывают на себе влияние международной конкуренции и не могут действовать как монополисты.

• Там, где это экономически целесообразно, необходимо разделить чрезмерно крупные предприятия на ряд более мелких фирм. Хорошим примером являются авиационные компании. Советская авиакомпания Аэрофлот была крупнейшей в мире, но при этом работала очень неэффективно, а её услуги пользовались печальной известностью. После приватизации она была разделена на несколько компаний. Некоторые из них, такие как Трансаэро, отреагировали на давление конкурентов тем, что стали предлагать услуги международного уровня по разумным ценам.

• Необходимо создать условия для образования большого количества новых предприятий. Работая на конкурентных рынках, эти предприятия смогут более полно удовлетворять спрос потребителей.

Монопольная прибыль. Монополист, как правило, получает экономическую прибыль или сверхприбыль, которую в экономической теории именуют монопольной прибылью, за счет сокращения производства и превышения монопольной цены над ценой при совершенной конкуренции, если бы она по каким-либо причинам возникла на рынке данного товара. Эта разница действительно может рассматриваться как монопольная прибыль, то есть как прибыль, полученная вследствие преимуществ фирмы-монополиста над конкурентной фирмой. Так как нормальная прибыль включена в издержки, то экономическая прибыль конкурентной фирмы в долгосрочном периоде равна нулю, в то время как сверхприбыль, то есть монопольная прибыль, положительна. Поэтому экономисты считают это одной из преград для рынка, эффективно распределяющего ресурсы, а монопольную прибыль рассматривают как потери общества от монополии.

Вместе с тем, современная наука смотрит на монополию достаточно спокойно. Одна из причин заключается в достаточно распространенном мнении, что монополия относительна и часто неизбежна. К тому же зачастую искусственное разрушение монополии нередко нерационально, поскольку обходится дороже, чем выигрыш от конкурентного рынка. Другая причина состоит в том, что монополии часто являются носителями научно-технического прогресса. Кроме того, во многих случаях сверхприбыль невелика и потому не столь уж велики общественные потери от монополии.

P Монопольная прибыль

MC AC

P_M M₁

AC_M M₂ О

P_C

D - кривая спроса

MR

Q

Q_М Q_С

Рис.12-1. Монопольная прибыль и сравнение равновесия на рынке совершенной конкуренции (P_C, Q_С) и на монопольном рынке (P_M, Q_M) при неизменности средних и предельных затрат.

Как сравнить монополию и совершенную конкуренцию? Ведь если на рынке властвует монополист, то трудно представить себе, чтобы завтра там была совершенная конкуренция. Тем не менее, именно это предполагает экономическая теория. То есть умозрительно предполагается, что мгновенно монополия распадается на множество предприятий, возникает совершенная конкуренция, а средние и предельные затраты остаются неизменными. В этом случае цена на монопольном рынке выше, а объем продаж меньше, чем на рынке совершенной конкуренции (см. рис. 12-1). Обратите внимание, что последнее предположение о неизменности АС и МС сомнительно, так как, как правило, на крупных предприятиях затраты ниже, чем на мелких.

Монопольная прибыль определяется разницей между TR и TC в точке равенства MR=MC. На рисунке монопольная прибыль равна площади прямоугольника M₁,M₂, Р_м, АС_м. Краткое пояснение к этому непростой модели состоит в следующем. Максимум прибыли для любой фирмы на любом рынке достигается в точке, где MR=MC. Значит наилучший выпуск монополиста составляет Q_м. При этом средние затраты будут АС_м, а цена достигнет Р_м. По сравнению с нулевой прибылью конкурентной фирмы, получаемой в точке О, монополист имеет прирост в

П_м = (Р_м - АС_м)Q_м. (12.1)

Это и есть монопольная прибыль (см. рис. 12-1).

Математическая модель монополии. Итак, власть монополиста не абсолютна. Он не может увеличивать цену на свой продукт бесконечно. Как математически описать ограничения монополии и наилучшую для монополиста тактику?

Одним ограничением монополии является кривая спроса на ее продукцию. Кривая спроса вобрала в себя все факторы: и ограниченность доходов потребителей, и возможности замены продукта, включая отказ от покупки, и вкусы потребителей, и многое иное. Другим ограничением монопольной власти являются производственные затраты. Оценка монополистом спроса и издержек является решающей в принятии решения об объеме производства и цене.

Все это приводит к тому, что в большинстве случаев объем продаж при монополии будет меньше, чем на рынке того же продукта в условиях свободной конкуренции. При этом монопольная цена будет больше, чем конкурентная.

Особенность монопольной рыночной власти заключается в том, что кривая спроса, записанная в виде P(Q), совпадает со средней выручкой AR(Q): AR = QP/Q = P. Анализ маржинальной выручки дает следующие результаты:

< P (12.2)

В условиях совершенной конкуренции цена не зависит от предложения отдельной фирмы. Поэтому = 0 и MR = P. На монопольном рынке: чем больше производство, тем меньше цена. Значит < 0. Условие максимизации монопольной прибыли имеет вид:

(12.3)

Эластичность спроса по цене можно представить в виде E_d = . Подставим это выражение в формулу (10.3). Таким образом, наилучшая для монополиста цена Р_m определяется соотношением:

(12.4)

Соответственно, выпуск продукции диктуется величиной спроса при этой цене

Q_m(P_m). При такой цене P_m и предложении Q_m прибыль монополиста достигает максимума. Условие (10.4) показывает, что чем менее эластичен спрос, тем большей рыночной властью обладает фирма.

Поведение монополии при выборе производить продукцию или нет, не отличается от поведения конкурентной фирмы и опирается на сравнение цены и средних переменных затрат. В краткосрочном периоде при Р < AVC и в долгосрочном периоде при Р < AC следует прекратить производство.

Ценовая дискриминация (от латинского discriminatio, что означает различие, разделение). Ценовая дискриминация заключается в том, что продавец (что встречается значительно чаще) или покупатель могут устанавливать разные цены для разных участников рынка. Смысл ценовой дискриминации заключается в назначении максимально возможной цены на каждую единицу товара.

Единая цена. Разовые, случайные сделки всегда совершались по разным ценам. Но это еще не ценовая дискриминация. С развитием рынка появляются предпосылки для установления единой, рыночной цены. Для этого необходимо формирование на определенном экономическом пространстве устойчивого состава продавцов и покупателей. Неопределенность состава продавцов и покупателей порождает неопределенность цен. Второе условие единой цены - высокая степень конкуренции.

Ценовые различия на продукты разных фирм не относятся к ценовой дискриминации. В тех случаях, когда покупатель оплачивает особенности индивидуальной сделки, требующие специальных затрат, ценовые различия не являются дискриминационными. К таким особенностям могут быть отнесены условия доставки, упаковки, страховки, кредита, дополнительного сервиса, комплектации и удовлетворение индивидуальных запросов клиента.

Ценовая дискриминация - это продажа товара разным покупателям по разным ценам безотносительно к различию в затратах на производство и продвижение товара.

При единой цене всегда есть покупатели, готовые заплатить больше. Это явление лежит в основе излишка потребителя. Для ценовой дискриминации необходимы две предпосылки: определенная рыночная власть продавца и возможность разделять покупателей по группам. У покупателей не должно быть возможности покупать там, где продают дешевле. Чем больше рыночная власть, тем больше возможностей для ценовой дискриминации. Для чего осуществляют ценовую дискриминацию? Естественно ради увеличения прибыли. Значит затраты на осуществление ценовой дискриминации не должны превышать выгод, получаемых от неё.

Примерами ценовой дискриминации служат продажи со скидкой детских билетов на соревнования и концерты. Монополистам легче других фирм устанавливать ценовую дискриминацию. Он единолично контролируют цену. Дискриминация может быть по возрасту, полу, территориальной принадлежности. Продажу новинок по повышенным ценам тоже можно рассматривать как частный случай ценовой дискриминации. Еще один популярный прием - продажа товара в больших упаковках по более низким ценам в расчете на единицу продукции - это тоже ценовая дискриминация. Продавец на базаре иногда не вывешивает ценники. Он торгуется, оценивая платежеспособность покупателя на глаз. И это тоже ценовая дискриминация.

Виды ценовой дискриминации. Наивысшая степень контроля над рынком достигается, когда каждую единицу товара удастся каждому покупателю навязать по своей максимально высокой для этой единицы товара и для этого покупателя в данный момент цене. При наименьшем уровне ценовой дискриминации удается разделить по цене всех покупателей на две группы. Между этими полюсами находится множество промежуточных вариантов ценовой дискриминации: по объему покупки, по времени покупки (дневное или ночное время, сезон или не сезон, выходные или будни, распродажи в определенное время), по возрасту покупателя и по другим основаниям. Основными видами ценовой дискриминации являются:

1. Совершенная ценовая дискриминация соответствует наибольшему контролю продавца на рынке. Она связана с возможностью устанавливать разные цены на каждую единицу товара. Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса. При совершенной ценовой дискриминации излишек потребителя равен нулю. «Продавец-психолог», торгующий на базаре без ценника, наиболее близок к совершенной ценовой дискриминации.

2. Ценовая дискриминация по объему покупки. За рубежом и в нашей стране является обычной практика установления скидок при покупке крупных партий. Продажа товара в больших упаковках по более низким ценам очень распространена за границей, но еще не прижилась в России.

3. Ценовая дискриминация на сегментированных рынках. Означает установление разных цен на разных сегментах рынка. К этому виду относятся и дискриминация по доходу, по престижности в потреблении, по возрасту, полу, территориальной принадлежности. Число сегментов рынка задается особенностями товара и его потребителей. Продажу новинок по повышенным ценам тоже можно рассматривать как частный случай сегментации рынка. Цены для разных сегментов находятся из уравнения

MC=MR₁=MR₂=MR₃ ... (12.5)

Один сегмент отличается от другого разной эластичностью спроса. В соответствии с выведенной выше в предыдущей главе формулой (12.4)

MR = (1- ,

цены в рыночных сегментах будут связаны следующим соотношением

(1 - = (1 - . (12.6)

Чем больше эластичность спроса в данном рыночном сегменте, тем меньше цена. Таким образом, различная эластичность спроса является условием целесообразности ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация выгодна продавцу. Покупателю она может нести и выгоды, и потери. Подробнее об этом мы поговорим, анализируя антимонопольное законодательство.

АКТИВНЫЙ СЛОВАРЬ.

Монополия, чистая монополия, монопольная власть.

Естественная монополия, конкурентная и искусственная монополии.

Технологические монополии.

Административные монополии.

Входные барьеры.

Слияние: горизонтальное, вертикальное, конгломератное.

Поглощение.

Концентрация.

Диверсификация.

Демонополизация.

Максимизация прибыли монополией.

Монопольная прибыль.

Социальная цена монополии.

Ценовая дискриминация.

Совершенная ценовая дискриминация.

Ценовая дискриминация по объему покупки.

Ценовая дискриминация на сегментированных рынках.

ПРИНЦИПЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ОБРАЗА МЫШЛЕНИЯ

(12-1) Монопольная власть не безгранична. Она ограничена спросом и его

эластичностью, а также затратами.

(12-2) Монополия относительна. Сегодня есть, завтра нет. Если узко определить товар и

его рынок, то монополия есть, если взять шире, то ее уже нет.

(12-3) Естественные монополии возникают там, где монополия выгоднее для

общества, чем конкуренция.

(12-4) Социальная цена монополии заключается в более высоких ценах и меньшем

объеме продаж по сравнению с совершенной конкуренцией. Она выражается в

сокращении излишка покупателей и в монопольной прибыли продавца.

(12-5) Ценовая дискриминация всегда выгодна продавцам и часто выгодна покупателям.

(12-6) При максимуме прибыли фирмы в условиях монополии, олигополии и

монополистической конкуренции МС = MR < P, то есть предельные затраты меньше цены.

(12-7) Наибольшая прибыль монополиста не обязательно положительна. Монополист может покинуть рынок по тем же основаниям, что и конкурентная фирма: в краткосрочном периоде при Р < AVC и в долгосрочном периоде при Р < AC.