ФГОУ ВПО «Вологодская
государственная
молочнохозяйственная
академия им. Н.В. Верещагина»
_____________________________________________________
«СТРАТЕГИЧЕСКИЙ
МАРКЕТИНГ»
МЕТОДИЧЕСКИЕ
УКАЗАНИЯ
по выполнению
курсовой работы
для
студентов обучающихся
по специальности
08011165 «Маркетинг»
(заочная форма
обучения)
Вологда - Молочное
2011
Экономический факультет
УДК 339.138 (071)
ББК 65.291.32р30
Стратегический маркетинг. Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов экономического факультета, обучающихся по специальности 080111 – Маркетинг. Вологда – Молочное, 2011.
Методические указания разработаны доцентом кафедры маркетинга В.П.Пучковым
Методические указания рассмотрены и рекомендованы к изданию на заседании кафедры маркетинга 08 ноября 2010, протокол № 4
Зав. кафедрой, к.э.н., доцент М.И. Иванова
1. Цель и задачи курсового проектирования
Цель курсовой работы – систематизировать, углубить и закрепить теоретические знания и овладеть практическими навыками разработки стратегических маркетинговых решений. Уметь анализировать рыночную ситуацию, маркетинговую политику предприятия и разрабатывать предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии.
2.1.3. Задачи учебной дисциплины
Задачами курсового проектирования являются:
Изучить теорию стратегического маркетинга как основы успешного функционирования предприятия в рыночных условиях.
Изучить методику и получить практические навыки анализа рыночной ситуации, тенденций развития рынка, оценки привлекательности рынка, сегментации рынка, научиться выявлять и эффективно использовать маркетинговые возможности и конкурентные преимущества фирмы.
Получить практические навыки формулирования миссии, целей предприятия, их обоснованного выбора, знать методику разработки и последовательность реализации маркетинговых стратегий.
В курсовой работе студент должен показать свои знания:
сущности стратегического маркетинга и особенности его реализации в современных экономических условиях;
свое умение:
владеть методикой разработки маркетинговой стратегии и тактики рыночного поведения предприятия,
освоить современные технологии разработки стратегических маркетинговых планов;
и получить навыки:
работать с литературными и электронными источниками информации;
выявлять проблемы по выбранной теме исследования, формировать цели, задачи, определять стратегические возможности организации в условиях рынка и делать их экономическую оценку;
логически и последовательно излагать свои мысли, делать правильные обобщения, выводы и предложения.
Курсовая работа по стратегическому маркетингу носит практический характер и выполняется на материалах конкретной организации (учреждения). Для выполнения курсовой работы необходимо привлечь материал из дисциплин общепрофессионального и специального циклов по аттестационному плану, поэтому данную курсовую работу целесообразнее выполнять на завершающем этапе обучения студента. Это облегчит его работу и поможет с подготовкой к дипломному проектированию. По сути, тема курсовой работы предполагает краткую характеристику конкретного предприятия, анализ одной из стратегий, реализуемых предприятием и определение путей ее совершенствования. Лучше, если в качестве объекта будет выбрано то предприятие, которое в дальнейшем будет объектом изучения в дипломной работе студента. Студенту предоставляется право самостоятельно выбрать тему курсовой работы с целью максимального приближения ее содержания к теме будущей дипломной работы.