aleksandrova_no_sovremennoe_izdatelskoe_delo

сти, а также слияние, поглощение одних издательских предприятий другими. Приведем примеры:

•покупка в 2012 г. французским холдингомMadrigall итальянского издательства Flammarion и объединение его с французским издательством Gallimard. Возникшее в результате этого слияния издательство занимает третье место на французском рынке издателей;

•упомянутое выше слияние в 2013 г. британского Penguin, основанного в 1935 г., и издательства Random House (1925), принадлежащего немецкому медиаконцерну Bertelsmann, с образованием ИГ Penguin Random House – крупнейшего в мире англоязычного издательства – наиболее обсуждаемое событие мирового книжного рынка. Издательский бизнес концернов и до слияния распространялся на США, Великобританию, Канаду, Австралию, Новую Зеландию, Индию, Испанию, а также страны Латинской Америки, Азии, Южной Африки163;

•приобретение в 2014 г. международной медийной компанией Руперта МердокаNews Corporation канадского ИД Harlequin;

•приобретение в 2014 г. одним из ведущих американских издательств Hachette Book Group американского же издательства Perseus Book Group с целью усилить позиции на рынке литературы нонфикшен.

•покупка в 2014 г. уже объединенной ИГ Penguin Random House издательств Alfaguara, бразильского Objetiva, а также им-

принтов Taurus, Suma de Letras, Altea и Fontanar и др.

В результате происходящих в мире процессов глобализации, объединения и концентрации книгопроизводства, граничащей с монополизацией рынка, сформировалась так называемая «большая пятерка» мировых лидеров книгоиздания (см. таблицу 25)164.

163Penguin Random House стало крупнейшим издательством в мире [Электронный ре-

сурс]. URL : http://www.vedomosti.ru. (Дата обращения: 23.07.2015).

164IPA. International Publishers Association. Annual Report. 2015–2016. P. 17.

170

				Таблица 25
		Крупнейшие издательские группы (по состоянию на 2016 г.)
	№	Издательские	Головная	Страна
		группы	компания
	1.	Pearson	Pearson PLC	Великобритания
	2.	Thomson Reuters	The Woodbridge	Канада
			Company Ltd.
	3.	RELX Group	Reed Elsevier PLC &	Великобритания,
			Reed Elsevier NV	Нидерланды, США
	4.	Wolters Kluwer	Wolters Kluwer	Нидерланды
	5.	Penguin Random	Bertelsmann AG	Германия
		House

Тенденция монополизации, доминирующая на рынке в течение последних лет, по мнению экспертов, приводит к вымыванию издателей среднего размера.

Еще одно проявление глобализации книжного рынка – наличие сквозных международных бестселлеров, например, книг Дэна Брауна, Э. Л. Джеймс, Стивена Кинга, Стига Ларссона, Харпер Ли, Стефани Майер, Джоан Роулинг (она же Роберт Гэлбрейт), Мишеля Уэльбека, Полы Хокинс и других авторов, ставших в разные годы бестселлерами сразу в нескольких странах и на разных континентах.

Вторая тенденция – сокращение традиционного книго-

издания, сопровождающееся падением тиражей и объемов производства печатной продукции (как по названиям, так и по суммарному тиражу), снижением цен как на бумажные, так и на электронные книги, закрытием книжных издательств. Исследователи отмечают, что в традиционном книгоиздании в течение последних пяти лет наблюдался стабильный спад – от незначительного, как в Германии или Франции, до довольно внушительного, как в Испании, Италии, Греции и Швеции. И ни в одной

171

стране, кроме Великобритании, падение бумажных продаж не компенсировалось ростом цифровых165.

По словам Т. В. Цыбиной, директора департамента стратегического маркетинга ООО «КОНСАЛТ-ЦЕНТР», представившей доклад о состоянии современного мирового и российского книжного бизнеса, в большинстве развитых стран наблюдается ежегодное падение продаж бумажных книг на уровне 1–2 % (в тиражах), т. е. ситуация в последние 3–4 года стабильная. При этом доходы от продаж книг даже растут. Например, чистый доход и з- дателей в США, по данным Американской ассоциации издателей, в 2014 г. составил 15,7 млрд $, что на 4 % выше, чем в 2013 г. Это стало возможно прежде всего благодаря ежемесячному росту продаж в категории литературы для детей и молодежи166.

В 2015 г. практически во всех странах Европы (за исключением двух) объемы продаж печатной книжной продукции тоже выросли. И этот прирост эксперты тоже во многом связывают с увеличением продаж детских книг. «По данным компанииNielsen, сегодня доля детских книг в Австрии и Нидерландах превышает 40 %, в Испании и США – 30 %, а в Италии и Бразилии – 20 %»167. Прирост продаж художественной литературы опятьтаки произошел за счет увеличения продаж изданий для детей.

Третья тенденция – постепенная трансформация издательств из «книжных» в «производителей развлекательного продукта». Самая постоянная тенденция последних лет и самый мощный тренд развития, по словам издателей, тоже связан с детской книгой. Поиски новых форм подачи контента, усиление интерактивного компонента, визуального разнообразия, позволяю-

165Ро О. Дела на рынке: глобальный рынок электронных книг 2014–2015. С. 67.

166Книгоиздание в России: от кризиса до кризиса [Электронный ресурс]. URL : http://www.bookind.ru/events/2720. (Дата обращения: 02.02.2016).

167Основные тренды книжного рынка обсудили участники Европейской и Международной федерации книгораспространителей // Книжная индустрия. 2016. № 4–5. С. 7.

172

щего ребенку, привыкшему к айпаду и компьютеру, постоянно переключать внимание168, постепенно превращают книгу в неотъемлемую часть медиаиндустрии. Происходит постепенная трансформация издательств из «книжных» в «производителей развлекательного продукта», часть индустрии развлечений. Особенно это характерно для издательств, которые в ответ на требование рынка короткого, развлекательного и необременительного чтения значительные средства вкладывают в развлекательные платформы и игровые приложения169.

По мнению аналитиков, наиболее успешные проекты сегодня развиваются на стыке кино – медиа – книга, а крупнейшие отечественные и зарубежные издательства становятся частью медиахолдингов. В связи с этим отбор проектов для издания изначально происходит с учетом возможности их потенциала для кроссмедиа.

По словам Р. Вишенбарта, постепенно размываются представления о границах книгоиздания (в особенности это характерно для сферы массовой литературы): акценты смещаются с книги как самостоятельного объекта на книгу как услугу, а следом – на провайдера этой услуги, предлагающего потребителю чтение книг наряду с другими видами досуга. Издательский продукт все глубже интегрируется с социальными медиа – даже нелицензионный контент находится аудиторией через гигантские социальные сообщества170 (достаточно упомянуть российскую сеть«ВКонтакте»).

Четвертая тенденция – замедление темпов прироста электронного книгоиздания, потребления и стабилизация соотношения традиционного печатного и электронного книгопроизводства. В англосаксонских странах еще в середине 2013 г. произошел перелом: завершилась фаза экспоненци-

168Ярмарка детской книги в Болонье: палитра взглядов. С. 64.

169Лондонская книжная ярмарка – 2014: больше, чем печатное слово / О. Ро // Книжная индустрия. 2014. № 4. С. 70.

170Ро О. Дела на рынке: глобальный рынок электронных книг 2014–2015. С. 66.

173

ального (т. е. возрастающего в геометрической прогрессии) роста электронного книгоиздания; подавляющая часть читающей публики уже познакомилась с электронными книгами, темпы роста их потребления приостановились171. С 2015 г. эта тенденция проявилась практически во всех странах западного полушария, независимо от занимаемой доли рынка. В частности, в Германии, согласно информации компании ReadBox, рынок электронных книг рос с 2012 по 2015 г. в среднем на 32 % ежегодно, а в 2015 г. прирост составил 16 % в стоимостном выражении и 12 % в объеме.

По данным 2015 г. доля рынка электронных книг в англоязычных странах колебалась в районе 20 %. В континентальной Европе эта цифра не превышает 10%, в диапазоне от 1% в Швеции до 4,9 % в Германии и 6,4 % во Франции172. По словам вицепрезидента Российского книжного союза и директора ИГ «Эксмо – АСТ – Дрофа – Вентана-Граф» О. Е. Новикова, в России доля электронных книг составляет сегодня чуть более 1% рынка173.

Вменьшей степени замедление роста электронного книгоиздания и книгопотребления затронуло развивающиеся страны и Россию. По мнению экспертов, наиболее активно осваивать цифровое чтение продолжат страны развивающихся экономик – Бразилия, Индия, Китай, а также Россия, Юго-Восточная Азия.

Вцелом же многие отраслевые эксперты отмечают стабилизацию на рынке электронных книг, постепенную стандартизацию их форматов. Стабилизацию в паре «бумажный – электронный контент» Р. Вишенбарт называет важным признаком состояния мирового книжного рынка в последние годы.

171Ро О. Из 2013-го в 2014-й, без задержек и остановок // Книжная индустрия. 2014. № 1. С. 74.

172Ро О. Дела на рынке: глобальный рынок электронных книг 2014–2015. С. 67.

173Об итогах и перспективах: проблемное поле книжного рынка РФ / А. Н. Воропаев, Е. Б. Ногина, О. Е. Новиков и др. // Книжная индустрия. 2016. № 4–5. С. 21.

174

Пятая тенденция и еще один тренд, характерный для ми-

рового книгоиздания, – прирост производства и потребления аудиокниг. Так, согласно исследованию, проведенному британским отраслевым журналом The Bookseller, доля издателей, выпускающих мультимедийные книги, в 2015 г. сократилась с 50,8 до 46,2 %. При этом число тех, кто производит аудиоконтент, наоборот выросло с 39,3 до 47,5 %174.

Популярность аудиокниг среди пользователей библиотек, а также покупателей электронного контента, по сведениям Ассоциации американских издательств (ААР), выросла за прошлый год на 36 и 38% соответственно. Та же тенденция заметна на российском рынке175.

Как безусловное преимущество аудиокниги для потребителей выступает такая особенность ее восприятия как возможность слушать параллельно с другой деятельностью: вождением автомобиля, занятием домашним хозяйством, физкультурой, вязанием. Однако при этом и чтение постепенно перестает быть делом, которому посвящают отдельное время, а книга попадает в один ряд с радио и потоковым прослушиванием. С другой стороны, пользователи, привыкшие слушать музыку почти непрерывно, вполне готовы слушать и книги.

Среди прочих процессов, в последние годы обретающих характер тенденции, аналитики отмечают влияние на издательское дело глобальных технологических игроков (Amazon, Kobo,

Apple, Google, Ingram и даже Facebook) – как специфичных для книжной отрасли (в частности, это относится к инновационным концепциям и технологиям производства и распространения информации), так и тех, что рассматривают книжный контент в ка-

174Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития [Электронный ресурс] : отрасл. докл. М. : ФАПМК, 2016. С. 81.

175Что было в 2015-м, что будет в 2016-м, и о чем сердцу беспокоиться / ведущий рубрики В. Харитонов // Университетская книга. 2016. Март. С. 72.

175

честве дополнения к уже существующим услугам (мобильный доступ или решения, позволяющие потреблять контент в разных форматах на различных устройствах).

Технологические гиганты, например, вытесняют традиционные издательства из сферы образования, предлагая действенные и несложные инструменты подготовки учебных пособий. Вслед за Apple на этот рынок вышел Amazon, сравнительно недавно подписавший контракт с Министерством образования Франции, с тем, чтобы предоставить учителям страны площадку и инструменты для создания и распространения открытых образовательных ресурсов176.

Переход на мобильное чтение привел к повсеместному рос-

ту самиздата и тематических издательских платформ, за-

ставил издательское сообщество не только считаться с самиздатом, развитие которого аналитики называют массированным, но и совместно вырабатывать модели доступа к контенту.

Например, для большинства стран Африки и Латинской Америки именно самиздат становится заметным инструментом выпуска профессиональной литературы в отсутствие развитой издательской ниши в этом сегменте (иногда занимая, по мнению Р. Вишенбарта, долю рынка, сравнимую сдолей традиционных издателей).

В последнее десятилетие в издательском деле возник и достаточно активно развивается краудсорсинг, т. е. сервисы (LeanPub, PubSlush, российская Planeta и др.) и инструменты софинансирования издания книг, наиболее востребованных читателями, с участием издателей и самих читателей. Контентные краудсорсинговые платформы, такие как Scribd или Medium, представляют собой и платформу для самиздата, и библиотеку, где тексты можно обсуждать и комментировать. Писатель, по мере написания книги, может выкладывать ее главы для обсуждения.

176 Ро О. Дела на рынке: глобальный рынок электронных книг 2014–2015. С. 67.

176

Примерно так, например, поступал Д. Глуховский, работая над «Будущим». Крупнейшие европейские и американские издательства (Harlequin, Macmillan и др.) заключают договоры или запускают собственные ресурсы для размещения рукописей независимыми авторами и получения обратной связи от других издателей, редакторов, читателей.

В 2015 г. в России появился первый краундфандинговый книжный проект – «Сборник». Участники проекта могут публиковать на сайте http://www.sbor-nik.ru начало своего произведения и объявить сбор средств, чтобы дописать книгу. Далее свой выбор делают читатели, которые в прямом смысле «голосуют рублем». Авторы, собравшие заявленную сумму, получают деньги, затем дописывают произведение и в обозначенный срок предоставляют его в электронном виде для публикации в открытом доступе, с возможностью добровольной оплаты читателями. Если же нужная сумма не была собрана, она возвращается пожертвователям либо используется на поддержку других авторов.

Выводы

Таким образом, в развитии издательского дела за рубежом можно выделить следующие тенденции и особенности:

•монополизация издательского дела во второй половине XX в., в начале XXI в. переросшая в интенсивную глобализацию отрасли в мировом масштабе;

• выделение как наиболее крупных по объему продаж и ра з- витых книжных рынков таких стран, как США (Северная Америка), Китай (Азия), а также Германия, Великобритания, Франция (Западная Европа);

• эволюция мирового книжного рынка, происходящая под воздействием целого ряда различных движущих сил – как мест-

177

ных (законодательство, налогообложение и культурные традиции отдельных стран), так и мировых (в частности, присутствие в странах глобальных игроков – издательских групп и контентных платформ, таких как Amazon, Apple или Google; широкого распространения мобильной связи и т. п.);

•заметное влияние на книжный рынок издательского экспорта в таких странах, как Великобритания, Испания и до недавнего времени – Россия;

•интеграция издательского продукта с социальными медиа;

•стабилизация рынка электронной книги на уровне 20 % в США и Великобритании и 10 % – в Европе (при замедлении прироста доли электронных книг).

Вопросы для самопроверки

1.В каких формах в настоящее время осуществляется государственная поддержка книгоиздания и книгораспространения в разных странах мира?

2.Назовите преимущества и недостатки фиксированной цены на книжную продукцию.

3.В каких формах в настоящее время осуществляется международное сотрудничество в области книгоиздания и книгораспространения?

4.Назовите крупные совместные международные издательские проекты последних лет.

5.Какие функции выполняют сегодня международные и национальные книжные выставки-ярмарки?

6.Назовите страны – лидеры книгоиздания в Европе, Америке, Азии.

7.В каких странах располагаются крупнейшие в мире издательские группы и корпорации?

8.Какова динамика количества названий и суммарного тиража книг, изданных в мире в последние годы?

9.Какие новые тенденции характерны для мирового книгоиздания в последние несколько лет?

10.Что аналитики понимают под реструктуризацией мирового книжного потока?

178

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Раздел 1. Государственная политика

всфере книгоиздания в 1990–2000-е гг.

1.Бартенев, О. «Российская книга»: с кнутом и пряником / запись О. Парфенова // Витрина читающей России. – 2001. –

№1. – С. 42.

2.Блюм, А. В. Закат Главлита: Как разрушалась система советской цензуры: документальная хроника 1985–1991 гг. / А. В. Блюм // Книга : Исслед. и материалы. – Москва, 1995. –

Сб. 71. – С. 168–187.

3.Ватолина, Е. А. Российский рынок книгоиздания : докризисная ситуация / Е. А. Ватолина, Н. М. Гущина // Книжное дело. – 2009. – № 1. – С. 45–49.

4.Заика, Н. К. Правовые основы средств массовой информации : учеб. пособие / Н. К. Заика. – Санкт-Петербург : ИВЭСЭП ; Знание, 2005. – 72 с.

5.Кондратов, С. А. Традиции «государственности» и «негосударственности» в книжном деле России / С. А. Кондратов // Книга : Исслед. и материалы. – Москва, 1997. – Сб. 73. – С.204–218.

6.Кондратов, С. А. Становление негосударственного книгоиздания в России (1987–1993) / С. А. Кондратьев // Книга : Исслед. и материалы. – Москва, 1997. – Сб. 74. – С. 61–80.

7.Кругликова, И. А. Влияние законотворческой деятельности государства на книгоиздательское дело / И. А. Кругликова // Книга и мировая цивилизация : материалы одиннадцатой междунар. науч. конф. по проблемам книговедения (Москва, 20–21 апр. 2004 г.) : в 4 т. – Москва, 2004. – Т. 1. –

С. 194–197.

179