Тесты / Вариант 1_тест_ответы!!!!

Вариант 1

1. Для работы в рыночной нише характерно:

1. чёткое знание всех своих потребителей

2. атака на конкурентов подобного размера

3. выбор стратегии фокусирования

4. расширение рыночной доли

5. дальнейшее развитие рынка

2. Для сегментирования международных рынков используются критерии:

1. географический

2. ситуационный

3. технологический

4. экономический

5. политико-правовой

3. Выбрать характеристики этапа развития маркетинга, которому соответствует производственная концепция

1. эпоха массового производства

2. усложнение взаимосвязей в экономике

3. эпоха насыщения спроса

4. преобразования общественного производства

4. К элементам маркетинговой микросреды не относятся…

1. покупатели

2. законодательство, регулирующее экономическую и хозяйственную деятельность  

3. поставщики

4. контактные аудитории

5. К основным функциям маркетинга не относится…

1. аналитическая функция

2. функция оптимизации потоков ресурсов всех видов

3. продуктово-производственная функция

4. сбытовая функция

5. функция управления и контроля

6. Один из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы…

1. продать все, что удалось произвести

2. производить только то, что нужно потребителю увеличить объемы сбыта продукции

3. постоянно совершенствовать товар без учета нужд потребителей

7. Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.

1. (3)  выбор потребительского сегмента

   1. определение требований потребителей к товару

2. (4) определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга

3. (2) анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей

8. Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг ориентировались на…

требования законодательства

 возможности производства

  (+)потребности потребителя

 эффективность производства и обращения

9. Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что…

  рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются 

(+) формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем

  объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре

  объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм

10. Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента.

  (+) концепции совершенствования производства

 концепции социально-этического маркетинга

  (+) концепции интенсификации коммерческих усилий

  (+) концепции совершенствования товара концепции маркетинга

 

11. Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики.

1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки

2. Организация удовлетворена своим торговым оборотом

3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг

4. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация

(4) чрезмерный спрос

(3) скрытый спрос

(2) полноценный спрос

(1) отрицательный спрос

иррациональный спрос

12. Укажите, какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга.

1. Поддерживающий маркетинг

2. Противодействующий маркетинг

3. Синхромаркетинг

4. Стимулирующий маркетинг

   (4) поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному продукту

  (3) сглаживание сезонных колебаний спроса

(1) поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке

  (2) ликвидация или снижение спроса на продукты, вредные для здоровья

  восстановление спроса до прежнего уровня

13. Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между:

проникновением на рынок и развитием продукта

интеграцией и развитием рынка

(+) развитием продукта и диверсификацией

проникновением на рынок и развитием рынка

диверсификацией и проникновением на рынок

14. В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...

(+) персонал

презентация

позиционирование

личные продажи

15. В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать

рост прибыли и доли рынка фирмы

избавление от лишних заказов

(+) увеличение числа продаж

повышение информированности потребителей о товарах фирмы

16. В процессе принятия решения о покупке первым является

поиск по информации

(+)осознание проблемы

реакция на покупку

оценка вариантов

17. Главными функциями упаковки являются:

(+) стимулирование

повторное

использование

(+) коммуникация гигиена

звукоизоляция

18. Главным в философии маркетинга является ….

выбор целевого сегмента рынка

концепция рекламной компании

стратегия лидерства по издержкам

(+)выявление и удовлетворение потребностей потребителей вповышении качестважизни

19. Для сегментации потребительских рынков используются критерии:

(+) географические

(+) демографические

(+) социально-экономические

политико-правовые

ситуационные

20. Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как ...

демографические переменные легче поддаются измерению, чем другие переменные

(+) потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными

данный принцип позволяет определить степень приверженности потребителей

это помогает компаниям в формировании концепции использования данного товара

21. Деление рынка на страны, регионы, города относится к признаку сегментирования

демографическому

+)географическому

психографическому

поведенческому

22. Жизненный цикл товара – это (2 верных утверждения) ...

(+) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара

(+) интервал времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации

интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвраыается к исходной точке

стратегия маркетинга, включающая разработку процессов позиционирования, рекламы, ценообразования и распределения товаров

23. Конкурентоспособность товара - это ...

(+) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определённый период времени

самый высокий в мире уровень качества

способность товара конкурировать на мировом рынке

способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке

самая низкая себестоимость

24. К демографическим факторам при сегментировании рынка относится

темперамент

(+) состав семьи

численность населения

географическая единица

25. На стадии внедрения в жизненном цикле товара прибыль у фирмы

(+) практически отсутствует

стабильная

растущая

высокая