2518641

РОССИЙСКИЙ НАУЧНЫЙ МИР

№ 2 (2) ′ 2013

$
#
"
!
Рисунок 6. Частота приема препаратов на основе арники
нароссийскомфармацевтическомрынке.				Опрос потребителей в аптеках по-
4. Портрет потребителя.				казал, что многие из них никогда не по-
Исследование	портрета потреби-			купали и не применяли препараты на ос-
теля проводилось согласно опросу по-				нове арники (Рис. 5, 6).
купателей в аптеках. По			полученным	Как показал опрос, только 11%
результатам был составлен портрет по-				провизоров советуют покупателям пре-
требителя лекарственного			препарата –	параты на основе лекарственного рас-
геля на основе сухого экстракта арники.				тительного сырья. Для внедрения нового
Большая часть потребителей – это жен-				препарата – геля на основе сухого экс-
щины от 20 до 35 лет, с доходом 10-20				тракта арники – необходимо применить
тыс. рублей в месяц, состоящие в браке,				приемы продвижения этого средства на
имеющие 1-2 детей. В качестве главно-				российский рынок, а именно:
го фактора, при котором покупатель вы-				– реклама на телевидении, в печат-
берет разрабатываемую		лекарственную		ных изданиях, СМИ;
форму – средний доход в семье, который				– заказные PR-статьи;
составляет 10-20 тыс. руб. Результаты				– точечные промо-акции	с целью
исследования показали, что большая				стимулирования сбыта в местах продаж;
часть покупателей предпочли бы купить				– организации учебно-информа-
разрабатываемый препарат из-за предпо-				ционных конференций и семинаров для
лагаемой низкой стоимости.				врачей, а также с помощью перманент-
Рыночные угрозы:				ных презентаций препарата при прове-
1. Нет продвижения препарата на				дении профильных симпозиумов и кон-
фармацевтическом	рынке,		отсутствует	грессов [6. C. 213-214].
реклама.

– 15 –

№ 2 (2) ′ 2013

RUSSIAN SCIENTIFIC WORLD

ЛИТЕРАТУРА

1.Болбылев Р. В., Грядунов Г. П., Иванов Л. А. Технология лекарственных форм: Учебник в 2-х томах. Том 2. – М.: Медицина, 1991. – С. 352-409.

2.Гринвуд Н., Эрншо А. Химия элементов. Том 1. М.: Бином. Лаборатория знания, 2008. – 607 с.

3.Государственная Фармакопея СССР XI издания (выпуск 1). М.: Медицина, 1989.

–396 с.

4.Государственная Фармакопея СССР XI издания (выпуск 2). М.: Медицина, 1989.

–398 с.

5.Лотова Л. И. Ботаника: Морфология и анатомия высших растений. Изд. 3-е (испр.) М.: КомКнига, 2007. – 512 с.

6.Грибкова Е. И. Оценка приемов продвижения розничного звена фармацевтического рынка// Материалы Международной студенческой конференции «Клинические и теоретические аспекты современной медицины». Москва, 2010. С. 213 ̶214.

– 16 –