ФГОУ ВПО «Вологодская государственная

молочнохозяйственная академия имени Н.В. Верещагина»

______________________________________________________

Экономический факультет

Методические рекомендации

по выполнению курсовой работы

по дисциплине «Управление маркетингом»

для студентов, обучающихся по специальности

08011165 «Маркетинг»

(заочная форма обучения)

Вологда - Молочное

2011

УДК 339.138 (071)

ББК 65 - 32 р 30

М - 545

Составители:

ПУЧКОВ В.П., канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга

СМИРНОВ А.В., канд., техн. наук, доцент кафедры маркетинга

Рецензенты:

• ПРОЗОРОВ А.А., д. б. н., профессор кафедры организации производства и предпринимательства ВГМХА им. Н.В. Верещагина;

• ИВАНОВА М.И., к. э. н., доцент, зав. кафедрой маркетинга ВГМХА им. Н.В. Верещагина

Методические рекомендации рассмотрены на заседании кафедры Маркетинга 29 сентября 2010 года (протокол № 3)

Методические рекомендации предназначены для студентов экономического факультета ВГМХА, обучающихся по специальности «Маркетинг» по заочной форме обучения. Предложена структура курсовой работы, примерное содержание ее разделов, требования к оформлению и список рекомендованной литературы.

© ФГОУ ВПО «Вологодская государственная молочнохозяйственная академия им. Н.В. Верещагина», 2011

Общие указания

Выполнение курсовой работы по дисциплине «Управление маркетингом» предусматривается действующей типовой программой по дисциплине, утвержденной УМО по маркетингу. Всем студентам предлагается общая тема курсовой работы «Совершенствование организации управления службой маркетинга на предприятии». Однако с учетом выбранного предприятия как объекта исследования, имеющего свою отраслевую принадлежность, организационно-правовую форму, размеры производства и др., тема становится сугубо индивидуальной.

Цель курсовой работы – научить студентов практическим навыкам организации управления маркетинговой деятельностью предприятия в условиях постоянно изменяющихся факторов внутренней и внешней среды фирмы.

Задачами курсового проектирования являются:

а) систематизация, закрепление и углубление теоретических и практических знаний по курсу «Управление маркетингом»; применение этих знаний при решении конкретных научных и производственных вопросов;

б) системное использование знаний, полученных при изучении курсов «Основы маркетинга», «Менеджмент», « Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Поведение потребителя», «Маркетинговые коммуникации» и др.

в) закрепление и углубление навыков по рассматриваемым проблемам, развитие способностей самостоятельно работать с источниками научной и маркетинговой информации; овладение умением связывать теорию с практикой маркетинговой деятельности.

Выполнение курсовой работы рекомендуется проводить в такой последовательности:

• Сформулировать цель и задачи исследования, определить объект и предмет исследования.

• По литературным и электронным источникам информации представить в сжатой форме основные положения и методику организации управления службой управления на предприятии.

• На основе данных из первичных документов организации дать краткую характеристику объекта исследования с учетом отраслевых, организационно-правовых особенностей и размеров производства.

• Провести анализ маркетинговой деятельности предприятия с использованием соответствующих методик и выявить пути совершенствования маркетинговой деятельности.

• Разработать инструментарий, посредством которого будет собираться первичная информация. В качестве инструмента рекомендуется проведение опроса с помощью анкеты.

• Разработать на основе проведенного анализа проект организации управления службой маркетинга на предприятии.

• Разработка выводов и практических рекомендаций по результатам проведенных исследований.

• Оформить курсовую работу и сдать на проверку руководителю.

• Защита курсовой работы.