files (1) / Рецензия_Растворова
.docРЕЦЕНЗИЯ
на научную работу студентки 4-го курса специальности "Маркетинг" Растворовой В. "Определение предпочтений потребителей блокаторов кальциевых каналов"
В настоящее время сердечно-сосудистые заболевания, в том числе и гипертония, относятся к одним из самых распространенных заболеваний в мире, которые являются причиной инвалидации и летальности значительной части населения. В Украине гипертонией страдает практически четверть населения. Поэтому качественное медикаментозное обеспечение больных сердечно-сосудистыми заболеваниями имеет особую актуальность.
Студенческая работа посвящена определению предпочтений потребителей блокаторов кальциевых каналов (БКК), которые используются в лечении сердечно-сосудистой системы. Для этого необходимо было провести анализ украинского рынка БКК, провести опрос конечных потребителей и специалистов (фармацевтов), а также на примере крупного оптового предприятия исследовать структуру продаж БКК.
При проведении анализа товарно-фирменной структуры рынка БКК студентом были учтены специфика и особенности рынка лекарственных средств. Для проведения опроса конечных потребителей студентом самостоятельно была разработана анкета, в которой нашли отражение вопросы, позволяющие оценить предпочтения потребителей БКК, источники получения информации, основные критерии принятия решения о покупке БКК и др. Для проведения экспертной оценки в качестве респондентов были привлечены работники аптек. Для этого была разработана анкета для специалиста (фармацевтического работника аптеки).
В результате обработки и анализа информации, полученной при проведении полевых исследований, студентом определены предпочтения потребителей БКК и критерии принятия решения о покупке препаратов данной группы. Проведенный анализ структуры продаж препаратов группы БКК на оптовом предприятии позволил выделить те группы препаратов, которым необходимо уделять первостепенное внимание для обеспечения эффективной деятельности предприятия.
При выполнении работы студентом били использованы современные методы исследований.
Полученные в работе результаты целесообразно использовать при формировании ассортиментной политики фармацевтических предприятий.
Профессор кафедры менеджмента
и маркетинга в фармации
Национального фармацевтического
университета Е.П. Пивень