2.2. Навчально-методичні матеріали до вивчення дисципліни «рекламний менеджмент»

Укладач:

Т. В. Архипова, канд. екон. наук

ВСТУП

Мета дисципліни — надання студентам теоретичних знань та практичних навичок управління рекламною діяльністю.

Завдання дисципліни — сформувати у студентів компетенції за таким переліком

1. розуміти

• сутність і значення управління рекламною діяльністю в умовах ринкової економіки;

• мету і завдання реклами;

• функції учасників рекламного процесу;

2. знати

• особливості і характеристики рекламного ринку;

• методи маркетингових досліджень в рекламі;

• психологічні засади впливу реклами на споживача;

• процес медіапланування.

Дисципліна «Рекламний менеджмент» передбачає знання базових маркетингових дисциплін і вивчається у зв’язку з іншими дисциплінами магістерської програми «Маркетинговий менеджмент»;

3. Уміти

• визначати потребу в рекламуванні товару, послуги чи ідеї, укладати контракти на проведення рекламного дослідження та рекламної кампанії;

• розробляти стратегічний план рекламної діяльності (визначати цілі та концепції рекламної кампанії, необхідні асигнування, види та носії реклами);

• розробляти тактичні плани проведення рекламної кампанії (визначати конкретні завдання, розраховувати кошторис витрат, вибирати жанри та форми реклами, а також засоби масової інфор­мації для її розміщення);

• організовувати рекламну діяльність підприємства, координувати її з партнерами, рекламними агентствами, засобами масової інформації;

• ефективно реалізовувати рекламні послуги (рекламний ефір, площини, простір);

• вивчати ефективність проведення рекламної кампанії, розробляти рекомендації щодо її коригування;

4. володіти стійкими навичками

— формування рекламних цілей підприємства;

— розробка рекламних кампаній;

— оцінювання ефективності реклами;

— налагодження взаємовідносин між учасниками рекламного ринку.

Предмет дисципліни — управління рекламною діяльністю на засадах маркетингу.

Зміст дисципліни розкривається у таких темах

Сутність рекламного менеджменту.

Класифікація реклами.

Психологічні основи рекламного менеджменту.

Рекламне дослідження ринку.

Організація та координація рекламної діяльності.

Планування рекламний компаній.

Медіапланування.

Контроль та оцінка ефективності рекламної компанії.

Після опанування дисципліни «Рекламний менеджмент» випускники спеціальності володіють наступними компетенціями щодо виконання завдань професійної діяльності:

• Розробка методології і методики прийняття науково обґрунтованих управлінських рішень у рекламній сфері

• Розробка методології та методики процесу рекламного планування

• Розробка організаційної структури служби реклами

• Створення положення та розробка посадових інструкцій співробітників служби реклами.

• Організація системоутворюючих зв’язків із іншими структурними підрозділами підприємства.

• Формування тривалих взаємовигідних партнерських стосунків між учасниками рекламного процесу.

• Проводити аналіз і прогнозування ринкової ситуації,

• Розробляти рекомендації щодо створення та проведення рекламних програм

• Здійснювати різнобічні роботи із визначення і реалізації рекламних стратегій

• Удосконалення рекламної політики підприємств різних форм власності, формування їх позитивного іміджу та репутації на ринку