Задание на курсовую работу по дисциплине
Теоретическая часть
Провести обзор литературы по теме исследования, используя не менее пятнадцати учебников или учебных пособий и 10-15 публикаций в центральных изданиях за последние два года. Особое внимание уделить вопросам, относящимся к заданной теме для углубленной проработки.
Анализ потенциальных преимуществ и недостатков действующей практики установления цен на продукцию (услуги) на основе ощущаемой ценности.
Анализ предпочтений на основе потребительской оценки качества продукции (услуг).
Бюджет маркетинга.
Выведение нового товара на рынок.
Изучение коммуникативной эффективности рекламы.
Инновации в сфере товарной политики.
Интересы и стимулы в поведении потребителей.
Информационная система маркетинга на предприятии.
Информационные системы маркетинга.
Исследование зарубежных рынков.
Исследование покупательского спроса как функция от потребностей, дохода и товара.
Конкурентное положение предприятия на рынке.
Место и роль персональной продажи в деятельности организаций.
Механизм выбора концепции маркетинговой политики в зависимости от позиции фирмы на рынке.
Организация маркетинга на зарубежных фирмах.
Оценка конкурентоспособности предприятия.
Оценка конкурентоспособности товара (услуги).
Планирование рекламной кампании.
Поведение потребителей в системе маркетинга.
Поведение потребителей как составная часть стратегии на рынке новых товаров.
Прогнозирование потребительских свойств продукции и товарная стратегия.
Различные модели ценообразования: сравнительный анализ и оценка.
Разработка маркетинговой концепции в условиях кризиса.
Разработка нового товара.
Риск в маркетинге.
Стратегия развития предприятия.
Структурная политика фирмы на сырьевом ( финансовом, продуктовом) рынке.
Управление качеством продукции в системе маркетинга.
Управление маркетингом.
Финансовый маркетинг.
Функционально-стоимостной анализ продукции (услуг) и его использование в маркетинге.
Ценовая политика в торговом маркетинге.
Экспортный маркетинг.
2. Результаты проведенного обзора представить в первой главе отчета по курсовой работе.
Практическая часть
1. Выбрать предприятие, для которого будет разрабатываться план маркетинга. Собрать информацию, характеризующую результаты и условия деятельности предприятия за предшествующий период (желательно последние 2-3 года).
2. На основе анализа текущего состояния предприятия и перспектив его развития, выбрать вид плана маркетинга, который будет разрабатываться. Это может быть план маркетинга для предприятия в целом, его подразделений, конкретных товаров (услуг) или рынков.
3. Сформулировать название второй главы в соответствии с выбранным типом маркетингового плана.
4. Разработать план маркетинга для выбранного предприятия сроком на 1 год. Более подробно проработать разделы плана маркетинга, связанные с темой индивидуального задания.
5. Разработать бюджет маркетинга.
2. Методические рекомендации по выполнению курсовой работы