1. Базовые понятия теории коммуникации. Место СМИ в системе массовой коммуникации.

Журналистика — это социальная система, предназначенная для поиска,

переработки и дискретной передачи актуальной социальной информации с

помощью специализированных коммуникативных каналов (печать, радио,

телевидение, кино, интернет и др.) неопределенной массовой аудитории с

целью информирования ее, воспитания, развлечения, а также отражения и

формирования общественного мнения. Тип системы журналистики обусловливается социальнополитической организацией общества, культурнообразовательными, идеологическими, технико-экономическими системоформирующими факторами.

Если к уже названным элементам системы журналистики добавить коммуникационные каналы или то, что привычно называть средствами массовой информации (СМИ или СМК), мы получим замкнутую цепь [издатель (И)— журналист (Ж) — массовая информация (МИ) — канал (СМК) — аудитория (А) — реакции аудитории, в т.ч. общественное мнение (РА)], которая и отражает реальные процессы по управлению коммуникатором, производству, передаче, потреблению и усвоению массовой информации.

Коммуникация – это передача сообщения, обмен мыслями, информацией, т.е. – общение.

Во время коммуникации при помощи знаков происходит передача некоторого содержания от одного сознания (коллективного или индивидуального) к другому.

Коммуникация представляет собой социальный процесс. Она выполняет связующую функцию в обществе.

Коммуникация происходит не только в человеческих социальных системах: определенного рода коммуникация характерна для животных (пение птиц, язык пчел и т. п.). Мы также используем понятие «коммуникация», когда говорим о совокупности технических средств, механизмов, созданных человеком (транспорт, телеграфные и телефонные сигналы, компьютерные системы и т. п.).

Приведем функции сообщений и коммуникативных актов, которые с прагматической точки зрения выделены Р. Димблби и Г. Бертоном:

· предупреждение

· совет

· информация

· убеждение

· выражение мнения

· развлечение (Dimbleby R., Burton G. More Than Words. An Introduction to Communication 1998).

Виды корммуникации:

Базовые

· интраперсональную (внутренний диалог, восходит к теории внутренней речи Л. С. Выготского);

· межличностную (двое или более коммуникантов; сочетает вербальную и невербальную формы, например, паралингвистические средства);

· групповую (внутри отдельной группы или между группами, а также по схеме «коммуникант и группа», например, интервью политического деятеля);

· массовую (отправителем может быть один коммуникант, а получателем – масса; учитывается, как правило, средний получатель, либо электорат в целом (в ходе предвыборной кампании); специфика задается каналом коммуникации – пресса, радио, телевидение);

· публичную (межличностная, например, лектор, общественный деятель – аудитория);

· виртуальную (может быть межличностной, групповой; может иметь характеристики массовой; специфика задается каналом коммуникации, основанном на компьютерно-коммуникационных технологиях)

Дополнительные:

· межкультурную (коммуникация между носителями разных культур; может быть как межличностной, так и групповой, включая все ее разновидности);

· международную (на уровне международных контактов, включая дипломатию) и глобальную

· кросс-культурную (в зависимости от толкования может быть понята как межкультурная, как международная, либо как их синтез – глобальная)

· организационную (коммуникация в деловой и производственной сфере) и бизнес-коммуникацию;

· политическую (структурирует политическую деятельность; осуществляется как между индивидами. так и между управляющими и управляемыми);

· бытовую (преимущественно межличностная; содержит возрастной и гендерный компоненты)

Журналистика является, прежде всего, порождением информационно-коммуникативных отношений людей в сообществе.

Итак, журналистика в «утробном состоянии» или пражурналистика уже заявила о своей информационно-коммуникативной природе как главной генетической функции. Факторами ее зарождения послужили следующие исторические предпосылки:

- социально-политические (возможность использования информации в директивно-управленческих целях, в том числе для формирования общественного мнения в пользу правящей элиты);

- идейные (использование информации для пропаганды определенных философско-мировоззренческих, религиозных и социально-политических идей, возникающих и бытующих в различных слоях населения в виде группового общественного мнения);

- экономические (возможность использования информации для организации рыночного пространства и продвижения товаров на нем, в том числе и самой информации в качестве товара);

- материально-технические (возможности оперативного сбора, тиражирования и распространения информации на доступных носителях и в удобной для читателя форме);

- культурно-образовательные (подготовка потенциальной массовой аудитории к доступу и восприятию информации).

При рождении и становлении журналистики все эти предпосылки станут ее главными системоформирующими факторами, определяющими типы систем и типологию основных групп средств массовой информации.

СОЦИАЛЬНО–ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ

Социально-политические предпосылки связаны с возникновением государственных форм общественной жизни. Появилась потребность в директивной, управленческой информации более массового свойства, нежели информация межличностного или коллективного (публичного) общения. Представители государственной власти рассылали для оповещения своих подданных гонцов, глашатаев, герольдов, дьяков. С развитием политических форм управления государством возникла потребность не только в оповещении о действиях правителей, но и в формировании общественного мнения. В древних империях появляются своеобразные праобразы газет. Некоторые исследователи называют это явление «газет» в древнем мире пражурналистикой или протожурналистикой.

Такой же официальный имперский характер носила в Китае в VII-X вв. (Танская династия) рукописная газета «Дибао» и первая в мире печатная газета в Пекине «Кинг-Пао» («Столичный вестник»), начало издания которой относят к 911 г. (регулярный еженедельный выпуск ее был налажен с 1361 г.; газета выходит поныне).

ИДЕЙНЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ

Идейные предпосылки возникновения журналистики были связаны с внутренней политической борьбой, социальными и религиозными движениями. Ораторская публицистика становится одной из самых распространенных и мощных форм воздействия на общественное сознание. Примером этому служит политическая деятельность великих ораторов древности (Демосфен в Греции, Цицерон в Риме и др.).В феодальном обществе, где политическая и духовная жизнь зачастую принимала религиозную окраску, большой популярностью пользовались проповедники, вероучители, пастыри, которые своими страстными обличительными речами не только настраивали свою паству против официальной церкви, но и поднимали массы на борьбу с ней и социальной несправедливостью.

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ

Важную роль в рождении журналистики играли экономические предпосылки. Расширение торговых отношений между европейскими странами, экономическая интеграция цеховой, корпоративной буржуазии средневековых городов в конце XVI – начале XVII вв. вызвали острую потребность информационного обеспечения развивающихся торгово-промышленных контактов в Европе. Потенциальное информационное пространство на территории Европы быстро оснащалось морскими, речными, сухопутными, почтовыми коммуникациями, что создавало условия для относительно быстрой передачи новостей. В крупных торгово-экономических центрах стали появляться информационные листки и рукописные газеты, сообщавшие о проведении ярмарок, конъюнктуре цен, движении товаров, новых торговых путях, а также о внутриполитической и межгосударственной жизни европейских стран и другую информацию, необходимую для деловых людей и политиков того времени.

КУЛЬТУРНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ

Образование и культура общества являются одной из ключевых предпосылок зарождения журналистики. Рукописные «газеты» не были массовыми изданиями и не могли быть таковыми в силу неграмотности и культурной неразвитости населения. Поэтому распространяемая в них информация носила замкнутый, элитарный характер. «Газеты» доставлялись определенному кругу образованных лиц (в царствующие дома, политикам, цеховым корпорациям в городах, финансовой клиентуре в случае с Фуггером и т.п.). Даже латинский язык, на котором писалось большинство информационных листков, старинные готические и орнаментальные шрифты служили достаточно серьезным препятствием для доступа средних слоев населения к источникам информации.

Сменяющие друг друга эпохи Возрождения, Реформации, Просвещения сыграли значительную роль в распространении грамотности, просвещения, культуры не только в сфере привилегированных, знатных сословий, но и в средних слоях населения, порождая тем самым потенциальную аудиторию для будущей журналистики. Этот процесс сопровождался совершенствованием (упрощением) письменных шрифтов, языка, стиля письма и поиском новых форм деловых, эпистолярных и художественно-публицистических текстов.

МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ

К материально-техническим предпосылкам возникновения журналистики относятся достижения в научной и производственных областях, составлявших технико-технологическую базу для будущих носителей информации.

В древности для фиксации текста использовались гипсовые, глиняные и натертые воском деревянные дощечки, папирусные свитки, пергаментные листы, а на Руси писали на бересте. На смену им пришла бумага, впервые полученная в Китае (I в.н.э.), завезенная в Японию (VI в.) и через арабов – в Европу (Х в.). В Европе технические предпосылки книгоиздания и периодической печати начали складываться с 30-40-х годов XV в. Они связаны, прежде всего, с именем Иоганна Гутенберга из Майнца, который первым применил наборный шрифт – отдельные литеры (буквы, знаки) для составления текста и использовал виноградный пресс для напечатания Библии.

ПЕРВЫЕ ПЕЧАТНЫЕ ГАЗЕТЫ

Первыми европейскими печатными периодическими изданиями считаются сохранившиеся немецкие газеты «Relation: Aller Furnetmen» (Страсбург) и «Avviso Relation, oder Zeitung» (Аугсбург), датированные 1609 годом. Именно с этих пор и отмечается рождение прессы. Первая российская печатная газета «Ведомости» родилась почти столетие спустя после появления первых изданий в Европе. Как и многое другое, газета была заимствована Петром I с иностранных образцов и насаждалась царем в качестве правительственного информационного органа в безграмотной России.15 декабря 1702 г. Петр I подписал указ о печатании «Ведомостей».

2. Факторы, определяющие развитие СМИ. Значение технических и технологических факторов в системе СМИ.

Системоформирующий фактор – социально-политическая организация общества (СПОО) в зависимости от действующего режима правления (авторитарного, тоталитарного, демократического) устанавливает политическую и законодательную платформу, рамки и условия функционирования системы журналистики в конкретной социальной системе данного общества. Именно от этого фактора зависит степень свободы/несвободы журналистики, характер ее взаимоотношений с государством и обществом, типологическая палитра средств массовой коммуникации, допустимая широта плюрализма мнений в средствах массовой коммуникации и, во многом, – формирование самого общественного мнения. При этом СПОО целенаправленно (напрямую) или опосредованно (косвенно) ставит перед системой массовой коммуникации задачи сохранения данного режима правления, единения социума, постоянной адаптации в нем отдельного индивида и различных социальных групп. В каждой общественной системе эти задачи решаются различными методами, что и выдвигает на первый план те или иные приоритетные функции системы.

Сфера общественных (социальных) интересов (ОИ) как системоформирующий фактор обладает мощным зарядом противостояния (оппозиционности) любой государственной системе (будь то борьба с ней, или контроль над ее действиями); плюрализма различных мировоззрений, верований, идеологий, политических пристрастий, групповых интересов и т.п. в обществе; его дифференциации, создания социальных институтов, гражданского общества, в той или иной степени влияющих на политику государства. Этот фактор способствует выработке большого разнообразия взглядов, мнений, точек зрения, приоритетов, пристрастий, интересов, которые в своей совокупности составляют массовое (общественное) сознание.Таким образом, фактор общественных интересов связывает массовое сознание и общественное мнение с многообразием концепций журналистики, оказывает влияние на широту и разнообразие издательских (продюсерских) проектов.

Системоформирующий фактор образования и культуры является «поставщиком» аудитории для средств массовой коммуникации. Фактор культуры превращает умения и навыки, данные образованием, в возможности более адекватного восприятия, усвоения и интерпретации журналистских текстов, а также самой информации о событиях, фактах, явлениях, заложенной в них.

Способствуя подготовке образованной и культурной аудитории для средств массовой коммуникации, этот системоформирующий фактор «требует» от системы журналистики большего внимания к просветительским, культурно-образовательным, рекреативным функциям.

Экономический и технико-технологический системоформирующий фактор (ТЭТ) способствует сохранению экономической самодостаточности системы журналистики, обеспечивает ее передовой техникой и технологиями с целью увеличения пропускной способности каналов распространения массовой информации, устранения механических помех (шумов), повышения качественных возможностей оперативной доставки информации в удобной для аудиторного восприятия форме.

Технико-технологические факторы, как уже отмечалось, являются наиболее космополитичными, менее привязанными к конкретным социально-политическим системам отдельных государств. Технические и технологические новшества, рожденные в той или иной стране, быстро распространяются по всему миру.

Со времен изобретения И.Гутенбергом книгопечатания (около 1440 г.) журналистика вовлекла в свой технико-технологический арсенал множество изобретений и технологических новшеств. В 1830 г. был изобретен высокопроизводительный печатный пресс; в 1832 г. – телеграф; в 1839 г. – фотография; в 1846 г. – ротационная машина для печати с рулона бумаги; в 1876 г. – телефон; в 1877 г. – звукозапись; в 1884 г. –метод передачи телесигнала и строкоотливная машина - линотип; в 1895 г. – радиосигнал.

В ХХ веке шел процесс совершенствования этих изобретений. Первые трансляции по радио в 1920-х, а затем и по телевидению в 1950-х годах заставили говорить о появлении средств массовой коммуникации. Конец ХХ века был ознаменован появлением спутникового и кабельного телевидения, компьютерных и мультимедийных технологий, мобильной связи, развитием глобальных телекоммуникационных компьютерных сетей, самой известной из которых является Интернет.

Все это видоизменяло журналистику, делало ее более мобильной, интегрированной и всеохватывающей, а значит, и более влиятельным социальным институтом в любой общественно-политической системе.

3. Понятие дизайна. Графический дизайн и его значение для средств массовой информации.

Дизайн — творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, их комплексов и систем, ориентированного на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом возможностям и потребностям человека, как утилитарным, так и эстетическим.

Основные категории объекта дизайна

Образ — идеальное представление об объекте, художественно-образная модель, созданная воображением дизайнера.

Функция — работа, которую должно выполнять изделие, а также смысловая, знаковая и ценностная роли вещи.

Морфология — строение, структура формы изделия, организованная в соответствии с его функцией, материалом и способом изготовления, воплощающая замысел дизайнера.

Технологическая форма — морфология, воплощенная в способе промышленного производства вещи-объекта дизайн-проектирования в результате художественного осмысления технологии.

Эстетическая ценность — особое значение объекта, выявляемое человеком в ситуации эстетического восприятия, эмоционального, чувственного переживания и оценки степени соответствия объекта эстетическому идеалу субъекта.

Требования к дизайну:

-Удобство и комфорт

-Эстетичность

-Технологичность

-Экономичность

Графический дизайн — художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды. Графический дизайн вносит инновационный вклад в развитие социально-экономической и культурной сфер жизни, способствуя формированию визуального ландшафта современности.

Печатная графика (Тиражная графика)

Печатная графика - совокупность видов графики, дающих возможность распространения графических произведений в многочисленных равнозначных экземплярах. По назначению можно различают станковую печатную графику (эстамп), книжную, газетно-журнальную, прикладную печатную графику и плакат.

Уникальная графика

Уникальная графика - рисунок, акварель, гуашь, монотипия, коллаж, аппликация, фотомонтаж и другие способы создания композиции, дающие в итоге графическое произведение как единственный, неповторимый образец.

Задачи графического дизайна:

-привлечь внимание читателя

-создать комфортную среду для восприятия

-навигация в информационном пространстве издания.

Элементы структуры страницы при верстке:

-вертикаль

-горизонталь

-диагонали

-геометрический центр

-оптический центр

Золотое сечение: a/b = a/a+b = 0,618

Форма и формат.

Форма предмета — взаимное расположение границ (контуров) предмета, объекта, а также взаимное расположение точек линии. Любая сложная форма – комбинация простых форм.

Формат:

размер книги, листа, карточки и т. п.(пример: формат бумаги);

определённая структура информационного объекта (пример: формат файла);

способ построения и подачи, форма проведения какого-либо события, мероприятия (напр.: формат встречи).

Формат бумаги — стандартизованные размеры бумажного листа.

Формат бумаги — стандартизованный размер бумажного листа. В разных странах в разное время были приняты в качестве стандартных различные форматы. В настоящее время доминируют две системы: международный стандарт (A4 и сопутствующие) и североамериканская.

Международный стандарт ISO 21

Форматы бумаги ISO

Международный стандарт на бумажные форматы, ISO 216, основан на метрической системе мер, и исходит от формата бумажного листа, имеющего площадь в 1 м² (Размер А0). Все форматы бумаги ISO имеют одно и то же отношение сторон, равное квадратному корню из двух, это отношение примерно равно 1:1,4142. Стандарт был принят всеми странами, за исключением Соединённых Штатов и Канады. В Мексике и на Филиппинах, несмотря на принятие международного стандарта, по прежнему широко используется американский формат «Letter».

Состоит из трёх серий форматов (с близкими размерами для одинаковых номеров):

А — за основание принята площадь в 1 м² для максимального листа серии.

В — за основание принята длина в 1 м для короткой стороны максимального листа серии.

С — форматы конвертов для листов серии А (размеры больше примерно на 10%).

Наиболее широко известный формат стандарта ISO — формат A4. В России для технической документации (чертежи, схемы, тексты, диаграммы) стандартизованы форматы от A4 до A1 (с правилами складывания до A4 для хранения). Формат A3 — второй по использованию, после А2, стандартный размер газеты.

4. Технология производства бумаги. Виды и свойства бумаги, использующейся в полиграфическом производстве. Значение бумаги в производстве печатных изданий.

Бумага - технология производства

Для приготовления бумаги нужны растительные вещества, обладающие достаточно длинным волокном, которые, смешиваясь с водой, дадут однородную, пластичную, т. н. бумажную массу. Полуфабрикатами для производства бумаги могут служить:

* древесная масса или целлюлоза;

* целлюлоза однолетних растений (соломы, тростницы, конопли, риса и других);

* полуцеллюлоза; * макулатура;

* тряпичная полумасса;

* для специальных видов бумаги: асбест, шерсть и другие волокна.

Производство бумаги складывается из следующих процессов:

* приготовление бумажной массы (размол и смешение компонентов, проклейка, наполнение и окраска бумажной массы);

* выработка бумажной массы на бумагоделательной машине (разбавление водой и очистка массы от загрязнений, отлив, прессование и сушка, а также первичная отделка);

* окончательная отделка (каландирование, резка);

* сортировка и упаковка.

При размоле волокнам придают необходимые толщину и физические свойства. Размол производится в аппаратах периодического и непрерывного действия (роллах, конических и дисковых мельницах, рафинерах и других). Чтобы сделать бумагу пригодной для письма и придать ей гидрофобные свойства, в бумажную массу вводят канифольный клей, парафиновую эмульсию, глинозём и другие способствующие слипанию вещества (так называемая проклейка); для повышения связи между волокнами и увеличения механической прочности и жёсткости добавляют крахмал, животный клей; для увеличения прочности бумаги во влажном состоянии — мочевино- и меламино-формальдегидные смолы. Для повышения белизны, гладкости, мягкости и непрозрачности, а также улучшения печатных свойств бумаги вводят минеральные наполнители (каолин, мел, тальк); для придания цвета и повышения белизны — анилиновые (реже минеральные) красители. Некоторые виды бумаги, например, впитывающие и электроизоляционные, вырабатываются без проклейки и наполнения. Бумага из конопляной массы и рисовая бумага белее бумаги из древесной целлюлозы, поэтому зачастую не требует дополнительного химического отбеливания волокон. Готовая бумажная масса концентрацией 2,5—3,5 % с помощью насоса подаётся из подготовительного отдела в мешальный бассейн, откуда поступает на бумагоделательную машину. Предварительно масса разбавляется оборотной водой (до концентрации 0,1—0,7 %) и пропускается через очистную аппаратуру (песочницы, вихревые и центробежные очистители и узлоловители).

Наиболее распространена так называемая столовая (с плоской сеткой) бумагоделательная машина. Бумагоделательная машина состоит из сеточной, прессовой и сушильной частей, каландра и наката. Бумажная масса непрерывным потоком вытекает на движущуюся замкнутую в кольцо сетку машины, где происходит отлив, обезвоживание и уплотнение бумажного полотна. Дальнейшее обезвоживание и уплотнение полотна производится в прессовой части, образуемой несколькими вальцовыми прессами, между валами которых бумажное полотно транспортируется цельным в течение всего процесса шерстяным сукном, служащим эластичной прокладкой. Окончательное удаление воды происходит в сушильной части, где полотно бумаги попеременно соприкасается своими поверхностями с обогреваемыми изнутри паром чугунными шлифовальными цилиндрами, расположенными в шахматном порядке в двух ярусах. Поверхность бумаги получается гладкой благодаря тому, что она прижимается к цилиндрам верхними и нижними сукнами. Затем бумажное полотно отделывается в каландре, представляющем собой вертикальную батарею из 5—8 металлических валов. При движении между валами сверху вниз полотно становится более гладким, уплотняется и выравнивается по толщине. Получаемое полотно бумаги наматывается на рулоны на накате, представляющем собой принудительно вращаемый цилиндр, к которому прижимается валик с наматываемой на него бумагой.

Бумага отличается характером поверхности:

-газетная

-офсетная (офисная)

-мелованная (не впитывает красочный слой и дает более насыщенный цвет

Свойства бумаги:

1. Геометрические (гладкость, толщина, масса на 1кв.м., плотность, пористость)

2. Оптические (белизна, непрозрачность, лоск)

3. Механические (прочность к выщипыванию, прочность на разрыв, на излом, мягкость и упругость при сжатии)

4. Сорубционные (стойкость к действию воды, способность к впитыванию растворителей краски.

5. Размерные характеристики печатного издания. Структура изобразительной плоскости.

Формат и размерные характеристики периодического издания

Формат

Формат газеты определяется форматом страницы (в мм). В отличие от журнала здесь нет условных обозначений в виде доли физического печатного листа. Это связано,во-первых, с тем, что с конца 30-х годов XX века российские газеты выходят в форматах А2, А3, А4. Запомнить их значения несложно,тем более что один фомат вытекает из другого: ширина становится высотой, а высота, деленная пополам, - шириной:

А2 - 420 x 594 мм

А3 - 297 x 420 мм

А4 - 210 x 297 мм

Еженедельная газета «Коммерсантъ» выпускается в формате А2, выходит 6 раз в неделю с понедельника по субботу, тиражом около 130 тыс. экземпляров. Во-первых, формат данного периодического издания можно объяснить тематикой: газеты «Коммерсантъ» информирует своих читателей о наиболее важных событиях политического мира – перестановка в органах власти, издание законодательств и прочее. Во-вторых, большое влияние на формат имеет и аудитория печатного издания. Ежедневную газету «Коммерсантъ» читают приблизительно 15% россиян.

Размерные характеристики издания

Формат газетной полосы

Максимальное значение полосы формата А2 – 392 x 558 мм. Поля при создании шаблона полосы на мониторе можно рассчитывать по методике определения полей в журналах ( чтобы узнать величину полей, следует из ширины страницы вычесть ширину полосы, а из высоты страницы – высоту полосы). В результате получается, что внутреннее поле равно 11,2 (11) мм, внешнее – 16,8 (17) мм, верхнее 14,4 (14) мм, нижнее – 21,6 (22) мм.

В газете «Коммерсантъ» формат полосы равен 390 x 555 мм. Размер полей:

Внутреннее – 16 мм

Внешнее – 14 мм

Верхнее – 20 мм

Нижнее – 19 мм

Формат набора

Когда говорят о форматах набора, имеют в виду ширину колонок (от максимума до минимума) и их количество на полосе. Для того, чтобы определить, сколько колонок (от максимума до минимума) возможно создать на полосе, следует знать следующее ограничения. Минимальная ширина тестовой колонки – 36 мм, максимальная – 126 мм. Величины межколонных проблемов колеблются от 3 до 6 мм. Максимальное число колонок в газете А2 может быть 10 колонок.

Максимальное число колонок в газете «Коммерсантъ» - 8 колонок. Формат набора – 45мм, межколонный пробел – 4,2 мм. Но иногда в газете «Коммерсантъ» используются колонки шириной – 69 мм или 61 мм, тогда число колонок на полосе уменьшается соостветственно до 5 и до 6 колонок. Таким образом, оформители газеты достигают двух целей: во-первых, используют разные форматы набора для выделения тех или иных разделов и рубрик издания, и , во-вторых, повышают удобочитаемость крупнх материалов за счет увеличения ширины колонки. При узкой колонке темп чтения увеличивается1, короткие строки «» заставляют читателя искать главные, ключевые слова, в которых содержится основная информация. Анонс деловых новостей на первой полосе занимает одну колонку шириной 96 мм. Оформители, прибегая к разметке текстов на различные форматы, как правило, имеют цель лучше выделить отдельные публикации. Но иногда набирая сверхкрупные материалы на 8 колонок шириной 45 мм оформители создают иллюзию того, что материал намного больше, чем он есть на самом деле, что мешает читательскому восприятию. Таким образом, делаем вывод, что «разноформатность» газеты «Коммерсантъ» связана с программами верстки и профессионализмом операторов.

Спуск полос – процесс размещения на отдельном листе отдельных полос издания, в определенном порядке, обеспечивающем при дальнейшей обработке последовательную нумерацию страниц.

Структура изобразительной плоскости.

Формат наборной полосы – это часть страницы, заполненная содержанием и ограниченная полями.

Поля выполняют технологическую роль – препятствуют стиранию текста. Они так же ограничивают пространство и препятствуют соскальзыванию взгляда за пределы издания, помогают ориентироваться в тексте. Являются декоративными элементами полосы и влияют на эстетическое восприятие полосы. Поля при создании шаблона полосы на мониторе можно рассчитывать по методике определения полей в журналах ( чтобы узнать величину полей, следует из ширины страницы вычесть ширину полосы, а из высоты страницы – высоту полосы). В результате получается, что внутреннее поле равно 11,2 (11) мм, внешнее – 16,8 (17) мм, верхнее 14,4 (14) мм, нижнее – 21,6 (22) мм.

Элементы текста:

1. Заголовок

2. Подзаголовок (общий ко всему материалу и далее подзаголовок к каждой части материала)

3. Лид – уточнение (занимает 1 или несколько абзацев), отличается от основного текста начертанием, к примеру полужирным.

4. Подпись автора.

5. Биографическое место создания материала

6. Врезки – наиболее значимые текстовые фразы либо графические элементы: графики. Они могут быть как оригинальные так и повторяющиеся.

Сначала внимание рассредоточено на газетном листе, далее внимание сосредотачивается на каком-то участке. В первую очередь внимание привлекают иллюстрации, затем – заголовки, подзаголовки, рубрики, лид и в конце – сам текст. На читательское восприятие влияют так же несколько факторов, к примеру тип чтения – европейский, арабский или японский.