14

Министерство образования Российской Федерации

Иркутская государственная экономическая академия программа маркетинговой практики

для студентов 3-го курса дневной формы обучения

по специальности 061500 «Маркетинг»

Издательство ИГЭА

2002

Печатается по решению редакционно-издательского совета

Иркутской государственной экономической академии

Составитель канд. экон. наук, доц. И.В. Игнатьева

Под редакцией д-ра экон. наук, проф. Н. В. Поляковой

Программа маркетинговой практики для студентов 3-го курса дневной формы обучения по специальности 061500 «Маркетинг» / Сост. И. В. Игнатьева; Под ред. Н. В. Поляковой. – Иркутск: Изд-во ИГЭА, 2002. – 14 с.

Включает описание целей и задач практики, ее организацию, содержание маркетинговой практики, требования к отчету, его содержанию и защите.

При ее подготовке использованы программы предпринимательской практики, разработанные профессором кафедры маркетинга А.В. Щуром и доцентом кафедры менеджмента в сфере услуг Б.Г. Туренко.

© Издательство ИГЭА, 2002

1. Цель и задачи практики

Маркетинговая практика студентов является важнейшей частью учебного процесса подготовки специалистов-маркетологов, предусматривающую сочетание теоретических знаний и практических навыков.

Согласно учебному плану для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг», предусмотрено две практики: маркетинговая и преддипломная.

Целями маркетинговой практики являются закрепление теоретических знаний, полученных в ходе учебного процесса (по экономике, менеджменту, маркетингу, коммерческой деятельности, товароведению и др.), формирование навыков по применению этих знаний на практике, приобретение профессионального опыта.

Задачи маркетинговой практики:

• подготовка студентов к маркетинговой деятельности;

• закрепление теоретических знаний, полученных в процессе обучения;

• приобретение умений и навыков в области маркетинга;

• изучение маркетинговых технологий;

• приобретение опыта оценки социального, экономического, организационного и технологического уровня развития фирм и разработки основных направлений достижения целей организации;

• приобретение навыков сбора и анализа маркетинговой информации;

• приобретение опыта планирования маркетинговой деятельности;

• приобретение навыков делового общения и опыта работы в трудовом коллективе;

• выполнение конкретных заданий фирмы по решению проблем маркетинговой деятельности;

• сбор материалов по научно-исследовательской работе (НИР).

Содержание практики определяется настоящей программой. За время прохождения практики студенты также выполняют индивидуальные задания руководителей, привлекаются к НИР.

По итогам прохождения практики студенты представляют отчет. В отчете должны быть освещены все разделы. По возможности следует в отчете привести копии наиболее важных документов: договоров, калькуляций, смет, балансов и т.д.).

2. Организация практики

В качестве базы для прохождения маркетинговой практики студентам могут быть предложены следующие предприятия и организации:

• производственные предприятия всех отраслей народного хозяйства (промышленность, строительство, транспорт, связь, энергетика и др.);

• предприятия сферы услуг (туризм, отдых, развлечения и т.п.);

• коммерческо-посреднические организации;

• внешнеэкономические (экспортно-импортные) организации;

• научно-исследовательские организации;

• консалтинговые и аудиторские фирмы;

• коммерческие банки;

• рекламные агентства;

• общественные и политические объединения.

Для руководства практикой назначается руководитель, являющийся работником данного предприятия. Им должен быть квалифицированный специалист, имеющий высшее образование и соответствующую должностную категорию.

Учебно-методическое руководство практикой студента осуществляется преподавателем-руководителем от кафедры маркетинга, который в процессе практики:

• совместно с руководителем от предприятия и практикантом определяет календарный план практики;

• осуществляет регулярные консультации по вопросам прохождения практики;

• осуществляет контроль за выполнением студентом программы практики;

• по окончании практики рассматривает отчет по практике;

• принимает участие в работе комиссии по приему и защите отчетов по практике.

Примерный график прохождения практики:

• оформление документов, ознакомление с предприятием и целями деятельности – 5 дней;

• изучение основных аспектов маркетинговой деятельности – 14 дней;

• разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия - 5 дней;

• разработка стратегических направлений маркетинговой деятельности – 4 дня;

• написание отчета по практике – в течение всего периода практики.

Студенты перед началом практики должны ознакомиться с программой. При прохождении практики студенты обязаны:

• соблюдать правила внутреннего распорядка организации;

• выполнять в полном объеме все задания, предусмотренные программой практики, а также индивидуальные задания, выданные преподавателем-руководителем практики;

• нести ответственность за выполнение порученной работы и ее результаты наравне со штатными работниками предприятия;

• подготовить отчет о прохождении практики и представить его на кафедру для защиты;

• в случае возникновения непредвиденной ситуации, осложняющей выполнение программы практики или препятствующей ее прохождению, незамедлительно поставить в известность руководителей практики от предприятия и кафедры (телефон кафедры 24-11-48).

В соответствии с графиком практика проводится на 3-м курсе в течение четырех недель с середины июня до середины июля. Допускаются также другие сроки прохождения практики по согласованию с деканом или заведующим кафедрой.

Отчет по практике студентом должен быть сдан до 5 сентября и защищен до 25 сентября.