79

Министерство образования и науки рф

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ М.А. ШОЛОХОВА»

СЕРГИЕВО-ПОСАДСКИЙ ФИЛИАЛ

КАФЕДРА ДИЗАЙНА И ЕСТЕСТВЕННЫХ ДИСЦИПЛИН

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ САЛОНА СВАДЕБНЫХ УСЛУГ

Выполнила:

студентка VI курса заочного отделения

Мачурина Татьяна

Научный руководитель:

профессор

Суржиков Валерий Ефимович _______

«___»_______________________2013 год

«Допущена к защите»

Зав. кафедрой _________Савченко Е.А.

«_____» ____________________ 2013 год

2013

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………3

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ И ОБЫЧАИ СВАДЕБНЫХ ЦЕРЕМОНИЙ И ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ В РАЗРАБОТКЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ САЛОНА СВАДЕБНЫХ УСЛУГ

1. История и обычаи свадебных церемоний. Свадебные традиции языческой Руси и в современной России………..........................................................................10

2. Салонная культура в Новом свете Европы и России, свадебные салоны и дома мод в 20 веке…………………………………………………………………….21

3. Фирменный стиль и его основные составляющие. Особенности создания фирменного стиля для салонов свадебных услуг………………………….…31

ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ……………………………………………..39

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ (НА ПРИМЕРЕ САЛОНА СВАДЕБНЫХ УСЛУГ «МАРИЛЬЯЖ»)

2.1 Краткая характеристика салона свадебных услуг «Марильяж»

и сравнительный анализ свадебных салонов в городе Сергиев Посад……41

2.2 Анализ элементов фирменного стиля салона……………………….……48

2.3 Разработка рекомендаций по основным направлениям совершенствования фирменного стиля салона свадебных услуг «Марильяж»…………………...53

ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ……………………………………………...62

ГЛАВА 3. ФИНАНСОВЫЙ РАСЧЕТ И РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ

ПРОЕКТА…………………………………………………………………….…65

ВЫВОДЫ ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ………………………………………….......72

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………73

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….76

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………..80

ВВЕДЕНИЕ.

Представленная тема дипломной работы наиболее актуальна в рамках все увеличивающегося числа современных предприятий, в нашем случае салонов свадебных услуг, быстро выстроенных по шаблону, а потому безликих, не несущих эмоциональной окраски, а значит не запоминающихся и не наполняющих должной торжественностью тех, для кого они создавались – счастливых влюбленных, желающих узаконить свои отношения, желающих сделать это красиво и памятно – то есть своей целевой аудитории.

Таким образом, многие современные предприниматели в погоне за сиюминутной незначительной прибылью, уделяют очень мало внимания уникальности образа своего предприятия, считая полноценный и грамотный фирменный стиль ненужным излишеством. Это является не последней причиной возникновения предприятий-однодневок, которые быстро создаются с минимальным вложением средств, недолго существуют и закрываются в виду своей неконкурентоспособности и отсутствии должного числа потребителей их услуг.

Разработка фирменного стиля – это один из важнейших инструментов механизма формирования образа предприятия, фундаментальная основа для создания такой маркетинговой категории как бренд или гайдлайн (в более масштабном понимании сущности фирменного стиля). В ходе этого процесса закладываются основные визуальные атрибуты, влияющие на дальнейшее развитие предприятия. Привнесение во все виды деятельности компании элементов фирменного стиля – необходимое условие успешного развития корпоративного имиджа, для эффективного формирования которого необходимо руководствоваться рядом методологических принципов.

Основные методологические принципы разработки фирменного стиля предприятия:

1. целостность - непротиворечивость отдельных компонентов создаваемого образа;

2. позитивная направленность - способность фирменного стиля и его отдельных элементов вызывать положительные эмоции и позитивный настрой у целевой аудитории;

3. принцип «от простого к сложному» - поэтапное ведение работ по созданию фирменного стиля начиная от самых простых и мелких задач;

4. таргетизированность - адресность знакового послания, четкое определение целевой аудитории;

5. охраноспособность - способность компонентов фирменного стиля обеспечивать эффективную защиту прав владельца объектов интеллектуальной собственности;

6. рекламоспособность - способность концепции фирменного стиля и отдельных его элементов приносить определенный коммуникационный эффект;

7. принцип конкурентного преимущества - необходимость выстраивать любой фирменный стиль на истинном или виртуальном конкурентном преимуществе, однозначно сформулированном в представлениях целевой аудитории;

8. принцип соответствия потребностям целевой аудитории.

Таким образом, выявлено, что создание фирменного стиля для предприятия является одной из необходимых и первостепенных задач, которая требует комплексного подхода и своевременного решения.

Актуальность разработки фирменного стиля салона свадебных услуг обусловлена тем, что:

1. разработанный фирменный стиль отвечает эстетическим и технологическим требованиям, предъявляемым к салонам свадебных услуг;

2. обладает позитивной направленностью за счет выбранного доминирующего цвета и логотипа и начертания, грамотно выполненный с точки зрения дизайна и концептуально разработанный фирменный стиль салона, сформирует у потенциальных потребителей положительные эмоции, которые так необходимы для одного из самых торжественных моментов в жизни каждого человека;

3. ориентирован на определенную целевую аудиторию;

4. обеспечивает конкурентоспособность предприятия на рынке идентичных услуг. Чем привлекательнее выглядит свадебная продукция, тем больший отклик она найдет в сердцах людей, собирающихся связать себя узами брака, тем большее количество пар захочет воспользоваться именно этой продукцией.

Проблема определена в том, что существующий фирменный стиль салона не отвечает в полной мере визуальным требованиям свадебных церемоний, логотип не вызывает ассоциаций со свадьбами, с их торжественностью и в некоторой мере символичностью. Также на наш взгляд для визуального оформления выбрано ассоциативно неверное цветовое решение. Используемый доминирующий цвет – коричневый – не приближает нас к восприятию данного салона, как солона именно свадебных услуг. Данные недоработки и противоречия послужили стимулом для создания нового, узнаваемого образа фирменного стиля салона свадебных услуг.

Цель исследования – разработка концепции салона, на основе которой будет создан новый фирменный стиль и весь комплекс полиграфической продукции: логотип, аксессуары и весь объем элементов фирменного стиля салона свадебных услуг.

Объектом исследования является создание новой концепции и визуального образа салона свадебных услуг.

Предмет исследования – фирменный стиль салона свадебных услуг.

Гипотеза – создание нового фирменного стиля салона свадебных услуг обеспечит его узнаваемость в сфере свадебных услуг, повысит конкурентоспособность салона, а также увеличит количество молодоженов в городе Сергиев Посад. Это возможно, если будет разработан визуальных образ салона, основанный на ассоциативном восприятии свадебных церемоний в России:

1. создан узнаваемый логотип салона

2. выбран подходящий доминирующий цвет и определен основной шрифт

3. разработан комплекс аксессуаров молодоженов и свадебных сувениров

4. также обозначен комплекс предоставляемых салоном дополнительных свадебных услуг.

Основные задачи, которые требуются для решения поставленной цели:

1. сбор и анализ теоритических и графических материалов по истории проведения свадебных церемоний и торжеств в России;

2. анализ современных концепций фирменного стиля;

3. изучение существующего фирменного стиля салона свадебных услуг и определение путей его совершенствования;

4. разработка фирменного стиля и финансовый расчет рентабельности предлагаемого проекта.

Методологическую основу исследования составили:

1. Основные идеи разработки фирменного стиля в концепциях Петера Бернса – основоположника современного корпоративного дизайна. 1907 году Беренс принял предложение стать советником концерна «AEG» и впервые в истории провёл его полный «ребрендинг», который соответствовал основным законам стилеобразования. Бернс разработал единую концепцию не только заводских и офисных зданий, но и всего фирменного стиля, включая полиграфическую продукцию, рекламные щиты, упаковку.

2. Работы Жан-Ноэлья Капферер, профессора Стратегии маркетинга в Школе менеджмента HEC, Франция. Он определяем фирменный стиль как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов.

3. Работы по фирменному стилю свадебных салонов Джона Нельсона и анализ выставки музея Vitra.

4. Работы российских исследователей по истории празднования русских свадеб. А.С. Бойко «Языческие корни русской свадьбы». Автором рассмотрены и проанализированы значение, смысл, особенности свадебной обрядности.

Методы исследования:

1. теоретический анализ исторической, культурологической, методической и технической литературы по исследуемой теме;

2. информационный поиск в сети Интернет;

3. посещение салонов свадебных услуг в городе Сергиев Посад и в Москве с целью определения элементов фирменного стиля, и анализа достоинств и недостатков посещаемых салонов;

4. сравнительный анализ полученной информации;

5. практический эксперимент по разработке, апробации, внедрению и продуктивному применению элементов фирменного стиля в салоне свадебных услуг;

6. проведен маркетинговый опрос некоторого количества пар молодоженов и молодых людей в возрасте до 35 лет на предмет того, что бы их привлекло в фирменном стиле салона свадебных услуг и не заставило пройти мимо, какие аксессуары и сувенирную продукцию им было бы интересно увидеть и приобрести для своего самого незабываемого, романтического дня в жизни;

7. использование компьютерных технологий в ходе разработки фирменного стиля салона свадебных услуг, таких как QuarkXPress 8, AdobePhotoshopCS6Extended, CorelDRAW5, 3DsMAX позволило нам создать визуальный образ фирменного стиля салона свадебных услуг и разработать весь комплекс полиграфической продукции сувениров и аксессуаров.

Элемент новизны и теоретической значимости – разработанная и утвержденная концепция салона свадебных услуг и основные элементы фирменного стиля, такие как логотип, шрифт, доминирующий цвет, в дальнейшем могут быть использованы для новых образцов полиграфической и сувенирной продукции. А также по мере развития и расширения деятельности салона элементы фирменного стиля могут быть технически доработаны и усовершенствованы.

Практическая значимость исследования. Разработанный фирменный стиль может быть использован салоном свадебных услуг в полном объеме. Полиграфическая продукция полностью готова к использованию и может быть запущена в серийное производство. Элементы фирменного стиля, такие как логотип, торговая марка, лейбл могут быть внедрены в практику производства сувенирной продукции и аксессуаров. Разработанный фирменный стиль не только повысит конкурентоспособность салона на рынке подобных услуг, но и создаст высокий уровень узнаваемости среди потребителей.

Структура выпускной работы - состоит из введения, трех глав, выводов к главам, заключения, приложения и списка литературы из 54 наименований.

Во введении выявляются актуальность, цель, предмет и другие пункты, определяющие концепцию данной дипломной работы.

В первой главе рассматривается история свадебных салонов и особенности свадебных церемоний в России, влияние свадебных традиций на проведение современных свадеб, теоретические вопросы создания фирменного стиля салона свадебных услуг.

Вторая глава состоит из практической части, которая в свою очередь включает непосредственно разработку фирменного стиля и его основных элементов на примере салона свадебных услуг «Марильж» в городе Сергиев Посад.

Третья глава состоит из финансовых расчетов рентабельности проекта, где были приведены финансовые затраты на реализацию.

В заключении подведены итоги проделанной работы, выявлены особенности созданного стиля и его индивидуальные отличительные черты. В приложении представлен визуальный ряд этапы разработки фирменного стиля салона свадебных услуг.