metodichka_Marketing_Mitina_E_A_doc
.pdfb)потенциальный спрос;
c)избирательный (специфический) спрос.
10.Компания Мак Дональдс решила открыть свой ресторан в Евпатории, помимо уже существующих сетей в Симферополе, Севастополе и Ялте. Для того чтобы соответствовать спец. культуре, в Евпатории будет предлагаться специальный гамбургер с определённым названием. Это является примером следующих двух стратегий:
a) развитие рынка и проникновение на рынок;
b) развитие продукта и горизонтальная интеграция; c) развитие рынка и развитие продукта.
11.В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае: a) если компания сама находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада;
b) когда отдельные сегменты слишком малы по размеру; c) все варианты верны.
12.В одном районе выбрана группа женщин, которым за
50лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?
a) аудит розничной торговли;
b) исследование распределения частот; c) панель потребителей.
13.Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?
a) развитие рынка;
b) рыночное проникновение; c) развитие продукта.
61
14.Ориентация маркетинга на несколько субрынков – это:
a) массовый маркетинг;
b) концентрированный маркетинг; c) дифференцированный маркетинг.
15.Ориентация маркетинга на одном сегменте – это:
a)массовый маркетинг;
b)концентрированный маркетинг;
c)дифференцированный маркетинг.
16.Поясните понятие (этап жизненного цикла семьи), оно относится к:
a) факторам культурного уровня покупателя; b) личностным факторам;
c) социальным факторам.
17.Поясните понятие (принадлежность к общественному классу), оно относится к:
a) факторам культурного уровня покупателя; b) личностным факторам;
c) социальным факторам.
18.Поясните понятие (приверженность покупателя к товарной марке), оно относится к:
a) факторам культурного уровня покупателя; b) личностным факторам;
c) социальным факторам.
19.Поясните понятие (уровень доходов потребителя), оно относится к:
a) факторам культурного уровня покупателя; b) личностным факторам;
c) социальным факторам.
20.Поясните понятие (уровень образования), оно относится к:
a) факторам культурного уровня покупателя; b) личностным факторам;
c) социальным факторам.
21.Позиционирование товара это:
a) определение его конкурентоспособности;
62
b)определение цены товара;
c)обеспечение товару конкурентного преимущества и разработка соответствующего комплекса маркетинга.
22. Концепция коммерческих усилий это:
a)сосредоточенность на нуждах продавца;
b)сосредоточенность на достижении цели;
c)сосредоточенность на нуждах потребителя.
23. Концепция чистого маркетинга это:
a)сосредоточенность на нуждах продавца;
b)сосредоточенность на достижении цели;
c)сосредоточенность на нуждах потребителя.
24. Концепция совершенствования производства это:
a)сосредоточенность на нуждах продавца;
b)сосредоточенность на достижении цели;
c)сосредоточенность на нуждах потребителя.
25. Концепция совершенствования товара это:
a)сосредоточенность на нуждах продавца;
b)сосредоточенность на достижении цели;
c)сосредоточенность на нуждах потребителя.
26. Как можно классифицировать зубную пасту?
a)товарная характеристика;
b)товар;
c)услуга.
27. Как можно классифицировать стрижку в салоне?
a)товарная единица;
b)товарная характеристика;
c)услуга.
28. Одним из условий совершения добровольного обмена является:
a)осуществление обеими сторонами обмена коммуникации и доставки товара;
b)согласование времени обмена;
c)все ответы правильны.
29. Одним из условий совершения сделки является:
a)осуществление обеими сторонами обмена коммуникации и доставки товара;
63
b)согласование времени обмена;
c)все ответы правильны.
30.Концепция интенсификации коммерческих усилий это:
a) сосредоточенность на получении прибыли; b) сосредоточенность на нуждах потребителя;
c) сосредоточенность на психологической обработке клиента.
31.Задачи маркетинга при скрытом спросе является:
a)отыскание способов сглаживания колебания в распределении спроса;
b)сокращение сервисных услуг;
c)создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.
32. Задачи маркетинга при нерегулярном спросе является:
a)отыскание способов сглаживания колебания в распределении спроса;
b)сокращение сервисных услуг;
c)создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.
33. Задачи маркетинга при чрезмерном спросе является:
a)отыскание способов сглаживания колебания в распределении спроса;
b)сокращение сервисных услуг;
c)создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.
34. Работа в нескольких сегментах рынка с разработкой товара для каждого из них – это:
a)концентрированный маркетинг;
b)недифференцированный маркетинг;
c)дифференцированный маркетинг.
35. Работа в одном сегменте рынка с разработкой товара для него – это:
a)концентрированный маркетинг;
b)недифференцированный маркетинг;
c)дифференцированный маркетинг.
64
36.Если покупатели готовы для приобретения товара преодолеть большие расстояния, то товар:
a) пассивного спроса;
b) предварительного выбора; c) особого спроса.
37.Если покупатели сравнивают товары между собой перед принятием решения о его покупке, то товар:
a) пассивного спроса;
b) предварительного выбора; c) особого спроса.
38.Если для покупателя цена играет второстепенную роль, то товар:
a) пассивного спроса;
b) предварительного выбора; c) особого спроса.
39.Если покупатели готовы на дополнительные затраты, лишь бы избежать потребление товара, то товар:
a) пассивного спроса; b) особого спроса;
c) негативного спроса.
40.Если покупатели приобретают товар, только, если его увидят без предварительного планирования, то товар:
a) особого спроса;
b) импульсной покупки; c) для экстренных случаев.
41.Если покупателя при его реализации предупреждают о вредности товара, то товар:
a) предварительного выбора; b) нерационального спроса; c) негативного спроса.
42.Если покупатели приобретают товар регулярно с минимальными затратами для сравнения их между собой, то товар:
a) предварительного выбора; b) особого спроса;
65
c) постоянного спроса.
43.Если покупатели при выборе товаров не видят принципиальной разницы в их технико-эксплуатационном уровне и видят различие только в цене, то товар:
a) пассивного спроса;
b) предварительного выбора; c) особого спроса.
44.Ориентация маркетинга на несколько субрынков – это:
a) массовый маркетинг;
b) концентрированный маркетинг; c) дифференцированный.
45.Что необходимо иметь при продаже товаров экстренного спроса:
a) качественный товар;
b) компетентного продавца;
c) разветвленную сеть торговых точек.
46.Если покупатели не знают о товаре, то товар:
a)пассивного спроса;
b)предварительного выбора;
c)особого спроса.
47.Какие товары можно подразделить на товары постоянного спроса, импульсной покупки, экстренных случаев:
a) товары особого спроса;
b) товары повседневного спроса; c) товары пассивного спроса.
48.Какие товары можно подразделить на товары схожие и несхожие:
a) товары особого спроса; b) товары пассивного спроса;
c) товары предварительного выбора.
49.Какую систему представляет собой маркетинг?
a)производственную;
b)сбытовую;
c)производственно-сбытовую.
66
50.Ремаркетинг связан с: a) негативным спросом; b) снижающимся спросом;
c) иррациональным спросом.
51.Демаркетинг связан с: a) иррациональным спросом; b) чрезмерным спросом;
c) отсутствием спроса.
52.Синхромаркетинг связан с: a) негативным спросом;
b) снижающимся спросом; c) отсутствием спроса.
53.Конверсионный маркетинг связан с: a) негативным спросом;
b) снижающимся спросом; c) иррациональным спросом.
54.Стимулирующий маркетинг связан с: a) негативным спросом;
b) чрезмерным спросом; c) отсутствием спроса.
55.Поддерживающий маркетинг связан с: a) иррациональным спросом;
b) полноценным спросом; c) чрезмерным спросом.
56.Развивающий маркетинг связан с:
a) иррациональным спросом;
b)скрытым спросом;
c)отсутствием спроса.
57. Сегментация - это
a)разделение потребителей на однородные группы;
b)разделение конкурентов на однородные группы;
c)разделение товаров на однородные группы.
58. Позиционирование - это
a)разделение конкурентов на однородные группы;
b)разделение товаров на однородные группы;
c)определение места для своего товара в ряду аналогов.
67
59. Маркетинг - это:
a)производить то, что нужно потребителю и продаваемо;
b)продавать то, что уже произведено без учета предпочтений потребителей;
c)все верно.
60.Основные факторы макросреды подконтрольные фирме:
a) политические факторы; b) потребители;
c) природные условия.
61.К основным факторам макросреды неподконтрольные фирме не относятся:
a) экономические условия; b) политические факторы; c) потребители.
62.Стратегию массового охвата при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если:
a) фирма реализует стратегию товарной дифференциации; b) фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого; c) покупатели на рынке имеют разнородные потребности.
63.Стратегию дифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если:
a) покупатели на рынке имеют разнородные потребности; b) покупатели на рынке имеют однородные потребности; c) фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке.
64.Стратегию концентрированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если:
a) фирма реализует стратегию товарной дифференциации; b) фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого; c) фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке.
68
65.Если спрос превышает предложение, господствует диктат производителей и продается то, что производится, то такая ситуация имеет название:
a) рынок покупателя; b) монополия;
c) рынок продавца.
66.Если предложение превышает спрос и производится то, что необходимо потребителю, то такая ситуация имеет название:
a) совершенная конкуренция; b) рынок покупателя;
c) рынок продавца.
67.Спрос на товар, как категория маркетинга – это:
a)нужда в конкретном виде продукции;
b)потребность в товаре;
c)потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем.
68. Запрос на товар, как категория маркетинга – это:
a)нужда в конкретном виде продукции;
b)потребность в товаре;
c)потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем.
69. Какое из указанных определений соответствует маркетинговому определению рынка?
a)рынок – это население данного региона;
b)рынок – это совокупность потребителей со схожими потребностями;
c)рынок – это совокупность потенциальных и существующих потребителей.
70. Какое из указанных определений соответствует маркетинговому определению сегмента?
a)сегмент – это население данного региона;
b)сегмент – это совокупность потребителей со схожими потребностями;
c)сегмент – это част потребителей, интересующихся товарами вашей фирмы.
69
71.К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
a) кабинетные исследования; b) некабинетные исследования; c) полевые исследования.
72.К какому виду исследования рынка относится интервьюирование?
a) кабинетные исследования; b) полевые исследования;
c) не относится к исследованиям.
73.К какому виду исследования рынка относится наблюдение?
a) кабинетные исследования; b) полевые исследования;
c) не относится к исследованиям.
74.К какому виду исследования рынка относится анкетирование?
a) кабинетные исследования; b) полевые исследования;
c) не относится к исследованиям.
75.К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
a) кабинетные исследования; b) полевые исследования;
c) не относится к исследованиям.
76.К какому виду исследования рынка относится работа с Интернетом?
a) кабинетные исследования; b) некабинетные исследования;
c) не относится к исследованиям.
77.Маркетинговое наблюдение представляет собой:
a)источник внешней маркетинговой информации;
b)систему сбора и обработки внешней текущей информации;
70