Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Marketingovye_Issledovania_Kameneva_Polyakov_2.doc
Скачиваний:
704
Добавлен:
13.03.2015
Размер:
6.75 Mб
Скачать

Глава 8. Прикладные маркетинговые исследования

8.1. Исследования рынка

8.2. Анализ сегментов рынка

8.3. Изучение конкурентов

8.4. Модели прогнозирования в анализе маркетинговых процессов

8.5. Технологии определения статистических показателей при анализе маркетинговой информации с применением Microsoft Excel

Контрольные вопросы к материалу главы 8

Глава 9. Отчет о маркетинговых исследованиях

9.1. Назначение маркетингового отчета

9.2. Структура письменного отчета

9.3. Устный отчет (презентация отчета)

9.4. Графическое представление отчета

Контрольные вопросы к главе 9

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Деловая жизнь в России в настоящее время развиваются стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в коммерции и бизнесе - эффективное применение маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования служат базой маркетинга, они включают изучение внешней маркетинговой среды рынка, мотивации потребителей, а также внутренней маркетинговой среды, т.е. оценку производственно-сбытовых возможностей самой фирмы, строящей свою деятельность на принципах маркетинга. Такие маркетинговые исследования позволяют выбрать оптимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т.е. обоснованное, согласно результата проведенных маркетинговых исследований, предвидение, прогноз развития рыночной ситуации и разработку соответствующих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской деятельности фирмы и реализации ее стратегических направлений.

Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом фирмы. Маркетинговые исследования – это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.

Цель настоящего учебного пособия - ознакомить будущих специалистов-маркетологов с содержанием и направлениями маркетинговых исследований, обучить студентов методам и процедурам проведения маркетинговых исследований, а также практическим навыкам применения полученных теоретических знаний к принятию маркетинговых решений на практике для достижения положительных результатов.

Задачи изучения дисциплины определяются требованиями, установленными Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, к подготовке специалистов по маркетингу.

Изучение дисциплины «Маркетинговые исследования» направлено на решение следующих задач:

- обеспечить понимание студентами роли маркетингового подхода и маркетинговых исследований в деятельности предприятий и фирм, особенно при разработке стратегии их развития;

- сформировать у студентов знания о различных средствах и способах сбора маркетинговой информации, методах ее обработки, анализа и представления;

- научить студентов планировать процесс маркетингового исследования как последовательность действий сбора, анализа и интерпретации полученных результатов в терминах принятия маркетинговых решений;

- сформировать у студентов маркетинговый подход к проблемам изучения внешней и внутренней среды предприятия, методам оценки его потенциала, определения слабых и сильных сторон;

- научить студентов методам и процедурам проведения комплексных маркетинговых исследований.

В учебном пособии раскрыта сущность процессов и методов проведения маркетинговых исследований, даются анализ существующих источников маркетинговой информации и процедуры проведения маркетинговых исследований.

Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг», оно также может быть полезно руководителям и специалистам отделов маркетинга предприятий и фирм разных отраслей хозяйства, любому экономисту, финансисту, бухгалтеру, специалисту по персоналу, менеджеру, предпринимателю.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]