- •2.10. Навчально-методичні матеріали з дисципліни «бренд-менеджмент»
- •1. Тематичний план вивчення дисципліни дисципліни «бренд-менеджмент»
- •2. Програма дисципліни та рекомендована література
- •2.1. Програма дисципліни
- •Тема 1. Сутність та значення бренд-менеджменту
- •Тема 2. Активи бренду
- •Тема 3. Маркетингові дослідження у бренд-менеджменті
- •Тема 4. Розробка практичної структури бренду
- •Тема 5. Бренд-стратегії підприємства
- •Тема 6. Позиціювання бренду
- •Тема 7. Контроль над ефективністю бренду і бренд-менеджменту
- •2.2. Рекомендована література Основна
- •Додаткова
- •3. Плани та завдання до практичних занять
- •Тема 1. Сутність та значення бренд-менеджменту
- •Тема 2. Активи бренду
- •Тема 3. Маркетингові дослідження у бренд-менеджменті
- •Тема 4. Розробка практичної структури бренду
- •Тема 5. Бренд-стратегії підприємства
- •4.2. Організація самостійної роботи студентів Тема 1
- •4.3. Перелік індивідуальних практичних завдань Завдання для самостійної роботи студентів Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •5. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів
- •Критерії оцінювання знань студента денної форми навчання
- •Критерії оцінювання знань студента вечірньої форми навчання
- •Критерії оцінювання знань студента заочної форми навчання
- •5.1. Порядок поточного оцінювання знань студентів денної, вечірньої та заочної форм навчання
- •5.1.2. Порядок поточного оцінювання знань студентів заочної форми навчання
- •5.2. Підсумковий контроль
- •5.3. Зразок екзаменаційного білета для вечірньої ф.Н.
- •Рекомендована література основна
- •Додаткова
2.10. Навчально-методичні матеріали з дисципліни «бренд-менеджмент»
Укладач
О. Л. Шевченко, канд. екон. наук, ст. викл.
ВСТУП
Створення конкурентоспроможної товарної марки є невід’ємним засобом реалізації маркетингової діяльності підприємства. Потужний бренд — це ключ до створення ефективно діючого підприємства та його прибутку. Основна роль бренд-менеджменту полягає в інтеграції процесів створення, управління та оцінки ефективності брендів, спрямованих на збільшення їхньої цінності для споживачів. Мета: надання студентам можливостей для оволодіння системними знаннями з теорії та практики бренд-менеджментуЗавдання: забезпечити формування компетенцій за наступними напрямами:
розуміти:
сутність і принципи реалізації бренд-менеджменту на підприємстві;
мету діяльності бренд-менеджера;
передумови ефективної реалізації бренд-менеджменту;
актуальність бренд-менеджменту у структурі маркетингової діяльності підприємства;
знати:
функції бренд-менедженту;
особливості діяльності бренд-менеджменту;
завдання бренд-менеджменту;
класифікацію брендів;
параметри ідентичності бренду;
технологію формування практичної структури бренду;
чинники позиціювання бренду;
різновиди бренд-стратегій підприємства;
методи оцінки марочного капіталу;
методи оцінки ефективності бренд-менеджменту;
уміти:
розробляти бренд-стратегії підприємства та знаходити та знаходити успішні шляхи їх реалізації;
визначати цінності бренду;
досліджувати чинники впливу бренду на різні цільові аудиторії;
ідентифікувати ідеї, поняття та переваги кожного окремо взятого бренду;
проводити дослідження ринку з метою формування цінностей бренду;
вміти правильно позиціювати бренд;
визначати показники оцінювання ефективності бренду;
управляти активами бренду;
формувати імідж бренду у короткостроковому та довгостроковому періодах;
розробляти практичну структуру бренду;
здійснювати ефективну стратегію марочних комунікацій;
володіти стійкими навичками:
планування, реалізації і контролю процесу бренд-менеджменту на підприємстві;
формування ідентичності бренду;
формування і реалізації бренд-стратегій підприємства;
складання планів і програм розвитку окремих брендів;
розробки напрямків оцінювання успішності брендів підприємства.
Предмет: методи, процеси та дії підприємства по створенню, підтриманню і управлінню брендами
Після опанування дисципліни «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ» випускники спеціальності володіють наступними компетенціями щодо виконання завдань професійної діяльності:
проведення науково-дослідницької роботи з удосконалення теорії і концепції маркетингу, їх впровадження і реалізації;
розробка методології і методики прийняття науково-обґрунтованих управлінських рішень у сфері маркетингу та комерційної діяльності;
розробка товарних знаків та фірмового стилю;
дослідження впливу бренду на різні цільові аудиторії;
ідентифікування ідеї, поняття та переваги кожного окремо взятого бренду;
проведення дослідження ринку з метою формування цінностей бренду;
приймання рішення та розробка заходів щодо удосконалення маркетингової інформаційної системи та підвищення ефективності її функціонування;
розробка мети і завдання цільових маркетингових досліджень;
організація і проведення доброякісних маркетингових досліджень;
розробка й обґрунтування методології, методики і моделі збору інформації та аналізу результатів маркетингових досліджень.