Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный университет

технологии и дизайна»

Кафедра экономики и финансов

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ

Методические указания к изучению дисциплины и выполнению

контрольных заданий для студентов специальности

080111.65 – Маркетинг, направления 080100.62 – Экономика

заочной, очно-заочной, очной форм обучения

Составитель

Л. Н. Никитина

Санкт-Петербург

2009

УТВЕРЖДЕНО

на заседании кафедры

31.08.2009 г.,

протокол № 1

Рецензент

Е. П. Мазур

Методические указания предназначены для самостоятельной работы студентов при изучении дисциплины «Маркетинговый анализ деятельности фирмы».

МУ составлены в соответствии с рабочей программой; включают содержание дисциплины, примерный перечень вопросов к зачету и экзамену, варианты контрольных заданий, методические указания по выполнению контрольной работы, перечень рекомендуемой литературы. Содержание дисциплины представлено темами, каждая из которых включает перечень вопросов, её раскрывающих. Контрольные задания разработаны по вариантам. Каждый вариант включает два теоретических вопроса и одну задачу.

Оригинал подготовлен составлен и издан в авторской редакции

Подписано в печать, 6.11.2009 г.

Формат 60х84 1/16.

Усл. печ. л. 0.7. Заказ 152 Тираж 100 экз.

Отпечатано в типографии СПГУТД

Электронный адрес www/sutd.ru

191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26

1. ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

1.1. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

Цель дисциплины «Маркетинговый анализ деятельности фирмы» – усвоение студентами методов комплексной оценки состояния рынка по его основным параметрам с последующим выявлением причинно –следст-венных связей, обусловивших определенную рыночную ситуацию.

Основными задачами курса являются: определение объектов и технологии ситуационного анализа, методологического инструментария маркетингового анализа конъюнктуры потребительского рынка с целью минимизации рисков, вызванных изменениями рыночной конъюнктуры.

Задачи дисциплины «Маркетинговый анализ деятельности фирмы» – дать студентам необходимые знания, умения и навыки:

– знания в области тенденций развития рынка с учетом соотношения спроса и предложения, а также конкурентных возможностей предприятий и количественной оценки этих возможностей;

– умения в области изучения ситуации на товарных рынках, потребностей различных типов покупателей; определение стадий и очередности процесса исследования ситуации;

– навыки самостоятельного, творческого использования теоретических знаний в практической деятельности маркетолога.

«Маркетинговый анализ деятельности фирмы» как учебная дисциплина в системе подготовки маркетологов связана с дисциплинами учебного плана:

– в теоретико-методологическом направлении – с «Экономической теорией», «Статистикой», «Маркетинговыми исследованиями», «Поведением потребителей»;

– в направлении, обеспечивающем изучение количественной оценки состояния рынка, – с «Методами обработки маркетинговой информации».

1.2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины маркетолог должен:

знать

положения законодательных и нормативных актов, регламентирующих производственно-хозяйственную и финансово-экономическую деятельность предприятия;

отечественный и зарубежный опыт в области маркетингового анализа деятельности предприятия;

уметь

выявлять сильные и слабые стороны рыночных позиций предприятия в сравнении с его конкурентами;

проводить мониторинг изменения факторов, формирующих рыночную конъюнктуру;

оценивать рыночную устойчивость предприятия для прогнозирования его деятельности;

владеть

лексикой данной дисциплины;

методикой проведения маркетингового анализа деятельности предприятия, его подразделений;

навыками прогнозирования конъюнктуры рынка, поведения потребителей и конкурентов;

навыками обоснования и выбора управленческих решений для повышения эффективности деятельности предприятия;

навыками самостоятельного овладения новыми знаниями в области маркетингового анализа как основной части маркетингового исследования.

1.3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

ВВЕДЕНИЕ

Цель, задачи, содержание дисциплины. Взаимосвязь «Маркетингового анализа деятельности фирмы» с микро- и макроэкономикой. Методология курса. Место дисциплины в системе подготовки специалистов. Основные термины и понятия дисциплины «Маркетинговый анализ деятельности фирмы».