Методические указания по выполнению контрольной работы по дисциплине «Реклама в туризме» по направлению подготовки «Туризм» (90

третьего задания предполагает умение выявлять особенности определенных исторических этапов развития рекламы, а также анализировать рекламные феномены. Четвертое задание предполагает умение приводить конкретные примеры по изучаемой проблеме. Для выполнения этих заданий необходимо изучить основную учебную литературу.

Пятое и шестое задания предполагают развитие творческого мышления, основанного на практическом применении полученных знаний и умений. Ответы на эти задания должны быть по возможности полными, носить развернутый характер.

Все задания необходимо выполнять в строгой последовательности, указанной в варианте. При этом условие задания должно быть полностью переписано.

В конце текста контрольной работы необходимо привести список использованной литературы, поставить дату написания контрольной работы и свою подпись.

При затруднении в освоении теоретического и практического материала студент имеет возможность получить консультацию преподавателя на кафедре.

ВАРИАНТЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

Вариант 1

1.Поясните сущность слов и словосочетаний: рекламный процесс, блэк-аут, вояжер, корригирующее объявление, рекламораспространитель.

2.Раскройте сущность мотивов рекламы, проиллюстрируйте примерами из окружающей действительности. Оформите свой ответ в виде таблицы.

	Мотив покупки	Сущность	Пример рекламы
1.	Эстетический
2.	Традиций
3.	Достижения
4.	Престижа
5.	Утилитарный
		10

3.Охарактеризуйте особенности развития рекламы в древнем мире. Ответ оформите в виде тезисов (10–15 предложений).

4.Опираясь на законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность, ответьте на вопрос «Каким образом можно спасти бренд от копирования»?

5.Разработайте среднесрочную рекламную кампанию для туристического агентства. В план рекламной кампании в обязательном порядке нужно включить следующие аспекты: анализ ситуации предприятия на рынке; оценка товара/услуги; оценка потребителя; оценка конкурентов; цели маркетинга, бюджет; рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта; оценка результатов кампании.

6.Разработайте макет рекламного объявления, состоящего из слогана, заголовка, основного рекламного текста, эхо-фразы, логотипа, иллюстраций, для любого товара или услуги, используемых в индустрии туризма. Определите вид заголовка, модель основного рекламного текста, сегмент рынка, на который рассчитана реклама. Объясните, почему вы использовали выбранное цветовой сочетание и как эти цвета влияют на подсознание потребителей. Определите места распространения рекламного объявления, обоснуйте свой выбор.

Вариант 2

1.Поясните сущность слов и словосочетаний: суггестия, гипноз, броадсайд, дискламация, 25-й кадр.

2.Раскройте сущность конкретного вида рекламы, укажите достоинства и недостатки в сравнении с другими видами. Опишите средства рекламы, представляющие данный вид. Оформите свой ответ в виде таблицы.

Вид рекламы	Достоинства	Недостатки	Средства рекламы
Наружная реклама

3. Охарактеризуйте особенности развития рекламы в средние века. Ответ оформите в виде тезисов (10–15 предложений).

11

4.Предложите по одному примеру современной рекламы к каждой переменной следующих признаков: по предмету, по объекту, по ширине охвата, по фазе жизненного цикла, по средствам размещения.

5.Разработайте долгосрочную рекламную кампанию для образовательного учреждения. В план рекламной кампании в обязательном порядке нужно включить следующие аспекты: анализ ситуации предприятия на рынке; оценка товара/услуги; оценка потребителя; оценка конкурентов; цели маркетинга, бюджет; рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта; оценка результатов кампании.

6.Разработайте макет рекламного объявления, состоящего из слогана, заголовка, основного рекламного текста, эхо-фразы, логотипа, иллюстраций, для любого товара или услуги, используемых в индустрии туризма. Определите вид заголовка, модель основного рекламного текста, сегмент рынка, на который рассчитана реклама. Объясните, почему вы использовали выбранное цветовой сочетание и как эти цвета влияют на подсознание потребителей. Определите места распространения рекламного объявления, обоснуйте свой выбор.

Вариант 3

1.Поясните сущность слов и словосочетаний: булл-марк, диффамация, драйв-тайм, посттестирование, закон Мерфи.

2.Раскройте сущность конкретного вида рекламы, укажите достоинства и недостатки в сравнении с другими видами. Опишите средства рекламы, представляющие данный вид. Оформите свой ответ в виде таблицы.

Вид рекламы	Достоинства	Недостатки	Средства рекламы
Реклама на радио

3.Охарактеризуйте особенности развития рекламы в Новое время. Ответ оформите в виде тезисов (10–15 предложений).

4.Приведите по 7 примеров этичной и неэтичной рекламы, встречающейся на различных рекламных носителях (СМИ, наружная реклама и т. д.). Как, по вашему мнению, она влияет на культуру общества?

12

5.Разработайте среднесрочную рекламную кампанию для предприятия индустрии питания. В план рекламной кампании в обязательном порядке нужно включить следующие аспекты: анализ ситуации предприятия на рынке; оценка товара/услуги; оценка потребителя; оценка конкурентов; цели маркетинга, бюджет; рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта; оценка результатов кампании.

6.Разработайте макет рекламного объявления, состоящего из слогана, заголовка, основного рекламного текста, эхо-фразы, логотипа, иллюстраций, для любого товара или услуги, используемых в индустрии туризма. Определите вид заголовка, модель основного рекламного текста, сегмент рынка, на который рассчитана реклама. Объясните, почему вы использовали выбранное цветовой сочетание и как эти цвета влияют на подсознание потребителей. Определите места распространения рекламного объявления, обоснуйте свой выбор.

Вариант 4

1. Поясните сущность слов и словосочетаний: доджер, каук, контрафакция, законы Политца, недобросовестная реклама.

2. Раскройте сущность конкретного вида рекламы, укажите достоинства и недостатки в сравнении с другими видами. Опишите средства рекламы, представляющие данный вид. Оформите свой ответ в виде таблицы.

Вид рекламы

Достоинства

Недостатки

Средства рекламы

Реклама на ТВ

3. Охарактеризуйте особенности развития современной рекламы в России. Ответ оформите в виде тезисов (10–15 предложений).

4. Предложите по одному примеру современной рекламы к следующим апелляциям: приумножение денег и имущества; комфорт; экономия; апеллирование к эмоциям (страх через безопасность и надежность, семья через любовь и защиту); ностальгия; юмор через счастье и радость, смех; помощь; тоска; здоровье; почтение/уважение;

13

люкс/высший класс; удовольствия через развлечения; чувственное удовольствие через ощущения, вкус и запах.

5.Разработайте краткосрочную рекламную кампанию для предприятия индустрии развлечения. В план рекламной кампании в обязательном порядке нужно включить следующие аспекты: анализ ситуации предприятия на рынке; оценка товара/услуги; оценка потребителя; оценка конкурентов; цели маркетинга, бюджет; рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта; оценка результатов кампании.

6.Разработайте макет рекламного объявления, состоящего из слогана, заголовка, основного рекламного текста, эхо-фразы, логотипа, иллюстраций, для любого товара или услуги, используемых в индустрии туризма. Определите вид заголовка, модель основного рекламного текста, сегмент рынка, на который рассчитана реклама. Объясните, почему вы использовали выбранное цветовой сочетание и как эти цвета влияют на подсознание потребителей. Определите места распространения рекламного объявления, обоснуйте свой выбор.

Вариант 5

1. Поясните сущность слов и словосочетаний: антрефиле, джумби, лайтпостер, макетирование, международный кодекс рекламной практики.

2. Раскройте сущность конкретного вида рекламы, укажите достоинства и недостатки в сравнении с другими видами. Опишите средства рекламы, представляющие данный вид. Оформите свой ответ в виде таблицы.

Вид рекламы	Достоинства	Недостатки	Средства рекламы
Реклама в прессе

3.	Охарактеризуйте особенности развития современной рекламы
за рубежом. Ответ оформите в виде тезисов (10–15		предложений).
4.	Предложите по одному примеру современной рекламы к сле-
дующим видам заголовков: заголовок-вопрос,		заголовок-решение
	14

проблемы, заголовок-суперутверждение, заголовок-свидетельское показание, заголовок-анекдот, заголовок на двух языках.

5.Разработайте среднесрочную рекламную кампанию для предприятия индустрии гостеприимства. В план рекламной кампании в обязательном порядке нужно включить следующие аспекты: анализ ситуации предприятия на рынке; оценка товара/услуги; оценка потребителя; оценка конкурентов; цели маркетинга, бюджет; рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта; оценка результатов кампании.

6.Разработайте макет рекламного объявления, состоящего из слогана, заголовка, основного рекламного текста, эхо-фразы, логотипа, иллюстраций, для любого товара или услуги, используемых в индустрии туризма. Определите вид заголовка, модель основного рекламного текста, сегмент рынка, на который рассчитана реклама. Объясните, почему вы использовали выбранное цветовой сочетание и как эти цвета влияют на подсознание потребителей. Определите места распространения рекламного объявления, обоснуйте свой выбор.

Вариант 6

1.Поясните сущность слов и словосочетаний: ассоциативность товарного знака, брендбокс, диспенсер, копирайтер, кросс-промоушн.

2.Раскройте сущность конкретного вида рекламы, укажите достоинства и недостатки в сравнении с другими видами. Опишите средства рекламы, представляющие данный вид. Оформите свой ответ в виде таблицы.

Вид рекламы	Достоинства	Недостатки	Средства рекламы
Печатная реклама

3.Дайте определение понятиям «рекламная стратегия», «рекламная кампания» и «организация рекламной деятельности». Найдите в них общее и то, что различает эти понятия.

4.Предложите по одному примеру рекламы к следующим стратегиям позиционирования: ассоциация продукта с конкретной характеристикой, ассоциация продукта с определенным потребительским

15

преимуществом, ассоциация продукта с методом использования или применения, ассоциация продукта с определенной группой потребителей, идентификация продукта посредством сравнения с продуктом конкурента, ассоциация продукта с другими товарами на рынке, использование цены как показателя качества.

5.Разработайте краткосрочную рекламную кампанию для транспортного предприятия. В план рекламной кампании в обязательном порядке нужно включить следующие аспекты: анализ ситуации предприятия на рынке; оценка товара/услуги; оценка потребителя; оценка конкурентов; цели маркетинга, бюджет; рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта; оценка результатов кампании.

6.Разработайте макет рекламного объявления, состоящего из слогана, заголовка, основного рекламного текста, эхо-фразы, логотипа, иллюстраций, для любого товара или услуги, используемых в индустрии туризма. Определите вид заголовка, модель основного рекламного текста, сегмент рынка, на который рассчитана реклама. Объясните, почему вы использовали выбранное цветовой сочетание и как эти цвета влияют на подсознание потребителей. Определите места распространения рекламного объявления, обоснуйте свой выбор.

Вариант 7

1.Поясните сущность слов и словосочетаний: аффидавит, бликфанг, график размещения рекламы, медиабайер, сэндвич-мен.

2.Раскройте сущность конкретного вида рекламы, укажите достоинства и недостатки в сравнении с другими видами. Опишите средства рекламы, представляющие данный вид. Оформите свой ответ в виде таблицы.

Вид рекламы	Достоинства	Недостатки	Средства рекламы
Реклама в интернете

3. Дайте определения понятиям «тестемониум» и «тестимониал». Всегда ли целевая аудитория доверительно относится к такой рекламе? Аргументируйте свой ответ, подкрепляя его примерами.

16

4.Существуют различные типы «уюта и комфорта», которые используют рестораны для создания желаемого имиджа своих заведений. Назовите 5 примеров ресторанов, нацеленных на разные сегменты рынка. Определите сегмент. Какие рекламные инструменты используют предприятия для привлечения целевой группы. Как им необходимо создавать атмосферу, призванную отразить желаемый имидж?

5.Разработайте среднесрочную рекламную кампанию для предприятия, предоставляющего физкультурно-оздоровительные услуги.

Вплан рекламной кампании в обязательном порядке нужно включить следующие аспекты: анализ ситуации предприятия на рынке; оценка товара/услуги; оценка потребителя; оценка конкурентов; цели маркетинга, бюджет; рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта; оценка результатов кампании.

6.Разработайте макет рекламного объявления, состоящего из слогана, заголовка, основного рекламного текста, эхо-фразы, логотипа, иллюстраций, для любого товара или услуги, используемых в индустрии туризма. Определите вид заголовка, модель основного рекламного текста, сегмент рынка, на который рассчитана реклама. Объясните, почему вы использовали выбранное цветовой сочетание и как эти цвета влияют на подсознание потребителей. Определите места распространения рекламного объявления, обоснуйте свой выбор.

Вариант 8

1.Поясните сущность слов и словосочетаний: брендбук, воблер, гарантированный тираж, медиаселлер, хард постер.

2.Раскройте сущность конкретного вида рекламы, укажите достоинства и недостатки в сравнении с другими видами. Опишите средства рекламы, представляющие данный вид. Оформите свой ответ в виде таблицы.

Вид рекламы	Достоинства		Недостатки	Средства рекламы
Реклама на транс-
порте
		17

3.Какую ответственность несут рекламное агентство и рекламодатель за нарушение правил размещения наружной рекламы? Приведите известные вам примеры нарушения, связанные с размещением рекламы в вашем городе.

4.Используя различные рекламные стили, разработайте эффективное рекламное обращение для следующих услуг: услуги фотографа, услуги автомойки, услуги менеджера по туризму, услуги аниматора, услуги ведущего.

5.Разработайте краткосрочную рекламную кампанию для мероприятия, проводимого общественной организацией. В план рекламной кампании в обязательном порядке нужно включить следующие аспекты: анализ ситуации предприятия на рынке; оценка товара/услуги; оценка потребителя; оценка конкурентов; цели маркетинга, бюджет; рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта; оценка результатов кампании.

6.Разработайте макет рекламного объявления, состоящего из слогана, заголовка, основного рекламного текста, эхо-фразы, логотипа, иллюстраций, для любого товара или услуги, используемых в индустрии туризма. Определите вид заголовка, модель основного рекламного текста, сегмент рынка, на который рассчитана реклама. Объясните, почему вы использовали выбранное цветовой сочетание и как эти цвета влияют на подсознание потребителей. Определите места распространения рекламного объявления, обоснуйте свой выбор.

Вариант 9

1.Поясните сущность слов и словосочетаний: модератор, пилон, ротация в наружной рекламе, эффективность рекламы, арбитрон.

2.Раскройте сущность конкретного вида рекламы, укажите достоинства и недостатки в сравнении с другими видами. Опишите средства рекламы, представляющие данный вид. Оформите свой ответ в виде таблицы.

Вид рекламы	Достоинства		Недостатки	Средства рекламы
Реклама по телефону,
почтовая рассылка
		18

3.Охарактеризуйте особенности развития современной социальной рекламы в туризме. Ответ оформите в виде тезисов (10–15 предложений).

4.Рассмотрите 5 рекламных объявлений с участием известных личностей (звезд, спортсменов и т. д.). Что привлекло внимание рекламодателей к каждой знаменитости: привлекательность, известность, компетентность и др. Насколько такая реклама убедительна и почему? На какую целевую аудиторию направлена реклама каждого из рассматриваемых вами товаров или услуг?

5.Разработайте краткосрочную рекламную кампанию для предприятия индустрии развлечения. В план рекламной кампании в обязательном порядке нужно включить следующие аспекты: анализ ситуации предприятия на рынке; оценка товара/услуги; оценка потребителя; оценка конкурентов; цели маркетинга, бюджет; рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта; оценка результатов кампании.

6.Разработайте макет рекламного объявления, состоящего из слогана, заголовка, основного рекламного текста, эхо-фразы, логотипа, иллюстраций, для любого товара или услуги, используемых в индустрии туризма. Определите вид заголовка, модель основного рекламного текста, сегмент рынка, на который рассчитана реклама. Объясните, почему вы использовали выбранное цветовой сочетание и как эти цвета влияют на подсознание потребителей. Определите места распространения рекламного объявления, обоснуйте свой выбор.

Вариант 10

1.Поясните сущность слов и словосочетаний: баннерная сеть, брандмауэр, ядро аудитории, щенок (в личных продажах), сэмплинг.

2.Раскройте сущность конкретного вида исследований в рекламе, укажите достоинства и недостатки в сравнении с другими видами. Опишите методы исследования, представляющие данный вид. Оформите свой ответ в виде таблицы.

19