Федеральное агентство по образованию и науке Российской Федерации

Читинский институт Байкальского государственного университета

экономики и права

Кафедра мировой экономики

КУРСОВАЯ РАБОТА

по международному бизнесу на тему:

Реклама и ее роль в международном бизнесе

Выполнил: студентка группы МЭ-08-02

Филиппова А.И.

Проверил: ст. преподаватель кафедры

мировой экономики

Малахова Татьяна Петровна

Чита-2012

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ ...........3

Глава 1. История развития рекламы 4

Глава 2. Понятие международной рекламы 6

2.1. Значение и роль международной рекламы 6

2.2. Виды и типы международной рекламы ...12

Глава 3. Роль рекламы в международном бизнесе .............................21

3.1. Современные особенности развития международной рекламы............21

3.2. Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе......25

3.3. Рекламная деятельность иностранных предприятий в России...............34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................................38

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ............................................................40

ПРИЛОЖЕНИЯ.......................................................................................................41

Введение

Сегодня в 21 веке конкуренция товаропроизводителей в качественно новых условиях мирохозяйственного развития, важнейшей характеристикой которых выступает усиливающаяся интернационализация мировой экономики, ее глобализация, растет с каждым днем. Постоянно создаются новые компании и предприятия, которые стремятся занять свою нишу в том или ином бизнесе. Для того, чтобы завоевать рынок, протолкнуть свой товар, знать что и куда лучше поставлять, где предпочтительнее закупать, каждая уважающая себя компания или фирма проводит ряд маркетинговых исследований, изучает и исследует рынки и конечно же занимается разработкой правильной, четкой и успешной рекламной кампании. Многолетний опыт показывает, что правильная реклама - это залог успеха.

Что касается международного бизнеса, то в данной сфере, разумеется, особую роль играет международная реклама. Ведь она создается именно для конкурентного позиционирования международных компаний.

Данная тема курсовой работы является актуальной как в настоящее время, так и будет оставаться востребованной и в будущем. При изучении рекламы в международном бизнесе важно учитывать "культурный фактор" различных стран, анализ и оценку рыночных возможностей и ограничений, которые несет в себе культура почти в любой сфере деятельности компании за рубежом.

Цель данной курсовой работы - это разобраться, понять и показать значимость, т.е. роль рекламы в международном бизнесе.