2.3. Навчально-методичні матеріали з дисципліни «стратегічний маркетинг»

Укладач

Н. В. Куденко, д-р екон. наук, проф.

ВСТУП

Мета дисципліни — надання студентам теоретичних знань та практичних навичок стратегічного маркетингу.

Завдання дисципліни — сформувати у студентів компетенції за таким переліком:

1. розуміти

• місію і стратегічні маркетингові цілі підприємства;

• мету і зміст стратегічної діяльності маркетолога;

• сутність, зміст і різновиди маркетингових стратегій;

• етапність формулювання маркетингової стратегії підприємства;

знати

теоретичне підгрунтя стратегічної маркетингової діяльності підприємства, її наукове формування та обґрунтування. Дисципліна «Стратегічний маркетинг» передбачає знання базових маркетингових дисциплін і вивчається у зв’язку з іншими дисциплінами магістерської програми «Маркетинговий менеджмент»;

3. Уміти

• проводити маркетинговий стратегічний аналіз;

• формувати стратегічний план маркетингу підприємства;

• планувати і реалізовувати процес стратегічного маркетингу підприємства;

• формулювати ефективну місію підприємства;

• встановлювати адекватні маркетингові стратегічні цілі підприємства;

• розробляти адекватні різновиди маркетингових стратегій під­приємства;

• надавати маркетингову оцінку стратегічній діяльності підприємства;

4. Володіти стійкими навичками

• планування довгострокових заходів ринкового закріплення та зміцнення конкурентних позицій підприємства;

• здійснення маркетингового стратегічного аналізу;

• формулювання маркетингових стратегій підприємства.

Предмет дисципліни — стратегічна маркетингова діяльність підприємства.

Зміст дисципліни розкривається в таких темах:

1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу.

2. Аналіз маркетингового середовища. Визначення конкурентних переваг.

3. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку.

4. Маркетингові стратегії росту.

5. Маркетингове управління портфелем бізнесу фірми.

6. Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування.

7. Маркетингові конкурентні стратегії.

Після опанування дисципліни «Стратегічний маркетинг» випускники спеціальності володіють наступними компетенціями щодо виконання завдань професійної діяльності

• визначає стратегічні завдання і цілі маркетингової діяльності підприємства (організації, установи, фірми);

• обґрунтовує та розробляє маркетингову політику і стратегії підприємства, організації, установи;

• обґрунтовує та розробляє організаційно-економічні маркетингові програми підприємства, організації, фірми;

• прогнозує кон’юнктуру внутрішніх, міжнародних і світових товарних ринків;

• планує довгострокові заходи ринкового закріплення та зміцнення конкурентних позицій;

• розробляє бізнес-плани маркетингової діяльності;

• розробляє перспективні та оперативні маркетингові плани з інноваційної діяльності.

1. Тематичний план дисципліни

Назва теми	Кількість годин
	Денна форма навчання				Вечірня форма навчання			Заочна форма навчання
	Лекції	Семінари	І.р.с	С.р с.	Лекції	Семін. зан.	С.р с.	Лекції	Семін. зан.	С.р с.
1. Сутність і сфера стра­тегічного маркетингу	2	2	2	5	2	2	6	2	—	10
2. Аналіз маркетингово­го середовища. Визначення конкурентних пе­реваг	2	4	8	15	2	6	10	2	2	20
3. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку	4	2	5	15	4	4	10	4	1	20
4. Маркетингові стратегії росту	2	2	5	10	2	6	10	2	1	10
5. Маркетингове управління портфелем бізнесу фірми	4	4	10	11	4	6	20	4	1	20
6. Маркетингові стратегії диференціації і пози­ціювання	2	1	2	10	2	2	10	2	1	5
7. Маркетингові конкурентні стратегії	2	1	3	4	2	2	8	2	—	5
Разом годин	20	16	35	70	20	28	70	20	6	90