Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

ГосЭкзамен Реклама 2013

.doc
Скачиваний:
16
Добавлен:
14.02.2015
Размер:
40.45 Кб
Скачать

ГЭК Реклама

  1. Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности.

  2. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России.

  3. Закон о рекламе.

  4. Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы.

  5. Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности.

  6. Права рекламодателя и рекламного агентства.

  7. Сущность, содержание, основные принципы менеджмента в рекламной деятельности.

  8. Общие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента.

  9. Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления.

  10. Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование.

  11. Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы.

  12. Регулирование и контроль в системе менеджмента.

  13. Оценка эффективности менеджмента.

  14. Информационное обеспечение менеджмента.

  15. Управление финансами компании. Логистика.

  16. Корпоративная организация и корпоративная культура.

  17. Моделирование ситуаций и процесс принятия решений в менеджменте.

  18. Менеджмент в рекламе.

  19. Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.

  20. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.

  21. Маркетинговая среда. Анализ рынка. Сегментация и выбор целевого рынка.

  22. Анализ предпочтений и мотивации потребителя.

  23. Товарная политика. Ценовая политика.

  24. Спрос и стимулирование сбыта.

  25. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

  26. Организационные структуры маркетинга.

  27. Планирование маркетинговой деятельности.

  28. Маркетинг в рекламе.

  29. Формы делового общения.

  30. Деловые переговоры: их виды, процесс переговоров и его этапы, планирование, тактика и порядок ведения, смягчение и предотвращение конфликтных ситуаций.

  31. Культура речи. Виды речи.

  32. Законы публичной речи. Стратегия ведения речи.

  33. Воздействие на аудиторию. Формулы логического убеждения. Построение аргументации.

  34. Деловая беседа.

  35. Композиция и стиль речи. Риторика.

  36. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.

  37. Деловая этика в рекламе.

  38. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы.

  39. Средства распространения рекламы.

  40. Планирование рекламной кампании.

  41. Исследования в рекламе.

  42. Позиционирование. Уникальное торговое предложение.

  43. Рекламная аргументация.

  44. Оценка эффективности рекламы.

  45. История развития рекламы в России и за рубежом.

  46. Особенности современного этапа развития рекламы.

  47. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

  48. Кросс-культурный анализ.

  49. Современные рекламные стратегии.

  50. Реклама в отраслях и сферах деятельности.

  51. История развития паблик рилейшнз.

  52. Сущность, роль и значение паблик рилейшнз. Функции паблик рилейшнз.

  53. Внутренний и внешний PR.

  54. PR в коммуникационной системе маркетинга.

  55. Целевые группы и контактные аудитории.

  56. Организация брифингов и презентаций.

  57. Формирование престижа и имиджа.

  58. Реклама и паблик рилейшнз.

  59. Этика, технология и организационные формы связи с общественностью.

  60. Психология восприятия реламы.

  61. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.

  62. Психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы.

  63. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения.

  64. Общепсихологические модели и реклама.

  65. Психологическая эффективность рекламы.

  66. Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.

  67. Массовое сознание как объект рекламы.

  68. Реклама и ценностные ориентации общества.

  69. Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации.

  70. Социологическое обеспечение рекламной кампании.

  71. Социальная эффективность рекламы.

  72. Социальная эффективность рекламы.

  73. Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности рекламной деятельности.

  74. Автоматизированные системы обработки данных, их возможности при решении задач рекламы.

  75. Понятие, виды и функции информации в рекламе.

  76. Информационная база рекламных исследований.

  77. Структура и назначение программного обеспечения.

  78. Интернет и реклама.

  79. Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации.

  80. Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации.

  81. Факторы, определяющие границы и состав аудитории.

  82. Эффективность средств массовой коммуникации.

  83. Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.

  84. Реклама в структуре современных масс- медиа.

  85. Новейшие информационные каналы.

  86. Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование).

  87. Стратегия и тактика медиапланирования.

  88. Особенности выбора конкретных носителей рекламы.

  89. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.

  90. Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.

  91. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.

  92. Речевое воздействие: рекламный текст и рекламный слоган.

  93. Семиотика рекламы.

  94. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.

  95. Проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения.

  96. Копирайтинг.

  97. Креатив в рекламе.

  98. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе.

  99. Режиссура рекламы.

  100. Технологии производства рекламной продукции.