Вопросы экзамена ОРиСО
.doc
Вопросы экзамена «Основы рекламы и связей с общественностью»
1.Определение сущности PR и содержание профессиональной деятельности
2. Принципы и функции PR-деятельности
3. Общественность как социальное явление
4. Классификация групп общественности в PR-деятельности
5. PR и пропаганда: общее и различия
6. PR, маркетинг и реклама как компоненты интегрированных коммуникаций
7. Основные категории PR- деятельности
8. Особенности осуществления связей с общественностью в различных отраслях деятельности
9. Этапы развития PR в Америке и Европе; специфические особенности
10. PR в России: становление и современное состояние
11. Международные и отечественные PR-объединения: цели и направления деятельности
12. Кодексы профессионального поведения в сфере PR: содержание и назначение
13. Внешняя общественность организации, ее целевые группы
14. Общественность и общественное мнение. Распределение мнений по целевым группам
15. Общественное мнение как объект деятельности PR-специалиста. Сущность и формы функционирования
16. Лидеры общественного мнения; возможности их использования в PR-деятельности
17. Модель коммуникации П. Лазарсфельда
18. Опросы общественного мнения, их роль в налаживании внешних PR-коммуникаций
19. Коммуникация и ее разновидности
20. Использование средств массовой информации в работе с внешней общественностью
21. Информационная война: направления и способы практических действий
22. Интернет-технологии в PR-деятельности и рекламе
23. Информационные PR-документы и медиа-мероприятия
24. Информационный повод и приемы его усиления
25. Пресс-релиз, правила его написания
26. Особенности и функции коммуникаций внутри организации
27. Внутрикорпоративный PR: формы и результаты
28. Формирование корпоративной культуры – направление работы PR-специалиста
29. Основные элементы корпоративной культуры; методы их формирования
30. Типология корпоративной культуры. Особенности формирования культуры в вузе
31. Формирование имиджа компании: цели, инструменты и результаты
32. Имидж организации, его составные части
33. Имидж территории; роль региональной идеи в его формировании
34. Внушение как способ создания имиджа в сознании целевых групп
35. PR и политика. Политические коммуникации
36. Коммуникации органов власти и населения в условиях построения гражданского общества
37. Имидж политических лидеров и его формирование при помощи PR-средств
38. Электоральные коммуникации; особенности использования инструментов PR и рекламы
39. Политическая реклама как часть политических PR-коммуникаций
40. Основные принципы эффективной рекламы
41. Профессиональная культура PR-специалиста: понятие, компоненты, показатели
42. Профессиональные и общекультурные компетенции современного PR-специалиста
43. Публичное выступление в ходе межличностных коммуникаций: слагаемые успеха
44. Слухи как канал межличностной коммуникации. Отношение к слухам PR-служб
45. Фирменный стиль организации как выражение корпоративной культуры
46. Природа и функции социальной рекламы
47. Актуальные темы и приемы социальной рекламы
48. Показатели эффективности рекламы в социальной сфере