Маркетинг - Самагина О.А

61

8. К омп лек с п родвижения вк люч а ет (от мет ит ьлишнее):

а) стимулиро ваниесбы та b) о казаниеуслуг

с) про паганду d) рекламу

е) личны епро даж и

9. Това р в ма рк ет инге – эт о:

а) лю бо й про дуктдеятельно сти, предназначенны й дляреализации

b)	про дукт, предло женны й для про даж и по о пределенно й цене и
удо влетво ряю щ ий по требно сти
с) результатисследо вания, разрабо то к, про изво дства
10. «Н	есохра няемост ь» - эт о ха ра к т ерист ик а , уч ит ы ва ема я п ри

ра зра бот к е п рогра ммы ма рк ет инга

а) длято варо впро мы ш ленно го назначения b) дляпо требительских то варо в

с) внеко ммерческо м маркетинге d) всф ереуслуг

62

Тема т ик а

к онт рольны х ра бот :

1.Сущ но сть ицелимаркетинга.

2.О рганизация маркетинганапредприятии.

3.К о нцепцииуправлениямаркетинго во й деятельно стью .

4.О кружаю щ аясредамаркетинга.

5.Сегментиро ваниеры нка

6.П о зицио ниро вание ры нка.

7.Т о варнаяпо литикамаркетингаф ирмы .

8.А ссо ртиментная по литикамаркетингаф ирмы .

9.Разрабо ткато варо в-но вино к.

10.К о нцепцияжизненно го циклато вара(Ж Ц Т ).

11.Ро ль то варно го знака(марки) вдеятельно стиф ирмы .

12.П о нятиеиф ункцииупако вки.

13.М аркетинго во ецено о бразо вание.

14.Распределительно -сбы то ваяпо литикаф ирмы .

15.К аналы распределения. О тбо рпо среднико в.

16.П о нятиеисущ но сть о пто во й то рго вли.

17.	П о нятиеисущ но сть ро знично й то рго вли.
18.	Ресто раннаяиндустриякако со баяф о рма ро знично й то рго вли.

19.П ро движ ението варо в.

20.Рекламно едело .

21.Стимулиро ваниесбы та: направленияимето ды стимулиро вания.

22.Public Relations как элементпро движ ения.

23.Л ичны е(персо нальны е) про даж и.

24.М аркетинго вы е исследо вания.

25.М ето ды сбо рапервично й инф о рмации.

26.А нкеты иправилаих со ставления.

63

Воп росы к за ч ет у:

1 . В чемВ ы видитео сно вную (гло бальную ) цель маркетинга?

2.В чемзаклю чаетсясущ но сть ко нцепциимаркетинга?

3.К ако вао сно внаяцельсегментацииры нка?

4.Н адо лиизучать ф акто ры макро среды , скако й целью ?

5. П о ддаетсялирегулиро ванию со сто ро ны ф ирмы по купательский спро снаее то вары ?

6.П ро тиво речитлико нцепцияко мплексно го маркетинга (маркетинга-микс) ко нцепциимаркетинга? Д ай тео бъяснениесво емуо твету.

7. М о жетлирезультатинтеллектуально го труда, неимею щ ий материально й ф о рмы , стать то варо м? О бъяснитесво ю то чкузрения.

8 . Ч то о тно ситсяксимво лическимсво й ствамто вара? 9. Ч то со бо й представляетто вар-лидер?

10. В како м случае ф ирма принимаетреш ение о мо диф икации(о бно влении) ито вара?

11.Я вляетсялио тсутствиеко нкуренцииф акто ро м о тказаф ирмы о твы пуска но во го то вара? О бъяснитесво й о твет.

12.Связанлиразмерприбы лииуро вень рентабельно стисо пределенны мэтапо м жизненно го циклато вараиего про до лжительно стью ? О бо снуй тесво й о твет

13.В чемсо сто итцено ваястратегияф ирмы ?

14.Я вляетсялиро зничнаяценасуммо й о пто вы х ценпредприятияито рго вли?

15.В чемсуть затратно го мето дацено о бразо вания?

16.В чемзаклю чаетсяцельдистрибью ции?

17. В чемзаклю чаетсяпреимущ ество вертикальных маркетинго вы х систем?

18. П ринимаетлинасебяправасо бственно стиагентпо сбы ту, ведущ ий перего во ры изаклю чаю щ ий ко нтрактнапо ставкуто варо в?

64

19.Ч то тако еко ммуникативны й каналвсистемепро движ ениято варов?

20.Ч тотакоерекламнаякампания?

22.В чемзаклю чаетсяэф ф ективно сть рекламы ?

23.В чем заклю чаетсяо беспечение"про зрачно сти" ипредсказуемо стиразвития ры нка?

24.Я вляю тсялидемо граф ическиеданны е, разрабо танны еГо ско мстато м РФ и

испо льзуемы ев маркетинге ко нкретно й ф ирмы , первично й инф о рмацией маркетинго во го исследо вания э то й ф ирмы ? О бо снуй тео твет.

П Е Р Е Ч Е Н Ь ВОП Р ОСОВ

кэк за мену:

1.Сущ но сть маркетинга– о сно вны есо ставляю щ иеэлементы

2.В иды иф ункциимаркетинга

3.О рганизацио нны еструктуры служ б маркетинга

4.О круж аю щ аямаркетинго ваясреда, элементы иих х арактеристика

5.К о нцепцииуправлениямаркетинго во й деятельно стью

6.Со держ аниеивиды маркетинго во й стратегии

7.П ро цесс маркетинго вы х исследо ваний : о сно вны еэтапы

8.М о делипо купательско го по ведения

9.Т ео риимо тивации

10.М ето ды сбо раинф о рмации(ко личественны еикачественны е)

11.	Сегментацияры нка: критерииимето ды , вы бо рцелевы х ры нко в
12.	У правление то варо м в ко мплексе маркетинга (реш ения	в о бласти
	ассо ртимента, то рго во й марки, сервиса, упако вки, гарантий )
13. А ссо ртиментная по литика предприятия (мето ды о ценки		структуры
	ассо ртимента)
14.	У правлениецено й : мето ды цено о бразо вания

15.В иды канало враспределения

16.П ро движ ениевко мплексемаркетинга

17.Реклама: цели, стратегии

18.О ценкаэф ф ективно сти рекламы

19.Ф о рмы името ды распределениято варо виуслуг

20.К ритерииэф ф ективно стисистемы распределения

65

О СН О В Н А Я Л И Т Е РА Т У РА

1.

А ф анасьев

.П . М

аркетинг: стратегия и практика ф ирмы /

М

.П .А ф анасьев.-

М

.: Ф инстатинф о рм, 1998.- 104 с.

2.

Багиев Г.Л .

О сно вы со временно го

маркетинга/ Г.Л .Багиев,

И .А .А ренко в.-

СП б.: И зд-во СП б ун-таэко но микииф инансо в, 1998.- 116 с.

3.

Го лубко вЕ .П . М аркетинг: стратегии,

планы , стриктуры /

Е .П .Го лубко в. - М . :

Д ело , 1998.- 189 с.

4.

Д их тль

Е . П рактический

маркетинг /

Е .Д их тль,

Х .Х ерш ген П ер. с

нем.

А .Н .М акаро ва; П о дред. И .С..М

инко .- М

.: В ы сш .ш к., 1995.- 255 с.

5.

К о тлерФ . О сно вы маркетинга/ Ф . К о тлерП ер. с англ. – СП б. : К о руна, 1998.

-

698 с.

Д О П О Л Н И Т Е Л Ь Н А Я

Л И Т Е РА Т УРА

1.

В ебер .

К о ммерческие расчеты

о тА

до Я / М

.

В ебер.

-

М

.: Д ело и

сервис,2000.-206с.

2.

В еркман К . Т о варны е знаки. Со здание, психо ло гия, во сприятие/

К . В еркман

П ер. сангл. М

.: П ро гресс, 1986.-156с.

3.

Го лубко в

Е .П .

М аркетинг.

В ы бо р

лучш его

реш ения/

Е .П .Го лубко в,

Е .Н .Го лубко ва, В .Д .Секерин. —

М

.: Э ко но мика, 1996.-184с.

4.

К артер Г. Э ф ф ективная реклама/ Г. К артер П ер. с англ. -

М .: П ро гресс,

1998.-320с.

5.

К о ммерческий по ртф ель : Серия«П о ртф ель дело во го чело века» / П о дред.

В .И . Рубина- М .: Со минтэ к, 1997.- 120с.

6.

М о ррис Р. М акетинг: ситуации и примеры / Р. М

о ррис П ер. с англ. - М .:

Ю

Н И Т И , 1996.-192с.

7.

Симо но в

В .В .

О рганизация

то варо про во дящ ей

сети/

В .В .Симо но в,

Т .С.О всяннико ва.- М .: Банкиибиржи,1998.- 143с.

8.

Х о скинг А . К урс предпринимательства /

А . Х о скинг П ер.

с англ. -

М .:

М

еж дунаро дны ео тно ш ения, 1996.- 243с.

9.

Ш апо вало вГ.М

. Т о варны й маркетинг/ Г.М

. Ш апо вало в.- М

.: И зд-во М

ГУ,

2000.-81с.

10.

Щ ур

Д .Л .

О сно вы

то рго вли.

Ро зничная

то рго вля/Д .Л .Щ ур,

Л .В .Т рух ано вич.- М .: Д ело исервис,2000.-704с.

Э Л Е К Т РО Н Н Ы Е

РЕ СУ РСЫ

1.

Э лектро нны й катало гН аучно й библио текиВ ГУ . – (http// www.lib.vsu. ru/).

2.

Со циальны е

и

гуманитарны е

науки. Э ко но мика

и

демо граф ия:

библио граф ическая база данны х .

1991-2000

г.г. / И Н И О Н

РА Н .- М

., 2001-03

г.г.(CD-ROM)

Со ставитель СамагинаО ксанаА нато льевна

Редакто р БунинаТ .Д .

68

70