965 / titul

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Т. О. Примак

РЕКЛАМНИЙ КРЕАТИВ

Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни

Рекомендовано Міністерством освіти і науки України

ББК 65.422

П 76

Рецензенти

А. В. Войчак, д-р екон. наук, проф. (Міжнародний Християнський університет – м. Київ)

І. Я. Решетнікова, д-р екон. наук, проф. (Міжнародний інститут бізнесу)

Рекомендовано Міністерством освіти і науки України Лист № 14/18.2-1450 від 25.06.05

Редакційна колегія факультету маркетингу

Голова редакційної колегії В. Я. Кардаш, канд. екон. наук, проф.

Секретар редакційної колегії O. K. Шафалюк, канд. екон. наук, доц.

Члени редакційної колегії: A. M. Колот, д-р екон. наук, проф.; В. М. Петюх, канд. екон. наук, доц.; А. В. Войчак, д-р екон. наук, проф.; Н. В. Куденко, д-р екон. наук, доц.; А. Ю. Брегеда, канд. філос. наук, доц.; Ю. М. Друзь, канд. пед. наук, доц.; C. I. Дорогунцов, д-р екон. наук, проф.; К. Г. Валєєв, д-р фіз.-мат. наук, проф.

Примак Т

П 76

. О.

Рекламний креатив: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2005. — 168 с.

ISВN 966–574–793–2

Мета навчально-методичного посібника — ознайомити читачів з актуаль- ними аспектами теорії і практики рекламного креативу, дисципліни, в якій поєднуються прагматичність і творчість, спонукати їх до оригінальних, неординарних пошуків вирішення рекламних завдань.

Посібник містить типову програму, методичні вказівки щодо вивчення кожної з тем, плани практичних занять, задачі і завдання для самоконтролю, тести, словник окремих термінів, список рекомендованої літератури.

Для студентів вищих навчальних закладів, які самостійно вивчають дисципліну «Рекламний креатив», спеціалістів у сфері рекламної діяльності, а також викладачів, аспірантів і бізнесменів-практиків.

ББК 65.422

Розповсюджувати та тиражувати

без офіційного дозволу КНЕУ заборонено

© Т. О. Примак, 2005

ІSBN 966–574–793–2 © КНЕУ, 2005

Навчальне видання

ПРИМАК Тетяна Олександрівна

РЕКЛАМНИЙ КРЕАТИВ

Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни

Редактор Ю. Пригорницький

Художник обкладинки О. Стеценко

Технічний редактор Т. Піхота

Коректор Є. Піщаль

Комп’ютерна верстка І. Андрієнко

Підписано до друку 23.08.05. Формат 6084/16. Папір офсет.

Гарнітура Тип Таймс. Друк офсетний. Ум. друк. арк. 9,76.

Обл.-вид. арк. 11,44. Наклад 310 пр. Зам. № 05-2965

Київський національний економічний університет

Свідоцтво про внесення до Державного реєстру суб’єктів видавничої справи (серія ДК, №235 від 07.11.2000)

03680, м. Київ, просп. Перемоги, 54/1

Тел./факс [phone] E-mail: [e-mail]