Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
70
Добавлен:
22.03.2015
Размер:
352.77 Кб
Скачать

2.10. Навчально-методичні матеріали з дисципліни «бренд-менеджмент»

Укладач

О. Л. Шевченко, канд. екон. наук, ст. викл.

ВСТУП

Створення конкурентоспроможної товарної марки є невід’єм­ним засобом реалізації маркетингової діяльності підприємства. Потужний бренд — це ключ до створення ефективно діючого підприємства та його прибутку. Основна роль бренд-менедж­менту полягає в інтеграції процесів створення, управління та оцінки ефективності брендів, спрямованих на збільшення їхньої цінності для споживачів. Мета: надання студентам можливостей для оволодіння системними знаннями з теорії та практики бренд-менеджментуЗавдання: забезпечити формування компетенцій за наступними напрямами:

розуміти:

  • сутність і принципи реалізації бренд-менеджменту на підприємстві;

  • мету діяльності бренд-менеджера;

  • передумови ефективної реалізації бренд-менеджменту;

  • актуальність бренд-менеджменту у структурі маркетингової діяльності підприємства;

знати:

  • функції бренд-менедженту;

  • особливості діяльності бренд-менеджменту;

  • завдання бренд-менеджменту;

  • класифікацію брендів;

  • параметри ідентичності бренду;

  • технологію формування практичної структури бренду;

  • чинники позиціювання бренду;

  • різновиди бренд-стратегій підприємства;

  • методи оцінки марочного капіталу;

  • методи оцінки ефективності бренд-менеджменту;

уміти:

  • розробляти бренд-стратегії підприємства та знаходити та знаходити успішні шляхи їх реалізації;

  • визначати цінності бренду;

  • досліджувати чинники впливу бренду на різні цільові аудиторії;

  • ідентифікувати ідеї, поняття та переваги кожного окремо взятого бренду;

  • проводити дослідження ринку з метою формування цінностей бренду;

  • вміти правильно позиціювати бренд;

  • визначати показники оцінювання ефективності бренду;

  • управляти активами бренду;

  • формувати імідж бренду у короткостроковому та довгостроковому періодах;

  • розробляти практичну структуру бренду;

  • здійснювати ефективну стратегію марочних комунікацій;

володіти стійкими навичками:

  • планування, реалізації і контролю процесу бренд-менеджменту на підприємстві;

  • формування ідентичності бренду;

  • формування і реалізації бренд-стратегій підприємства;

  • складання планів і програм розвитку окремих брендів;

  • розробки напрямків оцінювання успішності брендів підприємства.

Предмет: методи, процеси та дії підприємства по створенню, підтриманню і управлінню брендами

Після опанування дисципліни «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ» випускники спеціальності володіють наступними компетенціями щодо виконання завдань професійної діяльності:

  • проведення науково-дослідницької роботи з удосконалення теорії і концепції маркетингу, їх впровадження і реалізації;

  • розробка методології і методики прийняття науково-обґрун­тованих управлінських рішень у сфері маркетингу та комерційної діяльності;

  • розробка товарних знаків та фірмового стилю;

  • дослідження впливу бренду на різні цільові аудиторії;

  • ідентифікування ідеї, поняття та переваги кожного окремо взятого бренду;

  • проведення дослідження ринку з метою формування цінностей бренду;

  • приймання рішення та розробка заходів щодо удосконалення маркетингової інформаційної системи та підвищення ефектив­ності її функціонування;

  • розробка мети і завдання цільових маркетингових досліджень;

  • організація і проведення доброякісних маркетингових досліджень;

  • розробка й обґрунтування методології, методики і моделі збору інформації та аналізу результатів маркетингових досліджень.

Соседние файлы в папке Discipline_mag_pr