МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ, МОЛОДЕЖИ И СПОРТА УКРАИНЫ

ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ТОРГОВЛИ ИМЕНИ МИХАИЛА ТУГАН-БАРАНОВСКОГО

Кафедра маркетинга и коммерческого дела

Научный отчет

по дисциплине «Маркетинговые исследования»

по теме: «Анализ рынка абитуриентов на примере Донецкого национального университета экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского в Кировском районе г. Донецка

Выполнил:

Студент 4-го курса,

Гр. МТ-09-Б

Ярковенко Дмитрий

Донецк 2013

Содержание

Содержание 2

1. Описание рынка ВУЗов Донецка на основе ДонНУЭТ им. Михаила Туган-Барановского и его прямых основных конкурентов. 3

1. Описание рынка вуЗов Донецка на основе ДонНуэт им. Михаила Туган-Барановского и его прямых основных конкурентов.

Цель данного исследования:выявления знания ДонНУЭТ и осведомленности абитуриентов о данном ВУЗе, и приоритетов в выборе высшего учебного заведения, а также выявление и устранение недостатков, которые могут быть выявлены в процессе исследования.

В целом для мониторинга и анализа состояния рынка собственных позиций ДонНУЭТ были выбраны его ближайшие конкуренты:

1. ДонНТУ

2. ДонНУ

3. ДонГУУ

Анкетирование проходили ученики 11 классов.

Генеральная совокупность составляет 22 общеобразовательных учреждений.

Выборка составляет 5 общеобразовательных школ, 200 учеников (абитуриентов).

Анкетирование проводилось методом личного интервью (анкетирование).

Для оценки собственных конкурентных позиций в целом по Украине и Донецку, по направлению подготовки и регионам была взята статистическая информация с сайта компании КОМПАС, занимающейся изучением и созданию рейтингов украинских высших учебных заведений по степени удовлетворенности образованием.

Сводный рейтинг (Таблица 1)

Рейтинг «Компас-2012» рассчитывался по той же методологии, что и прошлогодний рейтинг «Компас-2011». Несколько изменился перечень ВУЗов, включенных в рейтинг: всего в общем рейтинге были оценены 232 высших учебных заведения Украины.

При расчете рейтинга учитывались следующие критерии:

• Удовлетворенность выпускников ВУЗов полученным ими образованием и возможностью применить его в трудовой деятельности (КР1). Мнение молодых специалистов (выпускников ВУЗов 2006-2011 гг.) по поводу возможностей получить затребованное образование в ВУЗе, где они проходили обучение. Включает такие аспекты, как оценка практической значимости обучения, содействие ВУЗа трудоустройству выпускников, опыт трудовой деятельности выпускников, удовлетворенность собственным ВУЗом и определение выпускниками ВУЗов, которые дают лучшую подготовку в целом.

• Восприятие работодателями качества образования в украинских ВУЗах (КР2).Определение работодателями украинских ВУЗов, которые дают выпускникам наилучшую подготовку для работы в их компании.

• Восприятие экспертами качества образования в украинских ВУЗах (КР3).Определение компаниями-экспертами украинских ВУЗов, которые дают наилучшую подготовку для работы в их компании.

• Сотрудничество между ВУЗами и компаниями-работодателями (КР4).Количество компаний-работодателей и экспертов, которые сотрудничают с ВУЗами.

Значение всех индикаторов и критериев рейтинга нормировались по отношению к наибольшему значению: максимальному значению присваивалось значение 100, а остальные значения рассчитывались как процент от максимального. 

В общем рейтинге были оценены 232 высших учебных заведения Украины.

По результатам рейтинга ВУЗов в этом году, в пятерку сильнейших вошли 7 высших учебных заведений. 5 из них расположены в Киеве, по одному — в Донецке и Львове. 

По результатам 2012 года, перечень лидеров не претерпел существенных изменений. 

Первое место в рейтинге стабильно держит Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт» (90 баллов).

На втором месте, с незначительным отрывом — Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко (83 балла).

Третью ступеньку рейтинга разделили Национальный университет « Киево-Могилянская академия» (43 балла) и Киевский национальный экономический университет имени Вадима Гетьмана (42 балла).

На четвертом месте — Национальный университет «Львовская политехника» (36 баллов), а замыкает пятерку лучших Киевский национальный университет строительства и архитектуры (30 баллов).

Таблица 1. – Сводный рейтинг

6	Державний вищий навчальний заклад "Донецький національний технічний університет"	Донецьк	79	20	12	28	26
7	Донецький національний університет	Донецьк	78	19	11	18	22
8	Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського	Донецьк	88	11	4	19	19
10	Державний університет інформатики і штучного інтелекту	Донецьк	72	2	1	4	9
10	Донецький державний університет управління	Донецьк	57	2	3	6	9
10	Донецький інститут підприємництва	Донецьк	67	1	1	0	7
10	Приватний вищий навчальний заклад "Донецький університет економіки та права"	Донецьк	64	0	1	1	7
10	Приватний вищий навчальний заклад "Донецький інститут туристичного бізнесу"	Донецьк	64	0	1	0	7
10	Приватний вищий навчальний заклад "Донецька академія автомобільного транспорту"	Донецьк	57	0	0	0	6
10	Донецький інститут ринку та соціальної політики	Донецьк	44	0	1	1	5
10	Приватний вищий навчальний заклад "Донецький інститут психології і підприємництва"	Донецьк	64	0	0	0	5

По сводному рейтингу можно увидеть, что ДонНУЭТ занимает 10 позицию,получив 19 баллов и уступает своим двум основным конкурентам ДонНТУ и ДонНУ у которые заняли 6 и 7 место, 26 и 22 балла соответственно.

Восточный регион

Восточный регион, как и Центральный, предлагает неплохие образовательные возможности – с основными образовательными центрами в Харькове и Донецке. 

Среди ВУЗов Восточного региона первое место имеет Национальный технический университет «Харьковский политехнический институт», который на общенациональном уровне имеет 6-е место. 

Несущественно уступая Харьковскому политехническому, второе место среди ВУЗов Восточного региона имеет Донецкий национальный технический университет. 

На третьем месте в регионе — Донецкий национальный университет, на четвертом — Национальный университет «Юридическая академия Украины имени Ярослава Мудрого». 

Другие ВУЗы Восточного региона, которые дают высоковостребованное образование, — Национальный аэрокосмический университет им. Н.Е. Жуковского «Харьковский авиационный институт», Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Харьковский национальный университет радиоэлектроники, Харьковский национальный автомобильно-дорожный университет, Восточноукраинский национальный университет имени Владимира Даля. 

По специальностям / направлениям подготовки наилучшими в Восточном регионе являются (в скобках — средний балл и место в общенациональном рейтинге по специальности): 

бизнес-экономические специальности: Донецкий национальный университет (20 баллов, 6-е место) и Харьковский национальный экономический университет (17 баллов, 7-е место);

юридические специальности: Национальный университет «Юридическая академия Украины имени Ярослава Мудрого» (86 баллов, 1-е место);

инженерно-технические специальности: Донецкий национальный технический университет (39 баллов, 3-е место) и Национальный технический университет «Харьковский политехнический институт» (37 баллов, 3-е место);

информационные технологии: Национальный технический университет «Харьковский политехнический институт» (27 баллов, 3-е место) и Харьковский национальный университет радиоэлектроники (23 балла, 4-е место).

архитектура-строительство: Харьковский государственный технический университет строительства и архитектуры (32 балла, 2-е место).

Таблица 2. – Рейтинг по Восточному региону

Місце	ВУЗ	Місто	Оцінка роботодавців	Оцінка експертів	Оцінка випускників	Співпраця	Рейтинговий бал
1	Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут"	Харків	100	100	61	84	91
2	Державний вищий навчальний заклад "Донецький національний технічний університет"	Донецьк	72	8 7	8 0	100	86
3	Донецький національний університет	Донецьк	70	8 0	7 9	6 3	72
4	Національний університет "Юридична академія України імені Ярослава Мудрого"	Харків	70	9 1	87	21	63
5	Національний аерокосмічний університет ім. М.Є. Жуковського "Харківський авіаційний інститут"	Харків	30	59	71	58	51
5	Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського	Донецьк	41	29	8 9	6 8	50
5	Харківський національний університет радіоелектроніки	Харків	28	4 5	70	63	48
5	Харківський національний автомобільно- дорожній університет	Харків	44	7	69	79	46
5	Східноукраїнський національний університет імені Володимира Даля	Луганськ	42	9	7 9	7 4	46
6	Харківський державний технічний університет будівництва та архітектури	Харків	45	2 7	80	42	42
7	Національний фармацевтичний університет	Харків	47	9	81	37	36
7	Харківський національний університет імені В.Н.Каразіна	Харків	26	2 3	82	42	36
7	Харківський національний економічний університет	Харків	34	2 1	90	21	32
7	Харківська національна академія міського господарства	Харків	31	11	63	42	32
8	Донбаська державна машинобудівна академія	Краматорськ	1 8	5	55	4 2	25
8	Харківський державний університет харчування та торгівлі	Харків	32	9	81	16	25
8	Донбаський державний технічний університет	Алчевськ	12	9	5 7	4 2	25
8	Луганський національний аграрний університет	Луганськ	1 8	0	8 1	2 6	22
8	Державний вищий навчальний заклад "Донбаська національна академія будівництва і архітектури"	Макіївка	1 6	9	55	26	2 1
8	Донецький державний університет управління	Донецьк	7	2 0	5 8	2 1	2 0

В следующем шаге была проведена аналитическая статистика по восточному региону.

Относительно восточного региона ДонНУЭТ имеет довольно сильную конкурентную позицию. ДонНУЭТ занял 5 место и получил 50 баллов. Но в свою очередь уступает своим двум основным конкурентам: ДонНТУ и ДонНУ, которые закрепились на 2 и 3 позиции набрав 86 и 72 балла соответственно.

Согласно данной статистики по региону можно сделать вывод, что ДонНУЭТ отстает в своих позициях, и его конкуренция не такая сильная, как у его двух конкурентов.

Менеджмент / экономика

Пятерка лидеров по подготовке специалистов бизнес-экономических специальностей за прошлый год практически не изменилась.

По результатам проведенных опросов, первое место по подготовке специалистов бизнес-экономических специальностей получил Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко (88 баллов). С незначительным отставанием,вторую ступеньку бизнес-экономического рейтинга получил Киевский национальный экономический университет имени Вадима Гетьмана (82 балла). Как и раньше, КНУ имени Тараса Шевченко пользуется наибольшим авторитетом среди компаний-экспертов, а также в среде выпускников, тем не менее по оценкам работодателей он немного уступает КНЭУ.

Третью ступеньку рейтинга по подготовке специалистов бизнес-экономических специальностей получил Национальный университет « Киево-Могилянская академия» (45 баллов).

Четвертое место получил Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт» (40 баллов).

На пятой ступеньке — Киевский национальный торгово-экономический университет (35 баллов).

Полный рейтинг вузов по подготовке специалистов бизнес-экономических специальностей представлен в таблице на следующей странице.

Таблица 3. – Менджмент и экономика

Місце	ВУЗ	Місто	Оцінка роботодавців	Оцінка експертів	Оцінка випускників	Рейтинговий бал
1	Київський національний університет імені Тараса Шевченка	Київ	63	100	100	88
2	Державний вищий навчальний заклад "Київський національний економічний університет імені Вадима	Київ	100	80	65	82
3	Національний університет "Києво-Могилянська академія"	Київ	32	60	42	45
4	Національний технічний університет України "Київський політехнічний інститут"	Київ	54	33	32	40
5	Київський національний торговельно-економічний університет	Київ	38	38	29	35
6	Донецький національний університет	Донецьк	27	9	25	20
7	Харківський національний економічний університет	Харків	27	4	20	17
7	Національний університет "Львівська політехніка"	Львів	29	6	13	16

Продолж. табл. 3

8	Дніпропетровський національний університет імені Олеся Гончара	Дніпропетровськ	25	3	13	14
8	Державний вищий навчальний заклад "Донецький національний технічний університет"	Донецьк	17	4	16	12
8	Львівський національний університет імені Івана Франка	Львів	17	2	18	12
8	Дніпропетровський університет економіки та права імені Альфреда Нобеля	Дніпропетровськ	20	4	11	12
8	Одеський державний економічний університет	Одеса	18	5	10	11
8	Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут"	Харків	17	4	10	10
8	Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського	Донецьк	16	6	9	10
8	Харківський національний університет імені В.Н.Каразіна	Харків	12	2	15	9
8	Вищий навчальний заклад "Київський економічний інститут менеджменту" у формі ТОВ	Київ	7	12	10	9
10	Донецький державний університет управління	Донецьк	1	6	3	4

В разрезе экономических специальностей ДонНУЭТ находится в критическом состоянии на рынке Украине, заняв 8 место набрав 10 баллов. Уступив своим конкурентам ДонНТУ который не ушел далеко набрав 12 баллов и заняв 8 место в списке. ДонНУ набрал 20 рейтинговых баллов, заняв 6 место.

Можно сделать вывод, что на рынке Украине среди экономических специальностей ВУЗы Донецка не имеет сильных конкурентных преимуществ. В сознании работодателей и студентов ВУЗы Донецка в рейтинге набирают минимальное количество баллов, которые не устраивают руководства данных ВУЗов.

Инженерные / технические специальности

В рейтинге ВУЗов по подготовке специалистов инженерно-технических специальностей в пятерке сильнейших попало семь высших учебных заведений.

Первое местопо подготовке специалистов инженерно-технических специальностей четвертый год подряд уверенно держит Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт» (98 баллов).

На втором месте— Национальный горный университет (Днепропетровск, 44 балла), причем эксперты этот ВУЗ оценивают выше всего, но выпускники и работодатели существенно реже называли его среди наилучших по подготовке специалистов инженерно-технических специальностей.

Третье местов рейтинге по этому направлению подготовки делят Национальная металлургическая академия Украины (41 балл), Донецкий национальный технический университет (39 баллов) и Национальный технический университет «Харьковский политехнический институт» (37 баллов).

Четвертое местополучил Национальный университет «Львовская политехника» (33 балла).

На пятом местепо подготовке специалистов инженерно-технических специальностей — Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко (25 баллов).

Полный рейтинг ВУЗов по подготовке специалистов инженерно-технических специальностей представлен в приложении.

Таблица 4. – Инженерные/технологические специальности

Місце	ВУЗ	Місто	Оцінка роботодавців	Оцінка експертів	Оцінка випускників	Рейтинговий бал
1	Національний технічний університет України "Київський політехнічний інститут"	Київ	100	95	100	98
2	Національний гірничий університет	Дніпропетровськ	21	100	11	44
3	Національна металургійна академія України	Дніпропетровськ	18	98	6	41
3	Державний вищий навчальний заклад "Донецький національний технічний університет"	Донецьк	17	77	23	39
3	Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут"	Харків	26	39	47	37
4	Національний університет "Львівська політехніка"	Львів	33	41	25	33
5	Київський національний університет імені Тараса Шевченка	Київ	26	9	41	25
6	Державний вищий навчальний заклад "Український державний хіміко-технологічний	Дніпропетровськ	9	41	9	20
6	Запорізький національний технічний університет	Запоріжжя	9	41	6	19
6	Криворізький технічний університет	Кривий Ріг	6	45	2	18
6	Одеський національний політехнічний університет	Одеса	16	16	20	17
6	Дніпропетровський національний університет залізничного транспорту імені академіка	Дніпропетровськ	15	20	14	17
6	Національний аерокосмічний університет ім. М.Є. Жуковського "Харківський авіаційний інститут"	Харків	5	30	13	16
7	Національний авіаційний університет	Київ	15	14	14	14
7	Дніпропетровський національний університет імені Олеся Гончара	Дніпропетровськ	12	20	10	14
7	Національний транспортний університет	Київ	15	14	13	14
7	Донбаський державний технічний університет	Алчевськ	3	27	7	13
8	Івано-Франківський національний технічний університет нафти і газу	Івано-Франківськ	7	20	5	11
8	Харківський національний автомобільно-дорожній університет	Харків	11	2	20	11
8	Національний університет харчових технологій	Київ	15	0	18	11
8	Донецький національний університет	Донецьк	8	18	5	10
8	Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського	Донецьк	4	20	5	10

ДонНУЭТ не с умел показать себя и среди технических специальностей, заняв 8 место с 10 рейтинговыми баллами.

В общем по всем статистическим показателям и рейтингам ДонНУЭТ не имеет достаточных сильных сторон, что бы успешным на рынке Украины. Но в свою очередь занимает крепкие позиции в своем восточном регионе. Но в свою очередь уступает двум ВУЗам ДонНТУ и ДонНУ, которые в рейтингах обходят ДонНУЭТ и занимает более прочные позиции на рынке образовательных услуг.