965 / 4
.doc2. Під поняттям «рекламний креатив» варто розуміти:
А) побудову рекламних звернень на основі використання творчих прийомів;
Б) об’єднання творчих і прагматичних підходів у створенні рекламного звернення;
В) використання творчих підходів у створенні рекламного звернення;
Г) досягнення поліпшення економічних показників діяльності підприємства від використання творчих прийомів у оформленні рекламних звернень.
3. Мета рекламного креативу:
А) творче осмислення одного із завдань і формулювання концепції, яка задовольняє нинішні вимоги до реклами;
Б) поєднання творчих засад у створенні рекламних звернень з основними спрямуваннями науково-практичних характеристик товару;
В) використання найпоширеніших засобів передання настрою аудиторії на сучасність;
Г) поєднання наукового сприйняття товару певною аудиторією із чинниками, які мають її оточувати.
4. Основна умова рекламного креативу:
А) рекламне звернення має бути зрозумілим для рекламодавця;
Б) рекламне звернення має бути зрозумілим для споживача;
В) рекламне звернення має бути зрозумілим для науковців, які працюють у сфері реклами;
Г) це суто творчий підхід.
5. До основних функцій рекламного креативу не можна віднести:
А) його етапів життєвого циклу, особливостей позиціонування;
Б) аналіз та дослідження вимог цільової аудиторії до товару (ступінь сприйняття, рівень поінформованості, чинники, що впливають на процес прийняття рішень про купівлю, наявність стереотипів тощо);
В) розробку медіа-плану;
Г) розроблення креативної ідеї реклами, спроможної привернути увагу споживачів і спонукати їх до купівлі.
6. Що не належить до основних особливостей, які відрізняють рекламний креатив від чистого мистецтва?
А) прагматичний підхід;
Б) масовість аудиторій;
В) проектний характер реклами;
Г) побудова рекламних звернень на основі творчих підходів.
7. Суть стратегії розриву стереотипів полягає у:
А) діагностуванні певних стереотипів у свідомості споживачів;
Б) розриві певних стереотипів у побудові рекламних звернень;
В) винайдені альтернативних рішень у створенні стереотипів для побудови рекламних звернень;
Г) в орієнтації цільової аудиторії на сучасні стереотипи у рекламному бізнесі.
8. Що лежить в основі розробки стратегії рекламної кампанії?
А) організаційна стратегія;
Б) творча стратегія;
В) правильні відповіді А і Б;
Г) дизайнерське рішення.
9. До організаційної стратегії рекламної кампанії належить:
А) побудова системи взаємодії замовника та розробника рекламних звернень;
Б) організація роботи креатора;
В) організація роботи рекламодавця;
Г) визначення ефективних шляхів впливу на споживачів.
10. Які елементи не лежать в основі розробки творчої стратегії реклами?
А) цільова аудиторія;
Б) концепція продукту;
В) засоби поширення інформації;
Г) амбіції рекламодавця.
11. У якій послідовності створюється творчий план побудови рекламного звернення?
А) підготовки, перетравлювання, інкубації, виникнення ідеї;
Б) підготовки, перетравлювання, осяяння, інкубації, виникнення ідеї;
В) підготовки, перетравлювання, інкубації, виникнення ідеї, побудови творчих планів;
Г) підготовки, інкубації, виникнення ідеї.
12. Дизайн реклами це:
А) технічне рішення оформлення рекламної ідеї у поліграфії;
Б) матеріалізація рекламної ідеї на основі творчого поєднання художніх та технічних засобів і інструментів;
В) застосування творчих підходів у впровадженні на практиці рекламних ідей;
Г) створення макета рекламного звернення.
13. Дизайнер у рекламі це:
А) людина, яка знаходить творчі шляхи матеріалізації рекламної ідеї за допомогою сучасних технічних і художніх засобів та інструментів;
Б) людина, яка відповідає за створення рекламних макетів;
В) людина, яка генерує ідеї рекламних звернень;
Г) людина, яка організовує роботу творчої групи.
14. До якого виду належить рекламне звернення, що ґрунтується на «втягуванні» читача у «поле тяжіння» на основі довірливої комунікації, де автор розповідає про свій життєвий досвід користування певним товаром?
А) консультація фахівців;
Б) життєва історія;
В) розгорнуте рекламне оголошення;
Г) афіша.
15. До якого виду радіореклами належить рекламне звернення, що у своїй основі має мінімонолог, адресований слухачеві?
А) коротке закличне звернення;
Б) анонс;
В) радіоспот;
Г) репліка.
16. Рекламний витвір великого формату, який докладно рекомендує предмет рекламування, це:
А) рекламний ролик;
Б) рекламний відеокліп;
В) рекламна передача;
Г) рекламний відеофільм.
17. За якими напрямками не проводяться креативні дослідження у рекламі?
А) філологія;
Б) антропологія;
В) соціологія;
Г) психологія.
18. Який етап із перелічених у креативних рекламних дослідженнях є зайвим?
А) розробка рекламної стратегії;
Б) дослідження запропонованих творчих концепцій;
В) попереднє тестування рекламного звернення;
Г) створення креативного брифу.
19. Який документ належить до креативного брифу?
А) коротке технічне завдання на креатив, яке клієнт формулює для рекламного агентства;
Б) вид рекламного звернення;
В) ідея рекламного звернення;
Г) розгорнутий творчий план, у якому клієнт формулює концепцію рекламної кампанії для рекламного агентства.
20. Які цілі в рекламному креативі забезпечують процес спілкування між виробником товару та його споживачами?
А) функціональні;
Б) комунікативні;
В) поведінкові;
Г) творчі.
21. Які цілі в рекламному креативі спрямовані на використання різних ситуацій у рекламних кампаніях?
А) функціональні;
Б) поведінкові;
В) ситуативні;
Г) творчі.
22. Хто підбирає ілюстративний матеріал для рекламних звер- нень?
А) автор рекламних звернень;
Б) арт-директор;
В) дизайнер;
Г) менеджер з роботи з клієнтами.
23. До якої із психологічних технологій у рекламному креативі належить заснована на формуванні поведінки людини відповідно до суспільних моделей, що пропонуються реальними та штучними фігурантами?
А) психоаналізу;
Б) біхевіоризму;
В) когнітивного підходу;
Г) гештальтпсихології.
24. До якої із психологічних технологій у рекламному креативі належить заснована на дешифруванні вільних еротичних асоціацій в управлінні споживчою мотивацією на безсвідомому рівні?
А) психоаналізу;
Б) біхевіоризму;
В) гештальпсихології;
Г) сублімації.
25. До якого типу належить людина, яка швидко говорить високим голосом, переривчасто і часто дихає та під час бесіди дивиться чи на стелю, чи прямо у вічі співбесіднику?
А) візуального;
Б) аудіального;
В) кінестетичного;
Г) змішаного.
26. Який метод лінгвістичного маніпулювання використаний у рекламі клініки «Амазонка»: «Краща клініка краси»?
А) створення розширеного класу порівняння;
Б) створення мертвого класу порівняння;
В) перехід кількості у якість і навпаки;
Г) наголошення справжності товару, виробника.
27. На чому базується техніка еріксонівського гіпнозу в рекламі?
А) на впливі звукосполученнями;
Б) на використанні «магічних» слів;
В) на техніці 25-го кадру;
Г) на приховуванні прямих команд.
28. Що лежить в основі створення міфу?
А) архетип;
Б) ритуал;
В) ситуація;
Г) архетип і ритуал.
29. Яку функцію не виконує технологія міфологізації?
А) аксіологічну;
Б) поведінкову;
В) семіотичну;
Г) комунікативну.
30. До якого елементу міфологічного сюжетоскладання належить реклама ресторану «Первак» — «Корпоративні свята по-царськи»?
А) міфологема національної самосвідомості;
Б) міфологема солярності;
В) міфологема створення світу;
Г) міфологема зірки.
31. До якого елементу міфологічного сюжетоскладання належить реклама послуг оператора мобільного зв’язку «Київ- стар» — «Спілкування без обмежень»?
А) міфологема символічного народження;
Б) міфологема масової культури;
В) міфологема календарних культів;
Г) міфологема солярності.
32. Якої соціально-комунікативної технології не існує в рекламному креативі?
А) гуморизації;
Б) міфологізації;
В) натуралізму;
Г) тоталізації.
33. У якому стилі написано рекламне звернення ресторану «Первак»?:
«Вельмишановне панство!
Маємо честь запропонувати вам дивовижну можливість відсвяткувати важливу подію у вашому житті разом із нами, чудовими і неперевершеними. Наш талановитий шеф-кухар запропонує вам справжню райську насолоду від споживання унікальних страв європейської та української кухонь»?:
А) фольклорному;
Б) модерн;
В) кич;
Г) комерційна еклектика.
34. У якому стилі написано текст у рекламі телефону LG G1800: «Бажає і вміє. Спілкується і знімає. Прагне і отримує»?
А) модерн;
Б) комерційна еклектика;
В) кич;
Г) віртуальна ізофренія.
35. Який стиль реклами характеризується використанням комп’ютерних спецефектів?
А) постмодернізм;
Б) віртуальна ізофренія;
В) авангард;
Г) комерційна еклектика.
36. Який стиль реклами у своїй основі має «жіночий початок»?
А) фольклорний;
Б) модерн;
В) постмодернізм;
Г) авангард.
37. Що лежить в основі структуралізму у рекламному креативі?
А) синтактика та семантика;
Б) прагматика;
В) прагматика та семантика;
Г) семіотика.
38. Як називається розділ семіотики, який вивчає синтаксис різних знакових систем, тобто структуру поєднання знаків і правила їх створення?
А) синтактика;
Б) семантика;
В) прагматика;
Г) правильної відповіді немає.
39. Скільки міфічних героїв має «право на участь» в одному рекламному зверненні?
А) одного;
Б) не більше трьох;
В) скільки завгодно;
Г) скільки завгодно, але щоб їх «біографії» збігалися.
40. До якого напрямку структуралізму в рекламному креативі належить базований на можливості інтерпретувати зміст рекламного звернення у кількох варіантах?
А) символізму;
Б) кодування;
В) знакової системи гардеробу;
Г) єдності біомаси.
41. Який напрямок структуралізму в рекламному креативі базований на фокусуванні уваги цільової аудиторії на окремих елементах зображення з допомогою рамки?
А) фокусування та виділення;
Б) частини замість цілого;
В) класичного структуралізму;
Г) графосеміотики.
42. Який напрямок структуралізму в рекламному креативі ґрунтується на фотозбільшенні об’єктів рекламування до оформ- ленням окремих деталей?
А) графосеміотики;
Б) семіотики кухні;
В) частини замість цілого;
Г) «Блоу-Ап».
43. Які спрямування структуралізму в розробці рекламної концепції товару?
А) маркетингове;
Б) креативне;
В) маркетингове та креативне;
Г) економічне.
44. Що є основними структурними компонентами в «рекламному сценарії»?
А) час, персонажі, товар;
Б) час, персонажі, мізансцена, ситуація;
В) товар, ситуація, аудиторія;
Г) час, товар, ситуація, аудиторія.
45. До якого типу ситуації належить використана в рекламі курячого паштету, коли курки за допомогою магічних слів факіра перетворюються на смачний паштет у консервних бляшанках?
А) товар у типовій ситуації;
Б) подання товару у фантастичній ситуації;
В) подання товару в нетиповій ситуації;
Г) показ товару в запозиченій ситуації.
46. До якого типу ситуації належить та, що використана в рекламі жіночих рукавичок на руках Монни-Лізи?
А) товар у запозиченій ситуації;
Б) подання товару у фантастичній ситуації;
В) подання товару в екстремальній ситуації;
Г) подання товару в нетиповій ситуації.
47. До якої функціонально-морфологічної трансформації належить візуальне перебільшення розмірів і властивостей товару?
А) литотти;
Б) гіперболи;
В) розтягування;
Г) ізоморфізму.
48. До якої функціонально-морфологічної трансформації належить зменшення частини об’єкта реклами?
А) литотта;
Б) накладання;
В) стискання;
Г) обрізання.
49. Якого напрямку не існує у метафоричного смислоутворення?
А) виявлення прихованих особливостей товару;
Б) образне уявлення функціональних характеристик товару;
В) асоціативне уявлення товару;
Г) правильної відповіді немає.
50. До якого психологічного прийому вдалися творці такого рекламного тексту — «Легкість твого спілкування»?:
А) навіювання;
Б) латерального впливу;
В) створення позитивного прагматичного фону;
Г) яскравих узагальнень.
51. Який психологічний прийом створення рекламних текстів ґрунтується на правилі перших п’яти відсотків та останнього слова?
А) латерального впливу;
Б) навіювання;
В) зміни поглядів клієнта;
Г) яскравих узагальнень.
52. Який вид рекламного тексту є відображенням ідеї реклам- ного звернення?
А) підзаголовок;
Б) заголовок;
В) слоган;
Г) основна інформація.
53. Який вид рекламного тексту є поєднувальною ланкою між багатьма рекламними зверненнями у межах однієї чи кількох рек- ламних кампаній?
А) підзаголовок;
Б) заголовок;
В) слоган;
Г) додаткова інформація.
54. У якому рекламному тексті наводяться координати вироб- ника товару?
А) заголовок;
Б) підзаголовок;
В) основна інформація;
Г) додаткова інформація.
55. Який принцип не належать до стильових у креативі рекламних текстів?
А) зрозумілість;
Б) природність;
В) оперативність;
Г) оригінальність.
56. До якого стильового прийому створення рекламного тексту належить такий: «Ви ще не в білому? Тоді ми йдемо до вас!»
А) техніки запитування;
Б) контрасту;
В) доброго слова;
Г) ефективних зв’язок.
57. До якого стильового прийому створення рекламного тексту належить такий: «Посмішка прикрашає обличчя, але не менш важливо мати здорові зуби»?
А) техніки запитування;
Б) контрасту;
В) доброго слова;
Г) ефективного зв’язку.
58. До якого стильового прийому створення рекламного тексту належить такий: «Надмірне вживання алкоголю шкодить вашому здоров’ю»?
А) доброго слова;
Б) ефективного зв’язку;
В) заборони;
Г) контрасту.
59. Що належить до внутрішніх параметрів рекламного тексту?
А) відомості про товар;
Б) зіставлення з попередніми рекламними матеріалами;
В) фону, який створюється рекламними зверненнями конкурентів;
Г) інформаційні повідомлення, що оточують рекламне звернення.
60. Що належить до зовнішніх параметрів рекламного тексту?
А) відомості про товар;
Б) синтаксичні конструкції;
В) слова та фрази;
Г) зіставлення з попередніми рекламними матеріалами.
61. Що належить до основних маркетингово значимих одиниць рекламного тексту?
А) товарна категорія;
Б) формальні особливості товару;
В) ім’я бренду;
Г) виробник товару.
62. Що належить до допоміжних маркетингово значимих одиниць рекламного тексту?
А) унікальна торговельна пропозиція товару;
Б) ім’я бренду;
В) цільова аудиторія;
Г) ціна товару.
63. Що називається номінантним підходом у створенні рекламного тексту?
А) формування асоціативних образів у свідомості споживачів на основі згадування певних відчуттів;
Б) допоміжна маркетингово значима одиниця рекламного тексту називається своїм ім’ям;
В) А і Б;
Г) правильної відповіді немає.
65. Який підхід використаний у створенні рекламного слогану: «Convertibile — більше, ніж просто кабріолет»?
А) номінантний;
Б) контекстуальний;
В) епатажу;
Г) правильної відповіді немає.
66. До якої маркетингово-значимої одиниці належить та, про яку зазначено в рекламному тексті: «Золото, відтворене у каві»?
А) цільова аудиторія;
Б) товарна категорія;
В) виробник товару;
Г) формальні особливості товару.
67. До якого з видів художніх прийомів української слоганісти- ки належить базований на створенні запрограмованих фонів через звуки для посилення психологічного впливу рекламних текстів на аудиторію?
А) лексичних;
Б) фонетичних;
В) синтаксичних;
Г) семантичних.
68. Який фонетичний художній прийом використано у побудові рекламного тексту «Тримай життя! Слухай себе! Грай»?
А) суголосність;
Б) ритм;
В) рима;
Г) правильної відповіді немає.
69. Який лексичний художній прийом створення рекламного тексту використано у побудові рекламного заголовку «Вечеря у стилі модерн»?
А) тропи та фігури;
Б) метафора;
В) метонімія;
Г) абстракціонізм і реалізм.
70. Який синтаксичний художній прийом створення рекламного тексту використано в рекламному заголовку «І вітер не завадить...»?
А) модальність;
Б) симетрія;
В) відкрита конструкція;
Г) правильної відповіді немає.
71. Яке із завдань не належить до завдань дизайну реклами?
А) ілюстрування рекламного повідомлення звуком, візуальним і чуттєвим зображення об’єктів;
Б) досягнення максимальної ефективності від поєднання ілюстрацій з рекламним текстом;
В) забезпечення відповідного емоційного тла в рекламі;
Г) розробка ідеї рекламного звернення.
72. Яке із завдань не належить до завдань дизайну реклами?
А) використання новітніх психологічних технологій у використанні шрифтів, кольорів, освітлення в рекламі;
Б) розробка рекламної концепції товару;
В) ілюстрування рекламного повідомлення звуком, візуальним і чуттєвим зображення об’єктів;
Г) забезпечення відповідного емоційного фону в рекламі.
73. Який принцип дизайну в рекламі ґрунтується на побудові композиції рекламного звернення як цілісного об’єкта?
А) єдності стилю;
Б) гармонійності;
В) емфази;
Г) балансу.
74. Якого типу ілюстрацій не існує в рекламі?
А) фотографій;
Б) рисунків;
В) коллажів;
Г) правильної відповіді немає.
75. Що належить до статичних рисунків у ілюструванні рекламних звернень?
А) зображення реальності, виконане художником;
Б) декоративні рамки;
В) таблиці та графіки;
Г) логотипи.
75. Який вид ілюстрацій розповідає про зміст реклами, показує предмет і його користувачів?
А) представлення;
Б) та, що організує;
В) та, що трансформує;
Г) декоративна.
76. Який вид ілюстрацій дозволяє пояснити «складну» чи аб- страктну інформацію?
А) представлення;
Б) та, що організує;
В) та, що інтерпретує;
Г) та, що трансформує.
77. Що є оптичним центром у рекламному повідомленні?
А) перетин двох діагоналей;
Б) місце, яке розташовано дещо вище від перетину двох діагоналей;
В) насичена візуальна пляма;
Г) правильної відповіді немає.
78. Де розміщується емфаза у рекламному повідомленні?
А) точно у геометричному центрі;
Б) де завгодно;
В) в оптичному центрі;
Г) поблизу від оптичного центру.
79. Який макет рекламного повідомлення характеризується розмежуванням прямими вертикальними та горизонтальними лініями, у якому кожна із отриманих секцій чітко відведена або під ілюстрацію, або під текст?
А) мондріан;
Б) сітка;
В) вікно;
Г) реклама, перенасичена текстом.
80. Який макет рекламного повідомлення характеризується тим, що ілюстративний матеріал розташовано у клітинках чіт- ко розділеного простору рекламного повідомлення?
А) асоціальне розташування;
Б) сітка;
В) вікно;
Г) реклама, перенасичена текстом.
81. Який макет рекламного повідомлення характеризується тим, що текст розташовано посередині, подається в одну колон- ку і перебуває в обрамленні серії ілюстрацій тих товарів, які рекламуються ?
А) цирк;
Б) рамка;
В) текстова реклама;
Г) реклама, перенасичена текстом.
82. Яка форма рекламного повідомлення є статичною фігурою, одноманітною, пропорційною; привертає увагу, не чинить сильного емоційного впливу; в уяві споживачів — сумною, застиг- лою, «мертвою»?
А) квадрат;
Б) прямокутник;
В) коло;
Г) трикутник.
83. Яка форма рекламного повідомлення є симетричною, пропорційною фігурою відносно однієї осі, динамічною, тією, що привертає увагу, сильно емоційно впливає, створює приємне враження, викликає асоціації динамічного розвитку об’єкта реклами, є нестандартним сприйняттям квадратичного зображення; в уяві споживачів — весела, рухлива, «жива»?
А) квадрат;
Б) прямокутник;
В) ромб;
Г) трикутник.
84. Який колір є символом чистоти, світла, дня; гасить роздратування, сприяє відкритості, готовності сприймати світ у всьому його розмаїтті; не має побічних ефектів при великій щільності використання?
А) білий;
Б) блакитний;
В) сірий;
Г) жовтий.
85. Який колір є символом теплого сонця; стимулює роботу мозку й зору, допомагає зосередитися, сприяє комунікабельності, відкритості, відвертості, врівноваженості, підвищенню інтелектуальних спроможностей; у великій кількості здатний легко дратувати, викликати неспокій, підвищувати серцебиття і кров’яний тиск?
А) помаранчевий;
Б) блакитний;
В) сірий;
Г) жовтий.
86. Який колір є символом здоров’я та свіжості; знижує кров’яний тиск, сприяє розслабленню, заспокоює, тонізує; у великій кількості призводить до в’ялості й одноманітності?
А) зелений;
Б) червоний;
В) синій;
Г) фіолетовий.
87. Який колір є символом витонченості, аристократичності, складності; допомагає зосередитися, замкнутися і сконцентруватися; у великій кількості призводить до меланхолії, смутку, відчуття самотності та ізоляції від довкілля?
А) чорний;
Б) бузковий;
В) синій;
Г) фіолетовий.
88. Які кольори здатні оптично збільшувати розміри предметів?
А) червоний;
Б) зелений;
В) синій;
Г) помаранчевий.
89. Які кольори здатні оптично зменшувати розміри предметів?
А) чорний;
Б) білий;
В) червоний;
Г) зелений.
90. Які кольори належать до важких?
А) червоний;
Б) зелений;
В) синій;
Г) білий.
91. Які кольори належать до легких?
А) жовтий;
Б) синій;
В) блакитний;
Г) зелений.
92. Які кольори належать до денних?
А) жовтий;
Б) синій;
В) блакитний;
Г) зелений.
93. Який колір належать до нічних?
А) червоний;
Б) блакитний;
В) сірий;
Г) фіолетовий.
94. Який колір є найефективнішим для наголошення горизонтальної еліптичної форми предмета?
А) червоний;
Б) фіолетовий;
В) зелений;
Г) блакитний.
95. Який колір є найефективнішим для наголошення вертикаль- ної еліптичної форми предмета?
А) червоний;
Б) фіолетовий;
В) зелений;
Г) блакитний.
96. Які кольори є найефективними для трикутної форми об’єкта?
А) помаранчевий;
Б) фіолетовий;
В) чорний;
Г) зелений.
97. Яке поєднання кольорів за подання текстового матеріалу на певному фоні сприймаються краще з усіх наведених?
А) синій на білому;
Б) зелений на білому;
В) чорний на білому;
Г) білий на червоному.
98. Коли виправдовує себе використання негативного емоційного фону в рекламі?