304004

3 Методические пояснения

3.1 Объёмный товарный знак. Флакон

Флакон - трехмерный объект, предназначенный для содержания и использования какого-либо жидкого вещества (напиток, парфюм, химическое вещество и т.д.).

Флакон часто является не только эксклюзивным или серийным промышленным изделием, но и объёмным товарным знаком, элементом корпоративного фирменного стиля, который можно зарегистрировать в качестве товарного знака предприятия.

Объемный товарный знак представляет собой изображение товарного знака в трех измерениях - длина, высота, ширина. Предметом объемного товарного знака может быть либо оригинальная форма изделия, например, бутылка для напитка, флакон для духов, шампуня, коробка для молока.

История флакона неразрывно связана с историей человечества.

Ещё в гробницах фараонов Древнего Царства были найдены сосуды со следами благовоний. Греки и римляне оставили замечательные образцы флаконов в виде миниатюрных амфор. В Древней Руси использовали специальные женские височные украшения в виде подвесок, в которые вкладывались ароматические вещества; при ходьбе подвески раскачивались, и вокруг распространялся приятный аромат.

Флаконы для духов из благородных металлов, украшенные драгоценными камнями, изготавливались ювелирами и в Средние века, и позднее. Именно в это время в Западной Европе появились первые парфюмерные производства и первые в мире жидкие духи на основе спирта и эфирных масел.

ВXVIII веке пользовались популярностью флаконы для нюхательной соли и туалетного уксуса, похожие на миниатюрные сундучки, они были настолько малы, что умещались на ладони или в дамской перчатке.

Вэто же время появились в стеклянных емкостях эфирные масла и цветочная вода. XIX век внес в парфюмерную промышленность викторианский

11

стиль. Флаконы, чеканенные из серебра, были украшены рисунками; керамические – инкрустированы цветами, а стеклянные – имели огранку. Немалым спросом пользовались и фарфоровые флаконы, наличие их считалось признаком хорошего вкуса.

Одним из первых дизайнеров, который начал массовое производство флаконов, был Рене Жюль Лалик. В 1905 году он открыл свой первый магазин стеклянных флаконов. Этот ювелир и мастер работы по стеклу считается одним из главных художников стиля Ар Нуво.

Духи пользовались огромной популярностью, поэтому парфюмерная индустрия стремительно развивалась. В дизайне флакона становится заметным влияние кубизма, сюрреализма и модернизма.

Знаменитый мастер в стиле Арт Деко Генрих Гофман представил флаконы из богемского стекла. Геометрические формы, классические мотивы и непропорционально большие пробки – все это было характерно для стилистики данного времени. Становятся актуальными такие материалы как эмаль, слоновая кость, пластик.

В России начала 20 века процветала компания «Модерн», флаконы для которой изготавливались только в России, так как наши стеклоделы нисколько не уступали европейским. В это время господствовал стиль модерн. В конце XIX - начале XX веков создавались высокохудожественные предметы парфюмерии, в их разработках участвовали ведущие ювелирные фирмы Карла Фаберже, Ореста Курлюкова, Якова Мишукова. Мастера Михаил Перхин и Генрих Вигстрем, работавшие на фирму Фаберже, известны как авторы великолепных флаконов для духов из золота и серебра, сейчас хранящихся в Эрмитаже. На флаконах из драгоценных металлов обязательно можно увидеть фамилию или инициалы мастера.

Невозможно не упомянуть об огромном вкладе в дизайн флакона худож- ника-сюрреалиста Сальвадора Дали. Его сотрудничество с индустрией моды дало немало интересных изобретений в этом направлении. Взаимодействие сюрреалиста с миром парфюмерии началось задолго до появления его именно-

12

го аромата. Например, он занимался разработкой дизайна флаконов, наделяя их присущей ему эксцентричностью. Позже стали выпускать духи «Salvador Dali» при этом каждый, кто брал в руки флакон, мог почувствовать себя обладателем произведения искусства (приложение В, рисунок В.1).

На сегодняшний день развитие производства и новые технологии позволяют использовать не только дорогостоящие материалы (стекло, метал, керамику), но и более экономичные (полимерные материалы). «Новые» флаконы пользуются большой популярностью среди потребителей: бытовой химии, газированных напитков, соков, шампуня и т.д. (приложение В, рисунок В.2). Разнообразие форм, широкая цветовая палитра, использование дизайнерами различных по фактуре и качеству материалов привели к тому, что первое, визуальное, впечатление, произведенное той или иной торговой маркой на потребителя, подчас оказывается решающим.

3.2 Упаковка для флакона

Упаковка (итальянское tara, арабское тарха - то, что отброшено) – тара, изделие, служащее для упаковки, хранения и транспортировки товаров.

Упаковка создает мнение о товаре, представляет и рассказывает о нем. При создании упаковки следует учитывать три фактора:

-способность быть заметной среди других упаковок;

-наличие вербальной и невербальной передачи информации;

-престижность [4].

Вжизни человечества упаковка всегда играла важную роль. Однако об истории ее развития до сих пор известно очень мало. Самое древнее изображение - если не считать археологические данные - датируется 750 годом до н.э. На нем видно, как ассирийские купцы перевозят товары на вьючной лошади. На одной из греческих ваз - примерно 550 год до н.э. - показан царь Арка-Силаос, наблюдающий за рабами, которые взвешивают и упаковывают античное растение сильфон. Видно, что упаковка имеет форму кулька, сделанного, очевидно, из материи.

13

Предшественником мешка были шкуры животных, имевшие важное значение на раннем этапе истории человечества. Для изготовления мешка применялись различные материалы, в том числе ткань, кожа, жгут, или клеенка. На него уже в средние века наносились клейма, положившие начало развития товарных знаков и фабричных марок. Вплоть до XVIII века товары хранились, перевозились и продавались все еще в объемных упаковках: мешках, тюках или бочках, затем их на ярмарках и рынках в меньших дозах перекладывали в емкости покупателей [4].

В Средние века уже имелись ценные декоративные сосуды - изделия кустарного промысла. Типичны для конца XVI века были табакерки голландского производства фактур. В XVIII века материалом для упаковок служили листовая медь и латунь. В Испании, Франции и Италии в это же время оттиски стали делать прямо на коробках. Все это служило одной цели - завоевать покупателя для данного вида продукции.

Для рубежа XIX–XX веков были типичны упаковки для парфюмерии. Развитие современной упаковки шагнуло далеко вперед. Общество обла-

дает техникой, позволяющей отказаться от применения ручного труда, наладить серийное производство упаковочных материалов самых различных типов, свойств и форм. Многие производства оснащены машинами и оборудованием, выполняющими все необходимые операции по изготовлению упаковки, её фальцовке, склеиванию, маркировке, заполнению товаром, также рекламному оформлению с применением трафаретной, высокой, глубокой, флексографической печати, горячего тиснения, наложения тонкой оловянной фольги и т.п. В числе упаковочных материалов - разнообразные полимерные пленки, пластмассы; однослойный, многослойный и гофрированный картон; пенополистерол, листовая сталь, фольга. Несмотря на большое разнообразие упаковочных конструкций из синтетических материалов, в числе самых востребованных остаются упаковки из картона и бумаги.

Распространение картонной и бумажной упаковки объясняется не только традицией, но и свойствами самих материалов. Химически безвредные бумага и

14

картон широко применяются для производственных товаров (кондитерских, молочных, бакалейных и т.п.), фото и киноматериалов, фармацевтической продукции, сувениров, книг и других товаров широкого потребления. Картонную и бумажную упаковку выпускают и небольшие фирмы, принадлежащие предприятию - изготовителю товаров, и крупные специализированные объединения, выполняющие заказы промышленности. Конструктивные схемы картонной упаковки обычно унифицированы в основе единой модульной системы. Готовый картонный «крой» различного типа фирмы поставляют своим заказчикам для рекламного и информационного оформления с помощью цветовой печати.

Конструктивная основа выкроек картонной упаковки базируется, как правило, на двух типах соединения: склейка, скреплении деталей замками или их комбинации [1]. Оба варианта соединения гарантируют прочность и устойчивость упаковки. Форма выкроек может быть самой разнообразной - от простейшей с одной крышкой и клапаном, до сложной, с большим количеством задвижек и клапанов. Тем не менее, все разнообразие выкроек картонных упаковок можно разделить на две группы: симметричные и асимметричные.

В конструкции упаковки могут быть предусмотрены отверстия или ручки для переноса товара, а также прозрачные «окна» для демонстрации части изделия. Если для сохранности товара требуется более прочная основа, боковые и нижние плоскости элементов коробки укрепляются двойным слоем картона с учетом дополнительной фальцовки, предусмотренной в выкройке. Таким же образом, при необходимости, укрепляются углы упаковочных конструкций.

Однако прочность и конструктивность, совершенство упаковки, как ни важны сами по себе, не могут полностью определять качество упаковки с точки зрения потребителя. Человеку, покупающему товар, свойственно в первую очередь обращать внимание на рекламно-графическое решение упаковки, на характер помещенной информации о содержимом коробки или какой-либо другой упаковочной продукции. В современном подходе к рекламному оформлению упаковки ведущей остается тенденция «диалога» с покупателем. Оформление упаковки строится с учетом многообразия противоречивых интересов людей,

15

их вкусов и потребностей. Реклама, предназначенная для потребительской массы, должна легко, удобно восприниматься.

Такая ориентация в рекламном оформлении упаковки привела к тому, что главную роль в системе изобразительных средств стала играть основная, самая характерная особенность, деталь товара или полное его изображение. Одновременно возрастает значение выразительной шрифтовой части текстовой информации, помещаемой на упаковке. Это определило два ведущих направления в рекламном оформлении упаковочных средств: сюжетное и шрифтовое.

Выбор того или иного решения не означает, однако, что в сюжетной композиции отсутствует шрифтовая информация, а в шрифтовой тот или иной графический акцент в виде товарного знака или другого цветного пятна. Важно, чтобы и сюжетная и шрифтовая композиции действовали на покупателя как маленький плакат - ярко и убедительно. Многообразие композиционных решений, богатство и лаконизм цветовых отношений не только повышают уровень воздействия рекламной упаковки на потенциального покупателя, но и превращают ее из предмета утилитарной необходимости в своеобразный декоративный элемент при оформлении товарных витрин и размещении в интерьере торгового зала.

Активное психологическое воздействие художественно-выразительной рекламной упаковки приводит к увеличению числа импульсивных, незапланированных покупок. Известны случаи, когда люди отдавали предпочтение красивой упаковке, не особенно задумываясь о практической целесообразности приобретенного товара. Продуманное выразительное рекламное оформление упаковки расширяет ее функции, ее роль не ограничивается утилитарным назначением предохранять содержимое от порчи при транспортировке и обеспечивать хранение товара. Упаковка становится основным источником информации о товаре, активным средством привлечения внимания покупателя.

В этой области особенно важно умение оформления, так как упаковка - предмет, имеющий три измерения, и требует от дизайнера широких познаний, не только эстетических, но и производственных. Подводя итог вышеизложен-

16

ному, следует выделить, что упаковка несет на себе несколько функций: защитную, рационализаторскую, манипуляторную, потребительскую, информационную и представительскую. Упаковка, таким образом, является элементом качества упакованных изделий.

Эстетические функции упаковки ставят такие требования к дизайнерам, что их только в редких случаях можно выполнить в одиночку - тут не обойтись без взаимодействия с заказчиками, технологами, экономистами, психологами и, разумеется, с текстовиками. Надо стремиться к тому художественному оформлению упаковки, которое было бы типично для данного продукта или изделия.

Одной из важнейших задач является создание такой концепция упаковки, чтобы ее форма и графическое оформление отвечали одновременно фирменному стилю предприятия и характеру содержимого и базировались на экономии материалов и средств. Современному крупному развитому промышленному производству так же, как и малому предприятию, нужна современная упаковка. В надежных средствах хранения, в удобных средствах перевозки, в красивых средствах рекламы нуждаются все отрасли народного хозяйства.

Упаковка должна «сама проситься в руки покупателя». Этого можно достичь за счет такой формы, цвета, размера и текстуры материала, которые являлись бы средствами передачи необходимой визуальной и тактильной рекламной информации о товаре и о способе его применения. Упаковка хорошего качества не только легко распознается среди прочих, но и создает индивидуальный образ товара. Кроме того, упаковка продолжает продвижение товара в домашнем окружении, создавая образ торговой марки и её запоминание и предпочтение. Упаковка должна легко открываться и закрываться, не затрудняя использование содержимого.

3.3 Ярлык

Ярлык – малоформатное тиражируемое полиграфическое издание, которое прикреплено на вещи, товаре с указанием их названия, количества, предприятия или фирмы и т.д.

17

В начале XIX века в России были в моде подарочные коробки для парфюмерии. Обычно такие коробки изготавливались из картона или дерева и обтягивались шелком или бархатом. В качестве «ярлыков» служили карточки с поздравлением, выполненные по желанию заказчика, либо своеобразные вкладыши изготовителя продукции, оптового торговца или владельца магазина с указанием вложенного в коробку товара.

Дизайн ярлыков для рекламных целей давно уже получило широкое распространение, ярлыки могут быть весьма эффективно использованы для привлечения клиентов и продвижения товара на рынке.

Ярлык является своеобразным представителем товара. Большинство покупателей обращают внимание на ярлыки, бирки и внимательно изучают информацию, представленную на них. Изготовление ярлыка необходимо для идентификации товара и должно исполняться на качественной плотной бумаге. Изготовление ярлыка – процесс непростой. Ярлык – это малоформатный элемент с ярким изображением на нем товарного знака производителя товара и описанием, включающим: место и дату изготовления, срок годности, ингредиенты, рецепт приготовления, штрих-код, знаки экологичности и др. Поэтому исполнение ярлыка должно быть читаемым и четким.

Если классифицировать современные ярлыки по их функциям и задачам, то можно выделить следующие виды:

-маркировочные ярлыки для изделий и их автоматизированного учета;

-пломбировочные ярлыки;

-рекламно-информационные ярлыки.

Наибольший интерес для данного курсового проекта представляют рек- ламно-информационные ярлыки (приложение В, рисунок В.3). Они имеют широкую сферу применения: сувенирные изделия, различные модные аксессуары, оптика, продукция легкой промышленности и т.д. Эти ярлыки выполняют несколько важных задач. Прежде всего, безусловно, они информируют потребителя об основных качествах и характеристиках данного товара, предоставляют информацию о его изготовителе, предлагают практические рекомендации по

18

долгосрочной и эффективной эксплуатации изделия. Помимо этого такой ярлык выполняет и рекламную задачу, стараясь привлечь и заинтересовать покупателей. Именно поэтому рекламно-информационные ярлыки производятся из очень высококачественного картона и достаточно дорогих сортов бумаги (в том числе металлизированной и синтетической). В некоторых случаях в качестве материала для рекламно-информационных ярлыков используется даже натуральная кожа. Не удивительно, что внешнему виду таких ярлыков уделяется пристальное внимание. Эффектно подобранное цветовое решение, удобочитаемый интересный и убедительный текст, яркость и оригинальность исполнения для рекламно-информационного ярлыка исключительно важны. По своим форме и размерам данные ярлыки отличаются большим разнообразием, хотя используются и стандартные размеры: 50х50, 85х55, 86х54, 70х100, 100х100 мм.

3.4 Технология выполнения объёмной гипсовой формы

Отливка изделий - важнейший, кульминационный этап лепных работ. Требуемые результаты при проведении отливки заключаются в том, что полученное изделие должно в точности повторять размеры, пропорции и особенности рельефа модели, взятой за эталон. Также немаловажны такие свойства отлитого изделия, как прочность, пропорциональность толщины стенок. Чем точнее соответствие всем этим параметрам, тем выше качество полученного изделия.

Вкачестве исходной модели для изготовления литейной формы возможно использовать любой объемный прототип. Модель - это выполненное из ка- кого-либо материала будущее изделие по рисунку, чертежу или фотографии. С модели впоследствии получают форму для отливки изделий. Модель можно делать из гипса, глины, пластилина, дерева и т. д.

Вкачестве материала для изготовления литейных форм используется обычно гипс. В повседневности более доступен алебастр («строительный гипс», гипс грубого помола), продается он чаще всего в строительных магазинах. Алебастр полезно просеять через мелкое сито перед использованием. При покупке

19

следует обратить внимание на то, чтобы это был именно «гипс» или «алебастр» без каких-либо пластификаторов и модификаторов.

Последовательность изготовления литейной формы:

а) изготовление створок форм. Разметим на модели «центральную линию» по которой будет сформована плоскость разъема створок. Центральная линия нужна для того, чтобы при изготовлении створок формы обойти неровности модели, ее естественную кривизну, чтобы была обеспечена свободная выемка модели из формы, чтобы не образовалось «отрицательные углы» («зацепки», неровности, из-за которых форма может быть повреждена уже на этапе изготовления). Для фигур, имеющих осевую симметрию, тел вращения, это несложно, поскольку разъем таких форм, как правило, представляет собой ровную плоскость, следовательно, и линия разъема будет прямая;

б) изготовление опоки (формы для формы) - ванночки (коробочки), в которой закрепим модель, куда будем заливать гипс, в результате чего получится створка формы. Стенки опоки ее часто делают из пластилина, из планок, картона (в виде картонной коробочки). Удобно делать опоку из детского конструктора типа «Лего». С внутренних сторон необходимо проложить плотный картон, тщательно подогнанный по размерам внутренних плоскостей стенок опоки (Приложение Г, рисунок Г.1). Это для того, чтобы жидкий гипс в процессе отливки не попал в щелки между кубиками.

Размеры опоки (соответственно будущей формы) определяем так. Для малогабаритных изделий (5-8 см) ширину формы подбираем так, чтобы расстояния между краем модели в самой широкой ее части и стенками опоки (в самых тонких местах формы) получилось 1-2 см с обеих сторон. Аналогично подбираем длину и высоту опоки;

в) изготовление разделительной картонной пластины (для разделения створок формы). Её периметр равен внутреннему периметру опоки. В пластине вырезается точный силуэт модели по срединной линии.

Затем закрепляем модель в опоке в вырезе разделительной пластины (приложение Г, рисунок Г.2) . Для этого удобно воспользоваться кусочком пла-

20