- •I. Типова програма дисципліни «рекламний креатив»
- •1.1. Тематичний план та розрахунок навчального часу
- •1.2. Програмний матеріал за окремими темами
- •Тема 1. Сутність і значення рекламного креативу
- •Тема 2. Управління креативними процесами у рекламі
- •Тема 3. Сучасні комунікативні технології у рекламі
- •Тема 4. Стилістика та структуралізм у рекламному креативі
- •Тема 5. Креатив рекламних текстів
- •Тема 6. Дизайн реклами
- •Тема 7. Сценаристика та режисура теле- і радіореклами
- •Тема 8. Креативні прийоми формування реклами
- •2.1. Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни
- •Тема 1. Сутність і значення рекламного креативу
- •Принципи та функції рекламного креативу
- •Види рекламних звернень
- •Тема 2. Управління креативними процесами у рекламі
- •Основні спрямування дослідження рекламного простору
- •Такі цілі можуть бути різними. За типологією їх можна поділити на:
- •Вибір типу стратегії на підставі визначених цілей
- •При виборі креативної стратегії варто звернути увагу на стратегічну модель «обдумування/емоції — висока/низька важ- ливість» [2, с.106-107].
- •Тестування рекламних роликів проводиться за такими напрям- ками:
- •Тема 3. Сучасні комунікативні технології у рекламі
- •Основними рисами тоталізації є:
- •Особливостями технології демократизації є:
- •Контрреклама — це можливість коректного забруднення іміджу конкурентів, показ негативних рис «інших» товарів. Використовується вкрай рідко.
- •Тема 4. Стилістика та структуралізм у рекламному креативі
I. Типова програма дисципліни «рекламний креатив»
1.1. Тематичний план та розрахунок навчального часу
|
№ з/п |
Тема |
Кількість годин | |||||||||||
|
Денна форма навчання |
Вечірня форма навчання |
Заочна форма навчання | |||||||||||
|
Лекції |
С(П, Л) |
ІКР |
СРС |
Лекції |
С(П, Л) |
ІКР |
СРС |
Лекції |
С(П, Л) |
ІКР |
СРС | ||
|
1 |
Сутність і значення рекламного креативу |
2 |
|
2 |
8 |
2 |
|
1 |
8 |
2 |
|
|
8 |
|
2 |
Управління креативними процесами у рекламі |
2 |
|
2 |
8 |
2 |
|
1 |
8 |
2 |
|
1 |
8 |
|
3 |
Сучасні комунікативні технології у рекламі |
2 |
|
2 |
16 |
2 |
|
2 |
16 |
2 |
|
1 |
18 |
|
4 |
Стилістика та струк- туролізм у реклам- ному креативі |
4 |
|
4 |
16 |
2 |
|
2 |
16 |
2 |
|
1 |
18 |
|
5 |
Креатив рекламних текстів |
4 |
|
6 |
16 |
2 |
|
2 |
20 |
2 |
|
1 |
22 |
|
6 |
Дизайн реклами |
4 |
|
6 |
16 |
4 |
|
4 |
20 |
4 |
|
1 |
22 |
|
7 |
Сценаристика та режисура теле- і радіореклами |
4 |
|
6 |
16 |
4 |
|
4 |
20 |
4 |
|
1 |
22 |
|
8 |
Креативні прийоми формування реклами |
2 |
|
2 |
12 |
2 |
|
2 |
18 |
2 |
|
|
18 |
|
|
Усього, год. |
24 |
|
30 |
108 |
20 |
|
16 |
126 |
20 |
|
6 |
136 |
1.2. Програмний матеріал за окремими темами
Тема 1. Сутність і значення рекламного креативу
Реклама у системі комунікацій. Теорія рекламного впливу на аудиторію. Основні принципи рекламної діяльності. Алгоритм рекламної комунікації.
Креатив у рекламі: цілі, завдання, функції. Стратегічне значення рекламного креативу. Креатив і творчість. Основні риси творчої особистості. Рекламна творчість. Організація творчого процесу у рекламі. Креативні принципи рекламування. Сутність організаційної і творчої стратегій у рекламі. Рекламна концепція. Креативна ідея реклами. Копірайтинг. Роль і місце дизайну у рекламному креативі.
Види реклами. Рекламне звернення: види, форми, зміст, структура та композиція, творче втілення і художнє оформлення. Засоби подання реклами. Стандартні та нестандартні підходи у виборі рекламоносіїв.